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La total digital audience in Italia - Aprile 2016

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di aprile 2016.

Published in: Internet

La total digital audience in Italia - Aprile 2016

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA APRILE 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di aprile 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 21,7 10,9 18,4 TEMPO SPESO (H:MM) 2:01 1:05 01:45 % POPOLAZIONE 39,3% 19,7% 41,9% UTENTI UNICI (MILIONI) 28,6 25,5 23 TEMPO SPESO (HH:MM) 46:11 13:49 42:10 % POPOLAZIONE 51,7% 46,1% 52,2% GIORNOMEDIOMESE Sono stati 28,6 milioni gli utenti unici nel mese ad aprile, 21,7 milioni nel giorno medio. Fonte: Total Digital Audience, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
  4. 4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE Accedono a internet nel giorno medio principalmente i giovani: il 64,7% dei 18-24 anni e il 61,6% dei 25-34 anni. Tra le diverse aree geografiche, il nord ovest presenta un tasso di penetrazione più elevato. 3,5% 2-10 anni 9,3% 11-17 anni 64,7% 18-24 anni 61,6% 25-34 anni 56,1% 35-54 anni 25,8% 55-74 anni NORD OVEST 42,8% NORD EST 40% CENTRO 39,3% SUD E ISOLE 34,7% 39,3% 39,4%
  5. 5. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO Sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 25 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 23 minuti. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 2:01:24 1:51:36 2:11:02 0:38:45 0:40:02 2:24:58 2:23:08 2:01:26 1:34:04 1:04:46 1:07:16 1:01:32 0:38:45 0:40:02 0:59:59 1:11:08 1:07:36 1:02:22 1:45:08 1:31:48 1:56:53 N.D. N.D. 2:14:52 2:02:31 1:37:54 1:16:25 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.
  6. 6. COSA FACCIAMO ONLINE? Le 15 categorie di siti più visitati nel mese Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Internet Tools/Web Services Software Manufacturers Videos/Movies E-mail Mass Merchandiser Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Current Events & Global News Corporate Information Instant Messaging Maps/Travel Info Research Tools 100,0% 92,5% 89,6% 86,0% 84,7% 83,4% 81,8% 74,2% 73,2% 70,9% 69,0% 68,7% 65,8% 62,2% 62,0% 61,4% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE 28.583 26.449 25.620 24.569 24.200 23.840 23.367 21.206 20.929 20.278 19.724 19.622 18.809 17.791 17.717 17.559 51,7% 47,8% 46,3% 44,4% 43,8% 43,1% 42,3% 38,3% 37,8% 36,7% 35,7% 35,5% 34,0% 32,2% 32,0% 31,8% 46:11:31 01:51:02 01:09:06 13:41:25 00:52:24 02:46:03 01:57:20 02:00:24 01:26:44 10:22:50 00:34:41 00:58:18 00:35:06 02:04:11 00:32:10 00:21:08 Fonte: Total Digital Audience mensile, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: Italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)
  7. 7. Note
  8. 8. LEGENDA DELLE PRINCIPALI SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  9. 9. NOTE METODOLOGICHE Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative. Fonte da citare: Total Digital Audience di aprile 2016. Audiweb powered by Nielsen
  10. 10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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