Presentación y guía del Taller realizado el 12 de diciembre de 2019 sobre Analítica Web en Murcia, durante el congreso CID - Murcia organizado por la Cámara de Comercio
ElBlogdelSEO y SEOStarConsultor SEO, Speaker, Director y Presentador en Lanzadera Digital at ElBlogdelSEO y SEOStar
2. Antonio López
DIRECTOR SEO – CEO SEOSTAR
2
Antonio López
Consultor SEO – CEO SEOStar
y fundador de
Elblogdelseo.com
CEO SEOStar
Linkbuilding
Crawling
SEO Strategy
Copywriting
SEO Técnico
Servicios y especializaciones
Especializaciones de Antonio López
¿Quién es Antonio López?
• Director SEO
• Ingeniero de Telecomunicaciones
• Enamorado del SEO
• Especialista en Linkbilding
• Especialista en Estrategia SEO
• SEO basado en Trabajo
PROYECTOS
98%
80%
85%
70%
95%
Ambassador
Analítica Web 90%
968 000 689
antoniolopez@Seostar.es
4. QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS
COOKIE
SOFTWARE QUE SE INSTALA EN EL BROWSER
Y RECOPILA TODA LA INFORMACIÓN DE
NAVEGACIÓN DEL USUARIO
Aplicación Software que nos permite monitorizar lo
que los usuarios hacen en nuestro sitio web o
nuestra APP.
5. DEPENDENCIA DE LA COOKIE
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
Google Analytics Analítica Web
6. DEPENDENCIA DE LA COOKIE
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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7. DEPENDENCIA DE LA COOKIE
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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9. SESIÓN
Una sesión es un conjunto de interacciones que
tienen lugar en su sitio web en un periodo
determinado.
Por ejemplo, una única sesión puede contener varias
páginas vistas, eventos, interacciones sociales y
transacciones de comercio electrónico
.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO
Google Analytics
#CIDMurcia
Analítica Web
10. TIEMPO
Las sesiones están
limitadas a 30
minutos
DÍA
Las sesiones
finalizan al final del
día
CAMPAÑA
Cada vez que cambia la fuente
de la campaña de usuario
comienza una nueva sesión
¿CUÁNDO CADUDA UNA SESIÓN?
11. USUARIOS
Un usuario corresponde al dato único de una persona
que entra a una web durante un tiempo
determinado, independientemente de cuántas veces
entre después.
Por ejemplo, si un usuario entra ahora y desde la
misma cookie entra dentro de una semana se cuenta
como 1 usuario y 2 sesiones.
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12. DIFERENCIA SESIÓN VS USUARIO
15 Min
50 Min
1 USUARIO
1 SESIÓN
1 USUARIOS
2 SESIONES
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13. TIEMPO DE SESIÓN
Es el tiempo que dura una sesión de usuario.
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14. Tiempo de sesión
¿Cómo mejorar el tiempo de permanencia en la web?
Contenido de Calidad
Diseño atractivo y limpio
Enlaces Internos
Utilización de vídeos
Mejorar la Velocidad de carga
URL’s externas en ventana nueva
Chat Bot
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15. Páginas Vistas
Es el número de páginas que un usuario ve
en cada sesión.
Es un factor importante para publicidad que
venden la publicidad con cpm (coste por mil)
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16. Páginas vistas
¿Cómo mejorar el número de páginas vistas?
Contenido de calidad
Enlaces internos
Post Relacionados y destacados.
Series de Artículos
Mejorar la Velocidad de carga
Técnicas de Diarios Digitales
Galerías de imágenes
Imágenes de videos con enlaces.
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17. TASA DE REBOTE
Una visita que no ve otras páginas del sitio web,
solamente la página a la que ha llegado.
Avinash: “Aquel que llega a tu página, vomita y se
va”
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18. Tasa de Rebote
¿Cómo mejorar la Tasa de Robote?
Enlaces internos
Post relacionados
Ranking de Post
Galerías con carga de página
Scroll infinito con cambio de páginas.
Búscador interno
Segmentación de contenido
Técnicas Black Hat… Software back fake.
