Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Gemius

1,677 views

Published on

Published in: Business, Technology, Travel
  • Be the first to comment

Gemius

  1. 1. Применение исследований в медиапланировании и оценке эффективности рекламы в интернете Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, 2008
  2. 2. Наши партнеры: CATI, Media Research, Szonda Ipsos , ФОМ , УАИР , Market Watch УАИА <ul><li>Направления деятельности: </li></ul><ul><li>Исследования аудитории интернета </li></ul><ul><li>Статистика сайтов </li></ul><ul><li>Профиль аудитории сайтов </li></ul><ul><li>Онлайн опросы ( Ad Hoc) </li></ul><ul><li>Онлайн фокус-группы </li></ul><ul><li>Анализ эффективности рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Юзабилити </li></ul><ul><li>Кабинетные исследования рынка </li></ul><ul><li>+ Реализация в Украине – AdOcean ( рекламный с ервер ) </li></ul>Gemius
  3. 3. О необходимости соц-дем исследований в интернете Ожидается рост бюджетов в интернет-рекламу. Появляются новые игроки: социальные сети. Появляются рекламные сети. Это все – новый инвентарь. Рекламодатель будет более требователен.
  4. 4. Интернет и реклама <ul><li>Самое важное в рекламе – знать получателя сообщения. Онлайн реклама интерактивна, но и аудитория интернета отличается от аудитории традиционных медиа. </li></ul>КТО ВСЕ ЭТИ ЛЮДИ?
  5. 5. Интернет-пользователи Украины По данным аудиторного исследования gemiusAudience ( охват в октябре – 68,5%)
  6. 6. Что мы знаем о наших пользователях? <ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Образование </li></ul><ul><li>Тип места жительства </li></ul><ul><li>Регион </li></ul><ul><li>Все места доступа к интернету </li></ul><ul><li>Рабочий статус </li></ul><ul><li>Род занятий </li></ul><ul><li>Доходы </li></ul><ul><li>Частота пользования интернетом </li></ul><ul><li>Опыт покупок онлайн </li></ul><ul><li>Что покупают в интернете </li></ul>Количественная статистика для каждой группы в целом и по сайтам!
  7. 7. Аудитория Уанета по месяцам <ul><li>По данным исследования gemiusAudience, на октябрь 2008 аудитория Украинского интернета составляет 6 827 000 пользователей* </li></ul>* По методике Gemius под пользователями ( real users) подразумеваются люди gemiusAudience, 10.2007-10.2008
  8. 8. Пол и возраст Состав аудитории Состав просмотров gemiusAudience, 10-2008
  9. 9. Доход и работа gemiusAudience, 10-2008
  10. 10. Регион gemiusAudience, 10-2008
  11. 11. Места доступа gemiusAudience, 10-2008
  12. 12. Медиапланирование онлайн кампаний и его инструментарий На примере специального приложения для просмотра данных gemiusAudience - gemiusExplorer gemius.com.ua
  13. 13. Аудитория сети Go2Net <ul><li>К исследованию gemiusAudience подключена большая часть сайтов сети Go2Net. На данный момент доступны данные по 12 крупнейшим ресурсам сети. </li></ul>gemiusAudience, 10-2008
  14. 14. Инструмент медиапланирования <ul><li>Для создания плана эффективной рекламной кампании для релевантной целевой аудитории необходимы не только базовые знания демографии аудитории сайтов. </li></ul><ul><li>Инструмент gemiusExplorer создан для оптимизации процесса планирования, и не требует специальных навыков. </li></ul><ul><li>Выбрать подходящие сайты и оценить среднее число показов рекламы и охват можно менее чем за полчаса. </li></ul>Ежедневная аудитория gemiusAudience, 10-2008
  15. 15. Динамика аудитории <ul><li>Исследование gemiusAudience учитывает только украинских интернет-пользователей, поэтому представляет данные только по тем просмотрам страниц и времени на сайте, которые относятся к местным посетителям. </li></ul><ul><li>gemiusExplorer позволяет анализировать посещаемость и аудиторию сайтов за несколько месяцев, а для крупных порталов – по дням и неделям месяца (с учетом выходных и будней). </li></ul><ul><li>При этом можно сравнивать как отдельные сайты, так и тематические категории, проекты ведущих компаний и аудиторию в целом. </li></ul>gemius.com.ua
  16. 16. Состав аудитории и просмотров <ul><li>Чтобы измерить точный охват, важно учесть: </li></ul><ul><li>Общий охват сайта </li></ul><ul><li>Состав аудитории – долю данной группы на выбранных площадках </li></ul><ul><li>Состав просмотров страниц – число просмотров страниц, совершенных данной группой, что составляет число потенциально целевых показов рекламы </li></ul>Группа «квалифицированный специалист» , gemiusAudience, 10-2008 gemius.com.ua
  17. 17. Эффективность рекламной кампании в интернете От прямого отклика до бренд-эффекта и воздействия на конкретные целевые группы gemius.com.ua
  18. 18. Чем измерить эффект рекламы? <ul><li>Актуальный вопрос для любого рекламодателя – насколько эффективна его реклама. </li></ul>gemius.com.ua
  19. 19. Модули gemiusEffect <ul><li>gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте. </li></ul><ul><li>gemiusBrandingEffect – измерение влияния кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду, а также ассоциаций, связанных с ним. </li></ul><ul><li>gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик </li></ul>gemius.com.ua
  20. 20. <ul><li>Знать CTR – недостаточно. </li></ul><ul><li>Успешные клики – сколько пользователей загрузили целевую страницу в течение 5 минут после первого клика </li></ul><ul><li>Conversion Rate – сколько реально загрузили целевую страницу после любого клика по баннеру </li></ul><ul><li>Action Rate – сколько совершили нужное действие после первого клика на баннер </li></ul><ul><li>Действия post-click и post-view </li></ul><ul><li>И более 30 других показателей </li></ul>gemius.com.ua
  21. 21. Эффективность кампании <ul><li>Оценить эффективность можно по количественным показателям – статистика показов, CTR – и внутренним – восприятие продукта, намерение покупки. </li></ul><ul><li>gemiusDirectEffect – это независимая статистика эффективности и прямого отклика рекламной кампании по уникальным показателям </li></ul>gemius.com.ua Разные «крутилки» – единая статистика
  22. 22. gemiusBrandingEffect <ul><li>Достигла ли кампания брендиновой цели? </li></ul><ul><li>Как реклама отразилась на бренде? </li></ul><ul><li>Как воспринимают бренд пользователи, не затронутые кампанией или не посетившие целевой сайт? </li></ul><ul><li>Как повлияли на бренд конкретные виды баннеров и креативных решений? </li></ul>gemius.com.ua
  23. 23. gemiusProfileEffect <ul><li>Профиль пользователей для каждого баннера и даже комбинаций баннер/площадка, </li></ul><ul><li>Набор данных из исследования gemiusAudience </li></ul><ul><li>Статистика как для всей аудитории кампании, так и для узких целевых групп </li></ul><ul><li>Данные post-view и post-click анализа, а также действий пользователей из целевой группы на целевом сайте . </li></ul>gemius.com.ua
  24. 24. Получайте максимум от рекламы! <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>gemius.com.ua [email_address] com.ua Киев, ноябрь 2008

×