Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

#Neulandreport 12 17 - Videos, Videoplattformen und Weihnachten im Versicherungsmarketing

439 views

Published on

Fokusthema 1: Versicherungskampagnen zu Weihnachten

Alle Jahre wieder steht Weihnachten vor der Tür und damit die Frage: Wie binden wir die Weihnachtszeit in unser Social Media Marketing ein? Machen wir ein Gewinnspiel, einen Adventskalender, Plätzchenrezepte oder etwas ganz anderes? Wir schauen uns die Aktivitäten der Assekuranz in der Weihnachtszeit 2017 einmal genauer an
Fokusthema 2: Versicherungen, Videos & Videoplattformen

360 Grad Videos, Live-Videos, Produktvideos, Imagevideos auf YouTube, Vimeo, Facebook oder Instagram. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen Videos in ihrer Onlinekommunikation? Welche Formate, auf welchen Videoplattformen, mit welchen Inhalten und welchem Erfolg?

Erhalten Sie einen fundierten Überblick auf 168 Folien!
http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-1217/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

#Neulandreport 12 17 - Videos, Videoplattformen und Weihnachten im Versicherungsmarketing

  1. 1. 1 #Neulandreport 12/17 Videos, Videoplattformen und Weihnachten im Versicherungsmarketing
  2. 2. ACHTUNG! Um Missverständnisse vorab auszuschließen. Der #Neulandreport bietet Ihnen keinen lückenlosen Überblick über die Aktivitäten der Assekuranz in den neuen Medien. Er enthält, vor allen Dingen im Themenblock „Beachtenswerter Content aus dem Vormonat“, keine vollständige Auflistung aller Beiträge zu einem Thema. Was aber keine Aussage über die Qualität der nicht vorhandenen Postings, Tweets, Videos etc. ist, sondern im Zweifelsfall auf einer rein redaktionellen Entscheidung beruht. Der #Neulandreport kann somit nicht all Ihre Fragen zu einem Thema beantworten. Was auch nicht der Anspruch ist. Unser Ziel ist es, Ihnen mit dem #Neulandreport den aktuellsten, umfassendsten, vollständigsten und detailliertesten Überblick über die Aktivitäten deutschsprachiger Versicherer in den neuen Medien zu bieten und gleichzeitig einen fundierten Einstieg in die jeweiligen Fokusthemen.
  3. 3. 3 #Neulandreport 12/17 – Übersicht • Netzwerke ab Folie 07 • Bemerkenswerte Inhalte im November ab Folie 27  Movember ab Folie 38 • Fokusthemen: • Weihnachten im Versicherungsmarketing ab Folie 44 • Videos & Videoplattformen ab Folie 104 – Allgemeine Videostudie ab Folie 115 – Inhaltsanalyse auf Basis der Informationscluster ab Folie 127 – Herausragende und Beliebte Videoformate ab Folie 144
  4. 4. 4 MarKo Petersohn  Informatikkaufmann, New Media Producer, Magister der Theater-, Film- Fernsehwissenschaft, Soziologie und Pädagogik  in der Medienwissenschaft Anhänger der Theorien von Marshall McLuhan und Neil Postman  Fachautor, Referent, Dozent, Gründer von „As im Ärmel“  eeit 2015 Lehrauftrag an der HMKW für „Medien- und Kommunikationswissenschaft““  exzentrisch im Umgang mit dem K im Vornamen  überzeugt davon, dass Denis Diderot mit „Jacques der Fatalist und sein Herr“ das beste Buch aller Zeiten geschrieben hat
