Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di dicembre 2017

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di dicembre 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2017
PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI E TREND

4. L’INTERNET AUDIENCE IN MEDIA NEL 2017
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
+8,7%
Y/Y
24,2
mln
-0,9%
Y/Y
10,6
mln
+11%
Y/Y
21,3
mln
+9,5%
Y/Y
31,7
mln
+0,3
Y/Y
25,3
mln
+15,6%
Y/Y
27,9
mln
La total digital audience nel 2017 ha registrato un valore medio di 24,2 milioni di utenti unici nel giorno
medio e 31,7 milioni nel mese.
Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2017- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
2h 22m 1h 07m 2h 07m
54h 54m 14h 19m 49h 41m

5. Gli italiani online: 33,9 milioni nel MESE, pari al 61,7% della popolazione 2+ anni*
24,8 milioni nel GIORNO MEDIO (21,3 milioni da mobile - smartphone e/o tablet; 10,9 milioni da desktop).
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2017 - Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2017
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
24,8 10,9 21,3
TEMPO SPESO (H:MM)
2:14 1:01 02:05
% POPOLAZIONE
45,2% 19,9% 48,5%
UTENTI UNICI (MILIONI) 33,9 25,9 30,1
TEMPO SPESO (HH:MM)
50:53 13:15 45:54
% POPOLAZIONE 61,7% 47,2% 68,5%
13,8milioni
SOLO MOBILE

6. 45,2
44,4
45,9
2,3
6,7
62,9
62,3
61,5
41,7
19,9
21,4
18,5
2,3
6,7
17,0
24,2
28,6
18,9
48,5
46,3
50,6
0,0
0,0
58,3
55,5
54,2
35,4
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Dicembre 2017- Audiweb powered by Nielsen
Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione 18-74 anni
GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
+33,6%
+4,3%
+3,9%
+4,1%
Var% DIC17 / DIC16 - MOBILE*TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE*
SUD E ISOLE:
42,7%
NORD OVEST:
47,4%
NORD EST:
48,7%
CENTRO:
43,5%
+10,7%
+2%
+7,9%+0,4%

7. 19,4%
80,6%
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO A DICEMBRE 2017
Il tempo speso online nel giorno medio dicembre è pari a 2 ore e 14 minuti per persona nel giorno medio e l’80,6 del tempo totale online è
stato generato dalla fruizione da mobile.
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE (2+ anni)
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2017- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience italiani di 2+ anni per PC e TDA; italiani 18-74 anni per la fruizione da mobile.
Per la fascia 2-17 anni non è rilevata la fruizione di internet da mobile.
TOTALEMINUTIPERPERSONA
2:14
2:01
2:27 2:37 2:27
2:22
1:51
h:mm
MOBILE PC
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 35-54 ANNI 35-54 ANNI

8. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,0%
85,8%
84,9%
84,3%
82,5%
82,3%
76,2%
75,9%
74,8%
68,8%
67,4%
65,0%
61,2%
61,1%
59,2%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
33.876
31.500
29.081
28.769
28.574
27.949
27.872
25.823
25.716
25.323
23.317
22.839
22.035
20.729
20.712
20.043
61,7%
57,4%
53,0%
52,4%
52,1%
50,9%
50,8%
47,0%
46,9%
46,1%
42,5%
41,6%
40,1%
37,8%
37,7%
36,5%
50:53:08
02:18:15
00:57:19
00:58:38
13:11:32
02:31:37
02:53:01
02:31:16
01:59:05
13:39:28
00:41:39
00:37:24
00:46:02
02:04:29
00:53:14
00:14:28
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
CELLULAR/PAGING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
INSTANT MESSAGING
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
RESEARCH TOOLS
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Dicembre 2017

9. ALCUNE DELLE CATEGORIE DI SITI CHE
CRESCONO DI PIÙ SUL MOBILE
Fonte: Mobile Audience mensile, % popolazione media 2017.
Confronyo tra media 2017 e media 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: individui 18-74 anni per il MOBILE
% POPOLAZIONE
ONLINE – MEDIA 2017
Media 2017 / media 2016-
MOBILE*
SEARCH 57%
53,6%
53%
49,4%
42,7%
41,6%
39,7%
34,8%
32,2%
+12,9%
+13,6%
+16%
+14,5%
+15,8%
+14,6%
+18,6%
+22,4%
+7,5%
MEMBER
COMMUNITIES
E-MAIL
VIDEOS/
MOVIES
CURRENT EVENTS
& GLOBAL NEWS
CORPORATE
INFORMATION
MASS
MERCHANDISER
CELLULAR/
PAGING
INSTANT
MESSAGING

10. Note

11. NOTE METODOLOGICHE
Dati sulla diffusione
I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in
collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia.
La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.
Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen

12. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.