Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mainonnan spontaani muistaminen itella

1,525 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
  • Be the first to comment

Mainonnan spontaani muistaminen itella

  1. 1. Itella <ul><li>Mainonnan spontaani muistaminen </li></ul>Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown 504 telephone interviews to Finnish households, Data collection 12.4. -19.4. 2008
  2. 2. Tutkimuksen toteutus <ul><li>Puhelinhaastattelu; </li></ul><ul><li> edustava näyte suomalaisista kotitalouksista, </li></ul><ul><li> 504 haastattelua, hyvin normaalina mainosviikkona, </li></ul><ul><li> 12. – 19.4 2008. </li></ul><ul><li>Mainonnan spontaania muistamista koskevat kysymykset: </li></ul><ul><li>Minkä tuotteiden tai yritysten mainontaa muistatte nähneenne televisiossa viimeisen viikon aikana? </li></ul><ul><li>2. Mistä tuotteista tai miltä yrityksiltä muistatte saaneenne omalla nimellänne kirjeen/mainospostia viimeisen viikon aikana? </li></ul><ul><li>3. Mistä tuotteista tai miltä yrityksiltä muistatte saaneenne osoitteetonta suoramainospostia viimeisen viikon aikana? </li></ul><ul><li>4. Minkä tuotteiden tai yritysten mainontaa muistatte nähneenne sanomalehdissä viimeisen viikon aikana? </li></ul><ul><li>5. Minkä tuotteiden tai yritysten mainontaa muistatte nähneenne aikakauslehdissä viimeisen viikon aikana? </li></ul>*Caution: *Source:
  3. 3. Tutkimuksen pääkuva <ul><li>500 vastaajaa osasi nimetä kaikkinensa </li></ul><ul><li>viidessä eri markkinointikanavassa spontaanisti </li></ul><ul><li>3.000 kertaa mainostajanimen, jonka mainontaa </li></ul><ul><li>muisti näheensä viimeisen viikon aikana </li></ul><ul><li>Ilman pumppaamista tai toimiala-auttamista </li></ul><ul><li>henkilöt osasivat/tahtoivat siis nimetä keskimäärin </li></ul><ul><li>kuusi yksittäistä mainosta/kampanjaa viikon ajalta; </li></ul><ul><li>tai keskimääräisesti yhden mainoksen per kanava </li></ul><ul><li>Mukaan ei laskettu yleisen käytännön mukaisesti kanavaryhmän </li></ul><ul><li>sisäisiä mainintoja; toisin sanoen esimerkiksi televisiokanavien </li></ul><ul><li>mainoksia televisiossa, Itellan suoramainoksia, tai sanomalehtien </li></ul><ul><li>omia mainoksia sanomalehdissä. Näistä televisiokanavien mainokset </li></ul><ul><li>televisiossa (ohjelmamainokset + maksukanavat) olisivat suurin ryhmä, </li></ul><ul><li>mutta kokonaisuuden kannalta näiden merkitys on marginaalinen. </li></ul><ul><li> </li></ul>*Caution: *Source:
  4. 4. Tutkimuksen pääkuva <ul><li>Selvästi muistetuinta mainontaa tekevät ruokakaupat, </li></ul><ul><li>ja sen jälkeen muut kaupan ketjut. Muista toimialoista </li></ul><ul><li>teleoperaattorit ja autot ovat ensimmäisinä </li></ul><ul><li>Suomen muistetuin yksittäinen mainoskampanja </li></ul><ul><li>viikolla 12. -19.4. 2008 oli Lidlin osoitteeton suoramainos; </li></ul><ul><li>jonka mainitsi peräti 96/504 vastaajaa = 19% </li></ul><ul><li>kaikista vastaajista </li></ul><ul><li>Suomen muistetuin “laaja kokonaissuoritus” on ylivoimaisesti </li></ul><ul><li>Keskon ruokakauppapainotteisten ketjujen kokonaissuoritus; </li></ul><ul><li>mainintoja kertyi kaikkineen yli 400 eri ketjunimille eri kanavista </li></ul>*Caution: *Source:
