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IBOPE AGB Mexico Anuario Mexicano 2008 2009

1 of 342
Anuario 2008-2009

     Audiencias y
       Medios en
          México
         Febrero, 2009
Directorio

 •    Rubén Jara – Presidente
 •    Ana María Ortega - Directora de Mercadotecnia y Servicio a
      Clientes
 •    Equipo de investigación:
      Diana Arboleya, Ana Laura Barro, Héctor Matus, Cecilia Partida,
      David Prieto
      Kora Deni Altamirano, Giancarlo Amezcua, Enrique Manuel
      Artasánchez, Rafael Cortés, Selene Cruz, Mauricio Cuevas,
      Enrique DeNeymet, Salvador Escalona, Daniela Pulido, Yaraví
      Yajhaira Ramírez, Carlos Rodríguez, Montserrat Rivas, Verónica
      Sarabia

 •    Relaciones Públicas: Claudia Martínez, María Esther Rico
 •    Coordinación: Alejandro Garnica
-1-
Presentación

 Me es muy grato ofrecer esta segunda edición del Anuario IBOPE AGB México a nuestros clientes y
 a la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país.

 Este Anuario refleja nuestra experiencia de 18 años, así como la actividad permanente de nuestro
 equipo para medir de forma confiable, oportuna y sistemática los hábitos de audiencia de distintos
 medios de comunicación en México.

 Hemos decantado cientos de miles de datos recolectados a lo largo de 2008 para ofrecerles los más
 representativos y relevantes del año. Con esto queremos contribuir al conocimiento que hay sobre
 las audiencias de los medios tradicionales y los alternativos, los domésticos y los exteriores, los
 impresos y los digitales. Hemos incluido también información de las innovaciones que estamos
 instrumentando para investigar a fondo fenómenos como la comunicación boca a boca y su
 influencia en la actividad de los mercados de consumo.

 Ahora más que nunca es necesario contar con información precisa para tomar decisiones
 acertadas. Esperamos que este volumen contribuya adecuadamente a esa finalidad.

 La experiencia confirma que mientras algunos sectores económicos pueden frenar su paso, la
 actividad de las audiencias de comunicación no se detiene nunca. Por ello IBOPE AGB México no
 reducirá su dinamismo para medir integralmente los hábitos y preferencias de los públicos en el
 país.

                                                     Cordialmente,

                                                     Rubén Jara Elías
-2-
Índice


  I-    Datos de referencia                   5             Los medios impresos y sus
                                                            lectores
                                                     V-
  II-   Monitoreo de actividad publicitaria                 1- Hábitos de lectura de periódicos   158
        en medios de comunicación             10            2- Hábitos de lectura de revistas     173
 III-   La televisión y sus públicos
                                                    VI-     El cine y sus espectadores            187
        1- Datos de exposición 2008            37
        2- Rankings de programas 2008          75           Los medios exteriores y sus
        3- Los días Top en 2008                83           receptores
                                                    VII-
        4- Tendencias                          92           1- Sistema de medición                209
        5- Los Juegos Olímpicos               100           2- Resultados                         243
 IV-    La radio y sus audiencias                           Los medios en línea y sus
        1- Datos de exposición 2008           112           usuarios
                                                    VIII-
        2- Composición de audiencia por                     1- Hábitos en Internet                257
        género de programa                    124           2- Otras tecnologías                  286
        3- Noticieros en la Ciudad de                       Nuevos enfoques
        México                                128           1- Segmentación por eventos en
        4- La radio en distintas ciudades           IX-     la vida                               293
        del País                              134           2- Boca a boca como amplificador
                                                            de comunicación                       301
                                                     X-     Notas metodológicas                   316



-3-
Fuentes

 •    Los datos presentados en este Anuario provienen de los
      siguientes sistemas de medición:
                            Panel continuo de telehogares con people
                            meters en 28 ciudades

                            Monitoreo de actividad publicitaria en más de 300
                            vehículos de televisión, prensa y radio del país

                            Estudio por encuestas telefónicas con resultados
                            continuos para las tres metrópolis, Ciudad Juárez,
                            Pachuca y Toluca y cobertura ad hoc en otras 32
                            ciudades

                            Integración de encuestas origen-destino y un modelo
                            propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad
                            exterior en las tres metrópolis

                            Estudio por encuestas sobre productos, marcas,
                            hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en
                            28 ciudades
-4-
I-Datos de referencia




