1. Tertulia
Be Digital!
PERSONAL BRANDING
Jessica Lingan
Ph.D. Advertising & Public Relations
Social Media Strategist & Marketing Manager
marketing@arrobisima.com
www.linkedin.com/in/jessicalingan
jessicalingan
¿ Cómo
gestionar
tu marca personal?

2. ¿Qué significa ser VISIBLE?
Significa que una persona ha
generado un alto nivel de
conciencia en el segmento
donde está presente.
Pasa de ser un miembro de la
multitud para convertirse en
una persona altamente
reconocida.

3. Personal Branding
¿Cómo surge?
YOU
You are a Brand. You are in charge of your Brand. There
is no single path to success. And there is no one right
way to create the Brand called You.
Except this: Start today.
Tom Peters - 1997

4. Personal Branding
¿Cómo surge?
HIGH
VISIBILITY
Transforming Your Personal and Professional Brand
Kotler, Rein, Hamlin, Stoller - 1997

5. Personal Branding
¿Cómo surge?
PERSON OF THE YEAR
Time - 2007

6. Personal Branding
Una necesidad actual
Realidad empresarial:
 compra-venta de empresas
 Fusiones
 reducción de personal
 cambios generacionales
 descenso de las ventas
 concurso de acreedores…
Incertidumbre profesional. Nadie es
imprescindible.
Las empresas buscan talento en la red
Una nueva ola de profesionales 2.0
TALENTO

7. Personal Branding
¿Qué es?
TU MEJOR PROYECTO
Proceso de gestión que consiste en considerarse uno mismo como
una marca con el objetivo de diferenciarnos y alcanzar:
+ Prestigio
+ Ingresos
+ Posicionamiento y Reconocimiento
Identificar, seleccionar y comunicar las cualidades diferenciales y de
valor de una persona.
YOU
®

8. Personal Branding
Es tu responsabilidad
mejorar,
gestionar
y promover
tu Marca Personal

9. Personal Branding
¿Qué puede hacer por ti?
 Alzar empresarial:
Realidad tu voz y contar tu historia
 Facilitar la participación activa con tu público objetivo
compra-venta de empresas
 Permitir ser parte de la conversación, el contenido y la comunidad
Fusiones
 Las personas van en tu búsqueda: aumenta tu influencia y alcance
reducción de personal
 cambios generacionales
 descenso de las ventas
 Un camino hacia la visibilidad,
 concurso de acreedores…
te distingue de la multitud
 Promover tu credibilidad,
Incertidumbre profesional. Nadie es
confianza y reputación
imprescindible.
Las empresas buscan talento en la red
Una nueva ola de profesionales 2.0

10. Personal Branding
¡Empezar!
Necesitas un PLAN
¡Construye tu hoja de ruta!
START

11. Personal Branding Plan
ABOUT YOU
MONITORIZATION
OBJECTIVES
CONTENT PLAN
BRAND STRATEGY
COMMUNICATION
STRATEGY

12. About YOU
Diagnóstico
INTERNO:
 ¿Quién eres? ¿Cuál es tu historia?¿Cuál es tu
background personal y profesional?
 ¿Qué y cómo comunicas sobre ti? Radiografía de tu
presencia online. ¡Googléate!
EXTERNO:
 ¿Cuál es tu sector de referencia?
 ¿A quién te quieres dirigir?¿Qué tipos de mensajes
son relevantes? ¿Qué canales utilizan?
 ¿Quiénes son tus competidores?
 Benchmarking! Y best practices
REVIEW:
 DAFO ¡Sácale partido a tus fortalezas y aprovecha las
oportunidades!

13. Objectives
 ¿Cuáles son tus objetivos?
 ¿En qué sector / nicho deseas posicionarte?

14. Brand Strategy
Tu marca ¡Diferénciate! ¡Sé Auténtico!
IDENTIDAD CONCEPTUAL
 Nombre ¡Sin superar los 15 caracteres!
 Slogan / Tagline
 Descriptor
 Keywords
IDENTIDAD VISUAL
 Logotipo
 Avatar / foto
 Key visuals
 Colores
 Tipografías
PROMESA DE MARCA
 Funcional: background personal y profesional. Tu expertise!
 Social: experiencia social, aporta valor a tu comunidad.
Participa. Share!
 Emocional: Inspire! Emotion! Passion!

15. Communication Strategy
Online y Offline
Tu marca necesita:
 Mensaje claro
 Comportamiento consistente
 Interacción permanente
¡Selecciona tus canales de comunicación!
ONLINE
 Website, Blog & Forum
 Social Media Platforms
 Mailing
OFFLINE
 Traditional Media: intervención en radio, debates televisivos,
artículos revistas
 Conferencias, charlas..
 Tarjetas personales

16. Communication Strategy
Online
Tu marca personal puede ser transmitida a una red mundial,
prácticamente sin costo y con un simple clic.

17. Blog
¿Para qué?




Dar a conocer tu background
personal y profesional. Tu
expertise!
Compartir tus ideas y opiniones
sobre diversos temas de valor para
tu target.
Ser una fuente de inspiración para
tu target.
Visibilidad en los buscadores.
¿Cómo empezar?






