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Marketing Político Rafael Arza Laércio Egidio Rafael Ribeiro Sarah Ramos Análise de campanha Presidencial Brasileira 2002
<ul><li>Governo anterior </li></ul><ul><ul><li>- Duas eleições decididas em primeiro turno a favor de Fernando Henrique Ca...
<ul><li>Inicio da campanha – 10/8 a 05/10 de 2002 – HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral)   </li></ul>Intenção d...
<ul><li>Lula quase não foi atacado no do primeiro turno da eleição.  </li></ul><ul><li>A disputa entre Serra e Ciro pelo s...
Propaganda Política Primeiro Turno
<ul><ul><li>Distribuição do uso do tempo dos candidatos na televisão </li></ul></ul>Fonte: TSE e Folha de S. Paulo (18/08/...
<ul><ul><li>- A cobertura pré-eleitoral dos quatros jornais no período analisado foi caracterizada, principalmente, por re...
<ul><li>- a cobertura temática durante o período foi predominantemente baseada em fatos cotidianos da campanha, como se o ...
<ul><li>Carta ao povo Brasileiro </li></ul><ul><li>- No mês de junho de 2002, foi divulgado um texto que teve como título ...
<ul><li>Estratégia </li></ul><ul><li>- A estratégia de marketing político decidiu mostrar um Lula conciliador, trajado de ...
<ul><li>Cobertura da mídia </li></ul><ul><ul><li>- Embora durante todo o período eleitoral  analisado, ele tivesse uma méd...
A luta pelos indecisos
Trabalhando a associação da imagem com o eleitorado
Ressaltando interesses comuns
 
<ul><li>Doc Laércio </li></ul><ul><li>José Serra &quot;Grande Aliança&quot; (PSDB e PMDB) </li></ul><ul><li>Vice: Rita Cam...
<ul><li>Estratégia </li></ul><ul><li>- A aliança com o PMDB, lhe garantiu o maior tempo no horário eleitoral; </li></ul><u...
Cobertura da mídia  - O candidato José Serra (PSDB) teve a maior cobertura dos quatros jornais do período analisado. Ele a...
Utilizando o passado político como diferencial
Implantar mudança:  Segunda- Feira é o dia
Ressaltando interesses comuns: Continuidade com mudanças
 
Intenção de Votos 2º Turno No segundo turno, não houve alteração nas intenções de voto da primeira pesquisa até a última, ...
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Eleição presidencial 2002 - Brasil

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Eleição presidencial 2002 - Brasil

