Circuito de Corridas Tecno Sport 2009

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Circuito de Corridas Tecno Sport 2009

  1. 1. MARINGÁ • CAMPO GRANDE • LONDRINA • CASCAVEL • FOZ DO IGUAÇU RELATÓRIO PÓS EVENTO Promoção: Realização:
  2. 2. Índice A Corrida de Rua no Brasil 4 Muito mais que um esporte, um estilo de vida 4 O Circuito Tecno Sport 5 Circuito de Corridas Tecno Sport 6 Uma corrida focada nos atletas amadores 6 Promoção do esporte e da saúde em cinco cidades 7 Categorias 7 Percurso 8 Kit Atleta 8 Projeto de Comunicação 9 Etapa Londrina 11 Etapa Maringá 15 Etapa Cascavel 19 Etapa Foz do Iguaçu 23 Estatísticas 27 Avaliação demonstra excelentes resultados obtitos na primeira edição do circuito 28 CIRCUITO TECNO SPORT 2010 33 O calendário do Circuito já está definido e com algumas novidades para os atletas 33 Ações de Marketing Esportivo conferem visibilidade e força à sua marca 33
  3. 3. A Corrida de Rua no Brasil Muito mais que um esporte, um estilo de vida A corrida de rua é um dos esportes que mais tem crescido nos últimos anos. Crescimento esse visível nas calçadas e parques repletos de pessoas suando a camisa em suas corridas diárias. As motivações para isso são as mais variadas: seja pela preocupação com a forma física, seja pela busca da qualidade de vida ou simplesmente para acompanhar seus amigos corredores, o fato é que as corridas de rua estão, cada vez mais, ganhando mais espaços e adeptos no Brasil e no mundo. A Comissão Nacional de Corridas de Rua calcula que já são mais de 4 milhões de praticantes que percorrem os trajetos de 10km por prova. Durante o ano, existem aproximadamente 600 eventos de corrida no Brasil. Números tão impressionantes não tardariam a chamar atenção das grandes marcas esportivas, que, cada vez mais, estão investindo pesado no patrocínio destes eventos – o que mostra que, junto com o número de corredores, cresce também o mercado voltado para esses praticantes. De acordo com o Jornal Valor Econômico de Janeiro de 2008, o mercado de corridas de rua movimenta mais de R$ 3 bilhões apenas em material esportivo e com crescimento médio anual na casa dos 40%. É um mercado altamente sofisticado em desenvolvimento. Para atingí-lo, as marcas devem chegar com força para não ser apenas mais uma no mercado. Atualmente existe no Paraná um calendário de excelentes corridas pedestres. Porém, poucas destas corridas têm foco nos corredores amadores, como vemos acontecer nas capitais (São Paulo e Rio). 4
  4. 4. O Circuito Tecno Sport
  5. 5. Circuito de Corridas Tecno Sport Uma corrida focada nos atletas amadores As corridas de curta distância com aulas de inscritos nas provas deste gênero. aquecimento e espaço para interação do público com grandes marcas, representam Qualidade e estrutura completa, são os dife- atualmente um nicho crescente do esporte. renciais do Circuito de corridas Tecno Sport. Essas corridas têm um apelo muito forte com O projeto busca acima de tudo a promoção da o público jovem adulto e que costuma praticar saúde e do bem estar, através da divulgação atividades físicas pelo prazer. As provas deste do esporte para um público que não participa gênero em São Paulo têm obtido números usualmente das provas tradicionais de pedes- de inscrições significativos, comprovando o trianismo. sucesso da fórmula. O sucesso de repete nas provas realizadas em Londrina durante o ano Outro diferencial do Circuito Tecno Sport é a de 2008, onde vimos mais de 800 atletas opção de dois trajetos, sendo um curto de 4
