Apps4All: Никита Любимов - Базовые понятия аналитики

1,259 views

Published on

Apps4All: Никита Любимов - Базовые понятия аналитики

  1. 1. Базовые понятия аналитики Что это такое и зачем оно нужно Никита Любимов
  2. 2. Зачем нужна аналитикаЭффективнее тратить Больше зарабатывать•  Source Tracking •  Retention•  Profit Per User •  Viral Factor•  ROI •  Funnels •  Sources of income
  3. 3. Типичные проблемыУ вас мало денег на маркетинг и вам нельзяошибиться.
  4. 4. Типичные проблемыУ вас хороший маркетинговый бюджет, вызадействуете много каналов, но ничего незнает про каждый в отдельности.
  5. 5. Следите за рекламой!Считайте каждую рекламную компаниюотдельно! Следите за всемипользователями, которые с нее пришли.
  6. 6. Source Tracking•  Необходимо считать каждую рекламную компанию•  Разные SDK предлагают различные решения: Mac adress, IP, ndroid Device ID, iOS advertiser identifier
  7. 7. Source Tracking Что используют •  .mobileapptracking.com/ •  .appsflyer.com/ •  .flurry.com
  8. 8. Следите за рекламой!Считайте, как быстро отбивается каждаярекламная компания отдельно!
  9. 9. Best Practices of Mobile User cquisition3. Set Up Tools For Success –  In-app analytics to track KPIs –  B-testing –  Use  Source Tracking / ttribution to analyze performance by source and optimize acquisition in real time (Like Hasoffers, ppsflyer and etc.) Data One Dashboard Reconcil iation Click Tracking Install Tracking Real Time Optimization
  10. 10. ROIROI = net profit/cost of investments * 100
  11. 11. ROIПозволяет понимать, какие каналы рекламыэффективны.
  12. 12. ROIСчитать для каждой рекламной компании идля каждого источника.
  13. 13. Следите за рекламой!Понимайте, откуда к вам приходят самыеплатящие пользователи.
  14. 14. Profit per UserВажно понимать, сколько вам приноситодин пользователь за свою жизнь.
  15. 15. CLVСамый грубый подсчет: net profit from allusers/number of users.
  16. 16. CLVСчитайте CLV для каждого рекламногоисточника и компании.
  17. 17. Profit per UserПонимайте, как платит ваш пользователь засвою жизнь.
  18. 18. Типичные проблемыУ вас есть работающее приложение,которое устанавливают люди, но они тамне остаются.
  19. 19. Типичные проблемыУ вас есть пользователи, но черезнесколько дней им все надоедает.
  20. 20. ВоронкаСеть упорядоченных событий, черезкоторые проходит игрок и о прохождениикоторых остается отметка в базе.
  21. 21. ВоронкаПозволяет тестировать ваш сценарийрегистрации и входа в проект.
  22. 22. ВоронкаПозволяет видеть ключевые проблемныеточки внутри некоторых сценариев.
  23. 23. Один из вариантов воронки•  Клик на рекламу•  Установка•  Загрузка•  Первое ожидаемое действие•  Повторный заход
  24. 24. Понимайте спецификуСледите за показателями вашегоприложения для разных срезов.
  25. 25. Когорты•  Считать по дате регистрации•  Считать по полу•  Считать по возрасту•  Считать срез, который интересен конкретно вам
  26. 26. Типичные проблемыУ вас есть пользователи, но без рекламыприложение никто не ставит.
  27. 27. Работайте с виральностьюПонимайте, рассказывают ли вашипользователи своим друзьям.
  28. 28. ВиральностьK = number of outgoing messages about app /conversion percentage.
  29. 29. ВиральностьПозволяет понимать, как растет вашеприложение без рекламы.
  30. 30. ВиральностьK factor должен быть больше единицы.
  31. 31. ВиральностьУчитывайте, как часто ваши пользователимогут рассказывать друзьям о приложении,и сколько раз за жизнь приложения этопроисходит.
  32. 32. Общее здоровье Базовые показатели •  RPU •  Retention •  Sources of income
  33. 33. Общие показателиОбщие показатели помогают вам впроцессе финансового планирования.
  34. 34. RPURPU = verage Rent per User
  35. 35. RPU•  За день•  За месяц•  За всю жизнь (CLV)
  36. 36. RetentionRetention = возврат аудитории.
  37. 37. RetentionСчитаем второй, седьмой, тридцатый идалее дни.
  38. 38. RetentionПозволяет понимать, как надолго выудерживаете пользователя.
  39. 39. Sources of IncomeВы должны понимать, за что платитпользователь и как часто.
  40. 40. Спасибо за внимание!Следите за своим приложением как засобой! Мне можно писать, Никита Любимов: nlyubimov@gmail.com

×