Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing

2,234 views

Published on

78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. 

Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.

Published in: Marketing

Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing

  1. 1. TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING
  2. 2. 1.  L’économie collaborative 2.  Customer centric 3.  La réalité virtuelle 4.  Le brand content 5.  LE VIDEO MARKETING 6.  Les applications de messagerie 7.  Mobile fisrt ! 8.  Beacons & paiements mobiles 9.  Le décollage des wearables / IoT Interdépendance de toutes ces tendances entre elles ! TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016 © BOESCH Robert
  3. 3. CONTEXTE 1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte 50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations sont traitées par la visualisation Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées tous les jours sur les média sociaux La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à l’affect. Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à 1,8 million de mots (Source : Forrester) Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016 57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie
  4. 4. 2016 : -  Développement de la réalité virtuelle +++ -  Native streaming vidéo -  Retour en force des GIFs -  On demand video & Podcast -  Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes CONTEXTE © Oculus rift de Dior, Juin 2015
  5. 5. CONTEXTE Changement de format è Adaptation des dispositifs ! 9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat
  6. 6. FREINS Infobésité : Accroissement de la production des contenus de 500% d’ici à 2020. Capacité limitée des consommateurs à traiter et mémoriser l’information, mais leur attention est sur-sollicitée. Google teste depuis septembre 2015 l'affichage de pubs vidéo au sein des résultats de recherche. Conséquence : coûts du vidéo marketing online +++ Adoption massive des adblockers sur ordinateurs et sur mobile.
  7. 7. COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING… …ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?
  8. 8. 60% du trafic Internet est issu de la vidéo (prédiction : 90% d’ici à 2017…) Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information 1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo ! ENJEUX
  9. 9. 1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo 3ème site le plus visité au monde + 1 milliard d’utilisateurs 1/3 des internautes du monde entier + 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour + 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015 + 50% vues sur mobile 46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour YOUTUBE…
  10. 10. 1. YouTube génère des ventes Revenu moyen par visite provenant de YouTube 0,70$ POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ? 2. YouTube transforme mieux ! Taux de conversion de 1,16% (juste après Facebook 1,85%) 3. YouTube booste le SEO YT appartient à Google è 8 vidéos proposées dans les résultats de recherche sur 10 sont hébergées sur YouTube
  11. 11. …ET LES AUTRES !
  12. 12. QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ? Les vidéos natives enregistrent 4x plus d’interactions. Taux d’engagement sur une vidéo FB nettement supérieur. Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc. Vidéos natives de Facebook : 65% de part des vues
  13. 13. COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ? Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis et des cibles visées ! OBJECTIF D’ENGAGEMENT avec des vidéos courtes et simples SRATÉGIE LONG TERME ET/OU SEO & ON DEMAND USAGE DU REAL TIME MARKETING
  14. 14. QUELS CONTENUS ? PRÉSENTER SA MARQUE, SON HISTOIRE, SES VALEURS ET SES SAVOIR-FAIRE
  15. 15. QUELS CONTENUS ? PRÉSENTER SES PRODUITS
  16. 16. QUELS CONTENUS ? POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC
  17. 17. QUELS CONTENUS ? PROPOSER DES TUTORIELS
  18. 18. QUELS CONTENUS ? FAIRE VISITER LES COULISSES DE LA MARQUE OU MONTRER DES MAKING OF
  19. 19. QUELS CONTENUS ? ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE
  20. 20. QUELS CONTENUS ? TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT DU PRODUIT/SERVICE
  21. 21. QUELS CONTENUS ? REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS (SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)
  22. 22. QUELS CONTENUS ? VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ
  23. 23. QUELS CONTENUS ? WEBINAR VIDÉO
  24. 24. QUELS CONTENUS EN BTOB ?
  25. 25. 6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING 1.  Beauté 2.  Rareté 3.  Suspense 4.  Surprise 5.  Humour 6.  L’ingredient secret
  26. 26. Les marques doivent produire du brand content qui soit pertinent : -  pour elles-mêmes, -  pour leur public, -  pour les différentes plateformes sur lesquelles elles communiquent. Créer des contenus non pour la masse, mais pour des communautés affinitaires : è Autant de contenus ≠ que de communautés ≠ BONNES PRATIQUES « Build something 100 people love,

×