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El futuro de la joya de autor en España

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Desde la Asociación Joyas de Autor (AJA) no hemos querido celebrar nuestro vigésimo aniversario limitándonos a mirar hacia el pasado. Todo lo contrario, nos ha parecido preferible pensar en cómo podemos aportar nuestro granito de arena para construir un futuro prometedor para la joyería de autor.

Por este motivo hemos querido invitar a todos los diseñadores que forman parte de nuestra historia a que celebren con nosotros este acontecimiento. ¿Cómo? Editando un libro en formato digital acerca del futuro de la joyería de autor.

Este documento colaborativo que reúne reflexiones de distintos diseñadores, que están o han estado vinculados a la AJA, en relación al futuro de la joyería de autor.

Published in: Art & Photos
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El futuro de la joya de autor en España

  1. 1. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 1
  2. 2. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 2 AGRADECIMIENTOS Desde la Asociación Joyas de Autor deseamos manifestar nuestro agradecimiento a todos los que nos han apoyado a lo largo de estas dos décadas de andadura. Sin ellos, nada de esto hubiera sido posible. Muchas gracias, soñadores. Edita: Patrocinadores: Medios colaboradores:
  3. 3. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 3 CONTENIDO Prefacio...............................................................................................................................................................................5 Prólogo por Liane Katsuki...................................................................................................................................................6 Abraham Vázquez...............................................................................................................................................................8 Ángeles Morejón ..............................................................................................................................................................10 Belén Martín.....................................................................................................................................................................12 Carlos Ostúa......................................................................................................................................................................14 Carlos Pereira ...................................................................................................................................................................16 Carmen García Montesinos..............................................................................................................................................18 Clara García.......................................................................................................................................................................20 Delphine Tempels.............................................................................................................................................................22 Irene López Sañudo y José Francisco Alfaya.....................................................................................................................24 Jaime Moreno...................................................................................................................................................................26 Laura Márquez..................................................................................................................................................................28 Liane Katsuki.....................................................................................................................................................................30 Libertad Olives..................................................................................................................................................................32 María José Bautista...........................................................................................................................................................34 Marian Jaén ......................................................................................................................................................................36 Mariano Cano Bachiller ....................................................................................................................................................38 Nieves Pérez García..........................................................................................................................................................40
  4. 4. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 4 Rafael Alemáñ...................................................................................................................................................................41 Raquel Lobelos..................................................................................................................................................................43 Roser Martínez .................................................................................................................................................................45 Acerca de la Asociación Joyas de Autor (AJA) ..................................................................................................................48 Acerca de la joyería de autor............................................................................................................................................49 1.- Concepción..............................................................................................................................................................49 2.- Fabricación ..............................................................................................................................................................49 3.- Materiales................................................................................................................................................................49 Patrocinadores..................................................................................................................................................................50 Créditos.............................................................................................................................................................................52
  5. 5. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 5 PREFACIO Apreciado lector, nos complace hacerte partícipe de nuestra celebración: este año estamos conmemorando el vigésimo aniversario de la Asociación Joyas de Autor (AJA). Dos décadas de historia son motivo para enorgullecerse, de modo que no podemos negar nuestra satisfacción. Sin embargo, tenemos que añadir que no queremos caer en la complacencia bajo ninguna circunstancia… todo lo contrario. Deseamos que todas las experiencias compartidas se conviertan en un trampolín que nos permita coger impulso para encarar el futuro con ilusiones renovadas. Por tal motivo hemos querido invitar a todos los diseñadores que forman parte de nuestra historia a que celebren este acontecimiento con nosotros. Veinte diseñadores han volcado en estas páginas su visión personal acerca del futuro de la joyería de autor y sus palabras son una muestra más de la enorme diversidad que existe en este ámbito. Algunos han preferido compartir sus inquietudes acerca de sus proyectos personales, mientras que otros han optado por ofrecer una visión global acerca de la joyería de autor como disciplina. Debemos destacar, asimismo, las palabras de agradecimiento de muchos diseñadores hacia la asociación y hacia todos aquellos que comparten una misma pasión: la de crear “joyas con nombre propio”. Una pasión que nos ha unido e inspirado durante dos décadas. Si logramos que este documento colaborativo fomente la reflexión y el debate acerca del porvenir de la joyería de autor, tanto en España como a nivel internacional, habremos logrado que cumpla su misión. Muchas gracias a todos por acompañarnos durante estos 20 años de andadura... contamos con vosotros para los próximos 20.
  6. 6. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 6 PRÓLOGO POR LIANE KATSUKI Presidenta de la Asociación Joyas de Autor La Asociación Joyas de Autor (AJA) nace fruto de la inquietud de todas las personas que no sólo sienten la necesidad de crear un marco común en el que desarrollar sus propuestas y experiencias, sino también de fundar una estructura técnica tan sólida que permita lograr todo aquello que individualmente resulta difícil o imposible de alcanzar. La Asociación, con la participación de todos, pretende dar a conocer las técnicas contemporáneas y fomentar la investigación, buscar soluciones nuevas y originales a los problemas actuales y a las necesidades concretas de cada uno. Superada la parte difícil de las dos primeras décadas de existencia, la AJA se siente bien equipada y segura de que continuará jugando un papel clave en el futuro de la joya de autor. Al cumplir 20 años la AJA se siente orgullosa del balance de su trayectoria, de su labor en pos de la joya de autor. Hemos vencido momentos difíciles y salimos victoriosos, con la conciencia de haber ayudado a muchos diseñadores de joyas a llevar adelante su profesión. Ayudamos a abrir el camino a los asociados, presentándoles oportunidades para exponer en museos, galerías de arte, ferias del sector joyero, a participar en desfiles, en concursos de diseño de joyería... múltiples proyectos que les ayudan a desarrollar su profesión, dándoles visión y publicidad a través de los medios de comunicación y las redes sociales. El hecho de formar parte de este colectivo, de compartir sus ideas y aspiraciones, ya es de suma importancia en la búsqueda de realizar sus ideales personales. Por tanto, animo a los diseñadores de joyas a que se asocien y participen de nuestra ilusión, con la meta de superar juntos todos los obstáculos que se presenten en nuestro camino. El presente documento tiene como finalidad promover el debate. Invito a todos a que disfruten de su lectura, reflexionen y se unan a nosotros para trazar el camino hacia el futuro de la joyería de autor.
  7. 7. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 7
  8. 8. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 8 ABRAHAM VÁZQUEZ Diseñador en A.D.Y. Hacer partícipe al cliente de lo fascinante que rodea a una joya, más allá de su evidente belleza, es la pasión que nos mueve. La joya de autor. He observado desde los últimos años un retroceso no en la creatividad, pero sí en la exposición y venta en nuestro sector. Si hay algo que parece claro en este nuevo siglo, es que la experiencia individual y las relaciones sociales se verán mediatizadas por la tecnología… y también en la joya autor. En los últimos diez años la cultura ha sufrido un cambio radical. El enorme desarrollo de Internet ha expandido a escala planetaria la información, las ideas y, por supuesto, la búsqueda de la joya sin personalidad. El mercado cada día apuesta por lo que ve o se publicita… compramos Belleza, Prestigio, Marca y todos los oscuros placeres de la posesión. Exclusividad, una segunda piel… Joya de Autor. Mis acciones llevan implícitamente el reconocimiento de la joya como expresión artística, con la particularidad de no renunciar a los circuitos comerciales. Se trata de aproximar el concepto de la joya de creación al mercado en general, sin perder su personalidad ni su contenido.
