Personal Branding

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¿Cómo gestionar tu marca personal?
¿Qué significa ser visible?
Personal Branding ¿Cómo surge?
Personal Branding. Una necesidad actual
Personal Branding ¿Qué es?
Ventajas de gestionar tu marca personal
Personal Branding Plan
Comunica tu marca personal: online y offline
Blog
LinkedIn
Google+
Twitter
Youtube
Facebook
Pinterest
Instagram
Email Marketing
Plan de contenidos
Monitorización

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Personal Branding

  1. 1. Tertulia Be Digital! PERSONAL BRANDING Jessica Lingan Ph.D. Advertising & Public Relations Social Media Strategist & Marketing Manager marketing@arrobisima.com www.linkedin.com/in/jessicalingan jessicalingan ¿ Cómo gestionar tu marca personal?
  2. 2. ¿Qué significa ser VISIBLE? Significa que una persona ha generado un alto nivel de conciencia en el segmento donde está presente. Pasa de ser un miembro de la multitud para convertirse en una persona altamente reconocida.
  3. 3. Personal Branding ¿Cómo surge? YOU You are a Brand. You are in charge of your Brand. There is no single path to success. And there is no one right way to create the Brand called You. Except this: Start today. Tom Peters - 1997
  4. 4. Personal Branding ¿Cómo surge? HIGH VISIBILITY Transforming Your Personal and Professional Brand Kotler, Rein, Hamlin, Stoller - 1997
  5. 5. Personal Branding ¿Cómo surge? PERSON OF THE YEAR Time - 2007
  6. 6. Personal Branding Una necesidad actual Realidad empresarial:  compra-venta de empresas  Fusiones  reducción de personal  cambios generacionales  descenso de las ventas  concurso de acreedores… Incertidumbre profesional. Nadie es imprescindible. Las empresas buscan talento en la red Una nueva ola de profesionales 2.0 TALENTO
  7. 7. Personal Branding ¿Qué es? TU MEJOR PROYECTO Proceso de gestión que consiste en considerarse uno mismo como una marca con el objetivo de diferenciarnos y alcanzar: + Prestigio + Ingresos + Posicionamiento y Reconocimiento Identificar, seleccionar y comunicar las cualidades diferenciales y de valor de una persona. YOU ®
  8. 8. Personal Branding Es tu responsabilidad mejorar, gestionar y promover tu Marca Personal
  9. 9. Personal Branding ¿Qué puede hacer por ti?  Alzar empresarial: Realidad tu voz y contar tu historia  Facilitar la participación activa con tu público objetivo compra-venta de empresas  Permitir ser parte de la conversación, el contenido y la comunidad Fusiones  Las personas van en tu búsqueda: aumenta tu influencia y alcance reducción de personal  cambios generacionales  descenso de las ventas  Un camino hacia la visibilidad,  concurso de acreedores… te distingue de la multitud  Promover tu credibilidad, Incertidumbre profesional. Nadie es confianza y reputación imprescindible. Las empresas buscan talento en la red Una nueva ola de profesionales 2.0
  10. 10. Personal Branding ¡Empezar! Necesitas un PLAN ¡Construye tu hoja de ruta! START
  11. 11. Personal Branding Plan ABOUT YOU MONITORIZATION OBJECTIVES CONTENT PLAN BRAND STRATEGY COMMUNICATION STRATEGY
  12. 12. About YOU Diagnóstico INTERNO:  ¿Quién eres? ¿Cuál es tu historia?¿Cuál es tu background personal y profesional?  ¿Qué y cómo comunicas sobre ti? Radiografía de tu presencia online. ¡Googléate! EXTERNO:  ¿Cuál es tu sector de referencia?  ¿A quién te quieres dirigir?¿Qué tipos de mensajes son relevantes? ¿Qué canales utilizan?  ¿Quiénes son tus competidores?  Benchmarking! Y best practices REVIEW:  DAFO ¡Sácale partido a tus fortalezas y aprovecha las oportunidades!
  13. 13. Objectives  ¿Cuáles son tus objetivos?  ¿En qué sector / nicho deseas posicionarte?
  14. 14. Brand Strategy Tu marca ¡Diferénciate! ¡Sé Auténtico! IDENTIDAD CONCEPTUAL  Nombre ¡Sin superar los 15 caracteres!  Slogan / Tagline  Descriptor  Keywords IDENTIDAD VISUAL  Logotipo  Avatar / foto  Key visuals  Colores  Tipografías PROMESA DE MARCA  Funcional: background personal y profesional. Tu expertise!  Social: experiencia social, aporta valor a tu comunidad. Participa. Share!  Emocional: Inspire! Emotion! Passion!
  15. 15. Communication Strategy Online y Offline Tu marca necesita:  Mensaje claro  Comportamiento consistente  Interacción permanente ¡Selecciona tus canales de comunicación! ONLINE  Website, Blog & Forum  Social Media Platforms  Mailing OFFLINE  Traditional Media: intervención en radio, debates televisivos, artículos revistas  Conferencias, charlas..  Tarjetas personales
  16. 16. Communication Strategy Online Tu marca personal puede ser transmitida a una red mundial, prácticamente sin costo y con un simple clic.