  5. 5. Tutkimuksen pääkuva <ul><li>Selvästi muistetuinta mainontaa tekevät ruokakaupat, </li></ul><ul><li>ja sen jälkeen muut kaupan ketjut. Muista toimialoista </li></ul><ul><li>teleoperaattorit ja autot ovat ensimmäisinä </li></ul><ul><li>Suomen muistetuin yksittäinen mainoskampanja </li></ul><ul><li>viikolla 12. -19.4. 2008 oli Lidlin Osoitteeton suoramainos; </li></ul><ul><li>jonka mainitsi peräti 96/504 vastaajaa = 19% </li></ul><ul><li>kaikista vastaajista. Muistetuimmat tv-mainostajat ylsivät 5% tasoon, </li></ul><ul><li>muistetuin sanomalehtimainostaja 15% tasoon. </li></ul><ul><li>Suomen muistetuin “laaja kokonaissuoritus” on ylivoimaisesti </li></ul><ul><li>Keskon ruokakauppapainotteisten ketjujen kokonaissuoritus; </li></ul><ul><li>mainintoja kertyi kaikkineen yli 400 eri ketjunimille eri kanavista </li></ul>*Caution: *Source:
  6. 6. Tutkimuksen pääkuva <ul><li>Sata muistetuinta mainostajaa keräävät </li></ul><ul><li>2227 / 2954 mainintaa, eli 75% kaikista maininnoista </li></ul><ul><li>Sadanneksi pääsi kuudella spontaanisella kanavamuistamisella </li></ul><ul><li>Eri mainostajia nimettiin kaikkineen 574 yritystä, </li></ul><ul><li>eli noin yksi per henkilö. Yhden maininnan yrityksiä oli 235, </li></ul><ul><li>eli vähintään kahden muistamiin kampanjoihin ylsi 339 yritystä </li></ul><ul><li>Nimekkäitä yhden maininnan yrityksiä/tuotteita olivat esimerkiksi </li></ul><ul><li>Burana, Nokian Renkaat, Hewlett Packard, Hartwall, Tallink ja </li></ul><ul><li>Renault, joten jos erottuvia kampanjoita ei ajoittunut kohdalle, </li></ul><ul><li>spontaaniin muistamiseen yltäminen ilman auttamista on vaikea </li></ul>*Caution: *Source:
  7. 7. Tutkimus, suorasta ymmärtämisen auttamiseksi <ul><li>Suora jaettiin yleisen jaon mukaan kahtia; omalla nimellä tulleeseen mainospostiin ja osoitteettomaan suoramainontaan. </li></ul><ul><li>Suomalaiset osaavat tehdä yleensä todella hyvin eron näiden kahden kanavan välille; esimerkiksi Yves Rocher sai 11 omalla nimellä mainintaa; ja ei yhtään osoitteetonta mainintaa. Tai Halpa-Halli sai 29 osoitteetonta mainintaa, eikä yhtään osoitteellista mainintaa. </li></ul><ul><li>Kanavista eniten spontaanisia mainostajamuistamisia sai sanomalehti (920) ja lähes yhtä monta osoitteeton suora (842). Omalla nimellä tullut suora oli kolmonen (542), eli reilu yksi maininta per vastaaja. </li></ul><ul><li>Luku on kova siihen nähden, että kotitalouksiiin tulee keskimäärin kaksi suoramyyntikirjettä viikossa omalla nimellä. Laskennallisesti ainakin neljännes talouksista ei saa yhtään suorakirjettä omalla nimellä viikon aikana. Toisin sanoen, osoitteellisen suoran kumulatiivinen 68% muistaminen tarkoittaa 90% muistamisen tasoa vähintään yhden kirjeen saaneista. </li></ul><ul><li>Koska osoitteellisen suoran postitusmäärät ovat erittäin pääsääntöisesti alle 100.000 lähetystä; olisi esimerkiksi tällä postitusmäärällä teoriassa mahdollista yltää reiluun kahteen-kymmeneen mainintaan. Muistetuimmat osoitteelliset (Ellos, Anttila, DNA ja K-Kauppa) yltävät tähän (lähetysmäärät eivät tiedossa). </li></ul>*Caution: *Source:
  8. 8. Kuinka suuri osa suomalaisista nimeää spontaanisti kanavasta ainakin yhden mainostajan tai tuotteen nimellä <ul><li>Sanomalehti 81% </li></ul><ul><li>Suora, omalla nimellä 68% </li></ul><ul><li>Osoitteeton suoramainos 66% </li></ul><ul><li>Televisio 54% </li></ul><ul><li>Aikakauslehti 41% </li></ul>*Caution: *Source:
  9. 9. Spontaanit mainostajien maininnat yhteensä/kanava <ul><li>Sanomalehti 920 mainintaa / 504 vastaajaa </li></ul><ul><li>Osoitteeton suoramainos 842 mainintaa/ 504 vastaajaa </li></ul><ul><li>Suora, omalla nimellä 526 mainintaa/ 504 vastaajaa </li></ul><ul><li>Televisio 426 mainintaa / 504 vastaajaa </li></ul><ul><li>Aikakauslehti 238 mainintaa / 504 vastaajaa </li></ul>*Caution: *Source:
  10. 10. Muistettuja eri mainostajia/kanava <ul><li>Spontaanisti muistettujen mainostajien määrä keskittyy </li></ul><ul><li>voimakkaimmin osoitteettomassa suoramainonnassa. </li></ul><ul><li>Kanavamuistamiset/mainostaja keskiarvo on 6,5. </li></ul><ul><li>Kokonaismainintojen määrä oli 842 kpl </li></ul><ul><li>Suurin hajautuminen muistetussa mainonnassa tapahtuu </li></ul><ul><li>aikakauslehdissä. Kanavamuistamiset/mainostaja ka. on 1,8. </li></ul><ul><li>Kokonaismainintojen määrä oli 238 kpl. </li></ul><ul><li>TV:llä, osoitteellisella suoralla ja sanomalehdillä luku on noin kolme. </li></ul>*Caution: *Source:
  11. 11. Muistettuja eri mainostajia/kanava <ul><li>Sanomalehti 268 eri mainostajaa </li></ul><ul><li>Suora, omalla nimellä 196 eri mainostajaa </li></ul><ul><li>Televisio 157 eri mainostajaa </li></ul><ul><li>Aikakauslehti 132 eri mainostajaa </li></ul><ul><li>Osoitteeton suoramainos 130 eri mainostajaa </li></ul><ul><li>Yhteensä netto 574 eri mainostajaa </li></ul>*Caution: *Source:
  12. 12. Sanomalehti (920), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Ruokakaupat </li></ul><ul><li>Tavaratalot </li></ul><ul><li>Kodinkonekaupat </li></ul><ul><li>Huonekalukaupat </li></ul><ul><li>Operaattorit </li></ul>Kauppa dominoi sanomalehtien spontaanisti muistettua mainontaa Muistetuimmat ei-kaupat 10. DNA 24. OP-Pohjola 28. Elisa 39. Nokia
  13. 13. Sanomalehti, (920), useimmin muistetut mainostajat K-Citymarket K-kauppa S-Prisma S-Market Intersport Anttila Sokos Lidl Gigantti DNA Stockmann K-market Masku Starkki Expert K-Rauta Kesko Suomi-Soffa Musta Pörssi SOK 76 57 54 40 26 20 19 18 17 15 15 14 14 13 13 11 11 11 10 10
  14. 14. Osoitteeton suora (842), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Ruokakaupat </li></ul><ul><li>Tarjouskaupat </li></ul><ul><li>Huonekalukaupat </li></ul><ul><li>Rautakaupat </li></ul><ul><li>Kodinkoneliikkeet </li></ul>Kauppa dominoi osoitteettoman suoran koko tarjontaa siinä määrin, että koko listan muiden yritysten maininnat yhteensä 38 kpl/842 = kaupan osuus 95%.
  15. 15. Osoitteeton suora (842), useimmin mainitut mainostajat Lidl 96 Anttila 62 K-kauppa 58 K-Citymarket 50 S-Prisma 42 Halpa-Halli 29 K-market 28 Jysk 27 Tarjoustalo 26 Stockmann 25 Asko 21 K-Rauta 21 Gigantti 20 Musta Pörssi 20 Tokmanni 20 Vapaa Valinta 20 Sotka 16 Tiimari 15 Isku 12
  16. 16. Osoitteellinen suora (524), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Tavaratalot/postimyyntiyritykset </li></ul><ul><li>Teleoperaattorit </li></ul><ul><li>Lehtitalot </li></ul><ul><li>Finanssiyritykset </li></ul><ul><li>Päivittäistavarakaupat </li></ul>Osoitteellisessa suorassa yksikään toimialaryhmä ei dominoi. Seuraavaksi suurin toimiala olisivat autot.
