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SEO en nuevas extensiones (presentación 404 SUMMIT) - Madrid 23/sep/2019

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Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado “la salvación”:

Ya puedes volver a tener un nombre de dominio molón para tu proyecto y poder además posicionarlo en los primeros puestos de los buscadores.

Los nuevos GTLDs son una oportunidad que no hay que desaprovechar.

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SEO en nuevas extensiones (presentación 404 SUMMIT) - Madrid 23/sep/2019

  1. 1. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 1 SEO en nuevas extensiones Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)
  2. 2. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 2 Blade Runner: “Es hora de hacer SEO” KISS: “I was made for lovin' you”
  3. 3. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit RAMÓN Rautenstrauch • Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO. • Apasionado del Marketing dedicado a rentabilizar proyectos de Internet desde hace más de 20 años. 3
  4. 4. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿De qué vamos a hablar? • Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado “la salvación”: – Ya puedes volver a tener un nombre de dominio molón para tu proyecto y poder además posicionarlo en los primeros puestos de los buscadores. • Los nuevos GTLDs son una oportunidad que no hay que desaprovechar. 4
  5. 5. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero NO es cosa de locos 5
  6. 6. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Qué es un nuevo dominio / gTLD? • ¿Qué es un TLD/gTLD/dominio? – TLD significa Dominio de primer nivel, mientras que gTLD significa Dominio de primer nivel genérico. • Un dominio es lo que escribes en la barra de direcciones del navegador web para llegar a un sitio web en particular, como www.godaddy.com. Los nuevos dominios se conocen como "gTLD" nuevos. – Ejemplos de nuevos gTLDs son extensiones como: .online, .web, .tienda, .BLOG, .auto, .bio, .organic, .agency o .deals. – Las nuevas extensiones proporcionan la capacidad de crear un nombre relevante para definir mejor un sitio web, marca, empresa, grupo u organización. • Registrar un gTLD que representa el mercado objetivo ayuda a aumentar la confianza de los clientes y diferenciarse de otros sitios web. – Los nuevos gTLD se han estado lanzando en oleadas desde fines de 2014, con cientos de ellos abiertos para su registro ahora y más que llegarán más adelante. 6
  7. 7. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Búsqueda: “Cerrajeros Barcelona” 7 Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
  8. 8. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit “Why a Great Name is Important for a Great Business” • Vacation.Rentals is the best place online to connect vacation property owners with vacationers. • Q: Why did you choose the name, Vacation.Rentals? – A: We’ve been in this business for a long time. We know that THE most frequently-searched term on the Internet in our space is “vacation rentals.” With our domain name, it’s inevitable that we place prominently in organic search results and that’s exactly what’s happening. We launched the site in the beginning of 2018 and it’s rapidly climbing to page one of organic search results on all the major search engines. 8 http://donuts.news/great-name-important-great-business
  9. 9. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit “Google Says .app Domain Helps Apps Get Discovered” • The .app domain is operated by Google and throughout the launch, Google has dropped some pretty big hints regarding the viability of new domain names. • This is a bold statement coming from the search engine giant, Google. The question is, is it just compelling marketing or is Google finally admitting to the fact that top-level domains influence search engine results and ranking? • Apps are the most practical and efficient way to start a project today. Smartphone and tablet users spend a majority of their time inside applications with an average number of apps people use daily – 9 and monthly – 30 (Source: TechCrunch). But having a great idea and amazing application interface isn’t enough you need to advertise your app online. 9 https://www.linkedin.com/pulse/google-says-app-domain-helps-apps-get-discovered-shani-yehezkel/
  10. 10. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Los “EMD” Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario pondría en la caja de búsqueda del buscador. 10
  11. 11. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Posicionamiento de los EMDs • Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas. • El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update” • En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores. • En España más de 7 años después sigue sin despegar del todo. 11
  12. 12. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs 12
  13. 13. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Los nuevos GTLDs más populares (a 22/sep/2019; datos de ntldstats.com) .top: 3.557.440 (13,35%) .xyz: 2.569.796 (9,64%) .icu: 2.053.693 (7,70%) .site: 1.653.587 (6,20%) .club: 1.567.823 (5,88%) .online: 1.337.298 (5,02%) .vip: 1.032.345 (3,87%) .shop: 666.926 (2,50%) .live: 627.588 (2,35%) .work: 610.227 (2,29%) .app: 387.064 (1,45%) .website: 357.585 (1,34%) .store: 292.647 (1,10%) .tech: 262.120 (0,98%) .blog: 186.142 (0,70%) .tokyo: 130.809 (0,49%) .design: 106.321 (0,40%) 13