  6. 6. a 5K e outro levemente maior com 8 a 10 Km atendendo tanto aos “corredores de primeira Londrina PR viagem”, que estão no início do treinamento, Dia 22 de Março assim como os atletas que já adquiriram a resistência necessária para realizar as provas Cascavel PR de corrida de rua. Dia 24 de Maio Uma arena com estrutura de apoio completa Maringá PR com guarda volumes, estandes de apoio Dia 14 de Junho médico, assessoria esportiva e banheiros químicos proporcionam o conforto que este público deseja. Campo Grande MS Etapa cancelada Promoção do esporte e da saúde em cinco cidades Foz do Iguaçú PR Dia 11 de outubro O Circuito de Corridas Tecno Sport é consti- tuído por cinco etapas em cidades onde nor- malmente não ocorrem corridas com enfoque Categorias no atleta amador. O Circuito é realizado nas 5 cidades onde a Tecno Sport está presente de Tendo em vista que o Circuito de Corridas forma a fortalecer a marca junto ao público Tecno Sport tem como público alvo os atletas consumidor de produtos esportivos. Em todas amadores, foi realizada uma premiação sim- as etapas o conceito da prova e repetido de bólica dos primeiros colocados nas categorias forma a assegurar a padronização do evento. Geral Masculino e Geral Feminino em ambos os percursos. A premiação em vale compras na O atleta que participa de uma etapa do cir- Loja Tecno Sport, busca trabalhar a fideliza- cuito terá a segurança de encontrar a mesma ção destes atletas com a marca. Além disso, qualidade nas demais etapas. todos os atletas que concluiram o percurso receberam uma medalha de finisher. 7
  7. 7. Percurso postal da cidade: o Lago Igapó 2. Já em Mar- ingá, a largada foi realizada pela primeira vez O objetivo principal do Circuito de Corridas na cidade, em frente à catedral, igualmente o Tecno Sport é a popularização da corrida cartão postal desta cidade já adepta à prática pedestre para o público amador. Para tanto, as esportiva. Em Cascavel, o percurso foi realiza- corridas foram realizadas em regiões turísti- do dentro do belíssimo campus da Faculdade cas e onde normalmente encontram-se prati- Assis Gurgacz (FAG), um ponto novo de cor- cantes do esporte. rida para a cidade. Por fim, em Foz do Iguaçú, o Circuito Tecno Sport foi a primeira corrida Exceto em Foz do Iguaçu, onde o calor é fator pedestre realizada na totalidade dentro do limitante, as largadas foram realizadas no fim complexo Itaipu Binacional, largando no de tarde, às 17h00, horário que o público alvo mirante do vertedouro, e passando na base está mais acostumado a praticar atividade da barragem, proporcionando aos atletas um física. Em todas as etapas foram disponibi- visual inédito. lizadas duas opções de percurso com opção de 4 a 5Km ou 8 a 9Km (uma ou 2 voltas). A largada foi simultânea e o controle de voltas e percurso realizados por chip. De tal forma Kit Atleta pretende-se estimular famílias, casais e grupos de amigos a participarem juntos no evento, fortalecendo o aspecto de equipe e relacionamento que a prática da atividade física proporciona. Em todas as cidades, o Circuito Tecno Sport passa por pontos diferenciados. Procurou-se trabalhar com percursos de dificuldade me- diana, atendendo aos gostos dos atletas em início de treinamento, com um percurso curto, e aos atletas com maior preparo com inclusão de subidas e descidas. Em Londrina, o per- curso percorreu o principal ponto de encontro dos praticantes de atividade física e o cartão 8
  8. 8. Ao se inscrever na corrida, todo atleta rece- Projeto de Comunicação beu um kit atleta composto de uma camisa em tecido tecnológico do Circuito, um porta O projeto de comunicação do evento buscou mp3, revista Sport Life, número de peito e o reforçar a marca Tecno Sport, trabalhando chip de cronometragem. A retirada dos Kits cores e elementos da logomarca da loja. Além atletas foi realizada no dia anterior ao evento, disso, o material foi desenvolvido buscando durante todo o dia, de modo a proporcionar atrair a atenção do público adulto (de 20 a mais comodidade aos atletas. 