Diseño: velocidad, imagen, optimización…
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19. Error de medición en la Web
G.A. NO ES CAPAZ DE MEDIR CUANDO UNA VISITA
SALE DE LA PÁGINA SIN IR A OTRA PRIMERO
• TIEMPO DE EN REBOTE: 0 seg
CUANDO SE VISITAN VARIAS PÁGINAS
NUNCA COMPUTA EL TIEMPO DE LA ÚLTIMA
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20. Tiempo de permanencia en la web
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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21. Solución…
INCLUIR LA SIGUIENTE LÍNEA DE CÓDIGO
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22. Solución…
INCLUIR LA SIGUIENTE LÍNEA DE CÓDIGO
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23. FUENTES DE TRÁFICO
ES EL ORIGEN DESDE NOS LLEGA UNA VISITA
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24. Fuentes de Tráfico
ES EL ORIGEN DESDE NOS LLEGA UNA
VISITA
TRÁFICO DIRECTO
TRÁFICO DE REFERENCIA
TRÁFICO DE BÚSQUEDA
TRÁFICO DE CAMPAÑAS
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26. Instalacion de Google Analytics
Paso 1: Creación de una Cuenta de GA
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2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
27. Instalacion de Google Analytics
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
28. Instalacion de Google Analytics
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
29. Instalacion de Google Analytics
Paso 2: Integración Cuenta en Web.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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30. Paso 2: integración Cuenta en Web
Si la web es html
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Page Title</title>
Código Anterior
</head>
<body>
The content of the document......
</body>
</html>
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32. Paso 2: integración Cuenta en Web
Si la web es un Wordpress (Enfold)
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33. Paso 2: integración Cuenta en Web
Si la web es un Prestashop
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34. Paso 2: integración Cuenta en Web
Si la web es un Magento
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35. Paso 2: integración Cuenta en Web
Si es una Tienda Online no olvidar nunca
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41. Definición de Objetivos
Un objetivo es la medición de forma
versátil del comportamiento de una web
en comparación con las metas fijadas
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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42. Definición de Objetivos
Nº SUSCRIPCIONES NEWSLETTER
Nº VECES QUE ENTRE EN UNA PÁGINA
Nº VISITAS QUE PROVIENEN DE UN BANNER
Nº VISITAS QUE ENTRAN A CONTACTO
EJEMPLOS DE OBJETIVOS
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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43. Definición de Objetivos
DEFINIR UN OBJETIVO
Nombre del Objetivo
Seleccionar la opción
adecuada para cada
objetivo:
Contacto: Destino
Video repr: Evento
Calidad Cliente:
DuraciónEjemplo: Petición de presupuestos por formulario de Contacto:
• Nombre: Presupuestos
• Tipo: Destino
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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44. Definición de Objetivos
DEFINIR UN OBJETIVO
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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45. Definición de Objetivos
DEFINIR EMBUDO DE CONVERSIÓN
PASO A PASO
Escanea el código o haz clic
sobre el para ir al contenido
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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46. KPI
ES UN METRICA O UN CONJUNTO DE ELLAS QUE
SIRVEN PARA MEDIR EL RENDIMIENTO DE UN
OBJETIVO DURANTE UN TIEMPO.
ES UN INDICADOR CLAVE DE RENDIMIENTO
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
47. EJEMPLOS DE KPI
BLOG
• TASA DE CONVERSIÓN
• TIEMPO DE PERMANENCIA
• PROFUNDIDAD DE CONTENIDO
• FIDELIZACIÓN DE VISITAS
• % VISITAS NUEVAS
• VISITANTES COMPROMETIDOS
ECOMMERCE
• TASA DE CONVERSIÓN
• Nº PEDIDOS
• INGRESOS
• INGRESO MEDIO POR PEDIDO
• Nº PRODUCTOS VENDIDOS
POR PEDIDO
• TASA DE ABANDONO DE
CARRITO
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
48. TÉCNICA SMART PARA KPI’S
La KPI debe ser específica para el Proyecto para el que se
diseña
Specific
La KPI debe poderse medir. De lo contrario no es una Buena
kpi
Medible
Una KPI debe ser alcancable de lo contrario, la KPI será irreal.
Alcanzable
Una KPI no relevante no tiene sentido en un proyecto,.
Relevante
Analizable en el tiempo.
Tiempo
S
M
A
R
T
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
49. MEDICIÓN DE
CAMPAÑAS
CON GOOGLE ANALYTICS PODEMOS MEDIR LA TASA
DE CONVERSIÓN DE UNA CAMPAÑA, YA SEA
INTERNA O EXTERNA.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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52. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS
Url Destino de la campaña
Datos que aparecerán en Google Analytics.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
58. FILTROS
Los filtros sirven para limitar o modificar los datos de
una vista. Puede usarlos para excluir tráfico de
direcciones IP concretas, incluir solo datos de
subdominios o directorios específicos, o convertir las
URL de páginas dinámicas en cadenas de texto
legibles.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
59. TIPOS DE FILTROS : Incluir / Excluir
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
60. TIPOS DE FILTROS : búsqueda - reemplazo
EJEMPLOS:
• VISTAS CON Y SIN
WWW
• REEMPLAZAR URLS
DIFÍCILES
• REEMPLAZAR
CADENAS DE URLS
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
61. INFORMES
PERSONALIZADOS
SELECCIÓN DE MÉTRICAS QUE QUEREMOS
VER EN UN INFORME DISEÑADO EN BASE A
LAS NECESIDADES DEL ADMINISTRADOR
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
62. INFORMES PERSONALIZADOS
• NO SEPARAN DATOS
• COMBINAN MÉTRICAS Y
DIMENSIONES
• SOLAMENTE MUESTRA LOS DATOS
QUE NECESITAMOS
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
63. INFORMES PERSONALIZADOS
DIMENSIONES
LAS DIMENSIONES SON
ATRIBUTOS DE LOS
DATOS.