  14. 14. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Los nuevos gTLDs: una oportunidad para las marcas 14
  15. 15. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 15 Reflexión Dominios territoriales por empresa: • Alemania: .de = 7,5 dominios por empresa • España: .es = 0,7 dominios por empresa “Los dominios son un herramienta para conseguir resultados y que la marca tenga visibilidad propia en Internet”
  16. 16. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 16 Tipos de dominios Dominios marca: • Microsoft.com / InnovaConsulting.es Dominios descriptivos • Producto: Cerrajeros24h.com • Cliente: Estudiantes.com • Necesidad: ComoEliminarCelulitis.com WEB CORPORATIVA MARKETING Y VENTAS
  17. 17. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 17 Proceso de venta online “Necesitamos hacer marca, captar nuevos clientes y enamorarlos. Tenemos que usar varios dominios para nuestra estrategia de marca”
  18. 18. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 18 ¿Cuál es esa estrategia? InnovaConsulting.es DOMINIO DE MARCA erp.com erp.software erp.blog erp.shop erp.cloud erp.barcelona erp.security erp.blackfriday erp.education erp.financial DOMINIO DESCRIPTIVO / NUEVOS GTLDs
  19. 19. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 19 ¿Cuál es esa estrategia? Office.porn Office.adult Microsoft.porn Microsoft.sucks DOMINIO DEFENSIVO “Los nuevos gTLD también nos ayudan a proteger y salvaguardar nuestra marca”
  20. 20. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Los dominios son un gasto para las empresas? 20 “Las empresas tienen que ver los dominios como una INVERSIÓN, no como un gasto.”
  21. 21. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Algo más de información sobre los nuevos GTLDs Google + Recomendaciones 21
  22. 22. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3) PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda. 22
  23. 23. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (2/3) PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica. 23
  24. 24. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (3/3) PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web. 24
  25. 25. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿En qué nos fijamos al registrar un nuevo GTLD? • El precio. – Cuidado con las ofertas del primer año. – Cuidado con los dominios “premium”. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario. 25
  26. 26. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿En qué nos fijamos al registrar un nuevo GTLD? 26
  27. 27. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿En qué nos fijamos al registrar un nuevo GTLD? 27
  28. 28. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿En qué nos fijamos al registrar un nuevo GTLD? 28
  29. 29. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y dónde compramos los dominios? 29
  30. 30. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y dónde compramos los dominios? 30
  31. 31. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y dónde compramos los dominios? 31
  32. 32. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y cuáles son los nuevos gTLDs más molones para una startup tecnológica? 32
  33. 33. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit El GTLD más molón para una startup tecnológica no es un new GTLD • La extensión de dominio más usada por las startups tecnológicas es: .io y molan tanto por: – 'io’ es friki. – Significa input/output en lenguaje técnico. – .io realmente es la abreviatura de Indian Ocean y está relacionado con el “British Indian Ocean Territory”. 33
  34. 34. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Recomendación relacionada con los nuevos dominios Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es. 34
  35. 35. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres de dominio molones. Y cuando los tenemos, nos hace falta marketing de contenidos y SEO…. 35
  36. 36. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 36 Los dominios no funcionan solos
  37. 37. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cómo triunfar con un dominio? • Para posicionar un dominio construimos: – Contenido excepcional (optimizado): Contenido único y útil. – Enlaces excepcionales al contenido: "Ranking without links is very, very hard" – Optimización OnPage SEO + Velocidad: Sin errores, sin enlaces rotos, llamadas a la acción claras, etc y sobre todo páginas que carguen rápido (incluyendo http/2 and https). • Para triungar hace falta: Paciencia, trabajo duro y dedicación. • Nosotros tratamos de posicionar por todas nuestras “money keywords” y el mayor número possible de otras palabras clave: Good rankings are money. • Nuestro objetivo es siempre ser major que la competencia en las SERPs. – Si en el análisis previo encontramos competencia que está haciendo un trabajo excelente, normalmente buscamos alternativas. • Hoy en día para posicionar un dominio necesitas un gran esfuerzo en contenido, enlaces y optimización. Hace 10 años solo necesitabas un dominio EMD. 37
  38. 38. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 38 Para que un dominio funcione hace falta contenido, enlaces y optimización de la web.