45 anos) das classe A, B e C. Para tal, criou- O atleta ainda recebeu, ao término da cor- se o conceito de movimento, cores e diversão rida uma medalha de finisher, além de frutas, do evento, abrindo espaço para os atletas hidratação e quick massage. amadores, que praticam a corrida como hobby, considerando o esporte como um ponto de encontro entre amigos agregado aos atributos de saúde, bem estar e lazer. O principal objetivo é privilegiar os atletas amadores que exergam na corrida muito mais que uma competição, e sim uma possibilidade de encontrar os amigos e de participar de um evento único, organizado e diferenciado. Todo material foi padronizado para criar a iden- tidade e reforçar a marca do evento. Foram trabalhados para este circuito, ações direcionadas para os atletas, trabalhando ações de no-media nos pontos de encontro dos atle- tas. Os materiais criados para cada etapa como folhetos, cartazes e banners foram trabalhados em academias, faculdades, pontos de circula- ção de atletas e praticantes de atividade física, lojas do Super Muffato, entre outros. 9
  9. 9. Flyer Hot Site idade Quantidade: 10.000 unidades/etapa E-mail Disparos Site da corrida com regulamento, percurso, z do IguaçuDistribuição:9Nas academias e na loja da tecno 15,225 inscrições, informações sobre a corrida, dicas, ringá Sport nos pontos de grande fluxo de esportis- 6 6,398 scavel 2 3,034 fotos e resultados. ndrina tas 7 8,566 Mídia espontânea E-mail Marketing O esporte em suas diversas modalidades atrai uma atenção especial da mídia, sempre disposta a cobrir e divulgar as boas iniciati- 20000 vas. Desta forma buscamos potencializar a 15,225 15000 marca de nossos parceiros no local da corrida, aumentando a possibilidade de exibição das 6,398 8,566 10000 mesmas. 5000 E-mail 9 3,034 Disparos 6 Foz do Iguaçu 2 0 7 Cascavel Cartaz Quantidade: 400 unidades/prova 2007 2008 2009 2010 Distribuição: Escolas / Universidades / Aca- gion 1 Email Marketing 17 26 53 96 demias / Ginásios / Clubes / Locais Públicos 55 43 70 58 Quantidade: Aprox. 5.000 disparos/prova para gion 2 atletas cadastrados e clientes da Tecno Sport 10 18,000 Foz do Iguaçu 8 15,000 12,000 11 outubro Véspera de feriado InscrIções 5 9,000 nas lojas T Tecno spor çu, cascaVel foz do igua e Maringá , londrina 6,000 3 3,000 0 Foz do Iguaçu Maringá Cascavel Londrina 0 4e8Km largada 9 horas usina de iTaipu E-mail Disparos REALIZAÇÃO FACULDADE FACULDADE APOIO FACULDADE FACULDADE A DEFINIR DEFINIR A A DEFINIR A DEFINIR 10
  10. 10. Etapa Londrina
  11. 11. ETAPA LONDRINA Data: 22 de Março de 2009 Local: Lago Igapó 2 e aterro do lago 3 Horário: Largada às 17h00 Percurso: 4 ou 8Km Número total de altetas: 645 Atletas inscritos em 4Km: 308 Atletas inscritos em 8Km: 337 Patrocinadores e apoiadores: Unimed Londrina; Unifil; Revista Sport Life; Londrina Conven- tion & Visitors Bureau 12
  12. 12. Etapa Maringá
  13. 13. ETAPA MARINGÁ Data: 14 de Junho de 2009 Local: Parque do Ingá e Catedral Horário: Largada às 17h00 Percurso: 4,5 ou 9Km Número total de altetas: 403 Atletas inscritos em 4,5Km: 222 Atletas inscritos em 9Km: 181 Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, Cesumar, Nusa, Secretaria de esportes de Mar- ingá; Revista Sport Life Av Laguna Av São Paulo Av Duque de Caxias Av Herval 9Km Av Tiradentes 2ª volta Av P aissa ndu a n Av Lagu Parque do Ingá ieta nch A Av 4,5 e 9Km ira Olive JK de Av 16
  14. 14. Etapa Cascavel
  15. 15. ETAPA CASCAVEL Data: 24 de Maio de 2009 Local: Campus da FAG (Faculdade Assis Gurgzac) Horário: Largada às 17h00 Percurso: 4 ou 8Km Número total de altetas: 295 Atletas inscritos em 4Km: 157 Atletas inscritos em 8Km: 138 Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, FAG, Shopping JL; Revista Sport Life 20
  16. 16. Etapa Foz do Iguaçu
  17. 17. ETAPA FOZ DO IGUAÇU Data: 11 de Outubro de 2009 Local: Itaipu (em frente ao mirante do Vertedouro) Horário: Largada às 9h00 Percurso: 4 ou 8Km Número total de altetas: 507 Atletas inscritos em 4Km: 211 Atletas inscritos em 8Km: 296 Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, Itaipu Binacional, Iguassu Convention e Revista Sport Life
