SlideShare a Scribd company logo

Mainonnan spontaani muistaminen itella

1 of 41
Download to read offline
Itella ,[object Object],Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown 504 telephone interviews to Finnish households, Data collection 12.4. -19.4. 2008
Tutkimuksen toteutus ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:
Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:
Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:
Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:
Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Recommended

Sanoma Uurasmaa 6 3 2018
Sanoma Uurasmaa 6 3 2018Sanoma Uurasmaa 6 3 2018
Sanoma Uurasmaa 6 3 2018Minna Heusala
 
Target day Torino Cemit Poste Italiane Direct Marketing SocialMedia
Target day Torino Cemit Poste Italiane Direct Marketing SocialMedia Target day Torino Cemit Poste Italiane Direct Marketing SocialMedia
Target day Torino Cemit Poste Italiane Direct Marketing SocialMedia Luigi Onesti
 
Campagne mailing arsep (février 2014)
Campagne mailing arsep (février 2014)Campagne mailing arsep (février 2014)
Campagne mailing arsep (février 2014)infocrm
 
Going Social / DMA Event Intro & Vision
Going Social / DMA Event Intro & VisionGoing Social / DMA Event Intro & Vision
Going Social / DMA Event Intro & VisionThe Leith
 
Luento11 kanavamarkkinointi
Luento11 kanavamarkkinointiLuento11 kanavamarkkinointi
Luento11 kanavamarkkinointiHenri Weijo
 
Euroopan vähittäiskauppa liiketoimintamahdollisuudet suomalaisille yrityksill...
Euroopan vähittäiskauppa liiketoimintamahdollisuudet suomalaisille yrityksill...Euroopan vähittäiskauppa liiketoimintamahdollisuudet suomalaisille yrityksill...
Euroopan vähittäiskauppa liiketoimintamahdollisuudet suomalaisille yrityksill...Business Finland
 
Jussi Lystimäki: Torin vuosi 2013
Jussi Lystimäki: Torin vuosi 2013Jussi Lystimäki: Torin vuosi 2013
Jussi Lystimäki: Torin vuosi 2013Tori.fi
 
Itella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari TervonenItella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari TervonenMagneetto Media Oy
 

More Related Content

Similar to Mainonnan spontaani muistaminen itella

Pr-Casekimara
Pr-CasekimaraPr-Casekimara
Pr-CasekimaraDarwin Oy
 
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua Tori.fi - Datalähtöistä kasvua
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua Tori.fi
 
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksi
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksiMiten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksi
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksiAsiakkuusmarkkinointi
 
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010Asiakkuusmarkkinointi
 
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen Oyj
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen OyjNordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen Oyj
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen OyjNordnet Suomi
 
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Aikakausmedia
 

Similar to Mainonnan spontaani muistaminen itella (6)

Pr-Casekimara
Pr-CasekimaraPr-Casekimara
Pr-Casekimara
 
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua Tori.fi - Datalähtöistä kasvua
Tori.fi - Datalähtöistä kasvua
 
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksi
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksiMiten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksi
Miten suomalainen asiakas tehdään tyytyväiseksi
 
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010
Nettikooste mainonnan spontaani muistaminen 2010
 
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen Oyj
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen OyjNordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen Oyj
Nordnetin aamiaistilaisuus 17.3.2015: Nina Kopola, Suominen Oyj
 
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
 

More from Asiakkuusmarkkinointi

Suoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessaSuoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessaAsiakkuusmarkkinointi
 
Millward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketingMillward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketingAsiakkuusmarkkinointi
 
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinenMainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinenAsiakkuusmarkkinointi
 
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010Asiakkuusmarkkinointi
 
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09Asiakkuusmarkkinointi
 

More from Asiakkuusmarkkinointi (7)

Suoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessaSuoramarkkinointi brändin rakentamisessa
Suoramarkkinointi brändin rakentamisessa
 
Millward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketingMillward brown knowledgepoint_directmarketing
Millward brown knowledgepoint_directmarketing
 
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinenMainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
Mainoskieltomotiivi tutkimus lyhyt_10062010_ulkoinen
 
Tyytyvainen asiakas 2009
Tyytyvainen asiakas 2009Tyytyvainen asiakas 2009
Tyytyvainen asiakas 2009
 
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010
 
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin   tiivistelmä 2010-09-09
Kuluttajien suhtautuminen markkinointiviestintäkanaviin tiivistelmä 2010-09-09
 
D mimpact kampanjatesti
D mimpact kampanjatestiD mimpact kampanjatesti
D mimpact kampanjatesti
 