  39. 39. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 39 Marketing de Contenidos • Buscar y encontrar contenido útil e interesante para atraer clientes potenciales • Sin contenido no hay posicionamiento • El contenido es necesario, pero ¡OJO con copiar!
  40. 40. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Estudio de SEMrush Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush 40 Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
  41. 41. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 41 Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/ Estudio de SEMrush Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
  42. 42. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 42 ¿Y de dónde sacamos los contenidos? • Creándolos. • Comprándolos.
  43. 43. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 43 ¿Y de dónde sacamos los contenidos? CREÁNDOLOS • La mejor forma de crear los contenidos nosotros mismos es utilizar la herramienta de SEMrush “SEO Writing Assistant”.
  44. 44. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 44 ¿Y de dónde sacamos los contenidos? COMPRÁNDOLOS
  45. 45. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 45 ¿De dónde sacamos ideas para escribir o comprar los contenidos?
  46. 46. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 46 Ideas para palabras clave SEMSCOOP
  47. 47. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 47 Ideas para palabras clave https://wassname.github.io/keywordshitter2/
  48. 48. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 48 Ideas para los contenidos Answer the Public
  49. 49. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 49 Ideas para los contenidos Answer the Public • donde comprar horchata de chufa en argentina • donde comprar horchata de chufa • donde comprar horchata de chufa en madrid • donde comprar horchata de chufa en valencia • donde tomar horchata de chufa en madrid • donde encontrar horchata de chufa • como hacer horchata de chufa • como hacer horchata de chufa casera • como hacer horchata de chufa en thermomix • como hacer horchata de chufa en casa • como preparar horchata de chufa • como hacer horchata de chufa natural • como hacer horchata de chufa sin azucar • como se dice horchata de chufa en ingles • como se dice horchata de chufa en frances • cómo se dice horchata de chufa en alemán
  50. 50. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 50 Ideas para palabras clave / contenidos AHREFS Keyword Explorer
  51. 51. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 51 Ideas para palabras clave / contenidos AHREFS Keyword Explorer
  52. 52. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 52 Ideas para palabras clave / contenidos SEMRUSH Keyword Magic Tool
  53. 53. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 53 Ideas para palabras clave / contenidos SEMRUSH Topic Research
  54. 54. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 54 Ideas para palabras clave / contenidos SEMRUSH Topic Research
  55. 55. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 55 Tráfico y Competencia SIMILAR WEB
  56. 56. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 56 Tráfico y Competencia SIMILAR WEB
  57. 57. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 57 Tráfico y Competencia SIMILAR WEB
  58. 58. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 58 Tráfico y Competencia SIMILAR WEB
  59. 59. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 59 Temas a tener en cuenta a la hora de buscar temáticas y palabras clave • El análisis de palabras clave nunca va a ser exacto a la primera por lo que es importante hacer un ejercicio de brainstorming. Luego siempre se pueden quitar las no interesantes. • Separar palabras clave transaccionales de las informativas. • Estudiar la competencia de cada palabra clave interesante. • Las búsquedas por voz son a día de hoy una realidad. – Se calcula que el 50% de las búsquedas realizadas en Google desde Estados Unidos se han hecho por voz. • Estudiar los anuncios de Google Ads de la competencia para las palabras clave.
  60. 60. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 60 Linkbuilding • Hoy en día los enlaces siguen siendo un factor fundamental de posicionamiento web.
  61. 61. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 61 ¿Y de dónde sacamos los enlaces? • Creándolos. • Comprándolos.
  62. 62. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 62 ¿Y de dónde sacamos los enlaces? CREÁNDOLOS • Los 5 links básicos de ALEX NAVARRO: 1. https://about.me/superalimentos / 2. https://www.mcafeesecure.com/ 3. https://www.dmca.com/ 4. https://lablogoteca.20minutos.es/ 5. http://search.bt.com/ • Listado de backlinks gratuitos de Jaime Bermejo (1274 enlaces en total a sep/19): – https://www.todobacklinks.net/backlinks-gratis/ • Y cientos de sitios más desde los que os podéis crear enlaces vosotros mismos.