  9. 9. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 9 En este sentido mi experiencia es resaltar que una joya de Autor no tiene que ser elitista, pero sí debo procurar que mis acciones y mis piezas sean de la máxima calidad posible y que mis compradores entiendan su contenido: mi pasión por crear y trasmitir la importancia de poseer algo único. Por ello nuestra actividad va dirigida en el presente y futuro a un público joven, amante de internet, redes sociales, profesional liberal, estudiante universitario, como también a otros segmentos más clásicos del mercado, pero con una cultura y un poder económico fundamental. El canal para comercializar la joya de autor hoy en día está por redescubrir. Sólo con diversidad de acciones y propuestas podremos ofrecer un todo en una sociedad interactiva y tecnológica, pero que no renuncia al arte y al goce sensual y cultural que supone poseer una joya de Autor. Ésta es la labor. «[…] UNA JOYA DE AUTOR NO TIENE QUE SER ELITISTA, PERO SÍ DEBO PROCURAR QUE MIS ACCIONES Y MIS PIEZAS SEAN DE LA MÁXIMA CALIDAD POSIBLE Y QUE MIS COMPRADORES ENTIENDAN SU CONTENIDO».
  10. 10. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 10 ÁNGELES MOREJÓN Técnica Superior de Artes Plásticas y Diseño en Orfebrería y Platería Artística. Llevo trabajando en la joyería desde niña, hace ya más de treinta y siete años. El diseño siempre me ha apasionado, por ello decidí dar un paso más en mi trabajo y comenzar mi andadura en la joyería de autor allá por el año dos mil. Con esta joyería puedo expresar libremente todo aquello que surge de mi imaginación, con una visión más personal. Crear todo aquello que me inspira, sin reglas ni normas, simplemente dejo volar la imaginación y me pongo manos a la obra con todas las herramientas que tengo en mis manos: el dibujo, la pintura, la escultura y sobre todo un oficio bien aprendido. Gracias a los metales he forjado mi carrera artística y he logrado hacerme un hueco en este sector, inventando un estilo propio donde fusiono técnicas ancestrales con diseños contemporáneos. He podido mostrar mis joyas en diferentes ferias del sector, en galerías de arte y en alguno de los museos más importantes del país. Lo que me sobraba en mis comienzos era la ilusión y las ganas de superarme. Hoy en día es más complicado
  11. 11. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 11 mantener la misma ilusión de entonces, cuando todo era más fácil. Pero en su lugar mantengo la esperanza, la constancia y el empeño en el trabajo diario, esperando que la economía se recupere de nuevo. Aun así, me encontrareis en mi taller, buscando la armonía de las formas, mayormente orgánicas, la estética del diseño, el volumen a través de las diferentes láminas y el colorido con la fusión de los metales y piedras. Nuevas formas, texturas y colores para la próxima exposición. Intentando que las joyas sean atractivas al público en general, pero primeramente para mí. Se trata de renovarse, seguir en constante evolución. Volver a poner la ilusión como punto de partida hacia nuevas metas. Hay que cerrar los ojos al pasado y estar atentos al futuro. Ahora sólo queda reinventarse una vez más. «SE TRATA DE RENOVARSE, SEGUIR EN CONSTANTE EVOLUCIÓN. VOLVER A PONER LA ILUSIÓN COMO PUNTO DE PARTIDA HACIA NUEVAS METAS».
  12. 12. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 12 BELÉN MARTÍN Tasadora de Joyas, diplomada en gemología (IGE y FEEG), experta en graduación de diamantes y de piedras de color, diseñadora de joyas y modelista en 3D. Es cierto que no sólo la joyería de autor ha evolucionado desde los tiempos de su creación. En sí mismo el sector de la joyería ha evolucionado en poco tiempo. La introducción de sistemas de producción e informáticos han supuesto un añadido de valor a la artesanía que lleva implícita la joyería de autor. Pero todavía queda mucho camino por recorrer, pues creo que nuestros grandes retos son los canales de comercialización y comunicación, así como la potenciación de la marca “Joyas de Autor”. Es necesario que en los tiempos actuales aunemos fuerzas para crear una única plataforma de comercio online, con el fin de llegar a un público más diverso. Por otra parte, debemos fortalecer la marca “Joyas de Autor”, pues si la marca se fortalece se podrá competir con las grandes marcas. Para ello, todos los diseñadores debemos remar en la misma dirección y potenciar a la asociación desde nuestras exposiciones individuales. Como siempre se dice, la unión hace la fuerza, y es conocido por todos que sectores como el cultural o el gastronómico (sirvan como ejemplo) han sabido crear esa marca, y el público ya no habla de un chef en concreto sino del sector gastronómico. El hecho que
  13. 13. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 13 ha sabido crear hasta su propia feria como es Madridfusión. Es cierto que el público cada vez percibe la joyería de autor como una obra artística, pero todavía no tiene un concepto arraigado y concreto de lo que realmente significa, ni el valor añadido que ofrece. Afianzando la marca “Joyas de Autor”, el público no tendría ninguna duda de ello. Es bueno mirar al exterior, y ver como el público de Europa del Norte tiene este concepto más arraigado, donde las galerías están más extendidas y la distinta valoración que dan a una joya de autor. Como reflexión final plantearía, ¿realmente cada uno de nosotros remamos en conjunto o cada día individualizamos cada uno de nuestros trabajos? «NUESTROS GRANDES RETOS SON LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y COMUNICACIÓN, ASÍ COMO LA POTENCIACIÓN DE LA MARCA “JOYAS DE AUTOR”».
  14. 14. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 14 CARLOS OSTÚA Diseñador de Joyas. Me piden opinar sobre el futuro de la joyería de autor. Demasiado amplio el tema. Después, que aborde el cómo salir adelante en estos momentos. O, al menos, cómo lo enfrento yo. Mi enfoque se me antoja poco relevante. Al fin y al cabo, cada uno tiene sus circunstancias, sus objetivos y su trayectoria que hace que cada caso sea incomparable. Dicen que en los años 50 y 60 del pasado siglo nace la "joyería de autor" o "joyería contemporánea" o "nueva joyería" o "joyería de estudio" o cualquiera de los otros términos que en cada lugar se dio a este fenómeno que a mi parecer tampoco fue, ni es, nada radicalmente nuevo. ¿Qué identifica a esta corriente, movimiento o como queramos definirlo? para mí: creatividad, arte y diseño, personalidad propia, atrevimiento, aprecio del legado de la historia y desprecio de las normas del mercado. En fin, todas las papeletas para fracasar y pasar hambre. En nuestra vieja Europa tenemos un segmento de mercado -como se dice ahora- sensible a estas propuestas. No es mayoritario, pero da soporte a un buen número de joyeros que osan entrar en este camino. En nuestra no menos vieja España, el segmento es casi un punto y el buen número queda reducido a un puñadito.
  15. 15. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 15 Para la joya de autor existen deficiencias en el conocimiento e interés del consumidor, en las redes de distribución y comercialización, en la capacidad de financiación o en la formación de los joyeros y diseñadores. Por si fuera poco, estamos en la conocida crisis que no facilitará las cosas en muchos años. Si la joyería de autor fuese marca con glamour o se dedicase al lujo quizá no habría nada que lamentar. En plena crisis, es lo que funciona. Pero no, no solemos acercarnos a estos conceptos. De hecho, si lo hiciésemos haríamos otra cosa distinta de la joya de autor. ¿Qué nos queda, pues? Volvamos atrás. Decía que la nueva joyería no era radicalmente nueva. Lo que hizo Lalique, Raymond Templier o Montserrat Guardiola, por citar algunos antecedentes, o la primera persona que se colgó un colmillo del cuello ¿no fue creativo, artístico, atrevido, etc.? A mi parecer, sin duda. Así pues, con todas las dificultades, la joya de autor existirá mientras exista la joyería. Es condición humana la innovación y la rebeldía. También que quien elige ese camino se encontrará, generalmente, con dificultades. Aquí y ahora: el mundo cambia y hace falta cambiar con él. Cambia la tecnología, la comunicación, las ideas. Actualizarse o morir. Es el sino del precariado. La mayoría en nuestro sector. Por mi parte, he elegido autoproducción, autofinanciación, autodistribución y vender fuera de España. Para cuándo podré solo crear y diseñar, solo el tiempo lo dirá. «POR MI PARTE, HE ELEGIDO AUTOPRODUCCIÓN, AUTOFINANCIACIÓN, AUTODISTRIBUCIÓN Y VENDER FUERA DE ESPAÑA».
