Teori teori periklanan

10,683 views

Published on

Published in: Technology, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
10,683
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
341
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Teori teori periklanan

  1. 1. Teori-Teori Periklanan
  2. 2. Teori Efek Minimal masy. Umum:Kalau biaya pemasangan iklan makin besar akan makin banyak pula penjualannya terhadap Asumsi (korelasi positif) Teori: iklan memberikan efek yang sangat kecil atau efek minimal yang pada saat sesuatu produk benar-benar sangat diperlukan oleh para pembeli dalam kurun waktu tertentu Page 2
  3. 3. Teori Cutting Edge Efek samping ADS efek yang semula direncanakan untuk khalayak sasaran tertentu tidak tercapai malah mencapai efeksecara tidak disadari dapat pada khalayak yangmengubah bentuk prilaku tidak direncanakan.yang menyimpang darisuatu budaya umum danmembentuk sub budaya sasaran baru itu terpengaruhkelompok tertentu. dan membentuk suatu sub budaya kelompok baru Page 3
  4. 4. Teori A-T-R awareness Trial Reinforcement Proses peneguhan/ penguatan iklan, menimbulkan sikap Mempengaruhi konatif positif terhadap khalayak, mendorong produk untuk langsungMenggugah kesadaran mencobakhalayak bahwa produkyg diinginkan itu ada Page 4
  5. 5. Teori Selective Influence #1 Selective attention Memilih memperhatikan pesan tertentu. #2 Selective perception Faktor2 kognitif, minat & kepercayaan, pengetahuan sikap & kebutuhan, nilai2. #3 Selective recall #4 Selective action Hanya pesan-pesan yg Memilih memperhatikan diingat. pesan tertentu Page 5
  6. 6. Faktor2 yg mempengaruhi seseorang dlmmembuat keputusan membeli produk antara lain: Pengalaman pribadi pembeli Komunikasi antar pribadi dlm jaringan keluarga Berita media massa yg lain Kredibilitas konsumen Perusahaan saingannya. Kredibilitas media yg digunakan dlm masy. Lingkungan informasi yg beragan tentang produk Kegiatan personal selling, promotion, salesman & sejenisnya Informasi persaingan harga yg diperoleh dr media non masa. Teori Lingkungan Pembeli Page 6
  7. 7. Teori S-O-R iklan perhatian pengertian penerimaan komunikan mengolah dan menerimanya maka komunikasi akan terjadilah kesediaan berlangsung jika untuk mengubah sikap. stimulus ada perhatian dari komunikan. Page 7
  8. 8. John B. Watson berpendapat bila perusahaan inginmemperoleh tanggapan dari konsumen tentang produknyamaka perusahaan harus mengadakan periklanan secaraterus menerus. Hal ini akan memberikan keuntungan antaralain1. Mencegah kemungkinan orang menjadi lupa yaitu kecenderungan melemahnya tanggapan yang ditimbulkan kombinasi petunjuk karena tidak dipergunakan.2. Memperkuat tanggapan karena setelah membeli konsumen menjadi lebih peka terhadap iklan-iklan produk yang bersangkutan Page 8
  9. 9. Sekian &Terima Kasih Page 9
  10. 10. Page 10
  11. 11. Page 11
  12. 12. • Secara psikologis penyampaian pesan iklan akan mendapatkan suatu perhatian akan ditentukan oleh faktor-faktor :• 1. Permanen Interest• Faktor yang menyangkut pribadi individu, orang yang hobi music cenderung memperhatikan iklan alat-alat music.• 2. Immediate Concern• Perhatian dari seseorang yang tiba-tiba saja timbul karena faktor pribadi yang membutuhkan.• 3. Spon of Attention• Kemampuan yang terbatas dari seseorang dalam melihat suatu objek dalam suatu saat• 4. Flucultion Attention• Konsentrasi orang untuk memperhatian sesuatu tidak bertahan lama sekitar setelah 4 - 5 second akan cenderung beralih perhatian.• 5. Attitude & Opinion
  13. 13. • http://basic- advertising.blogspot.com/2009/07/teori- periklanan.html

×