  63. 63. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 63 ¿Y de dónde sacamos los enlaces? COMPRÁNDOLOS Ahora tienen un 50% de descuento en todos sus packs de enlaces si se contrata durante 1 año.
  64. 64. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 64 • Google prohíbe expresamente comprar enlaces o crearlos de forma no natural (https://support.google.com/webmasters/answer/66356): – Evita las técnicas siguientes: “Participación en esquemas de enlaces” (https://support.google.com/webmasters/answer/35769) OJO con crear enlaces a lo loco que Google nos puede penalizar
  65. 65. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 65 • Se considera que los enlaces cuya intención sea manipular PageRank, o el posicionamiento de sitios web en los resultados de la Búsqueda de Google, forman parte de un esquema de enlaces y que infringe las directrices para webmasters de Google. En estos casos, se tienen en cuenta los comportamientos que manipulen los enlaces que dirigen a tu sitio y los incluidos en él. • A continuación, se indican algunos ejemplos de esquemas de enlaces que pueden afectar negativamente el posicionamiento de sitios web en los resultados de búsqueda: – La compra o venta de enlaces para manipular PageRank, incluidos el intercambio de dinero por enlaces o por publicaciones que los incluyan, el envío de productos "gratuitos" a usuarios a cambio de que escriban sobre ellos y el intercambio de bienes o servicios por enlaces – El intercambio excesivo de enlaces ("enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo") o de páginas de socios por el mero hecho de intercambiar enlaces – La comercialización de artículos a gran escala o las campañas de publicación de invitados con enlaces de texto de anclaje y muchas palabras clave – El uso de programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu sitio – La necesidad de incluir enlaces como parte de las condiciones del servicio, de contratos o de acuerdos similares, lo que impide que el propietario del contenido de terceros pueda usar métodos de bloqueo de PageRank, como nofollow OJO con crear enlaces a lo loco que Google nos puede penalizar
  66. 66. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 66 • Asimismo, al crear enlaces artificiales en una página, es decir, enlaces que no se hayan colocado siguiendo las pautas editoriales o que no haya confirmado su propietario, determinamos que se infringen nuestras directrices. A continuación, se incluyen unos cuantos ejemplos habituales de este tipo de enlaces: – Anuncios de texto que manipulan PageRank – Anuncios editoriales o publicidad nativa en los que el pago se recibe por artículos que incluyen enlaces que manipulan PageRank – Enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios. Por ejemplo: "Hay muchos anillos de boda en el mercado. Cuando celebres tu boda, deberás tanto elegir el mejor anillo como comprar flores y el vestido de novia" – Enlaces a sitios de marcadores o directorios de poca calidad – Enlaces llenos de palabras clave o de baja calidad que se insertan en widgets y se distribuyen a diferentes sitios webs, por ejemplo: Visitantes de esta página: 1472 - seguro de coche – Enlaces distribuidos entre pies de página o plantillas de varios sitios webs – Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación o en la firma como, por ejemplo: ¡Gracias por la información! – Pablo pizza casa pablo san diego pizza mejor pizza de san diego OJO con crear enlaces a lo loco que Google nos puede penalizar
  67. 67. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 67 • Ten en cuenta que los enlaces de publicidad de pago por clic (PPC) que no transmitan ventajas de PageRank al comprador de los anuncios no infringen nuestras directrices. Para impedir que se transmita, puedes hacer lo siguiente: – Añadir un atributo rel = "nofollow" a la etiqueta <a>. • Y aunque en esa página no lo ponga, desde el 10 de septiembre de 2019 también existen las siguientes dos etiquetas que Google quiere que utilicemos en nuestro contenido: – rel = “sponsored”: para enlaces que están sujetos a tarifas de publicidad, patrocinio o intercambio, sea lo que sea. – rel = “ugc”: ( Contenido generado por el usuario ): para enlaces creados por usuarios de un sitio web, como debates en foros o comentarios de blogs. – Redirigir los enlaces a páginas intermedias que tengan bloqueados los buscadores con archivos robots.txt. – La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a su sitio consiste en crear contenido único y relevante que gane popularidad rápidamente en la comunidad de Internet. Crear un buen contenido acaba dando sus recompensas. Generalmente se incluyen enlaces a una página porque se considera que su contenido es apropiado y, cuanto más útil sea este contenido, mayores serán las posibilidades de que se considere que tiene la calidad suficiente como para incluir un enlace a él. • Si te encuentras con sitios web que participan en esquemas de enlaces cuya intención sea manipular el PageRank, notifícanoslo para que podamos mejorar nuestros algoritmos y así detectar estos enlaces. OJO con crear enlaces a lo loco que Google nos puede penalizar
  68. 68. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 68 Optimización de la web • Partimos de la base de que los contenidos creados ya están optimizados para posicionamiento web: – Título y Meta description optimizados – Encabezados optimizados – Imágenes originales o de stock transformadas para que lo sean. • Optimización de la velocidad en WordPress: – Usar un tema optimizado para SEO (Astra, OceanWP, Orbital). – Usar un editor de páginas bueno (Elementor o Oxygen) – Utilizar un buen hosting con caché a nivel de servidor, además de instalar un plugin de caché como WP-ROCKET. – Comprobar la velocidad de la web con GT METRIX, Google PageSpeed Insights y WebPageTest.
