Creatividad en el envase

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CREATIVIDAD DEL ENVASE - CATEDRA: PACKAGING

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Creatividad en el envase

  1. 1. Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño “Creatividad y producción de envases” Cátedra “Taller Integral” Profesoras : DI Ricciardi Alejandra Lic. Adduci Mariana
  2. 2. Creatividad <ul><li>Factor fundamental para destacar un producto en góndola. </li></ul><ul><li>Deberemos apelar a todos los recursos disponibles para diferenciarnos de la competencia. </li></ul><ul><li>El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en la información previa que podamos recolectar. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>El envase debe ayudar al consumidor a elegir, el debe meterse en las manos de la persona. </li></ul><ul><li>Deberá aunar dos posiciones: </li></ul><ul><li>la idea-fuerza </li></ul><ul><li>La idea creativa de diseño </li></ul><ul><li>El mensaje deberá ser sencillo y claro en su máxima expresión </li></ul>
  4. 4. Color <ul><li>Es una importantísima herramienta que puede representar claramente aspectos psicológicos profundos y complejos. </li></ul><ul><li>Correctamente utilizado puede embellecer, enaltecer, destacar, ocultar, disimular, etc. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Su elección dependerá de factores estáticos y psíquicos, culturales, sociales y económicos; pero el mas importante será el psicológico </li></ul><ul><li>El color produce una reacción principalmente emocional </li></ul><ul><li>Los colores expresan estados anímicos y emociones psicológicas, pero también efectos de índole fisiológica. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Rojo: </li></ul><ul><li>Sangre, fuego, pasión, violencia, movimiento. Color cálido, se adelanta y expande. </li></ul><ul><li>Aumenta la tensión muscular, activa la respiración y aumenta la presión sanguínea. </li></ul><ul><li>El más indicado para personas retraídas de reflejos lentos y mucha vida interior. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Amarillo: </li></ul><ul><li>Sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad. Estimulante de los centros nerviosos. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Verde: </li></ul><ul><li>Reposo, esperanza, primavera, juventud, aire libre, frescura. </li></ul><ul><li>Libera el espíritu, relaja la vista y equilibra las sensaciones. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Azul: </li></ul><ul><li>Inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo, agua, paz y quietud. </li></ul><ul><li>Relaja la vista, calma las sensaciones y reduce la presión sanguínea. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Violeta: </li></ul><ul><li>Profundidad, misticismo y misterio </li></ul><ul><li>En tonalidad púrpura, se relaciona a la realaza, suntuosidad y dignidad </li></ul><ul><li>Desaturado al blanco es fresco y sedante. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Blanco: </li></ul><ul><li>Mezclado con cualquier color reduce su saturación y cambia sus potencias psíquicas. </li></ul><ul><li>Puro da idea de pureza, higiene, modestia. </li></ul><ul><li>Asociado a la perfección, verdad, inocencia, paz, aunque en algunos países se asocia al luto </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Negro: </li></ul><ul><li>La noche, las tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia, sobriedad. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Gris: </li></ul><ul><li>Neutralidad, libre de cualquier tendencia psíquica. </li></ul><ul><li>El gris no da nada a conocer y se encierra en si mismo, esta libre de influencias y excitaciones. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Marrón: </li></ul><ul><li>Asociada a los calidos, pero con menor poder. </li></ul><ul><li>Representa lo sensual, lo natural. </li></ul><ul><li>Según Halder es el representante de la resistencia psíquica. </li></ul>
  15. 15. Forma <ul><li>Después del color, uno de los aspectos mas característicos del acto visual. </li></ul><ul><li>Transmite expresión y nos otorga información para el reconocimiento de los objetos. </li></ul><ul><li>Produce una reacción primordialmente intelectual. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Curvas: </li></ul><ul><li>Asociadas a la sensualidad, lo orgánico, lo lúdico e infantil. </li></ul><ul><li>Son mas afables y tiene una llegada mas directa, sobre todo hacia el publico femenino. </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Angulosas: </li></ul><ul><li>Relacionadas al mundo mineral, son mas masculinas, abstractas, sobrias. </li></ul><ul><li>Son mas agresivas, pero también mas sencillas de leer. Poder de síntesis </li></ul>