Mainonnan spontaani muistaminen itella

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. Sanomalehti, (920), useimmin muistetut mainostajat K-Citymarket K-kauppa S-Prisma S-Market Intersport Anttila Sokos Lidl Gigantti DNA Stockmann K-market Masku Starkki Expert K-Rauta Kesko Suomi-Soffa Musta Pörssi SOK 76 57 54 40 26 20 19 18 17 15 15 14 14 13 13 11 11 11 10 10
  • 14.
  • 15. Osoitteeton suora (842), useimmin mainitut mainostajat Lidl 96 Anttila 62 K-kauppa 58 K-Citymarket 50 S-Prisma 42 Halpa-Halli 29 K-market 28 Jysk 27 Tarjoustalo 26 Stockmann 25 Asko 21 K-Rauta 21 Gigantti 20 Musta Pörssi 20 Tokmanni 20 Vapaa Valinta 20 Sotka 16 Tiimari 15 Isku 12
  • 16.
  • 17. Osoitteellinen suora (524), useimmin mainitut mainostajat Ellos 21 Anttila 20 DNA 19 K-kauppa 18 Hobby Hall 13 Lindex 13 Stockmann 12 Valitut Palat 12 Nordea 11 Sampo 11 Sonera 11 Yves Rocher 11 H&M 10
  • 18.
  • 19. Televisiomainonta (426), yleisimmät yritykset kärjessä Televisiomainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 2-5% K-kauppa 25 DNA 23 Sonera 15 K-Citymarket 14 Elisa 13 Valio 11
  • 20.
  • 21. Aikakauslehtimainonta (238), yleisimmät yritykset kärjessä Aikakauslehtimainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 1-3% Loreal 17 Lumene 16 Nivea 10 Valio 8 Audi 5 K-Citymarket 5
  • 22.
  • 23. Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Kaupan yritysten osuus muistetusta mainonnasta suvereeni, top 20 yltää vain yksi ei-kauppa K-kauppa K-Citymarket Lidl S-Prisma Anttila DNA S-Market Stockmann K-market Gigantti Halpa-Halli K-Rauta Intersport Asko Tarjoustalo Sokos Sonera Musta Pörssi Jysk 162 153 129 109 108 61 61 55 51 42 39 36 35 34 32 31 31 31 30
  • 24. Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakaus Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 Anttila 2 20 62 20 4 108 DNA 23 19 2 15 2 61 S-Market 5 5 9 40 2 61 Stockmann 0 12 25 15 3 55 K-market 4 5 28 14 51 Gigantti 3 20 17 2 42
  • 25.
  • 26. K-ruokakaupat, spontaani muistaminen K-kauppa 162 K-Citymarket 153 K-market 51 Kesko 27 K-Supermarket 11 K-Extra 4 -------------------------------- Yhteensä 408 mainintaa eri kanavissa vs. 504 vastaajaa K-ruokakauppojen maininnat 408/2954 = 14% kaikista maininnoista S-ruokakauppojen maininnat 230/2954 = 8% kaikista maininnoista
  • 27. Ruokakaupat top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 S-Market 5 5 9 40 2 61 K-market 4 5 28 14 51 Kesko 6 5 4 11 1 27 SOK 1 3 2 10 16 Siwa 8 1 2 4 15 Valintatalo 2 3 9 14 S-kauppa 1 1 1 7 2 12 K-Supermarket 3 1 1 6 11 Euromarket 1 9 10 Alepa 1 1 1 2 1 6
  • 28. Tavaratalot top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Anttila 2 20 62 20 4 108 Stockmann 12 25 15 3 55 Halpa-Halli 1 29 9 39 Tarjoustalo 2 26 4 32 Sokos 1 2 6 19 3 31 Tokmanni 1 20 7 1 29 Ellos 21 4 1 26 Vapaa Valinta 20 3 23 Tiimari 15 2 1 18 Hobby Hall 13 2 15 Hong Kong 1 5 4 10 Keskinen 6 3 9 Josefsson 5 2 7 Kärkkäinen 2 4 6
  • 29. Huonekalukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Asko 1 1 21 7 4 34 Jysk 1 27 2 30 Masku 5 3 14 2 24 Sotka 1 1 16 5 1 24 Isku 1 12 6 3 22 Suomi-Soffa 4 1 11 2 18 Koti-idea 3 2 6 1 12 Ikea 1 5 2 8 Vepsäläinen 1 4 5
  • 30. Autot, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Audi 5 1 3 5 14 Ford 8 2 2 1 13 Volvo 5 2 4 1 12 Nissan 8 2 1 11 Mercedes-Benz 2 2 3 3 10 Toyota 8 2 10 BMW 1 2 4 2 9 Volkswagen 4 4 8 Opel 2 4 1 1 8 Mazda 1 3 3 7
  • 31. Kodinkonekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Gigantti 3 20 17 2 42 Musta Pörssi 1 20 10 31 Expert 2 3 13 18 Veikon Kone 2 3 9 1 15 Markantalo 1 4 7 12 Tekniset 1 5 5 11
  • 32. Teleoperaattorit, top 100:ssa DNA 23 19 2 15 2 61 Sonera 15 11 2 2 1 31 Elisa 13 7 7 1 28 Saunalahti 7 3 10 Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä
  • 33. Rautakaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-Rauta 2 2 21 11 36 Starkki 1 1 6 13 21 Rautia 1 3 9 6 19 Bauhaus 2 8 5 15
  • 34. Finanssiyritykset, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Sampo 4 11 2 1 18 Nordea 6 11 1 18 Op-Pohjola 1 3 9 13 Aktivia 7 7 Citibank 4 2 6
  • 35. Urheilukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Intersport 3 1 5 26 35 Top-Sport 5 3 8 Sportia 1 5 1 7 Kesport 1 2 4 7
  • 36. Kosmetiikka, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Loreal 5 1 17 23 Lumene 1 2 16 19 Nivea 1 1 10 12 Yves Rocher 11 11
  • 37. Lehtituotteet, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Valitut Palat 12 1 13 Seura 7 7 Anna 6 1 7 Seiska 6 1 7 Helsingin Sanomat 4 2 6
  • 38. Vaatekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä H&M 3 10 1 2 1 17 Lindex 2 13 1 16 KappAhl 6 2 1 9 Halonen 2 3 4 9
  • 39. Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown Puh. 050 437 0677 [email_address]
  • 40.
  • 41.