  69. 69. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 69 Optimización de la web
  70. 70. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 70 Optimización de la web • Cada día es más importante incluir marcado SCHEMA en la web porque nos va a permitir obtener una posición 0 que de otra forma sería difícil tener.
  71. 71. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 71 Optimización de la web
  72. 72. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 72 Optimización de la web • Si usas YOAST SEO tiene un bloque para Gutenberg de FAQs que genera el marcado para que Google muestre ese resultado de búsqueda:
  73. 73. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 73 Optimización de la web • Sino se puede generar con “FAQPage JSON-LD Schema Generator“ de Saijo George (https://saijogeorge.com/json-ld-schema-generator/faq/)
  74. 74. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 74 Optimización de la web
  75. 75. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Posicionan los nuevos dominios? 75
  76. 76. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Búsqueda: “Cerrajeros Barcelona” 76 Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €
  77. 77. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Dos ejemplos de ranking de nuevos TLDs Dos “EMD” con distintas extensiones Seis dominios .barcelona 77
  78. 78. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios EMD con distinta extensión .tienda .online La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 € 78
  79. 79. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Cerrajeros Mallorca • Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios EMD con distintas extensiones: – CerrajerosMallorca.tienda • Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave, variantes de la palabra clave principal y palabras con relación semántica a la palabra clave. • 8 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad. • Link building muy activo en 2016. – CerrajerosMallorca.online • Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave, variantes de la palabra clave principal y palabras con relación semántica a la palabra clave. • 5 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad. • Link building muy activo en 2016. 79 * *
  80. 80. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Cerrajeros Mallorca 80
  81. 81. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Posicionan los new GTLDs con palabras clave? 81 Rankings 27/05/16: – Google: • .Tienda: 15 • .Online: 22 – Bing: • .Tienda: 10 • .Online: 16 – DuckDuckGo: • .Tienda: 5 • .Online: 3 Rankings 12/05/17: – Google: • .Tienda: 7 • .Online: 6 – Bing: • .Tienda: - • .Online: 10 – DuckDuckGo: • .Tienda: 14 • .Online: 7 Rankings 22/09/19: – Google: • .Tienda: 14 • .Online: 13 – Bing: • .Tienda: - • .Online: 17 – DuckDuckGo: • .Tienda: 13 • .Online: 14 Two websites with different extensions created on 2/12/2015: CerrajerosMallorca.tienda (tienda = shop) & CerrajerosMallorca.online The keyword is: Cerrajeros Mallorca (“Locksmiths Mallorca”). According to Google AdWords: 720 searches/month; medium competition; Suggested PPC bid: 0,97 € Rankings 08/06/18: – Google: • .Tienda: 14 • .Online: 6 – Bing: • .Tienda: - • .Online: - – DuckDuckGo: • .Tienda: 4 • .Online: 5
  82. 82. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit EJEMPLO 2: Dominios .barcelona 82 • alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”): – 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 € • antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 1,82 € • electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”): – 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 € • fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”): – 390 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 3,90 € • lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 2,98 € • cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”): – 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €
  83. 83. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016. • Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo imágenes optimizadas y cuentas en redes sociales. • Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia, Cámara de Comercia y Ayuntamiento de Barcelona. • Link building muy activo en 2016. 83 * *