  16. 16. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 16 CARLOS PEREIRA Director de la Escuela Técnica de Joyería del Atlántico. Como profesional de la educación, soy consciente de la importancia que una formación especializada y de calidad va a jugar en el futuro de la joyería de autor. Por consiguiente, me gustaría centrar mi análisis en esta área. Tengo que comenzar confesando que, al paso que vamos, cabe la posibilidad de que la joyería de autor no cuente nunca con una trayectoria académica establecida desde el Ministerio de Educación del Gobierno de España. Aunque, como es natural, espero equivocarme. La joyería de autor lleva décadas luchando por obtener el protagonismo que merece y hacerse un hueco en nuevos espacios expositivos. Para el ministro de educación de turno sería una importante baza que esta especialidad fuese conocida -y reconocida- dentro y fuera de nuestras fronteras, con la repercusión que esto tendría en nuestra sociedad. No cabe duda de que el sector de la joyería es tan válido como cualquier otro y, además, contamos en nuestro país con una tradición joyera muy importante, que casi se valora más en el extranjero que dentro de nuestras fronteras… ya se sabe eso de que “nadie es profeta en
  17. 17. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 17 su propia tierra”. Por desgracia, alcanzar este objetivo está muy lejos de ser una realidad. Es increíble que la incompetencia de los ministros sucesivos siga relegando la formación de joyería a un mero segundo plano, cuando más allá de nuestras fronteras existen sobradas muestras de la solvencia de nuestros profesionales. Paradójicamente, lo que es válido a nivel económico no lo es a niveles de apoyos académicos y el resultado de promulgar leyes de educación sin adaptarlas a la realidad actual es que seguimos teniendo una enseñanza anclada en el siglo XIX. Cada partido que gobierna se dedica a cambiar las leyes según le conviene, sin tener en cuenta las futuras generaciones afectadas por estos cambios y creando así un círculo vicioso del que es necesario salir cuanto antes. Me gustaría destacar que nuestro país cuenta con nombres propios en el ámbito de la joyería de autor que, gracias a su tesón, investigación y especialización con profesionales formados en otros países, han ido conformando una profesión con nombre propio de la que todos deberíamos sentirnos especialmente orgullosos. Una profesión que no aparece en las estadísticas del Estado porque, como es tradición, se trata de un epígrafe que brilla por su ausencia. Sin embargo, el autor de joyería es un valor al alza, que aporta un formidable valor educativo, social, económico y moral para nuestro país. Ha llegado la hora de que se valore la joyería de autor como se merece, de manera que las nuevas generaciones pierdan el miedo a estudiar lo que les gusta, ya sea porque se trate de una disciplina infravalorada por nuestra sociedad o por una mera falta de especialización didáctica. Es patente que el diseño de joyería es una profesión tan digna como cualquier otra y, por tanto, así debemos transmitírselo a nuestros jóvenes… para que no crezcan en una sociedad como la actual, llena de prejuicios. Hemos hecho mucho, pero queda aún mucho por hacer.
  18. 18. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 18 CARMEN GARCÍA MONTESINOS Arquitecto técnico y diseñadora de joyas en TARTETATIN. Me gustaría centrarme en mi propio proyecto como diseñadora, ya que el futuro de la joyería de autor dependerá de la evolución de cada uno de nuestros proyectos individuales. Formada profesionalmente en el campo de la arquitectura, he desarrollado mi aprendizaje en el maravilloso mundo de la joyería de forma autodidacta. Primero asistiendo y asimilando los conocimientos adquiridos al principio en distintos workshops, relativos al diseño industrial y a la moda (Ross Lovegrove, Ronan y Erwan Bouroullec) y, posteriormente, participando en talleres de creación de piezas de joyería en particular (Jinks McGrath). Desde el 2011 diseño las piezas TARTETATIN, una a una, a partir del mineral de textura y color maravillosos que llamen mi atención, o la piedra seleccionada por el cliente para su pieza a medida. El engaste es a veces caótico, no estructurado, hasta podría decirse que “primitivo” según la inspiración que me provoque en ese momento el material de que dispongo. Otras veces, sin embargo, las gemas son recibidas de forma amable, orgánica. TARTETATIN solo realiza joyas exclusivas y están hechas a mano. No pueden ser reproducidas
  19. 19. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 19 exactamente igual, lo que significa que nadie más lucirá la pieza que lleve el cliente. Mi producción es pequeña y lo que tengo en mente, a corto plazo, es potenciar la web que he creado (tartetatinjewel.com) y continuar con la venta directa a tiendas multimarca y particulares. En la actualidad mis productos están presentes en Miami, Berlín, París y, cómo no, Madrid. A largo plazo me encantaría que diseñadores como DelPozo, Amaya Arzuaga, Syvilla, Ailanto, etc., contasen con las piezas de TARTETATIN como accesorios para sus creaciones o desfiles. Concibo mis piezas como exponente de las cosas que hacen sentir bien, cosas bonitas, asociadas a experiencias. TARTETATIN es un negocio que podría calificar "estilo de vida". Esto es, no pretendo que la producción me genere estrés por ganar dinero (al menos no más del razonable), sino que me permita disfrutar de lo que hago y que, al mismo tiempo, a la persona que lleve mis piezas le produzca satisfacción. La satisfacción de saber que ha adquirido un producto exclusivo, realizado con materiales naturales, a mano, uno a uno, atemporal y delicado. ¿Qué más puedo decir? ¡Es un producto de lujo! «LA SATISFACCIÓN DE SABER QUE HA ADQUIRIDO UN PRODUCTO EXCLUSIVO, REALIZADO CON MATERIALES NATURALES, A MANO, UNO A UNO, ATEMPORAL Y DELICADO».
  20. 20. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 20 CLARA GARCÍA Diseñadora de joyas en Xugamuxi. “Junto a la excelencia viene el reconocimiento” William Thackeray Los aniversarios constituyen ocasiones de celebración y oportunidades para reflexionar acerca de los logros del pasado, el presente y las expectativas por un futuro brillante. Con ocasión de los 20 años de existencia de la Asociación Joyas de Autor, es un privilegio escribir esta reseña para celebrar el trabajo y el sinnúmero de iniciativas que la asociación ha realizado para promover la joyería de autor, en colaboración con museos, galerías y organizaciones artísticas, no solo en España, sino a nivel internacional. Los últimos cinco años han marcado un despertar personal y una fascinación, casi obsesiva, por la joyería de autor. Durante este tiempo he tenido la oportunidad de experimentar muy de cerca la evolución de la joyería en este campo y cautivarme con la maestría de Jie Sun, la magia de Clara del Papa y el contenido social e iconográfico de las piezas de Jorge Manilla. No termina de sorprenderme cómo cada joyero desarrolla un lenguaje único y formas propias de expresión con las cuales plasma ideas, sensaciones, cultura y vivencias. La joyería, a diferencia de otras representaciones artísticas, es una experiencia única que se produce cuando una persona no sólo puede admirar una pieza de joyería, sino que la puede tocar y utilizar creando una conexión íntima. En la joyería de autor hay un amplio espacio para la versatilidad donde las técnicas y materiales tradicionales y modernos se fusionan indiscriminadamente. Los joyeros de autor se concentran exclusivamente en el concepto, rompiendo todos los esquemas determinados por
  21. 21. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 21 siglos de tradición, y llevándonos por un recorrido diverso e ilógico. Las mejores representaciones de esta tendencia están salpicadas de contenido social, experimentación, investigación y algunas abandonan totalmente la estética para capturar a la audiencia, sorprender y, en algunas ocasiones, causar sensaciones absolutamente viscerales. Es interesante reflexionar sobre cómo las futuras generaciones escribirán sobre este tipo de joyería, y cómo seguirá evolucionando en los próximos 100 años. En mi opinión, esta tendencia seguirá transformándose con propuestas cada vez más interesantes. El papel de asociaciones como la Asociación Joyas de Autor, que prestan apoyo a artistas que se desarrollan en este campo, es vital al facilitar vínculos de comunicación y establecer una plataforma esencial de dialogo, intercambio de ideas y colaboración entre artistas españoles e internacionales. Enhorabuena a la Asociación de Joyas de Autor por estos 20 años de trabajo incansable y productivo en los que ha logrado desarrollar y exaltar a la joyería de autor. Espero poder seguir muy de cerca sus próximos logros. «NO TERMINA DE SORPRENDERME COMO CADA JOYERO DESARROLLA UN LENGUAJE ÚNICO Y FORMAS PROPIAS DE EXPRESIÓN CON LAS CUALES PLASMA IDEAS, SENSACIONES, CULTURA Y VIVENCIAS».