MÉTRICAS
SON DIMENSIONES
CUANTITATIVAS
MEDIBLES.
DIMENSIÓN MÉTRICA MÉTRICA
Ciudad Sesiones Páginas / sesión
Aranjuez 5000 3,74
Berlín 4000 4,55
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/co
re/dimsmets#cats=user
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
67. CREAR INFORMES PERSONALIZADOS
INFORME PARA EL SEGUIMIENTO DE VISITAS POR
HORA Y DÍA
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
68. CREAR SEGMENTO
Un segmento es un subconjunto de datos de
Analytics. Fija la atención sobre un conjunto de
datos y excluye el resto.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
69. CREAR SEGMENTOS
• No elimina información anterior
• Comparación directa de las dimensiones y métricas
• Diferencia con filtros (los filtros eliminan información anterior)
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
70. TIPOS DE SEGMENTOS
• DEMOGRÁFICOS
• TECNOLOGÍA
• FECHA DE PRIMERA SESIÓN
• FUENTES DE TRAFICO
• AVANZADOS
• CONDICIONES
• SECUENCIAS
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
71. TIPOS DE SEGMENTOS
DEMOGRÁFICOS Tecnología
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
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72. TIPOS DE SEGMENTOS
COMPORTAMIENTO FECHA 1ª SESIÓN
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
73. TIPOS DE SEGMENTOS
FUENTES DE TRÁFICO
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
75. CUADROS DE MANDO
Los cuadros de mando son pantallas de datos
confeccionadas a medida para tener una visión
global del objetivo del mismo.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
81. CUADROS DE MANDO PERSONALIZADOS
https://www.elblogdelseo.com/recursos-para-google-analytics/
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2 – Instalación de Google Analytics Analítica Web
86. GOOGLE ANALYTICS
Podremos incluso segmenter y filtrar por
ip, por url o por lo que queramos
DATA STUDIO
SEARCH CONSOLE
No son muchos los datos que Podemos
importer, pero siempre es interesante
SEMRUSH
Podemos importer a Data Studio a trávés
de la API o exportando a Google sheet y
vincular con data studio
SHEET Y OTROS
Google sheets, adwords, adsense y
mucho más.
91. GOOGLE TAG MANAGER
¿Para qué podemos utilizar Tag Manager?
Integración de Plataformas (pixeles): Analytics, Yandex…
Trackear botones y enlaces.
Segmentar audiencia en Facebook por eventos: Videos,
botones, visualización de porcentaje de videos…
Como saber la categoría más interesante en nuestra web.
Interacción de usuario para automatización.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
7 – Tag Manager Analítica Web
92. GOOGLE TAG MANAGER
¿Cómo lo instalamos?
INSERTAMOS EL CÓDIGO EN EL body
DE NUESTRA WEB EN MODO CÓDIGO.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
7 – Tag Manager Analítica Web
93. GOOGLE TAG MANAGER
¿Cómo lo instalamos?
DuracellTomi's Google Tag Manager para WordPress Escanea el código o haz clic
en él para descargar el
plugin
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
7 – Tag Manager Analítica Web
94. GOOGLE TAG MANAGER
¿Cómo lo instalamos?
Escanea el código o haz clic
en él para descargar el
plugin
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
7 – Tag Manager Analítica Web
95. GOOGLE TAG MANAGER
¿Debo quitar todos los códigos de la Web si
instalamos Tag Manager?
SI ES LO RECOMENDABLE
Si instalamos Tag Manager en nuestra web debemos
quitar todos los códigos “redundantes” que ya
hemos instalado en Tag Manager.
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
7 – Tag Manager Analítica Web
96. DIRECCIÓN
Avda. Monte Carmelo.
7, 4ºC - Murcia
TLF
968000689
EMAIL
info@elblogdelseo.com
info@seostar.es
WEBSITE
www.seostar.es
Elblogdelseo.com
Soy un enamorado del SEO y del Linkbuidling. Creo en el SEO basado en el
trabajo y no en trucos de magia.
GRACIAS
#TardeoDigital#TardeoDigital@ElBlogdelSEO @ElBlogdelSEO#CIDMurcia
Gracias Analítica Web
Editor's Notes
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