  1. 1. Marketing Político Rafael Arza Laércio Egidio Rafael Ribeiro Sarah Ramos Análise de campanha Presidencial Brasileira 2002
  2. 2. <ul><li>Governo anterior </li></ul><ul><ul><li>- Duas eleições decididas em primeiro turno a favor de Fernando Henrique Cardoso (PSDB). </li></ul></ul><ul><ul><li>- Popularidade do governo corroída no segundo mandato, quando ocorreu em 1999 a crise cambial com a conseqüente desvalorização do Real e, em 2001, o racionamento de energia. </li></ul></ul><ul><ul><li>- De acordo com o Instituto Datafolha, em outubro de 2002 a avaliação positiva (“ótimo/bom”) do governo FHC era de 23%. </li></ul></ul><ul><li>Expectativa dos eleitores </li></ul><ul><ul><li>- O desejo de mudança estava claro pela liderança de Lula nas pesquisas de todos os institutos e na estratégia de todos os principais candidatos, inclusive, no candidato oficial do governo, José Serra, que não assumiu a sua condição de candidato governista. </li></ul></ul>Cenário
  3. 3. <ul><li>Inicio da campanha – 10/8 a 05/10 de 2002 – HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral) </li></ul>Intenção de votos Fonte: IBOPE De 20 de agosto a 05 de outubro de 2002, Lula cresceu 11 pontos percentuais, Serra cresceu 8 pontos, Garotinho 4 pontos, em quanto Ciro Gomes teve uma queda de 18 pontos. Oscilação da pontuação dos candidatos no HGPE Candidato Oscilação no H.G.P.E. (20/08 a 4-5/10) Lula + 11 Ciro <ul><li>18 </li></ul>Serra + 8 Garotinho + 4
  4. 4. <ul><li>Lula quase não foi atacado no do primeiro turno da eleição. </li></ul><ul><li>A disputa entre Serra e Ciro pelo segundo lugar, acabou polarizando toda a disputa naquele momento. </li></ul><ul><li>Na disputa com Ciro Gomes, a campanha de José Serra foi vitoriosa, pois conseguiu mostrar que o candidato era um político emocionalmente desequilibrado, inábil para negociar, que não conseguia explicar bem as suas propostas e se contradizia com freqüência. </li></ul>Primeiro Turno
  5. 5. Propaganda Política Primeiro Turno
  6. 6. <ul><ul><li>Distribuição do uso do tempo dos candidatos na televisão </li></ul></ul>Fonte: TSE e Folha de S. Paulo (18/08/2002) HGPE Candidato Coligação Deputados Tempo Comerciais José Serra PSDB-PMDB 182 10,23 min 225 Lula PT-PL-PCdoB – PMN 80 5,19 min 115 Ciro Gomes PPS-PTB-PTD 59 4,17 min 93 Garotinho PSB-PST-PDC 19 2,13 min 49
  7. 7. <ul><ul><li>- A cobertura pré-eleitoral dos quatros jornais no período analisado foi caracterizada, principalmente, por reportagens (textos informativos) </li></ul></ul><ul><li>Noticiosa </li></ul><ul><ul><li>- Pesquisa feita pelo Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro (IUPERJ), dos quatro principais jornais brasileiros – O Estado de São Paulo, Folha de São Paulo, O Globo e Jornal do Brasil. </li></ul></ul>Cobertura da Mídia Freqüência Percentual Reportagem 12.729 57,0 Artigo assinado 682 3,1 Editorial 363 1,6 Coluna Assinada 3.649 16,3 Charge/Foto/Infográfico 3.465 15,5 Chamada primeira página 1.435 6,4 Total 22.323 100,00
  8. 8. <ul><li>- a cobertura temática durante o período foi predominantemente baseada em fatos cotidianos da campanha, como se o agendamento proposto pela mídia ao público ficasse restrito a própria agenda dos candidatos, reforçando o argumento de que a cobertura foi extremamente factual. </li></ul>Cobertura da Mídia Temática Freqüência Percentual Percentual Válido Campanha Eleitoral 18.622 83,4 88,9 Político-Institucional 429 1,9 2,0 Economia 835 3,7 4,0 Social 30 0,1 0,1 Infra-estrutura e meio ambiente 5 0 0 Violência e segurança 26 0,1 0,1 Ético moral 839 3,8 4,0 Internacional 55 0,2 0,3 Outros 100 0,4 0,5 Total 20.941 93,8 100,00
  9. 9. <ul><li>Carta ao povo Brasileiro </li></ul><ul><li>- No mês de junho de 2002, foi divulgado um texto que teve como título “Carta ao Brasileiros”, assegurando que em caso de vitória, o PT respeitaria os contratos nacionais e internacionais. </li></ul><ul><li>- Trinta e um dia após a divulgar a “Carta ao povo brasileiro”, foi lançado um novo documento que teve como tema o compromisso com a soberania, o emprego e a segurança do povo brasileiro, que trazia um conjunto de objetivos com um maior grau de detalhes, indicando certas intenções para um destaque na área social do governo. </li></ul>Campanha Lula