  5. 5. 5  Gegründet 2012  Wissensdienstleister und Berater der Assekuranz im #Neuland  Strategische Beratung und Konzeption für die Kommunikation von Versicherern im #Neuland  Content-Studien & Wettbewerberanalysen  Workshops, Mitarbeiter- und Maklerschulungen zur Kommunikation in den neuen Medien  Veranstalter der Onlinekonferenz OMGV (Onlinemarketinggipfel für Versicherungsvermittler) Der OMGV 2018 findet Ende April statt und löst das ein, was der Slogan verspricht: Das Gipfeltreffen der Besten der Branche! Mehr unter www.omgv-camp.de As im Ärmel
  6. 6. 6 Datengrundlage / Rahmendaten • Seit 2012 untersucht As im Ärmel die Aktivitäten der Assekuranz im Social Web. • Mittlerweile umfasst die Analyse 210 Versicherer / Krankenkassen, welche zusammen fast 1.000 Social Media Profile / Accounts besitzen. • Seit Januar 2013 untersuchen wir monatlich die Entwicklung der Reichweite auf Facebook, Google+, Twitter, Xing und YouTube. Im August 2016 ist Instagram dazugekommen.
  7. 7. 12 Top 20 Versicherer mit den meisten Fans am 1. Januar 2017 61.926 63.769 65.056 65.396 68.870 72.579 74.793 80.240 89.151 91.361 92.621 93.110 133.534 168.646 220.832 263.307 287.301 369.033 439.336 552.902 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 450.000 500.000 550.000 R+V SIGNAL IDUNA AOK Nordwest Barmenia AOK Plus AOK Rheinland/Hamburg DEVK AOK Bayern Allianz Österreich Gothaer DAK-Gesundheit HUK24 sijox HUK-COBURG BARMER Techniker Krankenkasse ERGO D-A-CH Allianz Deutschland ADAC Zurich D-A-CH Anmerkung: Die ERGO hat im Dezember ihre einzelnen Fanseiten auf Facebook zu einer globalen Seite zusammengefügt. Was bedeutet, dass ab sofort die Fans sämtlicher Regional- seiten hier zusammengeführt werden und erklärt, warum sie plötzlich eine Reichweite von über 280.000 Fans erreicht. Wie auch bei der Zurich, wird die ERGO ab sofort als ERGO D-A-CH geführt und die Gesamtfanzahl der globalen Fanseite anzeigen. Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zur globalen Fanseit der ERGO. Mit einem Klick auf die Eigenschaften, können Sie unter „Region ändern“ zwischen den einzelnen Länderseiten wechseln.
  8. 8. Bemerkenswerte Inhalte im November
  9. 9. 33 Anmerkung: Ganz allgemein ist die fünfte Jahreszeit kein großes Thema für die Versicherungsbranche und wird zumeist von Versicherern aus sogenannten Karnevals- / Faschingshochburgen thematisiert. Hierbei zelebrieren die meisten Versicherer jedoch nur und nutzen ihn als Anlass zur (meist rein unterhaltsamen) Kommunikation.
  10. 10. 41 Anmerkung: Am stärksten und vielfältigsten integrierte (unseres Wissens nach) die pronova BKK den Movember in ihre Social Media Kommunikation. Sie produzierte hierfür Videocontent und band dies sowohl auf der eigenen Seite, auf Facebook und YouTube ein. Mit Klick auf das jeweilige As im Ärmel Logo gelangen Sie auf die Webseite und zum YouTube- Kanal der pronova BKK.
  11. 11. 43 FOKUSTHEMA: WEIHNACHTEN IM VERSICHERUNGSMARKETING
  12. 12. 49 Anmerkung: Mit der AOK Plus, Deutsche Familienversicherung, ERGO Österreich und Provinzial Rheinland haben in diesem Jahr gleich vier Gesellschaften Gewinnspiele in der Voradventszeit veranstaltet, um klassische Adventskalender zu verlosen. Dabei setzten die ERGO Österreich und Deutsche Familien- versicherung ausschließ auf Kommentargewinnspielen auf Facebook während die AOK Plus und Provinzial Rheinland diese auf Facebook und Instagram veranstalteten.