-5-

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IBOPE AGB Mexico Anuario Mexicano 2008 2009

  • 1. Anuario 2008-2009 Audiencias y Medios en México Febrero, 2009
  • 2. Directorio • Rubén Jara – Presidente • Ana María Ortega - Directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes • Equipo de investigación: Diana Arboleya, Ana Laura Barro, Héctor Matus, Cecilia Partida, David Prieto Kora Deni Altamirano, Giancarlo Amezcua, Enrique Manuel Artasánchez, Rafael Cortés, Selene Cruz, Mauricio Cuevas, Enrique DeNeymet, Salvador Escalona, Daniela Pulido, Yaraví Yajhaira Ramírez, Carlos Rodríguez, Montserrat Rivas, Verónica Sarabia • Relaciones Públicas: Claudia Martínez, María Esther Rico • Coordinación: Alejandro Garnica -1-
  • 3. Presentación Me es muy grato ofrecer esta segunda edición del Anuario IBOPE AGB México a nuestros clientes y a la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país. Este Anuario refleja nuestra experiencia de 18 años, así como la actividad permanente de nuestro equipo para medir de forma confiable, oportuna y sistemática los hábitos de audiencia de distintos medios de comunicación en México. Hemos decantado cientos de miles de datos recolectados a lo largo de 2008 para ofrecerles los más representativos y relevantes del año. Con esto queremos contribuir al conocimiento que hay sobre las audiencias de los medios tradicionales y los alternativos, los domésticos y los exteriores, los impresos y los digitales. Hemos incluido también información de las innovaciones que estamos instrumentando para investigar a fondo fenómenos como la comunicación boca a boca y su influencia en la actividad de los mercados de consumo. Ahora más que nunca es necesario contar con información precisa para tomar decisiones acertadas. Esperamos que este volumen contribuya adecuadamente a esa finalidad. La experiencia confirma que mientras algunos sectores económicos pueden frenar su paso, la actividad de las audiencias de comunicación no se detiene nunca. Por ello IBOPE AGB México no reducirá su dinamismo para medir integralmente los hábitos y preferencias de los públicos en el país. Cordialmente, Rubén Jara Elías -2-
  • 4. Índice I- Datos de referencia 5 Los medios impresos y sus lectores V- II- Monitoreo de actividad publicitaria 1- Hábitos de lectura de periódicos 158 en medios de comunicación 10 2- Hábitos de lectura de revistas 173 III- La televisión y sus públicos VI- El cine y sus espectadores 187 1- Datos de exposición 2008 37 2- Rankings de programas 2008 75 Los medios exteriores y sus 3- Los días Top en 2008 83 receptores VII- 4- Tendencias 92 1- Sistema de medición 209 5- Los Juegos Olímpicos 100 2- Resultados 243 IV- La radio y sus audiencias Los medios en línea y sus 1- Datos de exposición 2008 112 usuarios VIII- 2- Composición de audiencia por 1- Hábitos en Internet 257 género de programa 124 2- Otras tecnologías 286 3- Noticieros en la Ciudad de Nuevos enfoques México 128 1- Segmentación por eventos en 4- La radio en distintas ciudades IX- la vida 293 del País 134 2- Boca a boca como amplificador de comunicación 301 X- Notas metodológicas 316 -3-
  • 5. Fuentes • Los datos presentados en este Anuario provienen de los siguientes sistemas de medición: Panel continuo de telehogares con people meters en 28 ciudades Monitoreo de actividad publicitaria en más de 300 vehículos de televisión, prensa y radio del país Estudio por encuestas telefónicas con resultados continuos para las tres metrópolis, Ciudad Juárez, Pachuca y Toluca y cobertura ad hoc en otras 32 ciudades Integración de encuestas origen-destino y un modelo propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad exterior en las tres metrópolis Estudio por encuestas sobre productos, marcas, hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en 28 ciudades -4-