  18. 18. Estatísticas
  19. 19. ESTATÍSTICAS Avaliação demonstra excelentes resultados obtidos na primeira edição do circuito Londrina, cidade que está ganhando cada vez cidade, a Etapa Londrina do circuito perde, mais adeptos à prática de corridas de rua, foi a em número de participantes, apenas para a 1ª cidade a sediar o Circuito de Corridas Tecno Saturday Night Run, prova também realizada Sport. Mais de 600 atletas participaram da pela Atmosfera Sports, que reúne mais de mil prova, entre amadores e profissionais, de atletas de Londrina e região. diferentes idades, com percursos de 4 e 8km no lago Igapó 2 (gráfico 1). De acordo com Em Cascavel, o Circuito reuniu o maior número Helquer Rigoni, 3º colocado da etapa Lond- de participantes em uma prova de rua já rina, “a prova teve uma ótima organização. Em realizada na cidade. Com percursos também comparação a outras provas de rua da região de 4 e 8Km a prova teve início dentro da FAG o Circuito Tecno Sport é uma das melhores.” (Faculdade Assis Gurgacz), e contou com a Mesmo com tradicionais provas de rua na colaboração dos alunos de educação física da 700 Cascav 295 645 el Londrin 645 a aring M 403 525 áoz do F 507 507 guaçu 403 350 295 175 Cascavel 0 Londrina Maringá Foz do Iguaçu Gráfico 1: Quantidade de atletas por etapa do Circuito 28 0% 25% 50% 75% 100%
  20. 20. 0% 25% 50% 75% 100% 4Km 8Km Cascavel 53% 47% 0.53 0.47 0.48 0.52 Londrina 48% 52% 0.55 0.45 0.43 0.57 Maringá 55% 45% Foz do Iguaçu 43% 57% 4Km 8Km Gráfico 2: Escolha do percurso (em percentual) por etapa do Circuito instituição. Essa prova foi uma oportunidade que tem de melhor aos corredores, uma prova de estimular a prática esportiva na cidade com chip, distribuição eficaz de água, muita 0% 25% 50% 75% 100% Masc contando com a participação de 295 atletas. Fem fruta, uma boa camiseta, revista, uma linda 0.75 0.25 medalha, com certeza trataram os corredores 0.66 0.34 Cascavel Com percursos de 4,5 e 9km a Etapa Maringá 75% com respeito”, relata o blogueiro e atleta mar- 25% 0.76 0.24 0.8 do 0.2 Circuito de Corridas Tecno Sport reuniu ingaense, Sandro Cabral. A cidade possui forte Londrina mais de 400 atletas no mês de junho, ao 66% tradição em corridas pedestres gratuitas, no lado 34% de um dos cartões postais da cidade. O dife- Maringá entando o Circuito Tecno Sport conseguiu 76% 24% rencial dessa etapa foi a arena posicionada excelentes resultados nesta cidade em com- Foz do Iguaçu em frente à catedral municipal, com estrutura paração com outras provas pagantes. 80% 20% completa e muito bem avaliada pelos cor- redores da cidade. “O circuito Tecno Sport, é Masc Foz do Fem Iguaçu foi a etapa final do Circuito. mais um que esperamos que tenha vindo para Sede de corridas com enfoque profissional ficar, a organização foi primorosa e ofereceu o e provas de longa distância, Foz do Iguaçu 29
  21. 21. reúne uma média de 250 atletas nas corridas 50% 0% 25% do vertedouro abertas, tornando o visual ainda 75% 100% mais tradicionais da cidade. O Circuito de Cor- mais atrativo para atletas e familiares. m 8Km Tecno Sport, foi a primeira prova realiza- Assim como na maioria das corridas pedestres, ridas Cascavel 53% 47% 0.53 da inteiramente dentro da Usina Itaipu Bina- 0.47 em todas as etapas do Circuito, a participação 0.48 0.52 cional. Mais de 500 atletas participaram da Londrina 48% do público masculino foi predominante (gráfico 52% 0.55 0.45 0.43 prova, mostrando que a cidade tem potencial 0.57 3). Com efeito, o público masculino representou Maringá para crescer no pedestrianismo. Os corredores em média45% dos atletas do circuito. Em Foz 55% 75% foram presenteados pela engenharia e paisa- do Iguaçu a prova teve 80% de atletas do sexo Foz do Iguaçu 43% gem da maior hidrelétrica do mundo enquanto masculino. Além disso, a cidade também teve 57% percorriam o trajeto. Entre eles, argentinos, o maior número de participantes no percurso paraguaios e brasileiros. de 8km. Esses resultados são provavelmente 4Km 8Km em decorrência da forte tradição nas provas de Graças ao alto volume de chuvas nas sema- longa distância. Nas demais cidades do circui- nas anteriores a prova, os atletas tiveram o to, a preferência pelo percurso de 4 ou 8km foi privilégio de visitar a Usina com as comportas equilibrada (gráfico 2). 