  17. 17. Osoitteellinen suora (524), useimmin mainitut mainostajat Ellos 21 Anttila 20 DNA 19 K-kauppa 18 Hobby Hall 13 Lindex 13 Stockmann 12 Valitut Palat 12 Nordea 11 Sampo 11 Sonera 11 Yves Rocher 11 H&M 10
  18. 18. Televisiomainonta (426), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Teleoperaattorit </li></ul><ul><li>Ruokakauppa </li></ul><ul><li>Autot </li></ul><ul><li>Päivittäistavarat </li></ul>Televisiomainonnan toimialakirjo on tasainen. Sadan muistetuimman yrityksen joukosta 66% televisiomainontaa muistettiin viikon ajalta.
  19. 19. Televisiomainonta (426), yleisimmät yritykset kärjessä Televisiomainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 2-5% K-kauppa 25 DNA 23 Sonera 15 K-Citymarket 14 Elisa 13 Valio 11
  20. 20. Aikakauslehtimainonta (238), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Kosmetiikka </li></ul><ul><li>Ruokakaupat </li></ul><ul><li>Huonekalukaupat </li></ul>Aikakauslehtien kolme muistetuinta yritystä kaikki kosmetiikkaa. Neljännes aikakauslehtien spontaanisista muistamisista kaupan yrityksiä, mikä tuntuu suurelta osuudelta. Aikakauslehtenä mainittiin Pirkka 17x ja Yhteishyvä 11x. Yhteensä 28 kpl. Esiintyvät usein 8x pareina
  21. 21. Aikakauslehtimainonta (238), yleisimmät yritykset kärjessä Aikakauslehtimainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 1-3% Loreal 17 Lumene 16 Nivea 10 Valio 8 Audi 5 K-Citymarket 5
  22. 22. Kaikki mainonta (2954), yleisimmät yritykset kärjessä <ul><li>Ruokakaupat </li></ul><ul><li>Tavaratalot/tarjoustavaratalot </li></ul><ul><li>Teleoperaattorit </li></ul><ul><li>Huonekalukaupat </li></ul><ul><li>Kodinkonekaupat </li></ul><ul><li>Rautakaupat </li></ul>Kauppa dominoi. Ylipäänsä koko listaa spontaanista muistamisesta luonnehti mainonnan konkreettisuus, erityiskiinnostuksellinen luonne tai kohdentuvuus. Luovuus tarvitsee tukea näistä tai volyymistä. Volyymikin riittää.
  23. 23. Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Kaupan yritysten osuus muistetusta mainonnasta suvereeni, top 20 yltää vain yksi ei-kauppa K-kauppa K-Citymarket Lidl S-Prisma Anttila DNA S-Market Stockmann K-market Gigantti Halpa-Halli K-Rauta Intersport Asko Tarjoustalo Sokos Sonera Musta Pörssi Jysk 162 153 129 109 108 61 61 55 51 42 39 36 35 34 32 31 31 31 30
  24. 24. Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakaus Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 Anttila 2 20 62 20 4 108 DNA 23 19 2 15 2 61 S-Market 5 5 9 40 2 61 Stockmann 0 12 25 15 3 55 K-market 4 5 28 14 51 Gigantti 3 20 17 2 42
  25. 25. Kaikki mainonta (2954), spontaani muistaminen <ul><li>Lidl, osoitteeton suora 96 </li></ul><ul><li>K-Citymarket, sanomalehti 76 </li></ul><ul><li>Anttila, osoitteeton suora 62 </li></ul><ul><li>K-kauppa, osoitteeton suora 58 </li></ul><ul><li>K-kauppa, sanomalehti 57 </li></ul><ul><li>Prisma, sanomalehti 54 </li></ul><ul><li>K-Citymarket, osoitteeton suora 50 </li></ul><ul><li>Prisma, osoitteeton suora 42 </li></ul><ul><li>S-market, sanomalehti 40 </li></ul><ul><li>K-market, osoitteeton suora 28 </li></ul>
