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"20 FRASESINSPIRADORAS SOBRE LACOMUNICACIÓN ENCADENA, A TIEMPO REAL YDE PERSONA ENPERSONA“(Extraídas del libro La estrategia del pingüino-influir con mensajes que se contagian depersona en persona, de Antonio Núñez). www.storyandstrategy.co m

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«Cualquiera con un iPhone, cualquiera con unblog, puede poner en marcha algoescandaloso.» Hillary Clinton, secretaria de Estado de EE.UU www.laestrategiadelpinguino.com

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«Actualmente los medios de comunicaciónson tan abrumadores y omnipresentes, sesiento uno tan asediado las veinticuatro horasdel día por una información tan apremiante,insidiosa y reiterativa, que casi no hay tiempopara la reflexión.» Juan Marsé, escritor www.laestrategiadelpinguino.com

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«(…) los lectores ya no creían en esosnarradores intrusos que se interponían entreellos y la historia que contaban.» Mario Vargas Llosa, escritor www.laestrategiadelpinguino.com

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«Internet ha sido el cambio más fundamentalde mi vida y de los últimos cien años. El otrodía alguien dijo que era lo más importante quehabía ocurrido desde la invención de laescritura.» Rupert Murdoch, principal accionista de News Corporation www.laestrategiadelpinguino.com

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«La gran crisis revolucionaria del siglo XXIes la de las comunicaciones.» M.Á. Basteiner, periodista de El País www.laestrategiadelpinguino.com

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«Hay muchos canales, como Internet o latelevisión, etc. Pero eso no debe confundirnos.Ya saben lo que dicen. Cuando hay unainundación, lo primero que falta es el aguapotable.» Roberto Saviano, escritor y autor de Gomorra www.laestrategiadelpinguino.com

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«A diferencia del cenáculo dorado donde lacultura mantenía su especial bastión, lapresente planicie de las mil pantallas, laequivoca horizontalidad del desierto social o lacegadora tempestad de arena (financiera,prestamista) que componen la nuevapersonalidad del mundo.» Vicente Verdú, Sociólogo y autor de El capitalismo funeral www.laestrategiadelpinguino.com

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«El conocimiento crece exponencialmente.Nuestra capacidad cerebral y nuestras horasde vigilia no.» Steven Pinker, psicólogo y escritor, Universidad de Harvard www.laestrategiadelpinguino.com

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«No es saturación de información, es un falloen el filtro.» Clay Shirky, autor de Here comes everybody www.laestrategiadelpinguino.com

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«El presente vuela a velocidad del eco. Seacumula, como tesoro o entre basura. Esasensación de vértigo debe ser idéntica paracualquiera que busque puntos de referencia yde equilibrio en el violento carrusel de loinmediato.» Eliseo Alberto, escritor y autor de Informe contra mí mismo www.laestrategiadelpinguino.com

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«Hice un curso de lectura rápida. Logré leerGuerra y Paz en veinte minutos. Iba de algosobre Rusia.» Woody Allen, director de cine www.laestrategiadelpinguino.com

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«Una nación que tiene miedo de permitir a susciudadanos juzgar lo que es verdadero o falsoen un mercado abierto es una que tiene miedode sus ciudadanos.». John F. Kennedy, trigésimo quinto Presidente de EE.UU www.laestrategiadelpinguino.com

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«Ninguna publicidad es mala para ti, salvo lade tu obituario.» Brendan Behan, escritor irlandés www.laestrategiadelpinguino.com

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«Nosotros creímos en la comunicación de serhumano a ser humano.» David Plouffe, Director de Campaña Obama 2008 www.laestrategiadelpinguino.com

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«Una crisis financiera se origina en mercadosinternacionales y en grandes corporacionesextranjeras, pero termina introduciéndose en elhogar y en la economía real de cada casa. Poreso hay que estar cada día más pendientes delcontexto. Y del texto (léase imagen, o archivode audio, o bit) que lo describe o lo recrea.» Ángel Gabilondo, ministro español www.laestrategiadelpinguino.com

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«El storytelling es fundamental para todos lasculturas humanas. Los relatos compartidoscrean conexiones entre nosotros y construyennuestro sentido de pertenencia a unacomunidad particular.» Daniel Siegel, psiquiatra www.laestrategiadelpinguino.com

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«La información puede ser ilimitada, pero noel periodismo de calidad. Y es ahí donde éstees relevante, más que hace 10, 15 o 75 años.» David Remick, director de la revista The NewYorker www.laestrategiadelpinguino.com

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«El periodismo es una profesión de riesgo. Elmayor de ellos es el de morirse de hambre.» Ramón Muñoz, periodista www.laestrategiadelpinguino.com

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«La información también está en crisis, peroacaso en una crisis de crecimiento, que expandelos medios nuevos pero no sacrifica losanteriores. (…) Creo que las cosas acabarán porequilibrarse, coexistir, subrayar valores yeliminar defectos, aunque con la posibilidad,humana al fin y al cabo, de generar nuevosdefectos junto con los nuevos valores.» Carlos Fuentes, escritor www.laestrategiadelpinguino.com

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«Hace medio siglo, cuando los soviéticos nosganaron con el lanzamiento de un satélite llamadoSputnik al espacio, no teníamos ni idea de cómoganar la carrera espacial. Aún no teníamos ciencia. LaNASA ni siquiera existía. Pero después de invertirmejor en investigación y educación, no sólosuperamos a los soviéticos, sino que desatamos unaola de innovación que creo nuevas industrias ymillones de nuevos empleos. Éste es el momentoSputnik de nuestra generación.» Barack Obama, Presidente de los EE.UU. www.laestrategiadelpinguino.com

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SOBRE EL AUTORAntonio Núñez —Jerez, Cádiz, España, 1970— es consultor de comunicación,conferenciante y escritor. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBApor ESADE Business School.Antonio es también autor de ¡Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas decomunicación-Storytelling (Editorial Empresa Activa).Miembro de la National Storytelling Network, en la actualidad trabaja en Story & Strategy,asesorando a candidatos y partidos políticos, celebridades, medios de comunicación yempresas y marcas como BBVA, Danone, Hewlett Packard, McDonald’s, Novartis, RepsolYPF o Telefónica I+D.Con anterioridad fue Socio Director de Estrategia de SCPF-WPP e invitado de honor delComité Mundial de Estrategia de Saatchi & Saatchi, donde trabajó como consultorinternacional.Como profesor de storytelling y conferenciante ha impartido cientos de cursos yconferencias y también colabora con diversos medios de comunicación. www.laestrategiadelpinguino.com

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LA ESTRATEGIA DEL PINGÜINO Influir con mensajes que se contagian de persona en persona.Todas las claves para influir en el nuevo entorno de las comunicacionesen cadena, a tiempo real y de persona en persona. El declive de lascomunicaciones masivas y el triunfo de las tecnologías de comunicaciónde persona en persona han provocado una explosión de información quecrece de manera vertiginosa y fragmenta la opinión pública. Comunicarhoy es propagar. Las espirales irracionales, los rumoresen cadena y los pronósticos impulsivos terminan porhacer mella en la confianza de clientes socios,expertos, líderes de opinión y medios decomunicación. La estrategia del pingüino le revela lasclaves de la comunicación de persona en persona. Sulectura le permitirá influir en cómo los demás percibensus mensajes y, lo más importante, en cómo estos lostransmiten a su red de personas de confianza.” www.laestrategiadelpinguino.com

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