  22. 22. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 22 DELPHINE TEMPELS Diseñadora de joyas en Del Tempels. Me resulta difícil pensar en el futuro… para poder imaginar lo que puede pasar con la joya de autor tengo que centrarme en el pasado y en el presente. Entender la evolución en sí. Estamos en una época en continuo cambio con la tecnología. Tenemos que adaptarnos cada vez más a nuevas herramientas, a una vida que va más de prisa y una sociedad que tiene la mente condicionada a la industria con el leitmotiv de usar y tirar. Los programas de diseño en tres dimensiones para la joyería me parecen una herramienta tan válida como cualquier otra. Pero aquí empieza mi conflicto. Y es totalmente personal. ¿Qué pasa con la tecnología aplicada al arte? Creo que en nuestro caso el valor lo marca el número de piezas y la exclusividad que le das al producto. Aquí estamos en el conflicto. Guernica hay uno y si quieres o consideras tus joyas como piezas artísticas no puedes hacer grandes tiradas. Por eso, en mi opinión, la joya de autor se aleja de la tecnología que, hasta donde yo conozco, facilita la producción en cadena. Me temo que no sería muy rentable invertir en tecnología para hacer piezas únicas.
  23. 23. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 23 ¿Pierde valor el diseño por ordenador y trabajar con una impresora 3D? Imagínate un segundo el David de Miguel Ángel. Es impresionante. Sus formas se fusionan entre sí y son muy emocionales. ¿Dónde quedaría todo el arte del escultor y su intención si no fuera a través de sus manos tallando este enorme bloque de mármol? Personalmente, como artista necesito mi cuerpo como herramienta. Es un canal que pasa por mi mente, mis emociones, mi impulsividad y llega a mis manos. Y en mis manos está la pequeña escultura de la joya que estoy creando, en la cual he puesto todos mis sentimientos. Una joya que tiene alma, que es auténtica, que es una fusión entre la moda y el arte. No la moda consumista, sino en ser visionario en traspasar época para que no caduque porque el arte, aunque tiene un futuro oscuro, está hecho para durar. Aquí acaba mi conflicto. «UNA JOYA QUE TIENE ALMA, QUE ES AUTÉNTICA, QUE ES UNA FUSIÓN ENTRE LA MODA Y EL ARTE».
  24. 24. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 24 IRENE LÓPEZ SAÑUDO Y JOSÉ FRANCISCO ALFAYA Artífices de Decimononic. Su obsesión es crear “Joyería Singular para Personas Singulares”. ¿Tiene futuro la joyería de autor en España? Nosotros estamos convencidos de que así es, siempre y cuando todos aquellos que entendemos la joya de autor como una forma de vida sepamos jugar nuestras bazas. Porque las tenemos, sin duda. Tras analizar los mercados de nuestro entorno, hemos identificado dos tendencias que, a medio y largo plazo, deberían jugar a favor de los profesionales que se dedican a la creación de joyas de autor: I.- Cambios en los patrones de consumo Cada vez somos más los consumidores cansados de los productos fabricados en serie, de esos productos “sin alma” con los que estamos tan familiarizados. Nuestras decisiones de compra nos ayudan a construir nuestra identidad como individuos; al fin y al cabo, cada compra es un voto, una muestra de apoyo a una causa. Sólo aquellos productos y servicios que consigan tener un significado para nosotros obtendrán nuestra atención y, cómo no, nuestro dinero. La buena noticia para la joyería de autor es que nos encontramos ante una categoría de producto de fabricación local y (semi)artesanal, claramente diferenciado gracias a su elevado valor en diseño y que, además, siempre debe contar una historia. Y esa
  25. 25. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 25 historia debe jugar un papel clave para conectar con el público. II.- La revolución digital Tenemos la fortuna de estar protagonizando una verdadera revolución, a la altura de la invención de la escritura o de la imprenta: la revolución digital. Por una parte, se trata de un gran desafío que exige que nos adaptemos a un entorno que cambia a una velocidad endiablada. Por otra parte, se trata de una gran oportunidad que pone a nuestro alcance herramientas poderosísimas, tan sólo accesibles para las grandes corporaciones hasta hace bien poco. ¿Ejemplos? No sólo nuevas herramientas para crear joyas, como el diseño asistido por ordenador o la impresión 3D, sino para formarnos, para gestionar nuestra actividad diaria de una forma más productiva, para comercializar nuestros productos en un mercado global, para comunicarnos con nuestros clientes, para construir comunidades con profesionales afines... y mucho más. No nos imaginamos un mundo sin joyería, es cierto. Pero sí un mundo en el que sólo tienen cabida las joyas que significan algo. Nosotros estamos convencidos de que, con este punto de partida, la joyería de autor tiene todo por ganar. La pregunta del millón es ¿sabremos jugar nuestras cartas con acierto? «NO NOS IMAGINAMOS UN MUNDO SIN JOYERÍA, ES CIERTO. PERO SÍ UN MUNDO EN EL QUE SÓLO TIENEN CABIDA LAS JOYAS QUE SIGNIFICAN ALGO».
  26. 26. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 26 JAIME MORENO Diseñador en Jaime Moreno Joyas de Autor. La aceptación de la joya de autor en el mercado se ve hoy condicionada por las siguientes realidades: 1. La evolución del mercado del arte y la crisis económica. 2. El cambio del concepto lujo. 3. La competencia de las grandes marcas. 1.- Como las joyas de autor son obras de arte, estamos sometidos a la evolución general que está produciéndose en el mercado del arte desde hace bastantes años. Para que se vendan de forma habitual joyas de autor como obras de arte deben darse varias circunstancias:  Que la situación económica general sea buena o muy buena, de forma que después de cubrir sin problemas las necesidades básicas le quede al comprador un excedente para otras necesidades más espirituales y de ocio.  Que la tendencia del arte vaya en una dirección más vanguardista y valore más el diseño y la innovación. Históricamente, cuando han surgido ideas vanguardistas esta evolución ha sido lenta y ha sobrepasado incluso el periodo de vida de los artistas innovadores.
  27. 27. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 27 2.- El concepto de lujo está modificándose profundamente en los últimos años. En los países desarrollados ya no se desea tanto la posesión de objetos por su valor (joyas, arte…) sino por su utilidad (dispositivos electrónicos, etc.) y lo que se busca son experiencias (viajes, etc.). Esto dificulta más aún la venta. 3.- Aunque la comercialización de joyas está sufriendo las consecuencias de los puntos anteriores, las grandes marcas siguen dominando este mercado decreciente porque dan imagen, valor… frente a las joyas de autor, que sufren más aún estos efectos. El futuro de la joya de autor: En general, la evolución de los acontecimientos a nivel mundial sigue los avances y las tendencias de los países más desarrollados, lo que nos permite intuir cuál será el futuro de la joyería y, en especial, de la joya de autor. Los países más atrasados económica y culturalmente, como China y otros, evolucionarán hacia las costumbres que tenían los países más desarrollados: seguirán deseando la posesión de objetos de valor, como las joyas. Otros países más desarrollados, como España, seguirán las tendencias y costumbres de países más evolucionados culturalmente, como los países nórdicos y centroeuropeos, en donde prima más el gusto por el diseño, el arte y la cultura en general. Resumen: A corto plazo poco podemos hacer para que la joya de autor sea más deseada en el mercado. A largo plazo, cuando salgamos de la crisis y cuando nos sensibilicemos más con la cultura y los valores del diseño y el arte, la situación mejorará. Pero, ¿dónde estaremos nosotros? El que quiera vivir de esto lo tendrá muy difícil, salvo que industrialice los procesos y aumente el volumen de producción, lo que distorsiona el concepto de joya de autor. Tendremos que seguir diseñando y elaborando joyas como una actividad marginal que nos satisfaga plenamente, sin esperar un resultado económico considerable. Solo se salvarán de esta situación aquellos que destaquen notablemente y que adquieran una notoriedad social por el reconocimiento público de sus obras.