  26. 26. K-ruokakaupat, spontaani muistaminen K-kauppa 162 K-Citymarket 153 K-market 51 Kesko 27 K-Supermarket 11 K-Extra 4 -------------------------------- Yhteensä 408 mainintaa eri kanavissa vs. 504 vastaajaa K-ruokakauppojen maininnat 408/2954 = 14% kaikista maininnoista S-ruokakauppojen maininnat 230/2954 = 8% kaikista maininnoista
  27. 27. Ruokakaupat top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 S-Market 5 5 9 40 2 61 K-market 4 5 28 14 51 Kesko 6 5 4 11 1 27 SOK 1 3 2 10 16 Siwa 8 1 2 4 15 Valintatalo 2 3 9 14 S-kauppa 1 1 1 7 2 12 K-Supermarket 3 1 1 6 11 Euromarket 1 9 10 Alepa 1 1 1 2 1 6
  28. 28. Tavaratalot top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Anttila 2 20 62 20 4 108 Stockmann 12 25 15 3 55 Halpa-Halli 1 29 9 39 Tarjoustalo 2 26 4 32 Sokos 1 2 6 19 3 31 Tokmanni 1 20 7 1 29 Ellos 21 4 1 26 Vapaa Valinta 20 3 23 Tiimari 15 2 1 18 Hobby Hall 13 2 15 Hong Kong 1 5 4 10 Keskinen 6 3 9 Josefsson 5 2 7 Kärkkäinen 2 4 6
  29. 29. Huonekalukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Asko 1 1 21 7 4 34 Jysk 1 27 2 30 Masku 5 3 14 2 24 Sotka 1 1 16 5 1 24 Isku 1 12 6 3 22 Suomi-Soffa 4 1 11 2 18 Koti-idea 3 2 6 1 12 Ikea 1 5 2 8 Vepsäläinen 1 4 5
  30. 30. Autot, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Audi 5 1 3 5 14 Ford 8 2 2 1 13 Volvo 5 2 4 1 12 Nissan 8 2 1 11 Mercedes-Benz 2 2 3 3 10 Toyota 8 2 10 BMW 1 2 4 2 9 Volkswagen 4 4 8 Opel 2 4 1 1 8 Mazda 1 3 3 7
  31. 31. Kodinkonekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Gigantti 3 20 17 2 42 Musta Pörssi 1 20 10 31 Expert 2 3 13 18 Veikon Kone 2 3 9 1 15 Markantalo 1 4 7 12 Tekniset 1 5 5 11
  32. 32. Teleoperaattorit, top 100:ssa DNA 23 19 2 15 2 61 Sonera 15 11 2 2 1 31 Elisa 13 7 7 1 28 Saunalahti 7 3 10 Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä
  33. 33. Rautakaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-Rauta 2 2 21 11 36 Starkki 1 1 6 13 21 Rautia 1 3 9 6 19 Bauhaus 2 8 5 15
  34. 34. Finanssiyritykset, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Sampo 4 11 2 1 18 Nordea 6 11 1 18 Op-Pohjola 1 3 9 13 Aktivia 7 7 Citibank 4 2 6
  35. 35. Urheilukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Intersport 3 1 5 26 35 Top-Sport 5 3 8 Sportia 1 5 1 7 Kesport 1 2 4 7
  36. 36. Kosmetiikka, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Loreal 5 1 17 23 Lumene 1 2 16 19 Nivea 1 1 10 12 Yves Rocher 11 11
  37. 37. Lehtituotteet, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Valitut Palat 12 1 13 Seura 7 7 Anna 6 1 7 Seiska 6 1 7 Helsingin Sanomat 4 2 6
  38. 38. Vaatekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä H&M 3 10 1 2 1 17 Lindex 2 13 1 16 KappAhl 6 2 1 9 Halonen 2 3 4 9
  39. 39. Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown Puh. 050 437 0677 [email_address]
