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Personal Branding des sportifs & Animation de communauté des marques de sport

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Dans le cadre du Club Marketing Emotionnel le 28 février 2017 au Tremplin (Paris), nous avons fait cette courte présentation (10 min) sur le Personal Branding des sportifs et le community management des marques de sport. Nous avons ainsi détaillé deux cas clients, Edgar Grospiron (Champion Olympique & Conférencier) et Merrell, ainsi que quelques bonnes pratiques à retenir.

Published in: Marketing
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Personal Branding des sportifs & Animation de communauté des marques de sport

  1. 1. PERSONAL BRANDING DES SPORTIFS & ANIMATION DE COMMUNAUTÉS DES MARQUES DE SPORT CLUB MARKETING EMOTIONNEL #AfterEmotionnel #Lovefirst FÉVRIER 2017 - PARIS
  2. 2. 002 I Il était une fois… Une personne
  3. 3. 003 I Plateforme de marque, ligne éditoriale & style graphique Production brand content & Community Management Nouveau site web Livre blanc « 16 clés pour se construire un moral de champion » Marketing automation Nouveau teaser vidéo Il était une fois… Une personne
  4. 4. 004 I Il était une fois… Une personne
  5. 5. 005 I Il était une fois… Une marque Nombre de fans français sur Facebook Taux d’engagement moyen sur Facebook Portée moyenne des publications Nombre de followers français sur Twitter Nombre de rendez-vous The Pack Formation sur les réseaux sociaux pour le personnel de Merrell et les athlètes sponsorisés +16 603 4,8 % 27 227 +923 18 1
  6. 6. 006 I Afterworks sportifs mensuels by Merrell Il était une fois… Une marque
  7. 7. 007 I « Les marques deviennent des personnes et les personnes deviennent des marques » Pierre Bellanger (PDG de Skyrock et Skyblog) Moralité Un changement de paradigme
  8. 8. 008 I Bonnes pratiques Les ingrédients pour créer des émotions… 1.  Beauté 2.  Rareté 3.  Suspense 4.  Surprise 5.  Humour 6.  L’ingredient secret Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012!
  9. 9. 009 I Bonnes pratiques S’il ne fallait en retenir que quelques unes… _ Il ne s’agit pas de vous, ni de vos produits/service, mais de vos clients ! Logo pas trop gros + Pas de discours péremptoires, de défiance ou culpabilisateurs. _ Contenu facilement partageable, tweetable, avec un titre court, un descriptif juste. _ Ne cherchez pas la « grande idée créative », mais plutôt une suite de petites idées qui font mouche. _ Les marques n’ont qu’entre 2,8 et 8 secondes pour convaincre : il faut créer rapidement une émotion forte pour capter l’attention, puis un « roller coaster » pour la garder. _ Messages : -  WHY è HOW è WHAT -  Inspirationnel -  Empowerment de l’utilisateur _ Ne pas chercher à plaire à tout le monde, mais plutôt à une niche ou à plusieurs niches d’utilisateurs.
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