  28. 28. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 28 LAURA MÁRQUEZ Diseñadora de Joyas, gemóloga especializada en diamante y jade, galerista. Presidenta Fundadora y Honoraria de la Asociación Joyas de Autor. Estimados amigos y colegas: La pregunta del futuro de Joyería de Autor, me es ardua porque la respuesta depende si se mira con el 'corazón', con el 'deseo' o con la 'realidad'. Si me hago esta pregunta en voz alta y miro a mi “corazón”, sé que este arte es singular, que requiere de mucho amor y esfuerzo porque hay que tener sensibilidad, pundonor y muchas ganas para regalar belleza en nuestras creaciones, dar una parte de nuestro sentir y presentar un poquito de orgullo al querer que alguien se enamore de nuestra emoción y quiera llevarlo puesto, o adquirirlo, por lo que, desde ese mismo momento, formará parte también de nuestra obra. Casi siempre única o de serie muy limitada, ya que así es nuestro sentir. El arte para la Joya... huimos entonces de los costes y buscamos materiales, texturas, que ensalcen nuestra obra... que a veces no es que sea incomprendida, es que se desconoce. Creamos nuestro “momento” esperando que encuentre un “portador” que la ame. Desde mi “realidad” como gerente de un espacio que encuentro maravilloso de JOYA DE AUTOR y como Galerista, en ya muchos años de profesión... me
  29. 29. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 29 encuentro que nuestras obras van dirigidas a un porcentaje muy pequeño de población. Podría decir: “Se buscan clientes con sensibilidad, con amor al arte, a lo bello de lo único, a lo bien realizado. Aquellos que quieran formar parte de una JOYA SINGULAR, que les comunique algo, que apuesten por un artista, que quieran sentirse únicos, y que valoren no solo los materiales, sino la búsqueda en ellos mismos... y que se encuentren identificados por una joya en la que se ha puesto conocimiento, amor, sensibilidad, saber hacer, profesionalidad”. Cada vez más nosotros, los artistas, somos una especie en extinción... y estos clientes... me temo que también. Cada vez está todo más globalizado, más industrializado, imperando más la mano de obra barata, aunque la calidad no sea buena... buscando materiales que duran un suspiro, lo intemporal... y lo que apenas tiene “personalidad propia” pues se masifica todo... donde todos somos gregarios... iguales... sin un criterio propio... sin saber si gusta o no... porque no se sabe mirar... porque no se sabe observar... porque se ''lleva" lo que sale en las noticias o en la prensa... y se compra porque otros lo hacen. ¡Siento tristeza entonces! ¿Dónde quedo el amor al arte? ¿dónde sentirse persona y no un número más?... ¿dónde dejarse llevar por la emoción de adquirir aquello que te inspira y dice algo, independientemente que se lleve o te lo señalen? Por supuesto quedan aún estos clientes que no ponen un “pero”, que se esfuerzan en conseguir una joya única o que ya tienen el gusto por el arte y se enamoran de nuestras joyas, que están fuera de los cánones de lo comercial. Para ellos tiene un valor añadido que haya una artista detrás con su búsqueda... independientemente de todo los demás. El 'deseo' de sentirse único, de sentirse especial por comprender el esfuerzo que hay detrás de cada una de nuestras joyas. Mucho que decir y plantear... mucho que valorar y que compartir... seguiremos en encontrar ese huequecito que tantos esperan para encontrarnos a nosotros en cada una de nuestras creaciones.
  30. 30. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 30 LIANE KATSUKI Escultora y Diseñadora de Joyas. Presidenta de la Asociación Joyas de Autor. La Creatividad es infinita... Es el acto de crear lo que más acerca el hombre a lo divino. El artista es una fuente inagotable de creatividad. El conocimiento técnico es imprescindible, no obstante, el conocimiento es como una gota en un océano de promesas. Este océano es el artista. La Creatividad es infinita... Alcanzar un elevado grado de perfección técnica y ponerla al servicio de la creatividad, muchas veces nos puede parecer difícil o casi imposible, pero lo imposible es lo no-intentado. No solamente por lo que sabe, sino por lo que hace, vale el artista. Mi visión personal... “…El artista es un precursor de su tiempo, de su momento histórico y social. Como tal, se siente responsable ante sus contemporáneos y, sobre todo, ante sí mismo. La coherencia de su trabajo y su creatividad no pueden estar disociadas de su visión del mundo. Tiene como misión la Verdad, caminando en línea recta y en soledad. No se concede ni respiro, ni atajos.
  31. 31. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 31 Ante los desafíos, en el triunfo y en el fracaso, ha de ir en pos de sus principios fundamentales. Mi trabajo está pensado y engendrado con emoción y equilibrio: Alma y cuerpo, corazón y razón. No me permito deslices técnicos. Por eso, busco la perfección dentro del lenguaje más puro de la técnica, respetando y domando los materiales que me permiten exteriorizar mi mensaje interior…” La Riqueza Interior... Cada artista es un mundo aparte, un universo particular. Es su propio contenido, su riqueza interior, lo que será traducido en forma de Arte. Dejo claro que cuando hablo de Arte, abarco todas las posibilidades de expresión artística: joyería, escultura, pintura, música, danza, literatura, teatro, escaparatismo, diseño de moda, etc., etc. La Inspiración... La inspiración está en todo: una hoja que cae del árbol, una piedra en que uno se tropieza, el cuerpo humano, una sonrisa o una mirada, la naturaleza, hasta en una catástrofe ecológica. La cuestión es SABER VER.... El artista transforma en visible lo invisible. Por lo tanto, nuestra responsabilidad como mensajero del Arte es inmensa... La Transformación.... Pensar y pensar, formarse continuamente para transformar la materia en mensaje personal y exclusivo. Si no traducimos nuestro mensaje interior de forma innovadora, creativa, original, pasaremos desapercibidos en un mundo que busca constantemente algo nuevo. Seríamos uno más entre millones... La Información... Nuestra obligación es estar informados de todo, del cotidiano, manifestaciones sociales, noticias internacionales, las últimas tendencias del mercado, la moda, y un largo etcétera. Un Artista debe ser como un abanico abierto a los acontecimientos, no como una caracola, encerrado en uno mismo. Ésta exigencia de lo novedoso, la rapidez que el sistema actual nos impone (internet, redes sociales, diseño 3D, todos ellos son una prueba de aquello), nos acosa de forma permanente. Es muy difícil ser coherente con uno mismo, fiel a nuestros principios., ante tantas exigencias y pruebas por las cuales el mercado actual hace pasar a un Artista…
  32. 32. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 32 LIBERTAD OLIVES Taller de diseño de joyería Liberolives Joyas. Actualmente, nos encontramos delante de una España gastada… cansada de lo convencional, e intentando flotar ante una etapa bastante rancia y empobrecida en cuanto a diseño hablamos. Desde aquí, quiero dar mi visón, mi creencia y mi aportación, pensando que las nuevas generaciones de diseñadores, tanto de joyas como de cualquier artículo o técnica, suben con muchas ganas de descubrir, de innovar y de crear un futuro mucho mejor y potente, un valor del diseño mucho más fuerte y variado, y consiguiendo un público con unos valores de peso y que sean capaces de darle importancia a su trabajo, cosa que, a los que hemos batallado hasta ahora, ha conseguido desmotivarnos. Si damos paso a todas estas nuevas generaciones mucho más competitivas, los que ya hace años que luchamos por este ‘mundo creativo’ valorado nos volveremos a poner en lo alto de la cresta y podremos ayudar a que estos nuevos creadores tengan a quien seguir y con quien poder compararse y llegar a querer
  33. 33. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 33 ser como esos diseñadores que estábamos ahí y nos obligaron a ‘dormir’, por culpa de esa poca valoración y por esos recortes que a todos los españoles nos obligaron a admitir. Luchemos para que nuestros nuevos diseñadores crezcan como es debido, con valores, con libertad y con fuerza para dar al futuro un diseño fuerte y competitivo, y que esos sueños que nosotros tuvimos y no pudimos cumplir puedan cumplirlos ellos, y, a los que hemos luchado y crecido como artistas entre altibajos podamos acabar de crecer y dejar una gran semilla para que el bosque del diseño tenga muchas, muchas, muchas hectáreas. Gracias a la Asociación Española de Joyas de Autor por este bello proyecto y sus grandes intenciones. ¡Mis mejores deseos! «LUCHEMOS PARA QUE NUESTROS NUEVOS DISEÑADORES CREZCAN COMO ES DEBIDO, CON VALORES, CON LIBERTAD Y CON FUERZA PARA DAR AL FUTURO UN DISEÑO FUERTE Y COMPETITIVO».
