Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Iridium category map_milk

1,197 views

Published on

Пример проекта Иридиум для молочных продуктов. Был использован продукт Cateogry_map, который включает качественный и количественные методы исследования потребителей и также креативные сессии с Клиентом, на которых с помощью методов творческого мышления, генерируются идеи для новых продуктов и коммуникаций с потребителями. Подробнее смотрите здесь www.i-um.ru

Published in: Business
  • Be the first to comment

Iridium category map_milk

  1. 1. Иридиум. Эксперт в поиске и оценке новых идей.Поиск новых идей для продуктов.
  2. 2. Какделали? Качественное + количественное исследование = Креативная сегментация по Креативная сессия выгодам и сессия ситуациям потребления
  3. 3. Бренда больше, чем продуктаЧто объединяет конкурентов?
  4. 4. Фокус – создание продуктов с более высокойфункциональностью , чем существующие.
  5. 5. Функциональность41% и польза Свобода от голода37% Билетик в13% детство 9% Праздник вкуса
  6. 6. Какая другая категориялучще всех предоставляет эту же выгоду? Что мы можем заимствовать? Какие действия должен сделать потребитель сегодня, чтобы получить искомую выгоду? С какими проблемами он сталкивается? Рисуем «день потребителя». Можем ли мы исключить какие- «Свобода либо действия или добавить? от голода» Можем ли мы предложить другие действия, чтобы потребитель получил тот же самый эффект? Какие проблемы существуют у сегодняшних брендов в сегменте, с точки зрения потребителей?
  7. 7. Функциональностьи польза КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Девушки, 25-35, семья и дети – это самое важное и потому на женщинах больше нагрузка: и на работе успеть, и дома. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как Red Bull. Окрыляет! КАКОЙ ПРОДУКТ? Кисломолочные продукты с функциональными добавками, связанными с работоспособностью и настроением: энергетики, успокаивающие, снижение ощущения голода (похудение), интеллектуальный тонус. КАКАЯ УПАКОВКА? «дизайнерские» бутылочки по 125 грамм. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Способ доставки действующего вещества: вещество в крышке / оболочка из молочного жира КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…я не верю, что какие-то полезные вещества остаются в Активии…»
  8. 8. Свобода от голода КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Мужчины, 25-35, хочет добиться успеха. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как Snickers. Когда ты голоден, ты не в форме! КАКОЙ ПРОДУКТ? Двухкомпонентные смеси: жирное молоко/йогурты/кефир с хлопьями, мюсли с орехами и сухофруктами, печеньем. КАКАЯ УПАКОВКА? Двухсекционная «водочная» бутылка. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Лучшее утоляет голод КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…йогуртом или молоком не наешься… вообще это детские продукты….»
  9. 9. Праздник вкуса КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ? Девушка, 25-35, хочет развлечения и удовольствий. КТО ДЕЛАЕТ ТОЖЕ САМОЕ? Как HAAGEN-DAZS, Movenpick. Откровенное удовольствие. КАКОЙ ПРОДУКТ? Двухкомпонентные смеси: йогурт и фруктовое пюре/соки. Копии десертов из премиальных кондитерских, где мучное мы заменяем плотным йогуртом, творогом. Никаких «местных вкусов» - подчеркнуто экзотические, сложные вкусы, никаких заигрываний с «фитнесом». КАКАЯ УПАКОВКА? Двухсекционная бутылка, фигурный стакан с ложечкой. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Яркое вкусовое отличие КАКАЯ ПРОБЛЕМА РЕШЕНА? «…молочный десерт – это всегда такая сделка с совестью: вроде не так вредно, хотя и не так вкусно, как настоящее пироженное….»
  10. 10. Категорийныерешения Упаковка с цветовой индикацией срока годности: цвет меняется в зависимости от уровня «кислоты» содержимого.
  11. 11. Категорийныерешения Кола – слишком Молоко – слишком вредно, хоть и + детское и скучное, хотя вкусно и полезное Фокус на ДРУГУЮ причину покупки: УТОЛИТЬ ЖАЖДУ. Совместить молоко и сладкую газировку.

×