  • 7. Población nacional ENTIDAD 2008 2009 ENTIDAD 2008 2009 República Mexicana 106,682,518 107,550,697 Morelos 1,661,813 1,674,795 Aguascalientes 1,124,288 1,141,946 Nayarit 966,996 969,540 Baja California 3,079,363 3,165,776 Nuevo León 4,393,095 4,448,068 Baja California Sur 551,525 565,400 Oaxaca 3,552,300 3,550,788 Campeche 786,753 795,982 Puebla 5,595,760 5,651,371 Coahuila 2,601,884 2,628,942 Querétaro 1,690,042 1,720,556 Colima 593,224 600,924 Quintana Roo 1,267,087 1,314,062 Chiapas 4,460,013 4,507,177 San Luis Potosí 2,473,678 2,484,949 Chihuahua 3,359,934 3,391,617 Sinaloa 2,648,330 2,652,451 Distrito Federal 8,836,045 8,841,916 Sonora 2,487,608 2,510,562 Durango 1,544,614 1,550,417 Tabasco 2,039,979 2,050,514 Guanajuato 5,020,800 5,044,735 Tamaulipas 3,154,947 3,193,017 Guerrero 3,145,656 3,140,529 Tlaxcala 1,119,819 1,134,844 Hidalgo 2,409,162 2,421,606 Veracruz 7,261,119 7,278,690 Jalisco 6,960,799 7,016,595 Yucatán 1,898,086 1,921,959 Estado de México 14,638,436 14,837,208 Zacatecas 1,381,399 1,379,752 Michoacán 3,977,964 3,964,009 FUENTE: CONAPO -6-
  • 8. Indicadores demográficos diversos 2008 2009 Población a mitad de año 106 682 518 107 550 697 Hombres 52 466 262 52 853 788 Mujeres 54 216 256 54 696 909 Nacimientos 1 955 284 1 940 107 Defunciones 517 852 527 003 Crecimiento natural 1 437 432 1 413 104 Crecimiento social - 557 686 - 556 476 Crecimiento total 879 746 856 628 Tasa bruta de natalidad (por mil) 18.3 18.0 Tasa bruta de mortalidad (por mil) 4.9 4.9 Tasa de crecimiento natural (por cien) 1.35 1.31 Tasa de crecimiento social (por cien) -0.52 -0.52 Tasa de crecimiento total (por cien) 0.82 0.80 Tasa global de fecundidad 2.10 2.08 Esperanza de vida total (años) 75.1 75.3 Esperanza de vida hombres (años) 72.7 72.9 Esperanza de vida mujeres (años) 77.5 77.6 Tasa de mortalidad infantil (por mil) 15.2 14.7 FUENTE: CONAPO -7-
  • 9. Equipamiento de comunicación en el hogar 2000- 1998 2004 2006 2008 2001 Computadora 7.2% 15.6% 24.1% 28.9% 32.1% Videocasetera 45.1% 53.4% 47.3% 43.9% 31.4% DVD --- --- --- 64.4% 72.3% Penetración de TV 98.6% 99.2% 98.5% 98.8% 98.4% TV de paga 14.2% 19.8% 24.0% 28.6% 30.8% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008 -8-
  • 10. Televisores en el hogar TOTAL AMCM GUADALAJARA MONTERREY PROVINCIA Ubicación fija del televisor 94.3% 93.2% 97.2% 95.8% 94.4% Número de televisores: 1 televisores 35.1% 36.5% 24.5% 25.8% 37.1% 2 televisores 39.7% 39.2% 41.5% 41.3% 39.6% 3 o más 17.8% 16.5% 23.3% 23.4% 16.9% Promedio 2.0 2.0 2.3 2.2 2.0 Ubicación del televisor: Recámara principal 37.3% 37.3% 33.3% 36.3% 38.3% Otra recámara 21.5% 19.4% 31.4% 24.0% 20.9% Sala principal 31.6% 33.1% 28.0% 27.0% 32.0% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008 -9-
  • 11. II-Monitoreo de actividad publicitaria en medios de comunicación -10-
  • 12. Los dos grandes conjuntos que se miden en el monitoreo publicitario Para efectos de análisis se pueden considerar dos grandes conjuntos de datos: • Todas las inserciones que presentan los medios que incluyen: • Publicidad de empresas del sector privado • Mensajes del gobierno, partidos políticos e institucionales similares • Avisos comerciales de empresas pertenecientes a las mismas corporaciones o grupos empresariales de los medios que las anuncian • Medios de comunicación que se anuncian en medios de comunicación • Promocionales de otros programas de la misma televisora (autopromo) • Solamente la publicidad de empresas del sector privado Por ello, este apartado se ha dividido en dos segmentos. En el primero se reporta el acumulado del conjunto de total de inserciones, mientras que el segundo concentra la atención solamente en la publicidad de empresas del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -11-
  • 13. II-Publicidad y medios: 1.- Todos los Anunciantes y Emisores. -12-
  • 14. Gran total de Inserciones 1.1% 2.0% 9.9% 15.9% INSERCIONES SHARE% Industria Privada 6,371,129 71.1% Gobierno Campañas Gubernamentales 1,428,262 15.9% Partidos Políticos 102,985 1.1% Medios de Comunicación 178,098 2.0% * Autopromos de TV 883,539 9.9% 71.1% TOTAL 8,964,013 100% Industria Privada Gobierno Campañas Gubernamentales Partidos Políticos Medios de Comunicación Autopromos de TV FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).* Estos Rubros pertenecen al -13- subsector Medios de comunicación. Dentro de Autopromos de TV se incluyen las categorías: Autopromos de programación de TV y Autopromos de canales de TV.