  40. 40. Johtopäätöksiä tuloksista <ul><li>Sanomalehtien tunnuslukuja: Kärkimedialla päivittäin 3,3 miljoonaa nettolukijaa, 4,1 miljoonaa brutto. Levikki 1,7 miljoonaa. >140 vähintään puolen sivun mainosta viikossa + liitteet. Lisäksi iltapäivälehdet, Metro, City, Uutislehti 100, Kauppalehti, uskonnolliset sanomalehdet, Veikkaaja ja paikalliset pienemmät sanomalehdet. </li></ul><ul><ul><li>Sanomalehdissä tilaajia on n. 42% ilmoitetusta lukijamäärästä. </li></ul></ul><ul><ul><li>1138 NIMELTÄ MAINITTUA MEDIAA, JOISTA MERKITTÄVÄ OSA ILMESTYY PÄIVITTÄIN. TULOS 920 NIMELTÄ MAINITTUA MAINOSTAJAA </li></ul></ul><ul><li>Kaupallisten televisiokanavien tunnuslukuja: mediapäivän 7:stä tunnista 43% on TV:n katselua, josta yli puolet on kaupallisten kanavien katselua (n. 60%). </li></ul><ul><ul><li>Mainoskatkot ovat n. 20 minuutin välein = 6 mainoskatkoa / vrk x 7 päivää = 42 mainoskatkoa viikossa. </li></ul></ul><ul><ul><li>TULOS 426 NIMELTÄ MAINITTUA MAINOSTAJAA </li></ul></ul><ul><li>Aikakauslehtien tunnuslukuja: KMT:n mukaan 96,5% suomalaisista lukee aikakauslehtiä. </li></ul><ul><ul><li>Levikin määrä on <1/3 lukijamäärästä </li></ul></ul><ul><ul><li>748 NIMELTÄ MAINITTUA MEDIAA. TULOS 238 NIMELTÄ MAINITTUA MAINOSTAJAA </li></ul></ul><ul><li>Osoitteeton suora: </li></ul><ul><ul><li>Taloutta kohden osoitteetonta suoraa tulee alle 20 kpl / vko. Taloudessa on useimmiten enemmän kuin yksi vastaanottajaa. Noin 30% asiakkaista kertoi, ettei ole saanut os. suoraa ollenkaan. </li></ul></ul><ul><ul><li>TULOS 526 NIMELTÄ MAINITTUA MAINOSTAJAA </li></ul></ul><ul><li>Osoitteellinen suora: </li></ul><ul><ul><li>Keskimäärin 2 kpl / talous / vko. Spontaani muistamisaste yli 50% </li></ul></ul><ul><ul><li>TULOS 526 NIMELTÄ MAINITTUA MAINOSTAJAA </li></ul></ul><ul><li> </li></ul>*Caution: *Source: Kaupalliset televisiokanavat Gallup Atlas 1-12/2007, Kärkimedia, aikakauslehtien liitto.
  41. 41. Johtopäätöksiä tuloksista <ul><li>Osoitteellinen suoramarkkinointi on tehokkain keino varmistaa viestin läpimeno kohderyhmässä. Suoramarkkinoinnin määrä henkilöä kohti on matala ja asiakas tekee tietoisen päätöksen aineistoon tutustumisesta. </li></ul><ul><ul><li>TRP ja OTS laskelmien mukaiset ennusteet kampanjalle pystytään ylittämään merkittävästi lähettämällä ydikohderyhmälle myös osoittellinen suorakirje </li></ul></ul><ul><ul><li>Osoitteellisen suoran mainonnan muistamisen variaatio on kaikkein rikkainta, kun mediamainonnassa muistaminen keskittyy kaupan ketjuihin. Asiakkaat muistavat nimeltä myös lehtien levikkimyyntikirjeet, pankki- ja vakuutusalan mainontaa, automainontaa ym. </li></ul></ul><ul><li>Osoitteeton suora on kustannustehokkain tapa jaella viesti laajalla peittävyydellä. Itsenäisenä markkinointivälineenä vastaanotettava kampanja jättää voimakkaamman muistijäljen kuin mediavirtaan sidottu mainonta. Lidlin osoitteeton suora oli Suomen muistetuin kampanja mittausviikolla. Se ylitti jopa Citymarketin ja Prisman markkinointiviestinnän, jota levitetään sähköisten medioiden lisäksi sanomalehtien liitteenä. </li></ul><ul><li>Kilpailu mediassa on ankaraa ja on asiakaan näkökulmasta oheisviestintää. Suoramarkkinointi kaikissa muodoissaan mahdollistaa itsenäisten markkinointiviestien ja konseptien kehittämisen ympäristöstä riippumatta. Tällöin todennäköisyys saavuttaa spontaania muistamista nousee merkittävästi. </li></ul><ul><li> </li></ul>

×