0% 25% 50% 75% 100% c Fem 75 0.25 66 0.34 Cascavel 75% 25% 76 0.24 .8 0.2 Londrina 66% 34% Maringá 76% 24% Foz do Iguaçu 80% 20% Masc Fem Gráfico 3: Proporção por gênero por etapa do Circuito 30
  22. 22. Em pesquisa realizada com os atletas da ses, “o Circuito foi ótimo! A estrutura de todas etapa Foz do Iguaçu, demonstram a qualidade as provas foi maravilhosa, a organização ex- diferenciada do evento. A avaliação revela celente, comparando com várias provas que já mais de 75% de excelente e bom em todos participei pelo Brasil e exterior a Tecno Sport os itens sendo que: cronometragem com chip, estão de parabéns. Que a Atmosfera continue local de largada, estrutura e organização da sempre assim com essa equipe organizada e prova que obtiveram 100% de respostas “ex- fantástica.” Adriano foi o 1º colocado de 3 das celente” e “bom” dos participantes. 4 etapas do Circuito. De acordo com o atleta Adriano Bastos Mene- 25% 50% 75% 100% 0% Organização Geral da Prova Horário de Largada Local do percurso Estrutura da arena de concentração Aquecimento Local de largada Atrações do percurso Premiação Camiseta Porta mp3 Medalha Revista Materiais de comunicação Site da prova Excelente Bom Regular Ruim Gráfico 4: Avaliação do Circuito Tecno Sport - Etapa Foz do Iguaçú 31
  23. 23. CIRCUITO TECNO SPORT 2010 O calendário do Circuito já está que parcticiparam de mais de uma etapa do definido e com algumas novidades Circuito. Em 2009, tivemos atletas que par- para os atletas ticiparam das quatro etapas realizadas. O Calendário do Circuito Tecno Sport 2010 já Ações de Marketing Esportivo está definido! As provas serão realizadas na conferem visibilidade mesma época em que ocorreram em 2009 de e força à sua marca forma a fixar a prova no calendário de corridas nas cidades onde é realizado. O patrocínio é direcionado a todas as empre- Londrina: 20 de Março 2010 sas interessadas em associar a sua marca à Maringá: 13 de Junho 2010 qualidade do evento. Através do patrocínio é Foz do Iguaçu: 17 de Outubro 2010 possível alcançar um seleto grupo de consum- idores de produtos associados ao marketing Algumas novidades para os atletas foram pre- esportivo e outros bens de consumo voltados paradas para esse novo circuito. As provas do para este mercado. Circuito Tecno Sport 2010 contarão com troféu para todos os primeiros colocados por categoria A nossa equipe está à disposição para estu- (faixa etárias). Ao todo, 44 atletas premiados dar e moldar uma modalidade de patrocínio por etapa, estimulando os atletas de todas as customizada para sua empresa, garantindo a faixas etárias e deixando a festa mais bonita. melhor divulgação possível de sua marca. Para solicitar sua cota de patrocínio entre em Além disso, o Circuito contará com um ranking contato conosco. para que ao final do Circuito, os melhores atle- tas na categoria Geral Masculino e Feminino Atmosfera Eventos sejam premiados com um troféu especial. De T 43 3025 7002 • F 43 3025 7552 tal maneira, buscaremos valorizar os altetas E-mail: contato@atmosferaeventos.com 33
  24. 24. Relatório Pós Evento • Circuito de Corridas Tecno Sport Elaboração: Atmosfera Eventos • Av. Maringá, 725, sala 701 • Londrina • PR • www.atmosferaeventos.com Circuito Tecno Sport é um produto da Tecno Sport executado pela Atmosfera Sports

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