  • 15. Inserciones Totales por Medio 0.6% 20.5% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 1,840,624 20.5% 41.3% TV Pagada 1,994,467 22.2% TV Regional 1,132,018 12.6% Prensa 244,286 2.7% Radio 3,699,355 41.3% Revista 53,263 0.6% 22.2% TOTAL 8,964,013 2.7% 12.6% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, -14- 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
  • 16. Inserciones Totales por Medio: Gobierno y Campañas Gubernamentales. 10.3% 1.9% 0.1% 9.8% 1.5% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 139,413 9.8% TV Pagada 27,210 1.9% TV Regional 146,709 10.3% Prensa 20,802 1.5% Radio 1,092,227 76.5% Revista 1,901 0.1% TOTAL 1,428,262 76.5% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Gobierno Campañas Gubernamentales. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 -15- Estaciones).
  • 17. Inserciones Totales por Medio: Partidos Políticos 0.0% 6.4% 0.9% 8.9% MEDIO INSERCIONES SHARE% 0.02% TV Abierta 9,153 8.9% TV Pagada 0 0.0% TV Regional 6,543 6.4% Prensa 956 0.9% Radio 86,316 83.8% Revista 17 0.02% TOTAL 102,985 83.8% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Partidos Políticos. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones). -16-
  • 18. Inserciones Totales por Medio: Medios de Comunicación. 4.6% 0.2% 2.7% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 495,742 46.7% 46.7% TV Pagada 59,576 5.6% TV Regional 426,471 40.2% Prensa 28,867 2.7% Radio 48,723 4.6% 40.2% Revista 2,258 0.2% TOTAL 1,061,637 5.6% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV Suscripción. Tipo de Spot: Todos los Spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista -17- (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
  • 19. II-Publicidad y medios: 2.- Anunciantes del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -18-
  • 20. Inserciones Totales por Medio 0.8% 18.8% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 1,196,316 18.8% 38.8% TV Pagada 1,907,681 29.9% TV Regional 552,295 8.7% Prensa 193,661 3.0% Radio 2,472,089 38.8% Revista 49,087 0.8% TOTAL 6,371,129 29.9% 3.0% 8.7% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, -19- 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
  • 21. Todos los medios Top 15 de Categorías / Top 15 de Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 368,867 38 2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 314,550 30 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 255,135 106 4 BANCOS 236,673 76 5 CERVEZAS 228,681 18 6 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 208,854 21 7 VEHICULOS DE PASAJEROS 145,561 34 8 REFRESCOS 134,683 28 9 PELICULAS/CINES 110,792 102 10 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,397 55 11 FINANCIAMIENTOS AUTOS Y MOTOS 107,688 53 12 RESTAURANTES EN GENERAL 103,600 612 13 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 76,171 20 14 ALMACENES Y MUEBLERIAS 72,545 129 15 TARJETAS DE CREDITO,DEBITO Y CAJEROS 70,388 27 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 ES MAS 149,817 12 2 TELCEL 135,632 5 3 COMERCIAL MEXICANA 127,707 4 4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 112,432 8 5 MODELO 107,358 8 6 PROCTER & GAMBLE 105,172 38 7 WAL MART 95,354 2 8 COCA COLA 87,925 18 9 LIVERPOOL 82,438 6 10 SC JOHNSON 82,314 18 11 UNILEVER 77,674 23 12 GENERAL MOTORS 77,456 17 13 BIMBO 71,601 21 14 GENOMMA 70,192 21 15 COLGATE PALMOLIVE 68,192 13 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y -20- Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
