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Auditoría SEO - Meet UP Cartagena

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Conferencia impartida en el CEICC de Cartagena, en la reunión MeetUP Wordpress Cartagena. Ponencia dedicada a la Auditoría SEO y a los 10 errores más comunes que me encuentro en las Auditorías.

Published in: Marketing
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Auditoría SEO - Meet UP Cartagena

  1. 1. MILCA AUDITORÍA SEO EL MÉTODO 10 ERRORES COMUNES EN AUDITORÍAS
  2. 2. Antonio López CONSULTOR SEO – CEO SEOSTAR 2 Antonio López Consultor SEO – CEO SEOStar y fundador de Elblogdelseo.com CEO SEOStar Linkbuilding Crawling SEO Strategy Copywriting SEO Técnico Servicios y especializaciones Especializaciones de Antonio López ¿Quién es Antonio López? Ingeniero de Telecomunicaciones – Consultor SEO Soy un enamorado del SEO y del Linkbuidling. Creo en el SEO basado en el trabajo y no en trucos de magia. PROYECTOS 98% 80% 85% 70% 95% #WPCartagena @ElblogdelSEO
  3. 3. MIS LIBROS
  4. 4. PROYECTOS GRANDES LOS PARTIMOS EN PROYECTOS MAS PEQUEÑOS C1 P1 P2 P3 D1 C2 P1 P2 P3 D1 C3 P1 P2 P3 D1 #WPCartagena @ElblogdelSEO
  5. 5. PENSAMIENTO POSITIVO NO VAMOS A DESCUBRIR ERRORES, VAMOS A ESTUDIAR LA POSIBILIDAD DE IMPLEMENTAR MEJORAS EN LA WEB EL OBJETIVO DE LA AUDITORÍA ES MEJORAR EL PROYECTO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  6. 6. NOSOTROS SOMOS LA MEJOR HERRAMIENTA LAS HERRAMIENTAS NOS PROPORCIONAN LA INFORMACIÓN, PERO SOMOS NOSOTROS LOS QUE TENEMOS QUE INTERPRETARLA Y DESCUBRIRLA. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  7. 7. INDEXACIÓN Todos los aspectos que influyen en la indexacion y en el rastreo por poarte de los buscadores. LINKBUILDING Estudio de enlaces de forma estratégica para conseguir crecer CONTENIDO Analizaremos todo el apartado Onpage de la web, incluida la arquitectura web. ANALISIS Analisis que se realiza con las distintas herramientas de visibilidad y analítica.
  8. 8. INDEXACIÓN FACTORES QUE INFLUYEN EN LA • INDEXABLES VS SITEMAP VS INDEXADAS • Frecuencias cacheo & rastreo • Robots.txt & metarobots. • 404/30'1/302/500 • canonicals / rel next/preview • maquetación & w3c #WPCartagena @ElblogdelSEO
  9. 9. INDEXACIÓN Foot- print PÁGINAS TOTALES PÁGINAS INDEXABLES Páginas indexables = Páginas totals – Noindex – bloqueadas – canonicalizadas – redireccionadas. Screaming frog PÁGINAS INDEXADAS No es la major opción ya que no es un dato fiable. Pero es más fiable que no tener nada. Footprint PÁGINAS INDEXADAS OBTENEMOS EL DATO DE LAS PÁGINAS TOTALES INDEXADAS Search Console #WPCartagena @ElblogdelSEO
  10. 10. Frecuencia de cacheo y Rastreo Debemos analizar el rastreo que Google realiza en nuestra web, analizando los logs de servidor. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  11. 11. PROFUNDIDA DE RASTREO NÚMERO DE SALTOS QUE TIENE QUE DAR EL ROBOT PARA LLEGAR A ESA PÁGINA.
