SlideShare a Scribd company logo

Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010

1 of 4
Download to read offline
Mainonnan spontaani muistaminen 2010<br />Mainonta muistetaan parhaiten sanomalehdistä, suoramainoksista ja televisiosta<br />Itella Asiakkuusmarkkinointi ja Kuulas Millward Brown ovat tutkineet kesäkuussa 2010 mainonnan muistamista eri mainoskanavissa, ja sitä, miten suoramainonta muistetaan suhteessa muihin kanaviin. Mainonnan spontaanin muistamisen tutkimuksessa selvitettiin, mitkä tuhansista, yhden viikon aikana lähetetyistä mainosviesteistä eri mainoskanavissa ovat päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen.<br />Tutkimuksen tulokset<br />Mainonta muistetaan parhaiten sanomalehdistä ja osoitteettomasta suorajakelusta kauppaketjujen tarjousmainonnan ansiosta. Seuraavaksi eniten mainontaa muistetaan omalla nimellä tulevista suorakirjeistä ja televisiosta, joissa molemmissa mainostajien kirjo jakautuu laveammin eri toimialoille. <br />Mainonnan kokonaismäärään nähden omalla nimellä tulevien suorakirjeiden muistaminen painii omassa sarjassaan. Suomalainen saa kotiinsa keskimäärin vain kaksi henkilökohtaista suoramainosta viikossa, ja niistä joka toisen kuluttaja osaa nimetä. Osoitteettoman suoran määrät ovat keskimäärin kymmenen per talous viikossa.<br />Taulukko: Eri mainoskanavista muistetut mainokset<br />Osoitteeton ja osoitteellinen suora luovat spontaania tunnettuutta mitä vahvimmin, ja tämä tosiseikka jää liikaa kaupantekokyvyn varjoon. Ne nappaavat sijat 2 ja 3 siinä, kuinka suuri osa suomalaisista muistaa spontaanisti vähintään yhden mainostajan kanavasta. Näillä tuloksilla ne sijoittuvat sanomalehden ja television väliin kyvyssä luoda spontaania tunnettuutta käyttäjilleen. <br />Ruokatarjoukset ja teleoperaattorien mainonta muistetuinta<br />Hintatarjoukset hallitsevat suomalaista mainontaa. K- ja S-ryhmän päivittäistavarakauppaketjujen ruokatarjoukset tulevat kuluttajalle useimmin mieleen. Yksittäisistä kampanjatoimenpiteistä parhaiten muistettu on Lidlin kotiin jaettu tarjousposti.<br />Osoitteellinen suora on listassa ainoa kohdennetun markkinoinnin kanava. Koska spontaanin tunnettuuden rakentaminen on haastavaa isosti ja nopeasti suuressa joukossa, tämä tukee alhaaltaylöspäin tapahtuvan ja kohdentuvan brändinrakennuksen trendiä. Kohdistaminen, joka perustuu yksilön kiinnostukseen on 2010-luvulla yhä kasvava tapa kohdistaa ja tehdä markkinointia.<br />Kauppa jyrää tuotemainostajien ylitse: 30 muistetuimman mainostajan joukosta peräti 23 on kaupan ketjuja ja vain 7 tuotemainostajia. Tuotemainostajista muistetuin on DNA, ja seuraavina Saunalahti, Elisa ja Sonera. Muistetuin elintarvikemainostaja Valio yltää kokonaislistalla sijalle 16, kun taas muistetuin automainostaja Toyota jää sijalle 31. Kaikki kärjen tuntumaan yltäneet mainostajat tekevät markkinointiaan varsin tasaisella esilläololla ympäri vuoden.<br />Taulukko: 10 muistetuinta mainostajaa<br />Naiset muistavat mainontaa hyvin<br />Naiset ovat miehiä selkeästi tärkeämpiä ostopäättäjiä useimmissa mainostetuissa tuoteryhmissä, kuten päivittäistavarat, vaatteet, kosmetiikka, sisustus ja matkailu. Naisille kohdistetaan mainontaa miehiä enemmän, ja tutkimuksessa he myös muistivat mainostajia puoitoistakertaisen määrän miehiin nähden.<br />Pienemmillä paikkakunnilla mainontaa muistetaan suuria kaupunkeja selvästi paremmin. <br />Alle 35-vuotiaiden kuluttajien mainonnan muistaminen poikkeaa vain vähän vanhemmista ikäryhmistä sekä mainostajien että mainoskanavien suhteen. Nuoret muistavat mainontaa internetistä hieman muita enemmän ja sanomalehdistä hieman vähemmän.<br />Tutkimuksen toteutus<br />,[object Object]
Tutkimusta varten haastateltiin puhelimitse viittäsataa 18–79-vuotiasta suomalaista 3.–10. kesäkuuta 2010.
Haastateltavilta kysyttiin, mitä mainontaa he ovat nähneet tai kuulleet viimeisen viikon aikana. Kysymys toistettiin kanava kanavalta: sanomalehdissä, osoitteellisissa suorakirjeissä, televisiossa, osoitteettomassa suorajakelussa, aikakauslehdissä, ulkomainoksissa, internetissä tai radiomainoksissa. 500 vastaajaa mainitsi spontaanisti muistaneensa yhteensä 3 698 mainosta. Eri mainostajia nimettiin yhteensä 530. Keskimäärin kuluttaja osasi nimetä 7 mainosta viikossa. Maininnoista kolmannes keskittyy kymmenelle muistetuimmalle mainostajalle.<br />,[object Object]
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010

Recommended

Suoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessaSuoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessaAsiakkuusmarkkinointi
 
Millward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketingMillward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketingAsiakkuusmarkkinointi
 
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinenMainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinenAsiakkuusmarkkinointi
 
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010Asiakkuusmarkkinointi
 
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09Asiakkuusmarkkinointi
 
Mainonnan spontaani muistaminen itella
Mainonnan spontaani muistaminen itellaMainonnan spontaani muistaminen itella
Mainonnan spontaani muistaminen itellaAsiakkuusmarkkinointi
 

More Related Content

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010