  34. 34. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 34 MARÍA JOSÉ BAUTISTA Diseñadora de joyas y modelista 3D en María José BO. Diseñar joyas es una pasión, es la búsqueda de la forma perfecta con movimiento, armonía, color, textura, mezcla de materiales... y, en muchos casos, un significado para quien la diseña que desea transmitir a quien la vea, adquiera y use, y que todo ello resulte en una pieza de joyería "llevable", y a ser posible comercial, pero... ¿se le puede pedir todo esto a una obra de arte? Porque finalmente las joyas de autor son obras de arte, diseñadas con un montón de requisitos concretos: el peso máximo de un pendiente, el grosor de una sortija para que no moleste... y, por supuesto, ¡queremos vender! Y queremos vender en estos tiempos de crisis en los que las joyas han dejado de comprarse como inversión, y en los que algunos de esos momentos en los que se regalaban joyas: "El reloj o la medalla de la comunión", "El regalo de pedida", o ya no existen porque los cambios de la vida se los han llevado, o los destinatarios están más deseosos de recibir el último modelo de algo tecnológico, o una tercera opción: se regala una joya, pero "de marca": las ventas de Cartier, Tiffany's y Pandora suponen el 75% de las ventas de joyas a nivel mundial , y en España Tous se lleva la mayoría absoluta.
  35. 35. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 35 Y en este contexto nos planteamos el futuro de la joya de autor y lo primero es lanzar un S.O.S.: y es que ¡nos hundimos! Pero sólo lanzo el S.O.S. ante las ventas y la comercialización, no por la creatividad y las nuevas propuestas de utilización de materiales o de arriesgadas formas, ya que no tengo duda de que vamos a seguir diseñando joyas que adornen los cuerpos de hombres y mujeres, Desde los albores de la humanidad, cuando surgió la necesidad de utilizar joyas asociadas a ritos religiosos y al deseo de adornarse para manifestar un nivel social, esto ha existido siempre gracias a locos que, como nosotros, diseñamos joyas. Sé que la "Joya de autor" siempre va a existir y que vamos a llevar a esta pieza de arte hasta sus más altas posibilidades artísticas y de ejecución, pero lo que me preocupa es ¿cómo vamos a subsistir? Según dice internet: "a la joyería de marca se le augura un gran futuro en los años venideros"... pero o logramos que el público valore y desee adquirir una joya de autor, o nos vamos a quedar fuera de ese gran futuro. Realmente nuestra unión como colectivo no debería ser una unión reivindicativa de derechos contra el vendedor de marca, sino una reivindicación de diferenciación: ¿quiere usted llevar lo que esa gran marca le ofrece con su distintivo -pero sin distinción real de todas las otras joyas que vende? ¿O la pieza que yo puedo ofrecerle con el mensaje que en ella transmito? es más ¿quiere contarme su historia y yo le diseño una "joya personalizada"? En última instancia, ése es el reto: estar a la altura de las grandes marcas a la hora de la elección del consumidor. «EL RETO: ESTAR A LA ALTURA DE LAS GRANDES MARCAS A LA HORA DE LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR».
  36. 36. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 36 MARIAN JAÉN Tasadora de joyas, diseñadora, gemóloga, experta en graduación de diamantes, experta en graduación en piedras de color. Soy y me defino Joyera de autor. Ser joyera de autor, es soñar, es intentar evolucionar como persona en este mundo que nos rodea, es escribir esos sueños e intenciones y comenzar a dibujar, de esos dibujos, surgen formas, líneas que forman una joya, esa joya que luego llega a la astillera y que es dónde se produce, el mejor momento, la meditación con la pieza, hasta verla terminada, engastada, pulida y lista para exponerla, yo creo que esto, es ARTE. Una pieza artística, como lo es una joya, tiene una clientela cada vez más fiel. Las joyas, como siempre he dicho, han de ser vestidas, formar parte de uno mismo y cuando la persona se siente especial, diferente, quiere y necesita “algo” distinto y exclusivo. El mundo está cambiando, evolucionando, nosotros con él, el nuevo espíritu que surge en este sentido es la diversidad, la pluralidad y con él una gran variedad de nuevas formas de expresión, comunicaciones, nuevos sentimientos y nuevas formas de vivir que enriquecen nuestras almas.
  37. 37. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 37 La Joya de autor… las joyas, nos han adornado desde la antigüedad, esto no va a cambiar, es una de las necesidades del ser humano, la Joya nos identifica, nos viste y forma parte de nuestra indumentaria. En mi reflexión acerca de La Joya de Autor, como disciplina artística, como medio de expresión individual, como producto artesanal y como producto de lujo creo que está dentro de una moda muy aceptada y sobre todo necesaria, ya que nos hace diferentes, exclusivos y originales, tal y como queremos ser. Gracias a los nuevos medios de comunicación que existen hoy en día y a su continua evolución, joyeros de autor de todo el mundo nos juntamos para defender y dar a conocer la JOYA como ARTE, porque el ARTE también es una JOYA. «JOYA DE AUTOR COMO DISCIPLINA ARTÍSTICA, COMO MEDIO DE EXPRESIÓN INDIVIDUAL, COMO PRODUCTO ARTESANAL, COMO PRODUCTO DE LUJO...»
  38. 38. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 38 MARIANO CANO BACHILLER Diseñador de Joyas en “Kano Diseños Joya”, gemólogo y lapidario. En mis doce años en la AJA he reflexionado múltiples veces acerca del futuro de la Joyería de Autor. Ya en agosto de 2003, cuando ingresé en la AJA, me di cuenta que el mundo de la Joyería de Autor no era un campo de rosas y que caminar por él iba a ser un camino plagado de múltiples cardos a sortear. Hoy el campo de la joyería en general lo veo árido, necesitado de nuevos abonos, sobre todo el que el sector femenino vuelva a desear lucir joyas. Al fin y al cabo, si nuestras principales clientes no desean nuestros productos el futuro es un campo que no necesitará producir muchos frutos. En el caso del campo de la Joyería de Autor, además, necesitaremos que nuestros frutos sean considerados obras de arte y para ello necesitaremos el abono de las galerías de arte, museos y el reconocimiento de las asociaciones y escuelas de las otras disciplinas artísticas como lo son la pintura y la escultura. En este panorama, la AJA ha sido y debería seguir siendo una huerta donde los joyeros de autor, como plantas y árboles, puedan nutrirse de una tierra fértil en donde crecer artísticamente junto a otros frutales; cada uno proporcionando al mercado frutos diversos propios del ingenio y la savia creativa de cada uno de ellos.