  18. 18. Gestión en la creación y desarrollo <ul><li>Interviene en estos procesos diversas áreas tales como: </li></ul><ul><li>Diseño industrial: </li></ul><ul><li>Realiza el diseño estructural, su ergonomía y define la forma. </li></ul><ul><li>Esto requiere la realización de una matriz, realizado por especialistas y de muy alto costo, por la exclusividad en su forma. </li></ul><ul><li>Se define textura, tapas, cierres, capacidades, etc. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Ingeniería y desarrollo: </li></ul><ul><li>Se ocupa de los cálculos de resistencia, protección, medio ambiente, transporte, reciclaje, vencimientos, costos. </li></ul><ul><li>Es el encargado también de las pruebas de prototipos para probar su producción masiva, desempeño de las maquinarias. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Pruebas técnicas: </li></ul><ul><li>Como industria muy tecnificada, los envases deben ser sometidos a intensas investigaciones para asegurar su puesta a punto. </li></ul><ul><li>Estas pruebas incluyen fabricación, resistencia, llenado, estibado, transporte y conservación. </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Algunas de las pruebas mas comunes son: </li></ul><ul><li>Dimensiones, escalas y especificaciones. </li></ul><ul><li>Resistencia al impacto, rasgado y rigidez. </li></ul><ul><li>Resistencia al plegado, dobleces, trabas de aletas. </li></ul><ul><li>Peso </li></ul><ul><li>Estiba </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Comercialización: </li></ul><ul><li>Se establecerán los objetivos comerciales a lograr. </li></ul><ul><li>Establecen relaciones con publicistas y diseñadores, calculan costos, inversión, rentabilidad, etc. </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Diseño gráfico: </li></ul><ul><li>Realiza las etapas creativas, bocetados, artes originales, digitales, prototipos y facsímiles, que le servirán a la investigación de mercado para el testeo. </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Investigación de mercado: </li></ul><ul><li>Realiza pruebas con paneles de consumidores para chequear envases, colores, formas y su respuesta. </li></ul>
  25. 25. <ul><li>Testeo: </li></ul><ul><li>Interviene entre los consumidores y el personal de los puntos de venta para chequear en el uso intensivo la respuesta de apertura y cierre de envases, manipulación y desecho. </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Control de calidad: </li></ul><ul><li>Controla las variables que intervienen en la realización del producto </li></ul><ul><li>Calidad, numero de partida, gramaje de cajas, espesor de botellas, colores, impresión, etc. </li></ul>
  27. 27. Envase reciclado para paltas
  28. 28. Novedoso empaque de medicamentos
  29. 29. Envase de goma de mascar con compartimento para desperdicios.
  30. 30. Simpáticos y prácticos saquitos de té.
  31. 31. Impacto de góndola.
  32. 32. Envase para auriculares.
  33. 33. Promo Coca Cola.
  34. 34. <ul><li>Envase de profilácticos </li></ul>
  35. 38. Champagne
  36. 39. Ediciones de Absolut
  37. 40. Envase enfocado en el beneficio del producto
  38. 41. Olivas y aceite
  39. 42. Geles de ducha
  40. 43. Agua envasada
  41. 44. Agua envasada
  42. 45. Detalle de matricería
  43. 46. Agua de coco
  44. 47. Leche de coco
  45. 48. Envase de vodka
  46. 49. Ediciones limitadas agua Perrier
  47. 50. Familia de envases almacén
  48. 51. Arroz seleccionado
  49. 52. Energizantes frutales
  50. 53. Energizantes
  51. 54. Bolas de golf
  52. 55. Energizantes
  53. 56. Detalle
  54. 57. Brownies delicatessen
  55. 58. Golosinas chocolates
  56. 59. Café selecto
  57. 60. Envases recreables de Té
  58. 61. Caja de diseño para té
  59. 62. Caramelos
  60. 63. Caramelos de sandía
  61. 64. Cortes de carne selccionadas
  62. 65. Envases de Champagne
  63. 66. Chocolate caliente
  64. 67. Bombones con expositor
  65. 68. Edición especial verano
  66. 69. Ediciones de autor agua Evian
  67. 70. Edición de Cristian Lacroix
  68. 71. Practico envase de esmalte
  69. 72. Gel de ducha
  70. 73. Geles de ducha
  71. 74. Envases vacíos recreables
  72. 75. Leche con banana
  73. 76. Tira de bebidas
  74. 77. Envase de leche que evidencia la caducidad
  75. 78. Productos de limpieza
  76. 79. Vinilo de artistas varios
  77. 80. Envase abierto
  78. 81. Aceite de oliva premiun
  79. 82. Detalle de la caja
  80. 83. Protectores solares
  81. 84. Envase solo
  82. 85. Té saborizado
  83. 86. Detalle del producto en uso
  84. 87. Software de Adobe
  85. 88. Yerba mate
  86. 89. Fuentes <ul><li>“ El lado oculto del packaging” </li></ul><ul><li>Hugo Santarsiero. </li></ul><ul><li>www.dielineawards2010.com </li></ul>

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