  • 22. Televisión Top 15 de Categorías / Top 15 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 198,695 79 2 CERVEZAS 120,366 12 3 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,088 49 4 VEHICULOS DE PASAJEROS 90,795 30 5 BANCOS 87,593 37 6 PELICULAS Y CINES 76,564 73 7 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 73,314 17 8 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET 66,067 90 9 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 65,357 14 10 REFRESCOS 61,704 17 11 ALMACENES Y MUEBLERIAS 52,006 50 12 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 51,390 11 13 YOGHURTS 50,606 8 14 RESTAURANTES EN GENERAL 47,336 170 15 ANTIGRIPALES ANALGESICOS 42,211 30 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 ES MAS 108,080 11 2 PROCTER & GAMBLE 102,773 30 3 SC JOHNSON 81,543 14 4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 72,889 8 5 GENOMMA 69,934 19 6 COLGATE PALMOLIVE 66,372 9 7 UNILEVER 63,462 18 8 BIMBO 54,159 16 9 ON OFF 50,777 1 10 NESTLE 49,114 11 11 MATTEL 46,772 15 12 TELCEL 42,697 2 13 COCA COLA 42,214 15 14 MODELO 38,671 6 15 NISSAN 36,079 1 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres -21- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).
  • 23. Televisión Estacionalidad de Inserciones 450,000 INSERCIONES TV 2008 MES INSERCIONES 400,000 Enero 202,437 Febrero 235,510 350,000 Marzo 267,627 300,000 Abril 283,359 Mayo 303,173 250,000 Junio 305,169 Julio 309,584 200,000 Agosto 315,437 150,000 Septiembre 318,506 Octubre 349,483 100,000 Noviembre 372,239 Diciembre 393,768 50,000 Total general 3,656,292 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres -22- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).
  • 24. Televisión Estacionalidad Publicidad Integrada 2008 Spot Regular Publicidad Integrada 120,000 PUBLICIDAD SPOT REGULAR INTEGRADA MES TV ABIERTA TV ABIERTA 2, 4, 5, 7, 9 y 13 2, 4, 5, 7, 9 y 13 100,000 Enero 67,543 3,325 Febrero 70,966 4,058 80,000 Marzo 78,206 3,853 Abril 78,608 3,194 Mayo 84,217 3,724 60,000 Junio 85,757 3,508 Julio 86,328 3,826 Agosto 86,758 4,465 40,000 Septiembre 85,742 4,029 Octubre 90,008 4,226 Noviembre 94,947 4,447 20,000 Diciembre 96,325 6,177 Total general 1,005,405 48,832 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Noviembre Diciembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta: -23- Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13.
  • 25. Publicidad Integrada en televisión Tipos de Spots ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TOTAL INTEGRACION AMBIENTAL 1,187 1,507 1,070 958 1,385 1,534 1,707 1,793 1,669 1,759 1,637 1,552 17,758 CORTINILLA COMERCIAL 1,182 1,135 1,290 904 755 1,065 824 756 871 1,016 1,400 3,184 14,382 CAPSULA COMERCIAL 359 364 406 442 713 586 830 800 705 634 532 1,034 7,405 UNIFORME 277 729 683 591 521 18 127 662 439 463 571 86 5,167 BLOQUE PATROCINADO 88 120 152 156 141 121 102 209 104 106 112 99 1,510 INTEGRACION ACTIVA 151 127 156 77 111 99 131 118 134 123 104 94 1,425 CORTINILLA CON CONDUCTOR 81 76 96 66 98 85 105 127 107 125 91 128 1,185 Total general 3,325 4,058 3,853 3,194 3,724 3,508 3,826 4,465 4,029 4,226 4,447 6,177 48,832 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot:, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta: Canal 2, 4, -24- 5, 7, 9 y 13.
  • 26. Versión de spot más visto en TV Abierta en 2008 TGRP´S RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas 28 Ciudades 1 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 3,058 2 EMPRESAS MULTISECTOR NESTLE GERBER CARR SUEN BEB NAT VAC 20S 2,988 3 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 2,759 4 GALLETAS GAMESA GAMESA PAREJ MICR HACER GUAR 20S 2,642 5 SHAMPOOS /ACONDICIONADORES COLGATE PALMOLIVE CAPRICE CHICA CAB LLORAR 98% 20S 2,604 6 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 2,584 7 CEPILLOS DENTALES PROCTER & GAMBLE PRO CHICOS PERDI SONRISA 20S 2,501 8 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 2,416 9 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL ENVIA QUIERO 91111 20S 2,394 10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 2,351 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Grp´s. Target: Total personas 28 Ciudades.. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13. -25-