  39. 39. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 39 En mis doce años en la AJA puedo decir que su campo me ha servido para afianzar y crecer en mi producción de frutos artísticos y disponer de mercados donde servirlos a los clientes que deseasen degustarlos; además, compartiendo terreno con otras plantas y árboles con frutos muy artísticos. La mayoría, tras periodos más o menos largos, levantaron sus raíces de la AJA para plantarse en otros terrenos donde seguir cultivándose; así es como creo que debemos considerar a la AJA: como un semillero donde empezar a crecer hacia el mundo de la Joyería de Autor y como un vivero que protege de las inclemencias y da un ambiente protector a los creativos que deseen dar al mercado sus frutos en forma de joyas que son arte. Deseo que mis últimas palabras sean para dos flores que he tenido el placer de conocer en la huerta de la AJA: Liane Katsuki y mi recordada Pilar Maureta; de las que he tenido el privilegio de oler su aroma y disfrutar del sabor de sus frutos. «LA AJA HA SIDO Y DEBERÍA SEGUIR SIENDO UNA HUERTA DONDE LOS JOYEROS DE AUTOR, COMO PLANTAS Y ÁRBOLES, PUEDAN NUTRIRSE DE UNA TIERRA FÉRTIL EN DONDE CRECER ARTÍSTICAMENTE JUNTO A OTROS FRUTALES».
  40. 40. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 40 NIEVES PÉREZ HERNÁNDEZ Diseñadora de joyas y complementos. Mi paso por joyas de autor significó mi comienzo como diseñadora. Fue un inicio muy positivo tanto profesional como personalmente, pues marcó una época nueva en mi vida. Aprendiendo y mejorando cada día, me dio la oportunidad de coincidir con profesionales maravillosos de los que guardo un muy agradable recuerdo. Todos éramos un grupo profundamente unido mirando hacia delante llevando nuestros diseños a un público nuevo, con ilusión y ganas. Ofreciendo otras miras y un concepto nuevo sobre la joyería, tratando de cambiar el rumbo y saliendo de lo convencional, como seguimos intentando hacer hoy en día, trabajando con esfuerzo y en contacto directo con el cliente. El futuro de la joyería de autor está lleno de amplias salidas y posibilidades. Diseñador y cliente necesitan contactar sabiendo lo que este reclama y el diseñador le ofrece, siempre arriesgando y sin perder el sello personal. La clave creo que se encuentra en promocionar y apoyar a este en un momento difícil para el diseño y la marca personal.
  41. 41. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 41 RAFAEL ALEMÁÑ Diseñador de joyas bajo la marca comercial Rafael Alemany Premium Jewelry. Soy licenciado en Bellas Artes y mi mayor experiencia se centra en la creación en el mundo de las Artes Plásticas y su docencia, incluido el campo del Diseño en general. Inevitablemente mis observaciones se producen a través de ese prisma. 1919. Hagamos un viaje al pasado para visitar uno de los centros de formación mitificados en el mundo del Diseño, la Bauhaus. Sus profesores consideraban imprescindible formar personas con sensibilidad creadora tanto en el arte de vanguardia como en la tecnología industrial. En sus comienzos, los profesores conocedores de la estética carecían de la formación necesaria para ocuparse de su traslado a los materiales y contaban con el apoyo de maestros de taller (metal, madera, textil, imprenta); una segunda generación de profesores, surgida de entre los alumnos más destacados de la escuela, acabó con esta división. Nacía así un nuevo oficio: el diseñador. Frente al artesano, éste programaba un producto para su fabricación industrializada. La Tecnología. Si la persona con una sensibilidad artística estaba alejada de la producción industrial, ahora lo está en la producción tecnológica. Actualmente separamos a los alumnos en la enseñanza media en Artes y Ciencias. Las titulaciones de diseño que exigen alta capacitación tecnológica
  42. 42. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 42 (Diseño de Videojuegos, Grafismo computacional, etc.) están vedadas para los primeros. Si no resolvemos esta fractura, la formación en diseño, incluida la joyería, dará pasos en falso. La capacitación tecnológica no consiste únicamente en el manejo de un determinado software, sino en hablar el lenguaje del código (programación) que permita al diseñador desarrollar sus propios programas, en el conocimiento de cómo se producen nuevos materiales de forma artesanal empleando tecnología avanzada, en la creación de diseños interactivos que convierten al interesado en nuestra joyería en cómplice… Con sistemas de producción y distribución en continuo cambio, la producción parece desaparecer en muchos casos. Con consumidores que se imprimen los diseños, ¿adónde se nos pueden ir las fábricas, los talleres, los artesanos tradicionales? Transformaciones que abrirán espacios para el artesano, pero para el artesano altamente capacitado. El Equipo. Esta creciente complejidad de las tareas a acometer puede desbordarnos y quizás el futuro exija trabajo colaborativo, que la joyería de autor sea una joyería de autores con una visión común. Las grandes compañías comienzan a disponer de herramientas para personalizar sus productos (un elemento bandera de la joya de autor) y creo que sólo será posible competir con ellas en equipo. El trabajo de marketing, de posicionamiento de una marca, imprescindible para la venta, conlleva un trabajo titánico. El futuro de la joya de autor pasa por aprender de esas PYMES españolas de otros sectores que triunfan en los mercados internacionales. La Memoria. Este vértigo hará peligrar oficios tradicionales. Ojalá no nos quedemos sin realizar un determinado tipo de diseño porque los artesanos que lo practicaban han desaparecido. Una sociedad no puede mostrarse orgullosa de los saberes que olvida y necesitamos instituciones públicas y privadas con ideas claras (Ministerio, museos, gremios de joyeros, asociaciones), que conserven oficios y técnicas milenarias; al igual que mantenemos con orgullo una Real Fábrica de Tapices, el futuro nos exige la conservación de los oficios joyeros. El Sueño. Abramos el debate acerca de este futuro complejo y repleto de oportunidades.
  43. 43. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 43 RAQUEL LOBELOS Gemóloga, tasadora y diseñadora de joyas en TABATAMORGANA.com. Que la joya de autor tiene pasado es bastante evidente, pues cada pieza era y es, en sí misma, una obra de arte, una pieza única, si nos damos una vuelta por los museos de cualquier país podemos disfrutar del legado dejado por los artistas y orfebres artesanos a lo largo de la historia. La Revolución Industrial modificó completamente la visión del mundo, los procesos de fabricación buscaban la productividad en aras de abaratar los costes, y ciertamente esto influyó notablemente en la joyería, mecanizando muchos de los procesos y experimentando con metales y gemas sintéticas y de imitación. Cierto es, sin embargo, que surgieron algunos maestros en el siglo XIX como Lalique o Fabergé que primaban por encima de los materiales el diseño de los mismos. Con el tiempo y a lo largo del siglo XX otros artistas se sumaron a la necesidad de crear piezas basadas en una intención creativa más que en un puro valor económico. El presente de las joyas de autor pasa por comprender lo que ocurre en el mercado global en el que vivimos. Actualmente hay muchas firmas de bisutería y joyería que venden piezas a precios relativamente competitivos, que juegan con la ventaja del desconocimiento sobre gemas y metales, y que están vendiendo chapados y gemas sintéticas con vocablos que suenan muy bien, pero nada más; sin embargo,
  44. 44. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 44 tienen una fantástica imagen ante el público por la publicidad. Es evidente que para la joya de autor es imposible competir con estos precios de productos que se fabrican en su gran mayoría fuera de España a bajo coste. Por tanto, para tener un presente, la joya de autor tiene que lograr visibilidad ofreciendo piezas originales con buenos materiales, informando claramente al cliente de todo. La ética, la calidad, la confianza, la autenticidad, son valores fundamentales sobre las que se debe asentar la joya de autor. La joya de autor solo puede existir y sustentarse si el cliente está seguro de que el producto que recibe es lo que espera, las gemas son gemas naturales, los metales son lo que se les dice que son y los diseños son originales, de este modo podremos defender nuestro trabajo. Para lograr la confianza del cliente la formación constante en nuestro trabajo es fundamental. Por tanto, ¿la joya de autor tiene futuro? Yo creo que más que nunca. Es cierto que no todo el público está dispuesto a pagar por una pieza exclusiva, pero del mismo modo que hay muy poca gente dispuesta a comprar un cuadro a un artista. Supongo que si los contemporáneos de Van Gogh hubieran sabido lo que después iban a valer sus cuadros los habría vendido todos. La competencia es dura claro está, vivimos en un mundo global donde ser visible como diseñador, creador o artista es muy difícil. Nuestros diseños deben hablar por nosotros, son nuestra tarjeta de presentación. Tenemos que seguir aprendiendo de los maestros, ser fieles a nuestro ideario creativo y, sobre todo, disfrutar de nuestro trabajo. «LA ÉTICA, LA CALIDAD, LA CONFIANZA, LA AUTENTICIDAD, SON VALORES FUNDAMENTALES SOBRE LAS QUE SE DEBE ASENTAR LA JOYA DE AUTOR».
