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LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA

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Audiweb @ IAB Forum presenta i trend dello scenario internet in Italia

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LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA

  1. 1. IAB FORUM – 29 NOVEMBRE 2016 LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA MARCO MURAGLIA Presidente di AUDIWEB
  2. 2. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 RILEVAZIONE OGGETTIVA CURRENCY SUPER PARTES AUDIWEB VS L’AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA
  3. 3. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 156.2 milioni 28.4 milioni 1 2 (ANCORA) NECESSITA’ DI CHIAREZZA Cosa succede quando:  decido di cancellare o bloccare i cookies? COOKIES UTENTI UNICI 7,77 Fonte: analisi ad hoc su dati Audiweb powered by Nielsen *Metrica: cookies per persona mese, solo PC - ottobre 2016 – Rapporto calcolato tra numero di cookies totali e numero di utenti che hanno generato almeno un ccokie nel periodo di osservazione.  accedo da un altro device?  navigo con un altro browser?  accedo da un altro PC? 1
  4. 4. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 ITALIANI (11-74 Y) CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000 42.2 milioni 11-74 ANNI DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 88% DEGLI ITALIANI DI 11-74 ANNI Il 97,9% degli 11-17enni 3.9 milioni DISPONE DI ALMENO UN DISPOSITIVO PER ACCEDERE A INTERNET DA CELLULARE SMARTPHONE DA TABLET 87,9% 44,6%
  5. 5. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 73,9% 73,9% 30,6% 11,6% 9,9% DEVICE CONNESSI 35.5 milioni 35.5 milioni 14.7 milioni 4.8 milioni 5.6 milioni AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000 PC DA CASA CELLULARE SMARTPHONE TABLET CONSOLE GIOCHI TELEVISORE -0,3% +12% +16,8% -7,2% +7,6% SETT 2016 VS 2015 11-74 ANNI
  6. 6. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Totale famiglie con almeno un componente fino a 74 - Stime in ‘000 e valori % Device considerati: pc di casa, pc aziendale utilizzato a casa, console giochi, televisore, tablet, smartphone IN FAMIGLIA FAMIGLIE l’86,5% 19.1 milioni FAMIGLIE CONNESSE DA ALMENO UN DEVICE TRA in 3 anni da 2,9 a 3,8 devices connessi +10,6% Var% sett 2016 su 2013 * Famiglia con 3 componenti
  7. 7. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN CONTINUA CRESCITA E IL MOBILE (SURFING) SUPERA IL PC 25.2mln 26.4 mln 18.6 mln 25.2 mln 23.7 mln 22.1 mln SETTEMBRE 2014 SETTEMBRE 2015 SETTEMBRE 2016 TREND UTENTI UNICI NEL MESE MOBILE PC + 35,3% utenti online da mobile nel mese: +35,3% in due anni TDA +5,1% Fonte: Dati di trend dell’audience online nel mese - Audiweb powered by Nielsen. Base: italiani 18-74 anni. 18-74 ANNI -6,6%
  8. 8. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 73,0 72,9 71,7 66,6 50,0 26,3 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65-74enni GLI ITALIANI ONLINE: ‘’GIOVANI’’ ALWAYS ON Fonte: Total digital audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet) SUD E ISOLE: +6% NORD OVEST: +3% NORD EST: -1,7% CENTRO: = 5.6 milioni i 55-74enni 12.7 MILIONI i 35-54enni 8.1 MILIONI i 18-34enni VAR % ULTIMI 2 ANNI % PENETRAZIONE SEGMENTO POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO
  9. 9. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 12.4 MILIONI i 35-54enni 7.9 MILIONI i 18-34enni 69,7 72,0 70,4 64,5 43,7 22,0 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65-74enni DA MOBILE (18 - 74 Y) Fonte: Mobile audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione18-74 anni. +79,6% i 55-74enni SUD E ISOLE: +40,7% NORD OVEST: +33,4% NORD EST: +20% CENTRO: +39,3% VAR % SETT 2016 / SETT 2014 MOBILE AUDIENCE 18-74 ANNI % PENETRAZIONE SEGMENTO POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO
  10. 10. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 LA FRUIZIONE ‘’MOBILE ONLY’’ RADDOPPIA IN UN ANNO MA GLI ITALIANI NON RINUNCIANO ANCORA AL PC PER NAVIGARE UTENTI SOLO PC UTENTI PC E MOBILE UTENTI SOLO MOBILE -73,2% Y/Y 1.3 mln +12,3% Y/Y 20.8 mln +102,7% Y/Y 4.3 mln + VAR SETT 2016 VS 2015 UTENTI UNICI SETT 2016 18-74 ANNI Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni
  11. 11. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 77,8% 22,2% DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni. PC MOBILE 11,4 % 88,6% 15.8 milioni AUDIENCE IN APP MOBILE FACEBOOK browsing e/o instant articles MOBILE BROWSER MOBILE APP (+) Dati survey in-app facebook browsing e instant articles Fonte Misurazione Nielsen DAR Ottobre 2016 - Base popolazione 13+ anni
  12. 12. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE TRA DEVICE E CONTENUTI % TEMPO DA PC VS MOBILE 18-74 ANNI % TEMPO DA MOBILE VS PC: 54% per PORTALI GENERALISTI 60% per le NEWS 69% per categoria siti ADULT 66% per GIOCO D’AZZARDO E LOTTERIE 61% per i SERVIZI BANCARI 99% per CHAT IN MOBILITÀ E 87% sui SOCIAL NETWORK 84% per GIOCARE ONLINE 73% per i VIDEO 74% per cercare sui MOTORI DI RICERCA 71% per gli ACQUISTI ONLINE Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni
  13. 13. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 QUANDO E DA QUALI DEVICES SI CONSULTANO I CONTENUTI PREFERITI Fonte: Mobile e PC Audience nel giorno medio a settembre. Audiweb powered by Nielsen Rappresentazione della universe reach% delle categorie dei brand perimetro Audiweb nelle diverse fasce orarie. Base: Individui 18-74 anni 18-74 ANNI 03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00 TELECOM INTERNET SERVICES TELECOM INTERNET SERVICES NEWS & INFORMATION NEWS & INFORMATION SEARCH PORTALS & COMMUNITIES ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT MULTI-CATEGORY COMMERCE MULTI-CATEGORY COMMERCE FAMILY & LIFESTYLES HOME & FASHION MULTI-CATEGORY COMMERCE MULTI-CATEGORY COMMERCE FINANCE INSURANCE /INVESTMENT EDUCATION & CAREERS SEARCH PORTALS & COMMUNITIES MOBILE PC
  14. 14. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 69% 61h 30m nel mese 9h 46m ONLINE GAMES 2h 30m VIDEO 2h 30m EMAIL 84,7% CROSS-DEVICE 1h 58m nel giorno medio 69% del tempo da MOBILE APP GENERAZIONI E ABITUDINI DI CONSUMO ONLINE 18 -34 anni 35-54 anni 55+ anni 73% 59h 11m nel mese 7h 5m ONLINE GAMES 3h 24m VIDEO 1h 35m ECOMMERCE 21% MOBILE ONLY 2h 12m nel giorno medio 89,2% del tempo da MOBILE APP Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni. Per gli over 55 = 55-74 anni 38,7% 42h 16m nel mese 1h 45m VIDEO 1h 23m NEWS 13,7% PC ONLY 1h 28m nel giorno medio 58,7% del tempo da MOBILE APP MOBILE TDA TDA TDA
  15. 15. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 35 33 32.6 11.8 20.4 22.1 sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016 TV INTERNET AUDIENCE E TV AUDIENCE A CONFRONTO IN 6 ANNI (MIO) 4 7.4 6.5 7.8 6.8 6.2 sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016 INTERNET 18-74 ANNI 18-34 ANNI Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016 Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet) DATI GIORNO MEDIO PC AUDIENCE PC AUDIENCE TDA TDA
  16. 16. AUDIWEB R-EVOLUTION
  17. 17. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 AUDIWEB MILESTONES VS EVOLUZIONE DEL MERCATO NASTRO DI PIANIFICAZIONE AUDIWEB DATABASE PIATTAFORMA AUDIWEB VIEW AUDIWEB OBJECT VIDEO AUDIWEB MOBILE - TDA AUDIWEB IN APP MOBILE 2009 2010 2012 2014 2016 AUDIWEB 2.0
  18. 18. IAB FORUM 29 NOVEMBRE 2016 AUDIWEB 2.0 INCLUSIVITÀ (POTENZIALE) TOTALE PANEL E BIG DATA DATO DAILY PRE E POST REAL TIME, PROGRAMMATIC, DMP
  19. 19. GRAZIE www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.

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