  84. 84. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona) – 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1) – 10/01/2017: 11 (Bing: 1; DuckDuckGo: 1) – 20/09/2019: 11 (Bing: 1; DuckDuckGo: 1) • antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”) – 25/04/2016: Pág. 3 – 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11) – 10/01/2017: 9 (Bing: 2; DuckDuckGo: 14) – 20/09/2019: 13 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1) • electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”) – 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a) – 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1) – 10/01/2017: 10 (Bing: 5; DuckDuckgo: 3) – 20/09/2019: 3 (Bing: 2; DuckDuckgo: 2) 84
  85. 85. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona • fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”) – 25/04/2016: Page 5 – 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1) – 10/01/2017: 13 (Bing: 2; DuckDuckGo: 1) – 20/09/2019: 3 (Bing: 1; DuckDuckGo: 1) • lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”) – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a) – 01/12/2016: 17 (Bing: 4; DuckDuckGo: 55) – 10/01/2017: 13 (Bing: 3; DuckDuckGo: 22) – 20/09/2019: 21 (Bing: 2; DuckDuckGo: 2) • cerrajeros.barcelona(palabra clave: “cerrajeros barcelona”) – 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2) – 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1) – 01/12/2016: 16 (Bing: 12; DuckDuckGo: 3) – 20/09/2019: 4 (Bing; 11; DuckDuckGo: 1) 85
  86. 86. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y el SEO hace falta? 86
  87. 87. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y el SEO hace falta? 87
  88. 88. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y el SEO hace falta? 88
  89. 89. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Y en España? 89
  90. 90. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cuánto se tarda en posicionar una página en el TOP10 de Google? 90
  91. 91. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cuánto se tarda en posicionar una página en el TOP10 de Google? • Solo el 22% de las páginas que están posicionadas en el Top10 de Google tienen menos de un año de antiguedad. 91 Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/ Ahrefstook2millionrandomkeywordsandpulleddata ontheTop10rankingpagesforeachofthem
  92. 92. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cuánto se tarda en posicionar una página en el TOP10 de Google? • Porcentaje de páginas en cada posición de Google con menos de 1 año de antigüedad. 92 Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/ Ahrefstook2millionrandomkeywordsandpulleddata ontheTop10rankingpagesforeachofthem
  93. 93. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cuánto se tarda en posicionar una página en el TOP10 de Google? • Solo el 5,7% de las páginas se posiciona en el Top10 por al menos una palabra clave. 93 Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/ Ahrefstook2millionrandomkeywordsandpulleddata ontheTop10rankingpagesforeachofthem
  94. 94. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Cuánto se tarda en posicionar una página en el TOP10 de Google? • El 95% de las nuevas páginas no llegan al Top10 de Google en un año. • Y las “afortunadas” que lo hacen, tardan entre 2 y 6 meses. • Aunque no deberíamos decir que son “afortunadas”, porque la razón por la cual están en el Top10 en menos de un año es trabajo muy duro y conocimientos de SEO; no suerte. • La clave: Trabajar duro y dedicarle tiempo. 94 Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/
  95. 95. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit ¿Por cuántas palabras clave está posicionado el Top1 en Google? • Para todos los que monitorizan su tráfico en Google no es un descubrimiento que una página puede posicionarse por cientos (o miles) de palabras clave relevantes. • Pero: ¿por cuántas palabras clave se posiciona (de media) un página en Top1? – La página en la primera posición de Google también posicionará por cerca de 1.000 otras palabras clave relevantes. 95 Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/also-rank-for-study/
  96. 96. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit Las herramientas que usamos en nuestro trabajo diario 96 * * * * *
  97. 97. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 97 IZAL La Increíble Historia del Hombre Que Podía Volar Pero No Sabía Cómo
  98. 98. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit PREGUNTAS 98 La presentación la tenéis en https://apa.link/404SummitMadrid2019 El 96% de las preguntas de SEO se responden con "DEPENDE", el 4% restante no tiene respuesta
  99. 99. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 99
  100. 100. SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)#404summit 100 Make SEO great again!

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