  13. 13. 70 Anmerkung: Einen anderen Weg, als alle anderen Versicherer schlägt die DEVK mit ihrer diesjährigen (Vor) Weihnachtskampagne ein. Mit ihrer Kampagne #AdventShare hilft sie Menschen dabei Gutes zu tun. Hierfür muss man einfach nur den jeweiligen täglichen Gutschein bei dem dazu passenden teilnehmenden Geschäft vorzeigen und erhält Getränke und Mahlzeiten, um diese an Bedürftige weiterzuverschenken. Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zur Facebook-Seite bzw. zum Instagram-Account der DEVK.
  14. 14. 103 FOKUSTHEMA: VIDEOS & VIDEOPLATTFORMEN
  15. 15. 113 Abonnentenentwicklung der AOK Rheinland/Hamburg und der Techniker auf YouTube (Januar 2013 bis Dezember 2017) Anmerkung: Die grüne Kurve zeigt die Entwicklung des YouTube-Kanals der AOK Rheinland/ Hamburg mit 28.960 Abonnenten am 1. Dezember 2017. Besondere Aufmerksamkeit verdient die stetige und dabei relativ konstante Entwicklung der Abonnentenzahlen seit Januar 2015. Was zeigt, dass der YouTube-Kanal konsequent in die eigene Kommunikation eingebunden wird. Mit Klick auf das obere As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum YouTube-Kanal. Anmerkung: Die blaue Kurve zeigt die Entwicklung des YouTube-Kanals der Techniker mit 28.679 Abonnenten am 1. Dezember 2017. Die Abonnentenzahl steigt zwar ebenfalls stetig an, allerdings äußerst unregelmäßig, was drauf hindeutet, dass der YouTube-Kanal zum Teil in Kampagnen eingebunden wird. Mit Klick auf das untere As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum YouTube-Kanal.
  16. 16. 152 CosmosDirekt: Die BU & YouTuber / Influencer Marketing Anmerkung: Gemeinsam mit vier YouTubern informiert die CosmosDirekt im vergangenen Oktober über „Berufsunfähigkeit“ und verknüpft diese Influencer Kampagne zusätzlich mit einem Gewinnspiel. Dabei lies man den YouTubern in der Umsetzung freie Hand. Sodass das Thema „BU“ auf unterschiedlichste Art und Weise aufbereitet und kommuniziert wurde. Mit Klick auf das jeweilig As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum YouTube-Kanal bzw. zur Facebook-Fanseite der Zurich Versicherungen.
  17. 17. 163 360° Videos in der Versicherungskommunikation Anmerkung: Wie Live-Videos, so sind auch 360° Videos 2017 in der Versicherungsbranche angekommen. Eine Vielzahl an Versicherern experimentierte mit dem Format und veröffentlichte 360° Videos sowohl auf Facebook, als auch auf YouTube. Im Gegensatz zu den Live-Videos bieten sie jedoch noch keinen wirklichen Mehrwert, sondern müssen vielmehr als „ziellose Spielereien“ angesehen werden. Was allerdings auf mind. 95% aller 360° Videos zutrifft, da Videoproduzenten (und das gilt nicht nur für die Versicherungsbranche) noch nicht verstanden haben, dass man sich bei der Konzeption von 360° Videos nicht am Film, sondern an Videospielen orientieren muss. Mit Klick auf das jeweilig As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum jeweiligen Beispielvideo.
  18. 18. 168 Ich hoffe auch der letzte #Neulandreport des Jahres 2017 hat Ihre Erwartungen erfüllt und konnte Ihnen einen allgemeinen Überblick und gleichzeitig fundierten, detaillierten Einblick in die Weihnachts- und Video-Aktivitäten der Assekuranz bieten.
  19. 19. 169 Internet: www.as-im-aermel.de Telefon: 0221-8699550 Mobil: 0179-7347039 E-Mail: marKo.petersohn@as-im-aermel.de

×