Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di gennaio 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GENNAIO 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di GENNAIO 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI GENNAIO 2019
33,5
56%
11,3
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,8 29
1:17 1:45 3:13
18,9% 10,7% 64,7%
28,8 7,5 35,5
15:46 34:49 81:08
48,1% 16,7% 79,4%
3:28
42
70,2%
85:41
Fonte: Audiweb Database, GENNAIO 2019- Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 33,5 MILIONI COMPLESSIVI
• 11,3 MILIONI DA COMPUTER
• 4,8 MILIONI DA TABLET
• 29 MILIONI DA SMARTPHONE.
42 MILIONI NEL MESE, PARI AL
70,2% DELLA POPOLAZIONE 2+ ANNI
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. 67,5
55-64 anni
84,5
25-34 anni
LA FRUIZIONE DELL'ONLINE DA SMARTPHONE - PER FASCE D'ETÀ
NEL GIORNO MEDIO A GENNAIO
ERANO ONLINE IL 55% DELLE
DONNE DAI DUE ANNI IN SU (PARI
A 16,7 MILIONI) E IL 57% DEGLI
UOMINI (16,8 MILIONI).
ANCHE QUESTO MESE LE FASCE
D’ETÀ PIÙ COPERTE NEL GIORNO
MEDIO SONO LE PIÙ GIOVANI:
L’83,4% DEI 18-24ENNI (3,6
MILIONI), L’84,5% DEI 25-34ENNI
(5,7 MILIONI) E L’80,8% DEI 35-
44ENNI (7,2 MILIONI).
57%
54,9%
Fonte: Audiweb Database, GENNAIO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili
83,4
18-24 anni
80,8
35-44 anni
78,3
45-54 anni
26,9
Oltre 64 anni

5. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53,6%
NORD OVEST:
59%
NORD EST:
54,8%
CENTRO:
57,6%
NEL GIORNO MEDIO A GENNAIO
TROVIAMO ONLINE:
• IL 59% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD OVEST (PARI A 9,3 MILIONI),
• IL 54,8% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (5,9 MILIONI),
• IL 57,6% DAL CENTRO (6,5 MILIONI)
• IL 53,6% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,7 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, GENNAIO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili

6. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Audiweb Database, GENNAIO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili
100,0%
96,1
89,0
88,6
88,2
88,2
84,6
81,0
80,4
80,0
79,1
74,9
74,2
72,3
68,1
66,7
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)
42
40.3
37.4
37.2
37
37
35.5
34
33.7
33.6
33.2
31.5
31.1
30.4
28.6
28
85:41
4:25
19:36
1:31
7:21
4:51
1:13
17:39
2:24
3:42
3:49
1:14
1:13
0:43
0:26
3:03
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
CELLULAR/PAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
RESEARCH TOOLS
INSTANT MESSAGING
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Gennaio 2019

7. Legenda delle sotto-Categorie principali che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

8. • Note

9. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.