Registra tu dominio
¿Está disponible tu dominio?
http://namechk.com
Selecciona la plataforma:
Blogger, Wordpress.org
Selecciona un diseño responsive
Define una estructura clara
¡Organiza tu contenido!
Incorpora tu Brand Strategy
Integra tus redes sociales
¿Cómo debe ser tu blog?







Información actual, de interés y
fácil de leer.
Publicación periódica
Admitir comentarios
Rapidez de carga y descarga
Facilidad de navegación
Visibilidad de la información de
contacto
Registro rápido

18. +3 M
empresas
tienen
perfil
259 M
en más
de 200
países
57 M en
Europa
5 M en
España

19. ¿Por qué?
 Compartir aspectos de tu identidad
profesional
 Reforzar tu identidad digital y ganar
visibilidad
 Ampliar y fortalecer tu red de
contactos profesionales
 Conseguir nuevos clientes, buscar
socios, expertos, proveedores…
 Encontrar un nuevo proyecto
profesional
 Informarte sobre tu sector
 Formar parte de grupos
especializados

20. LinkedIn
¿Cómo empezar?
 Crea tu perfil completo
¡Valora el idioma!
 Personaliza la URL
 Incorpora tu Brand Strategy
 Crea tu red de contactos
 Identifica a tu competencia
 Identifica a los “influencers” y
superconectores
 Extracto: Resume tu storytelling
 Foto actualizada
 Tu titular profesional
 Experiencia
 Contacto






Email
Teléfono
Mensajero instantáneo
Dirección
Twitter
Sitios web
 ¿Quién eres? ¿Qué haces? ¿Tus proyectos? ¿Qué valor
aportas? ¿Tus objetivos?
 Invita a seguir conociéndote. Recuerda ¡Eres único!
 Redacción del extracto:
Claro, conciso, escribe en 1ª. Persona
Incorpora el componente humano, emociona y comunica
pasión, positivismo
Añade vídeos, imágenes, documentos...




Explica tu experiencia, logros y resultados con claridad
Incorpora tus keywords
Añade tus vídeos, imágenes, documentos...
¡Solicita recomendaciones!

21. LinkedIn
¿Cómo empezar?











Educación
Certificaciones
Cursos
Reconocimientos y premios
Idiomas
Organizaciones
Patentes
Publicaciones
Proyectos
Calificaciones de pruebas
Voluntariado y causas benéficas
 Aptitudes y conocimientos
¡Las validaciones! aportan credibilidad a
tu perfil y muestra que tu red profesional
reconoce que tienes esa habilidad
 Recomendaciones
 Crear tu marca y reputación
 Identificar clientes y socios
 Incrementa el valor de tu red
¡Solicita recomendaciones!
 Antiguos superiores
 Colegas y conocidos de trabajo
 Clientes y patrones
 Socios de negocios
 Busca grupos de interés y participa en los debates
 Publica periódicamente información de interés

Información adicional: intereses, datos personales y
forma de contacto

22. ¿Para qué?



2ª. Red mundial: 359 M de usuarios activos.
Visibilidad y posicionamiento en google
Integración servicios google (Gmail, YouTube,
Google Drive, Google Maps, etc.)
Tiene lo mejor de cada red social
Etiquetar tus contenidos como autor


(https://plus.google.com/authorship)




Indexación rápida de contenidos


Diseño funcional y atractivo
Control de las publicaciones a partir de los
círculos
Participar en las comunidades de expertos
Dar a conocer tu background personal y
profesional. Tu expertise!
Compartir tus ideas y opiniones sobre diversos
temas de valor para tu target

23. Google+
¿Cómo empezar?



Si tienes un perfil, optimízalo o crea tu
perfil con tu gmail
Personaliza tu URL
Incorpora tu Brand Strategy
Círculos
 Organizar tus contactos
 Compartir contenido de manera selectiva
 Conocer publicaciones relevantes
 Compartir en Google y en la Web

Puedes organizar tus círculos por:
Localización geográfica
Nivel de relación (por defecto)
Periodos de nuestra vida (colegio,
universidad..)
Contenido de interés
Puntos en común
Hangouts
 Comunicarte desde cualquier lugar y
dispositivo
 Mantener conversaciones con fotos, emojis
y videollamadas de grupo gratuitas (10
personas)
 Invitar a tu target a un coloquio, una charla,
una reunión… emisión en vivo y en directo
públicamente en Google+, en tu canal de
YouTube y en tu web.
 Mantener viva la conversación. La grabación
estará disponible en Google+ y en tu canal
de YouTube

24. Google+
Comunidades





Espacios únicos para compartir temas de interés
y lo que te apasiona
Publicar fotos y vídeos, planificar eventos o
incluso participa en debates mediante hangouts
Compartir noticias e ideas
Participar en comunidades públicas y/o privadas
Compartir desde cualquier lugar donde
encuentres Google+: en YouTube, en Google
Maps o a través del botón +1 de sitios Web.
Fotos
 Comunicar tu marca a través de imágenes
 Compartir según tus círculos, email o links
 Funcionalidades:
 Ajuste automático
 Back up
 Animaciones | collage
Eventos