  17. 17. Blog ¿Para qué?     Dar a conocer tu background personal y profesional. Tu expertise! Compartir tus ideas y opiniones sobre diversos temas de valor para tu target. Ser una fuente de inspiración para tu target. Visibilidad en los buscadores. ¿Cómo empezar?       Registra tu dominio ¿Está disponible tu dominio? http://namechk.com Selecciona la plataforma: Blogger, Wordpress.org Selecciona un diseño responsive Define una estructura clara ¡Organiza tu contenido! Incorpora tu Brand Strategy Integra tus redes sociales ¿Cómo debe ser tu blog?        Información actual, de interés y fácil de leer. Publicación periódica Admitir comentarios Rapidez de carga y descarga Facilidad de navegación Visibilidad de la información de contacto Registro rápido
  18. 18. +3 M empresas tienen perfil 259 M en más de 200 países 57 M en Europa 5 M en España
  19. 19. ¿Por qué?  Compartir aspectos de tu identidad profesional  Reforzar tu identidad digital y ganar visibilidad  Ampliar y fortalecer tu red de contactos profesionales  Conseguir nuevos clientes, buscar socios, expertos, proveedores…  Encontrar un nuevo proyecto profesional  Informarte sobre tu sector  Formar parte de grupos especializados
  20. 20. LinkedIn ¿Cómo empezar?  Crea tu perfil completo ¡Valora el idioma!  Personaliza la URL  Incorpora tu Brand Strategy  Crea tu red de contactos  Identifica a tu competencia  Identifica a los “influencers” y superconectores  Extracto: Resume tu storytelling  Foto actualizada  Tu titular profesional  Experiencia  Contacto       Email Teléfono Mensajero instantáneo Dirección Twitter Sitios web  ¿Quién eres? ¿Qué haces? ¿Tus proyectos? ¿Qué valor aportas? ¿Tus objetivos?  Invita a seguir conociéndote. Recuerda ¡Eres único!  Redacción del extracto: Claro, conciso, escribe en 1ª. Persona Incorpora el componente humano, emociona y comunica pasión, positivismo Añade vídeos, imágenes, documentos...     Explica tu experiencia, logros y resultados con claridad Incorpora tus keywords Añade tus vídeos, imágenes, documentos... ¡Solicita recomendaciones!
  21. 21. LinkedIn ¿Cómo empezar?            Educación Certificaciones Cursos Reconocimientos y premios Idiomas Organizaciones Patentes Publicaciones Proyectos Calificaciones de pruebas Voluntariado y causas benéficas  Aptitudes y conocimientos ¡Las validaciones! aportan credibilidad a tu perfil y muestra que tu red profesional reconoce que tienes esa habilidad  Recomendaciones  Crear tu marca y reputación  Identificar clientes y socios  Incrementa el valor de tu red ¡Solicita recomendaciones!  Antiguos superiores  Colegas y conocidos de trabajo  Clientes y patrones  Socios de negocios  Busca grupos de interés y participa en los debates  Publica periódicamente información de interés  Información adicional: intereses, datos personales y forma de contacto
  22. 22. ¿Para qué?    2ª. Red mundial: 359 M de usuarios activos. Visibilidad y posicionamiento en google Integración servicios google (Gmail, YouTube, Google Drive, Google Maps, etc.) Tiene lo mejor de cada red social Etiquetar tus contenidos como autor   (https://plus.google.com/authorship)     Indexación rápida de contenidos   Diseño funcional y atractivo Control de las publicaciones a partir de los círculos Participar en las comunidades de expertos Dar a conocer tu background personal y profesional. Tu expertise! Compartir tus ideas y opiniones sobre diversos temas de valor para tu target
  23. 23. Google+ ¿Cómo empezar?    Si tienes un perfil, optimízalo o crea tu perfil con tu gmail Personaliza tu URL Incorpora tu Brand Strategy Círculos  Organizar tus contactos  Compartir contenido de manera selectiva  Conocer publicaciones relevantes  Compartir en Google y en la Web  Puedes organizar tus círculos por: Localización geográfica Nivel de relación (por defecto) Periodos de nuestra vida (colegio, universidad..) Contenido de interés Puntos en común Hangouts  Comunicarte desde cualquier lugar y dispositivo  Mantener conversaciones con fotos, emojis y videollamadas de grupo gratuitas (10 personas)  Invitar a tu target a un coloquio, una charla, una reunión… emisión en vivo y en directo públicamente en Google+, en tu canal de YouTube y en tu web.  Mantener viva la conversación. La grabación estará disponible en Google+ y en tu canal de YouTube