  • 27. Versión de spot más visto en TV Pagada en 2008 TGRP´S RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas DF con TV Pagada 1 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SANTOLOGIA SANTOLOGIA ENV SANTO 25050 30S 852 2 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 731 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL CARIC NARIZ 25050 CON 30S 562 4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 558 5 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 517 6 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 486 7 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHARON SYSTEM 60006 DESCAR CATAL ENVI SEX 20S 446 8 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL ENVIA NUEVO 25050 REC 30S 394 9 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 366 10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 366 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Grp´s. TGRP´S CVS y MVS. Target: Total personas DF con TV Pagada. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS. -26-
  • 28. Versión de spot más transmitido en TV Abierta en 2008 RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES 1 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 1,803 2 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES INFOVISION GOICOECHEA MARIBEL SIN ARDO BAIL 20S 1,502 3 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 1,387 4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL SAB MIZADA SIGN 21111 30S 1,321 5 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 1,311 6 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES GENOMMA GOICOTABS CHICA ESC SABEM ARDEN 20S 1,288 7 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 1,241 8 CREMAS PARA TRATAMIENTO INFOVISION COMPLETT CHICA INTELI OJOS $89 20S 1,227 9 CEPILLOS DENTALES COLGATE PALMOLIVE COLGATE NVA PUNT AZUL 80% REC 30S 1,202 10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 1,197 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular. TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13. -27-
  • 29. Versión de spot más transmitido en TV Pagada en 2008 RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES 1 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 11,785 2 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 9,024 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 6,259 4 SERVICIOS DE TELEFONIA CABLEVISION CABLEVISION EDIF SR INF CAMB $657 30S 6,044 5 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL PAREJ SONRIE MEJ PLAY 30S 5,349 6 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 5,035 7 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MVS MULTIVISION E GO ALTA VEL 10D GTS ROUT 20S 5,005 8 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 4,535 9 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MERCADO LIBRE MERCADO LIBRE MOTO CANC CALLE BODA 45S 4,278 10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 4,270 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS. -28-
  • 30. Radio Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 330,247 12 2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 262,238 9 3 BANCOS 140,974 21 4 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 127,967 7 5 CERVEZAS 106,219 2 6 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 86,838 5 7 FINANCIAMIENTO DE AUTOS 74,089 20 8 REFRESCOS 72,212 7 9 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 53,913 10 10 SEGUROS Y FIANZAS 52,508 13 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 COMERCIAL MEXICANA 125,458 3 2 TELCEL 88,746 3 3 WAL MART 87,343 2 4 LIVERPOOL 68,276 2 5 MODELO 67,047 4 6 SANBORNS 65,448 1 7 SEARS 60,647 1 8 COCA COLA 45,051 11 9 AURRERA 43,765 2 10 GENERAL MOTORS 42,617 5 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones). -29-
  • 31. Radio Estacionalidad de Inserciones 300,000 INSERCIONES RADIO 2008 MES INSERCIONES 250,000 152,814 Enero 183,768 Febrero 200,000 192,537 Marzo 190,859 Abril 201,665 Mayo 150,000 207,086 Junio 229,503 Julio 100,000 220,278 Agosto 194,633 Septiembre 225,064 Octubre 50,000 231,337 Noviembre 242,545 Diciembre 0 Total general 2,472,089 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones). -30-
