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Latin media 6

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Latin media 6

  1. 1. Latin Medianotes NO. 6 Marzo, 2011 Países IBOPE ponen sus ojos en el entretenimiento Informa sobre la Región En este tiempo en que tanto se habla de laglobalización de los formatos televisivos, que una mismatelenovela se ve en su versión original o en versiónadaptada en la parrilla de un canal de un país o de otro, Spots limpiecitossorprenden las conclusiones de la siguiente comparación Shampoos para el cabello, cepillos y cremas dentales,que delata que es lo que más vieron los televidentes en enjuagues bucales, jabones y desodorantes son loscada país IBOPE en septiembre de 2010. No fueron las principales productos para el cuidado de la higienetelenovelas, sí los espacios de entretenimiento. personal que aparecen dentro del top 30 de anuncios Esto evidencia que los concursos, humorísticos y televisivos más vistos durante 2009 en cada uno de losshows están tomando un nuevo aire en Latinoamérica, países de la Región IBOPE.cuando se pensó que podrían estar ocupando segundos Chile, Ecuador y Panamá son los países queplanos. Pero la tendencia de los gustos de los televidentes concentran el mayor número de comerciales de productoslo confirma. Los argentinos, en septiembre pasado, le de higiene personal con nueve cada uno, mientras queotorgaron la corona al humorístico Showmatch de Canal Puerto Rico, Honduras y Paraguay tuvieron la menor cifra,13, al igual que lo hicieron los uruguayos que también le el primero con uno y los siguientes con dos. Un casodieron la copa a este clásico programa sureño, conducido excepcional es el de Brasil: en su top 30 no figura un solopor Marcelo Tinelli. El humor también fue el ganador del spot sobre este tipo de productos.mes de los espectadores chilenos que dieron su voto a Colombia tuvo ocho anuncios de esta categoría en suTalento chileno emitido por Chilevisión. top 30, mientras que Perú, seis; Argentina, Costa Rica y De otro lado, quienes le pusieron el liderazgo a los docu Guatemala, cinco, respectivamente; y México, Paraguay yshow fueron los televidentes costarricenses “ticos” debido Nicaragua, cuatro cada uno,a su gusto por Bailando por un sueño (Canal 7). Y por el Las marcas de aseo personal más anunciadas en lamismo lado de los concursos y las pruebas, esta vez de televisión de la Región fueron Colgate (Colgate total,habilidad, Calle 7 en su segunda temporada en Paraguay Colgate triple acción, cepillos dentales y enjuague bucalresultó ser lo más visto de septiembre en dicho país. Plax), Speed Stick (desodorantes Speed Stick 24/7 y Lady Otros formatos más que también hacen parte del Speed Stick), Head & Shoulders, Pantene y Sedalentretenimiento como los espacios de farándula y crónica (shampoos y tratamientos para el cuidado del cabello), yrosa fueron líderes, por ejemplo en Puerto Rico con el caso Gillette (Prestobarba).de Súper xclusivo de Canal 4. Venezuela le apostó al Dos anuncios con el mismo formato se reprodujeronprimer lugar para su reinado de belleza Miss Venezuela en varios países de la Región: el de Head & Shoulders, entransmitido en septiembre por Venevisión. el cual el boxeador Óscar de la Hoya recomienda un Aunque también dentro del entretenimiento, el deporte shampoo anticaída del cabello, y el de Lady Speed Stick,fue líder del ranking de Ecuador y Guatemala en el mes en protagonizado por elmención. El primero dio su mayoría de atención a Futbol personaje ficticio deamistoso “Venezuela vs. Ecuador” a través de Bárbara Blade que poneTeleamazonas y el segundo a Champions Municipal a prueba la efectividadColumbia, apuesta de Canal 11. del antitranspirante. Tan sólo dos países de la Región, de los oncecomparados, tienen como programas más vistos del mesde septiembre formatos de ficción. Brasil se va por latelenovela Passione de Globo, que retrata conflictosfamiliares y la audiencia peruana dice sí a la comedia deCanal 4 Al fondo hay sitio, que ha sido uno de losprogramas más vistos de este país y también narra lahistoria de relaciones de dos familias opuestas.
  2. 2. Argentina: Internet para todos El más y el menos Argentina cuenta con 47% depenetración de Internet al igual que altos, abarcan 67% del total de navegantes. En contraste en Argentina En el primerBrasil, por su parte Colombia tiene 63% de la rebanada del pastel de semestre de 2009 el53.3% de penetración de este medio. internautas se distribuye entre los tresLa diferencia entre estos países IBOPE niveles más bajos.* país que más GRP enradica en quiénes lo usan. televisión alcanzó fue Mientras que la posesión decomputadora en el hogar es de 38% en México con cerca deArgentina, 45% de los brasileñostienen una y en Colombia 46%. Esto se 1 millón 800 mil y elpone de manifiesto en el porcentaje de que menos fue Chileuso correspondiente a cada nivelsocioeconómico de los países. con 55 mil. Más de 50% de los internautasbrasileños pertenecen al nivelsocioeconómico más alto: el AB. Losinternautas colombianos, propios de *2009 Méxicolos dos niveles socioeconómicos más fiel a la radio La escucha de radio en México no ha sufrido Penetración de DVD grandes tabulaciones en los últimos dos años. MientrasLa penetración de DVD en el periodo de enero a junio de 2009 en los países de la que en 2009 se escucharonRegión fue muy regular. El 70% de los países de la Región tuvo una penetración en promedio tres horas conmayor a 60%, mientras que sólo dos –Uruguay y Guatemala- llegaron alrededor treinta y nueve minutos, parade 55%. 2010 este tiempo bajó un minuto. El lugar donde los mexicanos escucharon más la radio en estos dos años fue en el trabajo: 4 horas con 56 minutos. El transporte público fue en el que menos escucharon: 1 hora y 6 minutos.

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