Planificar reuniones, conferencias, convenciones..
Compartir fotos de los asistentes de todo el
mundo en una única colección y en tiempo real
Sincronizar eventos con Google Calendar
Local




Descubrir y visitar lugares geniales de tu zona
Compartir tus experiencias y fotos
Saber a quién pertenece una opinión y los gustos
Descubre puntuaciones y reseñas
Interactúa y Descubre




+ Te gusta
Compartir
Comentar
#

25. #Twitter







Nombre de usuario @identidadúnica en Twitter:
mencionar en tweets y para enviarte mensajes
Bio: 160 caracteres
Tuits: 140 caracteres (texto, imágenes, vídeos y links
Descubrir lo que está pasando e interactuar:
 #Hashtag: encontrar y seguir una conversación
sobre un tema
 Retweet s
 Marcar como favoritos
 Responder o comentar
Followers
Listas públicas o privadas: lectura selectiva de tweets,
clasificar las cuentas
Tools: Hootsuite | TweetDeck | Social Bro | Google.com/alerts
¿Por qué?








218 M de usuarios activos al mes , 500 M de tuits al día
Interactuar con la comunidad, clientes, expertos..
Potenciar tu networking: contactos estratégicos y de calidad
Te posiciona como experto en tu nicho
Conocer lo que pasa en tu profesión y sector
Expresar tus ideas de forma rápida y sencilla
Compartir lo ves, sientes y experimentas
Escuchar y compartir tu opinión sobre los acontecimientos
mundiales, las últimas noticias y tendencias locales
#TwitterBasics

26. #Twitter
¿Cómo potenciar tu marca?
#
Incorpora tu Brand Strategy: foto, logo, bio,
slogan, fondo cuenta, links relevantes…
#
Preséntate de una forma interesante y atractiva
#
#
Busca un equilibrio entre lo que “dice el experto
y la persona”.
Incluye hashtags a tus conversaciones y pide
“please RT”
#
Colabora y ofrece ayuda (dudas, consultas…)
#
Tweets con contenido de valor ¡Aléjate de lo
negativo!
#
Selecciona a tus followers
#
¡Practica un networking activo! Lee la bio de
tus followers
#
Participa en eventos y conoce a tuiteros
#
Añade a tu firma tu identificador de Twitter
#
Muestra tu twitter en tus presentaciones en
público, tarjetas de visitas, artículos
#
Mantén tu cuenta activa ¡tuitea!
#
#
#
#
Evita el monotema, muestra tus intereses y
talento
Se auténtico, creíble, claro, conciso, cercano,
dinámico ¡Muestra tus emociones! ¡Disfruta!
Sé sociable ¡Conversa! Opina, menciona, haz
RT y favoritos a otros usuarios
Comparte contenido de interés de otras fuentes
y tu sitio web

27. Youtube
 Más de 1000 M de usuarios únicos visitan YouTube cada mes
 Incorpora tu Brand Strategy
 Utilizar el vídeo genera confianza, visibilidad, credibilidad y
emociona
 Tipos: entrevistas, tutoriales, cursos..
Facebook
Facebook
 Más de 1,5 mil millones de usuarios activos
 La red social más grande del mundo

Un amplio target formado por profesionales,
empresas, marcas…
 Incorpora tu Brand Strategy
 Controla la parte personal que decidas compartir
públicamente
 Comparte contenido relacionado con tu sector

28. Instagram
Youtube
 130 M de usuarios
 Incorpora tu Brand Strategy




Pinterest







70 M de usuarios
Incorpora tu Brand Strategy
Instala “The Pin it Button
Crea tablones
Incorpora descripciones, #hashtags, tu web
Comparte lo que te apasiona de forma visual
Añade pins a tus post
Cuenta tu historia a través de fotografías
Incorpora descripciones, #hashtags, tu web
Comparte lo que te apasiona de forma visual
Sé inspiracional

29. Newsletter | Emailing
Tools


MailChimp
Campaigner
2
Contenido
• Mensaje
• Diseño
• Legal
1
Planificación
• Objetivos
• Base de datos
• Estrategia
3
Envíos
• Frecuencia
• Programación
4
Medición
• % Apertura
• Respuestas
• Seguimiento
• Conversión

30. Content Plan
Tips para crear engagement:
 Crea valor con contenido de alta calidad: artículos, vídeos,
imágenes…
 Identifica los temas de interés
 Planifica un calendario de contenidos y actividades
 Define un estilo y tono de comunicación
 Colabora con tu target
 Construye relaciones con los “influencers” del sector
 Sé amable, profesional y lo más importante, sé tu mismo
¿Qué decir?
¿Cuándo?
¿A quién?
¿Cómo?

31. Monitorization
 Realiza un seguimiento
continuo de tu marca y
mide los resultados
 Optimiza tu trabajo e
incrementa el impacto y
alcance
 Gestiona eficazmente la
reputación de tu marca
personal
Tools:
Google.com/alerts
Social Mention
Technorati
HootSuite
Netvibes…
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32. You're either remarkable or invisible
“ You don't need more time
...you just need to decide ”. Seth Godin