  10. 10. <ul><li>Estratégia </li></ul><ul><li>- A estratégia de marketing político decidiu mostrar um Lula conciliador, trajado de modo elegante e amparado por uma equipe de estudiosos e técnicos. </li></ul><ul><li>- O candidato mostrava-se disposto a continuar com as linhas principais da política econômica e cumprir contratos assumidos com investidores estrangeiros. </li></ul><ul><li>- Se mostrava uma pessoa que saberia ser flexível e negociar tudo que fosse necessário para o bem do país. </li></ul><ul><li>- Segundo pesquisas qualitativas, os eleitores viam em Lula alguém que poderia dar atenção aos temas sociais e governar com mais “garra” e “emoção”. </li></ul>Campanha Lula
  11. 11. <ul><li>Cobertura da mídia </li></ul><ul><ul><li>- Embora durante todo o período eleitoral analisado, ele tivesse uma média de intenção de votos de quase o dobro do segundo colocado, ele teve praticamente o mesmo espaço do seu concorrente, José Serra, somando um total de 55,9% de matérias analisadas. </li></ul></ul>Campanha Lula Frequência Percentual Percentual Válido Positivo 2.972 13,3 23,8 Negativo 2.418 10,8 19,4 Neutro 7.088 31,8 56,8 Total 12.478 55,9 100,00
  12. 12. A luta pelos indecisos
  13. 13. Trabalhando a associação da imagem com o eleitorado
  14. 14. Ressaltando interesses comuns
  15. 16. <ul><li>Doc Laércio </li></ul><ul><li>José Serra &quot;Grande Aliança&quot; (PSDB e PMDB) </li></ul><ul><li>Vice: Rita Camata (PMDB) </li></ul><ul><li>Formação: Curso incompleto de engenharia civil na USP (1964); mestre em economia pela Universidade do Chile (1972); doutor em economia pela Cornell University (1977) Gasto máximo na campanha: R$ 60 milhões (declarados ao TSE) </li></ul><ul><li>Tempo na TV: 10min18s </li></ul>Campanha Serra
  16. 17. <ul><li>Estratégia </li></ul><ul><li>- A aliança com o PMDB, lhe garantiu o maior tempo no horário eleitoral; </li></ul><ul><li>- Simpatia de grande parte do empresariado; </li></ul><ul><li>- Experiência administrativa. Passagem por vários cargos executivos, entre eles o Ministério da Saúde, da onde saiu reconhecido pela população como corajoso e realizador, por ter conseguido implantar a legislação sobre os medicamentos genéricos e por fazer do Brasil referência internacional no tratamento da AIDS. </li></ul><ul><li>- Pesquisas qualitativas detectavam dois pontos negativos com relação a José Serra: o fato do político não transmitir simpatia e representar a continuidade do governo FHC. </li></ul><ul><li>- Com essas pesquisas, Serra passou a se apresentar também como o “candidato da mudança”, discurso que não foi convincente, já que o eleitorado identificava o tucano com o governo. </li></ul><ul><li>- Serra atacou Lula em seus pontos fracos, ao afirmar que ele não queria debater porque não tinha preparo e tentou incentivar a idéia de que a vitória do PT, poderia trazer uma fuga de investimentos estrangeiros, o descontrole da inflação, etc. </li></ul>Campanha Serra
  17. 18. Cobertura da mídia - O candidato José Serra (PSDB) teve a maior cobertura dos quatros jornais do período analisado. Ele aparece em 55,1% das entradas. Campanha Serra Freqüência Percentual Percentual Válido Positivo 2.224 10,0 18,0 Negativo 3.054 13,7 24,8 Neutro 7.046 31,6 57,2 Total 12.324 55,2
  18. 19. Utilizando o passado político como diferencial
  19. 20. Implantar mudança: Segunda- Feira é o dia
  20. 21. Ressaltando interesses comuns: Continuidade com mudanças
  21. 23. Intenção de Votos 2º Turno No segundo turno, não houve alteração nas intenções de voto da primeira pesquisa até a última, segundo o Datafolha.
  22. 24. Marketing Político Rafael Arza Laercio Egidio Rafael Ribeiro Sarah Ramos Perguntas ?

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