  • 32. Prensa Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DEPARTAMENTALES 11,636 27 2 PELICULAS Y CINES 10,278 75 3 TEATROS/OBRAS TEATRO 9,622 115 4 FINANCIAMIENTOS AUTOS/MOTOS CREDITO 8,574 48 5 UNIVERSIDAD Y TECNOLOGICOS 8,051 209 6 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 7,790 13 7 BANCOS 7,345 48 8 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 6,832 8 9 LINEAS AEREAS 5,228 30 10 VEHICULOS DE PASAJEROS 5,025 23 RANK ANUNCIANTES INSERCIONES MARCAS 1 LIVERPOOL 4,996 5 2 TELCEL 3,884 4 3 GENERAL MOTORS 3,064 10 4 FORD 2,427 13 5 EL PALACIO DE HIERRO 2,313 3 6 NISSAN 2,312 3 7 TELMEX 2,257 6 8 BANORTE 2,170 4 9 CALIENTE 2,065 1 10 TELEFONICA MOVISTAR 1,967 2 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos) -31-
  • 33. Prensa Estacionalidad de Inserciones 20,000 INSERCIONES PRENSA 2008 MES INSERCIONES 18,000 12,327 Enero 16,000 15,010 Febrero 14,000 15,171 Marzo 16,171 Abril 12,000 17,051 Mayo 10,000 17,236 Junio 15,879 Julio 8,000 17,113 Agosto 6,000 16,349 Septiembre 17,740 Octubre 4,000 17,586 Noviembre 2,000 16,028 Diciembre Total general 193,661 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos) -32-
  • 34. Revistas Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 VEHICULOS DE PASAJEROS 2,041 21 2 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 1,483 26 3 TIENDAS DEPARTAMENTALES 1,358 9 4 RELOJES DE PULSO 1,196 78 5 RESTAURANTES EN GENERAL 976 196 6 CREMAS PARA TRATAMIENTO 865 38 7 FRAGANCIAS PARA DAMA 820 37 8 BANCOS 761 29 9 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 741 6 10 ASESORIA A EMPRESAS Y AGENCIAS PUBLICIDAD 729 208 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 PROCTER & GAMBLE 1,107 25 2 NESTLE 744 6 3 UNILEVER 641 12 4 ES MAS 560 8 5 KIMBERLY CLARK 558 8 6 GENERAL MOTORS 502 7 7 LIVERPOOL 492 3 8 CALZADO ANDREA / FERRATO 452 2 9 SEARS 398 1 10 BIMBO 354 9 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136 títulos). -33-
  • 35. Revistas Estacionalidad de Inserciones 6,000 INSERCIONES REVISTA 2008 MES INSERCIONES 5,000 2,089 Enero 2,655 Febrero 4,000 3,425 Marzo 3,920 Abril 4,438 Mayo 3,000 4,528 Junio 3,735 Julio 2,000 3,823 Agosto 4,963 Septiembre 5,092 Octubre 1,000 5,434 Noviembre 4,985 Diciembre 0 Total general 49,087 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136 títulos). -34-
  • 36. III-La televisión y sus públicos -35-
  • 37. Glosario • Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal. • Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada canal. • Rating (Rat% o Rat#): Indica que porcentaje o número de televidentes o telehogares que están en el universo de un target está viendo un evento (canal y periodo determinados). • Composición de audiencia (Adh): Indica que porcentaje de los televidentes o telehogares presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico. • ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un telespectador en seguir un programa. • Broadcast Share (Bsh%): Indica el porcentaje de tiempo que un canal dedica a cada uno de sus programas. • Reception Share (Rsh%): Indica el porcentaje de rating que aporta cada programa al rating que el canal obtiene durante todo el día. -36-
  • 38. III-La Televisión y sus Públicos 1.- Datos de exposición 2008 -37-
  • 39. Encendidos por Hora de Lunes a Viernes 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 5.09 07:00 - 08:00 8.79 25 08:00 - 09:00 10.47 20 09:00 - 10:00 11.24 10:00 - 11:00 11.67 15 11:00 - 12:00 11.74 12:00 - 13:00 12.37 10 13:00 - 14:00 14.05 5 14:00 - 15:00 16.12 15:00 - 16:00 18.21 0 16:00 - 17:00 19.40 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 19.77 18:00 - 19:00 20.26 19:00 - 20:00 22.69 20:00 - 21:00 26.37 21:00 - 22:00 30.23 22:00 - 23:00 28.44 23:00 - 24:00 20.09 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -38-
  • 40. Encendidos por Hora de Sábado y Domingo 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 2.77 07:00 - 08:00 5.31 25 08:00 - 09:00 9.40 09:00 - 10:00 12.71 20 10:00 - 11:00 14.03 15 11:00 - 12:00 14.13 12:00 - 13:00 14.35 10 13:00 - 14:00 15.05 14:00 - 15:00 16.10 5 15:00 - 16:00 17.49 0 16:00 - 17:00 18.85 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 19.94 18:00 - 19:00 20.97 19:00 - 20:00 22.79 20:00 - 21:00 25.36 21:00 - 22:00 27.70 22:00 - 23:00 26.91 23:00 - 24:00 21.20 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -39-