  45. 45. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 45 ROSER MARTÍNEZ Diseños con un estilo muy particular para mujeres alejadas de los convencionalismos. Caminante, no hay camino: se hace camino al andar. Me apasiona crear, levantarme con mil ideas y pasar horas en mi taller dando vida a nuevos proyectos. Diseños que luego solo aprecian un grupo reducido ¿por qué? porque el día a día la gran mayoría termina cayendo al consumo de las grandes marcas comerciales. La joya de autor, joya creativa, joya artística, queda a un margen. Un estilo de joya para mujeres alejadas de los convencionalismos. ¿Cómo llegar a este público? Difícil lucha la que nos toca combatir. Las dificultades hacen que nos despierte la creatividad y nos ayuda a crear nuevas maneras para seguir adelante. En mi caso, me encanta el mundo de la moda y el espectáculo y es dónde dedico mis energías para hacerme un hueco.
  46. 46. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 46 Yo creo que la constancia y el trabajo terminan dando sus frutos, mantener un estilo propio y alejarse de lo más comercial es mi lema. Innovar es otra fórmula mágica, me encanta inventar y bautizar nuevas técnicas, mezclando materiales como pátinas, barnices, arenas, etc... Mi objetivo: lograr ser diferente y mantenerme. Y cómo no mencionar las redes sociales: es una ventaja la publicidad gratuita que se consigue con un buen seguimiento de las redes. Mantener una web y darle buena visibilidad es otro factor que ayuda mucho a dar a conocer nuestro trabajo. Ser una más en la Asociación Joya de Autor me llena de ilusión porque sé que el camino en compañía siempre es más fácil. Seguro que muchas puertas se nos abrirán al colectivo con nuevas metas a explorar. ¡Ánimo compañeros! Caminante, no hay camino: se hace camino al andar. «SER UNA MÁS EN LA ASOCIACIÓN JOYA DE AUTOR ME LLENA DE ILUSIÓN PORQUE SÉ QUE EL CAMINO EN COMPAÑÍA SIEMPRE ES MÁS FÁCIL».
  47. 47. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 47
  48. 48. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 48 ACERCA DE LA ASOCIACIÓN JOYAS DE AUTOR (AJA) La Asociación Joyas de Autor (AJA) es una entidad independiente sin ánimo de lucro, constituida en 1995 e inscrita en el Registro Nacional de Asociaciones de España. Sus miembros persiguen el objetivo común de poner en valor la joya de autor en todas sus dimensiones: académica, artística, cultural, económica, investigadora, etc. Además, han adquirido el compromiso de trabajar de manera desinteresada para convertir a la AJA en una plataforma que les permita crecer como profesionales con proyección internacional. El nombre de la Asociación Joyas de Autor abre puertas que son de difícil acceso para el diseñador en solitario. Más información en www.joyasdeautor.org.es.
  49. 49. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 49 ACERCA DE LA JOYERÍA DE AUTOR Los miembros de la AJA entienden la joya como un vehículo que les permite explorar su creatividad y articular un discurso único y personal. Desde su punto de vista, la joya de autor presenta las siguientes características: 1.- Concepción Ha sido concebida y diseñada en el desarrollo de un proyecto creativo con discurso propio y lo más habitual es que se encuentre avalada por la utilización del nombre de su creador como marca comercial. Así, la joya de autor es una alhaja “con nombre y apellidos”. 2.- Fabricación Ha sido manufacturada empleando procesos de trabajo propios de la joyería, tanto artesanales como semiartesanales (nunca industriales), con especial énfasis en la pieza única y las series cortas. 3.- Materiales En general, sus materiales principales son metales preciosos y gemas. No obstante, esto no quiere decir que la utilización de otros materiales quede totalmente excluida. La clave es que el concepto de joya de autor es sinónimo de máxima calidad, tanto en relación a sus materiales y acabados como a su usabilidad. La joya de autor es, por definición, un producto artesanal y de lujo que se proyecta en múltiples dimensiones: arte, joyería, diseño, moda…
  50. 50. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 50 PATROCINADORES La edición del presente documento no hubiera sido posible sin el apoyo de las siguientes compañías. 925lab tiene una única misión: ayudar a los emprendedores en el ámbito del diseño y creación de joyería a que su negocio crezca. Con este objetivo presente en todo momento, ofrece diferentes servicios de alto valor añadido que se complementan entre sí: 1. Formación empresarial avanzada para diseñadores de joyería. 2. Consultoría de negocio con metodología propia, especializada en: a. Estrategia y desarrollo de negocio. b. Gestión de marca y comunicación. 3. Servicios complementarios a la consultoría de negocio, como monitorización del despliegue del plan estratégico y de la creación de la experiencia de la marca, análisis de marcas competidoras, diseño de modelo de negocio, estrategia y sistemas de fijación de precios, gestión de comunicación, etc. 925lab pone a disposición del emprendedor herramientas avanzadas que normalmente están fuera de su alcance, tanto a nivel metodológico como de conocimiento específico del sector de la joyería. Más información: www.925lab.com.
  51. 51. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 51 Bajo su marca MSP, Miguel Ángel Sánchez Parejo ofrece servicios integrales de fabricación para los profesionales del diseño de joyería. Desde el castizo barrio de Usera, en Madrid, MSP lleva más de dos décadas dando solución a los retos técnicos que plantea la manufactura de joyas, especialmente de alta joyería. A esta capacidad de responder con solvencia ante los desafíos de un entorno cada más digitalizado se suma el firme compromiso de operar con total confidencialidad y de trabajar codo con codo con nuestros clientes para convertir sus diseños en realidad, por exigentes que resulten... no en vano una de las especialidades de MSP son los proyectos en platino y diamantes. Un amplio equipo de especialistas equipado con tecnologías de vanguardia posibilita que MSP ponga a disposición de sus clientes un amplísimo portafolio de servicios, de entre los que destacan los siguientes:  Modelado 2D y 3D  Impresión 3D.  Grabado y corte láser. A todo esto es necesario añadir servicios clásicos de taller de joyería, como engastes, composturas, horno para esmaltes, microfusión (fundición a la cera perdida), repaso de piezas, todo tipo de soluciones para acabados de superficies (como arenado o baños electrolíticos), etc. Más información acerca de Miguel Ángel Sánchez Parejo | MSP: mspjoyeros@gmail.com · www.eltallerdejoyeria.es.
  52. 52. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 52 CRÉDITOS Edición 2015. Coordinación editorial: José Francisco Alfaya Toucedo. Corrección de estilo: Irene López Sañudo. Diseño y maquetación: www.925lab.com. Edita: Asociación Española de Diseñadores de Joyas de Autor | EU-CIF: G81322885 Documento registrado y publicado bajo licencia Creative Commons (textos y logomarcas pertenecen a sus respectivos autores). Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 España
  53. 53. EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 53

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