3. Cómo salen las
empresas de una crisis
El cambio de orden se acelera
más en
tiempos de crisis
de las empresas
salen más fuertes
9%
de las empresas
no sobreviven
17%
salen igual o más débiles
74%
de las empresas que
entraron como líderes
salieron rezagadas
47%
de las empresas que
entraron como rezagadas
salieron como líderes
13%
Fuente: McKinsey; “Roaring out of Recession” by Ranjay Gulaty
5. Digital
Tradicional
Importancia de lo digital frente a lo tradicional
para los clientes de empresas B2B
Puntos asignados de 100
Fuente: Survey Spanish B2B decision making response to Covid-19 crisis. McKinsey
7. Cambios de presupuesto debido al COVID-19 (cambios ya
realizados)
Reducido Sobre el mismo Aumentado
Neto
Fuente: Survey Spanish B2B decision making response to Covid-19 crisis. McKinsey
8. La estrategia anticrisis de las 5
Ps
Fuente: Preparing your business for a post pandemic. Harvard Business Review
9. Cómo
Se informan
Reorganización del mix de medios: foco en lo digital
Menos interacción en persona
Dónde
Compran
Reevaluación del mix de
canalesSustitución de canales offline por alternativas en
casaNuevos atributos para selección del canal
Qué
compran
Recomposición de la
cesta
Cómo
es la experiencia
Disrupción en lo que valoran
y en la fidelidad (prueban cosas
nuevas)
Polarización del formato
Cambio en la jerarquía de necesidades
Preferencia de marca
Adaptación rápida a los cambios en el comportamiento del
consumidor hasta que el COVID-19 esté bajo control
Personalización de contenidos
Fuente: Meet the next normal consumer Mckinsey&Co
11. La innovación disruptiva
Fuente: Clayton M. Christensen
Nuevo mercado – Clientes “No atendidos”Prestaciones
del producto/servicio
Tiempo +
+
-
Modelo de negocio
disruptivo superior
Disrupciones
Mercado actual - Clientes
“Sobreatendidos”
Prestaciones
del producto/servicio
Tiempo +
+
-
Disrupciones
Modelo de negocio
disruptivo ajustado
12. El imperativo de la innovación en serie
La innovación es un sistema
Maximizar el impacto requiere
excelencia y alineación en
diferentes plataformas y
prácticas críticas
Plataformas de innovación
Prácticas de innovación
Fuente: BCG
Projects
Funnel
Portfolio
Idea-to-
market fit
Talent &
culture
Organizations
& ecosystems
Performance
management
Innovation
governance
Innovation
domains
Innovation
ambition
13.
14. Sun Tzu’s
The Art of War
“In the midst of chaos there is
always opportunity”
Notas del editor
Quitar flechas y 2 transiciones
Como comentamos en los premios DEC esto se ha traducido en España en :
Incremento significativo del e-commerce
Disminución de barreras, 2/3 de los consumidores han adoptado nuevos canales, nuevas marcas o nuevas formas de comprar
Bajada generalizada del gasto
Redistribución del gasto en las diferentes categorías de consumo con un incremento en lo relacionado con el gasto en el hogar
Conclusiones que hoy veremos tb aplican al mundo B2B