  24. 24. Google+ Comunidades      Espacios únicos para compartir temas de interés y lo que te apasiona Publicar fotos y vídeos, planificar eventos o incluso participa en debates mediante hangouts Compartir noticias e ideas Participar en comunidades públicas y/o privadas Compartir desde cualquier lugar donde encuentres Google+: en YouTube, en Google Maps o a través del botón +1 de sitios Web. Fotos  Comunicar tu marca a través de imágenes  Compartir según tus círculos, email o links  Funcionalidades:  Ajuste automático  Back up  Animaciones | collage Eventos    Planificar reuniones, conferencias, convenciones.. Compartir fotos de los asistentes de todo el mundo en una única colección y en tiempo real Sincronizar eventos con Google Calendar Local     Descubrir y visitar lugares geniales de tu zona Compartir tus experiencias y fotos Saber a quién pertenece una opinión y los gustos Descubre puntuaciones y reseñas Interactúa y Descubre     + Te gusta Compartir Comentar #
  25. 25. #Twitter        Nombre de usuario @identidadúnica en Twitter: mencionar en tweets y para enviarte mensajes Bio: 160 caracteres Tuits: 140 caracteres (texto, imágenes, vídeos y links Descubrir lo que está pasando e interactuar:  #Hashtag: encontrar y seguir una conversación sobre un tema  Retweet s  Marcar como favoritos  Responder o comentar Followers Listas públicas o privadas: lectura selectiva de tweets, clasificar las cuentas Tools: Hootsuite | TweetDeck | Social Bro | Google.com/alerts ¿Por qué?         218 M de usuarios activos al mes , 500 M de tuits al día Interactuar con la comunidad, clientes, expertos.. Potenciar tu networking: contactos estratégicos y de calidad Te posiciona como experto en tu nicho Conocer lo que pasa en tu profesión y sector Expresar tus ideas de forma rápida y sencilla Compartir lo ves, sientes y experimentas Escuchar y compartir tu opinión sobre los acontecimientos mundiales, las últimas noticias y tendencias locales #TwitterBasics
  26. 26. #Twitter ¿Cómo potenciar tu marca? # Incorpora tu Brand Strategy: foto, logo, bio, slogan, fondo cuenta, links relevantes… # Preséntate de una forma interesante y atractiva # # Busca un equilibrio entre lo que “dice el experto y la persona”. Incluye hashtags a tus conversaciones y pide “please RT” # Colabora y ofrece ayuda (dudas, consultas…) # Tweets con contenido de valor ¡Aléjate de lo negativo! # Selecciona a tus followers # ¡Practica un networking activo! Lee la bio de tus followers # Participa en eventos y conoce a tuiteros # Añade a tu firma tu identificador de Twitter # Muestra tu twitter en tus presentaciones en público, tarjetas de visitas, artículos # Mantén tu cuenta activa ¡tuitea! # # # # Evita el monotema, muestra tus intereses y talento Se auténtico, creíble, claro, conciso, cercano, dinámico ¡Muestra tus emociones! ¡Disfruta! Sé sociable ¡Conversa! Opina, menciona, haz RT y favoritos a otros usuarios Comparte contenido de interés de otras fuentes y tu sitio web
  27. 27. Youtube  Más de 1000 M de usuarios únicos visitan YouTube cada mes  Incorpora tu Brand Strategy  Utilizar el vídeo genera confianza, visibilidad, credibilidad y emociona  Tipos: entrevistas, tutoriales, cursos.. Facebook Facebook  Más de 1,5 mil millones de usuarios activos  La red social más grande del mundo  Un amplio target formado por profesionales, empresas, marcas…  Incorpora tu Brand Strategy  Controla la parte personal que decidas compartir públicamente  Comparte contenido relacionado con tu sector
  28. 28. Instagram Youtube  130 M de usuarios  Incorpora tu Brand Strategy     Pinterest        70 M de usuarios Incorpora tu Brand Strategy Instala “The Pin it Button Crea tablones Incorpora descripciones, #hashtags, tu web Comparte lo que te apasiona de forma visual Añade pins a tus post Cuenta tu historia a través de fotografías Incorpora descripciones, #hashtags, tu web Comparte lo que te apasiona de forma visual Sé inspiracional
  29. 29. Newsletter | Emailing Tools   MailChimp Campaigner 2 Contenido • Mensaje • Diseño • Legal 1 Planificación • Objetivos • Base de datos • Estrategia 3 Envíos • Frecuencia • Programación 4 Medición • % Apertura • Respuestas • Seguimiento • Conversión
  30. 30. Content Plan Tips para crear engagement:  Crea valor con contenido de alta calidad: artículos, vídeos, imágenes…  Identifica los temas de interés  Planifica un calendario de contenidos y actividades  Define un estilo y tono de comunicación  Colabora con tu target  Construye relaciones con los “influencers” del sector  Sé amable, profesional y lo más importante, sé tu mismo ¿Qué decir? ¿Cuándo? ¿A quién? ¿Cómo?
  31. 31. Monitorization  Realiza un seguimiento continuo de tu marca y mide los resultados  Optimiza tu trabajo e incrementa el impacto y alcance  Gestiona eficazmente la reputación de tu marca personal Tools: Google.com/alerts Social Mention Technorati HootSuite Netvibes… Blog - Web: Analytics
  32. 32. You're either remarkable or invisible “ You don't need more time ...you just need to decide ”. Seth Godin

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