  12. 12. ROBOTS.TXT Analizamos el robots.txt y vemos lo que está bloqueando y los problemas que puede suponer METAROBOTS Comprobamos los contenidos index y no index por las metaetiquetas. COMPARACIÓN Y ESTRATEGIA COMPARAMOS CON OTROS RESULTADOS Y TOMAMOS DECISIONES PARA JEMORAR EL PROYECTO ROBOTS.TXT & METAROBOTS #WPCartagena @ElblogdelSEO
  13. 13. ERRORES DE RASTREO Analizaremos los errores de rastreo tanto los 404, 301, 500 y bucles de redireccionamiento. Analizar los enlaces que hay a páginas con errores.
  14. 14. Coberturas SEARCH CONSOLE ANALIZAREMOS LOS ERRORES DE COBERTURA PARA SOLUCIONARLOS
  15. 15. w3C ANALIZAMOS LA SINTAXIS PARA QUE NO HAYA NINGÚN ERROR DE CÓDIGO. Maquetación EL ESTILO Y LA PARTE GRÁFICA SERÁ IMPORTANTE PARA EL PROYECTO. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  16. 16. COMPANY NAME 16SLIDE : LINKBUILDING • Perfil de enlaces • Estudio de enlaces pormenorizado • Estudio de enlaces de la competencia • Páginas más enlazadas • Autoridad de página • links tóxicos FACTORES QUE INFLUYEN EN EL
  17. 17. PERFIL DE ENLACES ANCHOR TEXT TEXTO DE ANCLAJE DE LOS ENLACES ENTRANTES FOLLOW / NOFOLLOW NATURALIDAD DEL PROYECTO CON LOS ENLACES FOLLOW Y NOFOLLOW PÁGINAS MÁS ENLAZADAS LISTADO DE LAS PÁGINAS MÁS ENLAZADAS DEL PROYECTO. PAÍS DE LOS ENLACES DEBEN SER DE LUGARES LÓGICOS CON EL PROYECTO ENLACES VS DOMINIO VS IP LO IDEAL ES 1 ENLACE 1 DOMINIO 1 IP ERRORES DE ENLAZADO BACKLINK ROTOS, ERRORES 404, ENLACES PERDIDOS. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  18. 18. ESTUDIO DE ENLACES Hay que estudiar todos los factores más relevantes de los enlaces que van a influir en el posicionamiento NOSOTROS ANALIZAMOS TODOS LOS FACTORES LINKBUILDING QUE INFLUYEN EN EL SEO COMPETENCIA IGUAL QUE EL ANTERIOR PERO A LA COMPETENCIA. WEBINAR SEMRUSH https://youtu.be/uNjjXXRLysM
  19. 19. COMPANY NAME 19SLIDE : CONTENIDO Y ARQUITECTURA • Encabezados + jerarquía • Densidades & prominencia – TF - IDF • Semantica & variedad de keyw. • canibalizacion & duplicidad • calidad del texto • enlazado interno • wpo - velocidad FACTORES
  20. 20. TF - IDF MEDIMOS CON QUÉ FRECUENCIA APARECE UNA KEYWORD EN COMPARACIÓN CON LAS WEBS (DOC) DEL SITIO EN LOS QUE APARECE. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  21. 21. SEMANTICA ANALIZAREMOS LOS CLUSTERS Y LAS PÁGINAS QUE FORMA PARTE DE CADA CLUSTER SEMÁNTICA Y CALIDAD DE TEXTO THIN CONTENT ANALIZAMOS EL PORCENTAJE DE PÁGINAS THIN CONTENT QUE NOS ENCONTRAMOS Y LA PROBABILIDAD DE SER PENALIZADO (PANDA RISK) SIMILARIDAD Y DUPLICIDAD MEDIMOS CONTENIDO DUPLICADO O SIMILAR TANTO DENTRO COMO FURA DE LA PÁGINA. PANDA RISK PROBABILIDAD DE SER PENALIZADO POR PANDA. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  22. 22. SEOBOX Podemos ver las keyword que están canibalizadas y las urls que están en confilicto. CANIBALIZACIÓN #WPCartagena @ElblogdelSEO
  23. 23. ENLAZADO INTERNO DE LA WEB 01ENLACES INTERNOS LO PARTIMOS EN TROCITOS MÁS PEQUEÑOS DEL PROYECTO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  24. 24. LINK SCORE Es una puntuación que da SCREAMING FROG a cada url en base al número de enlaces internos que recibe. TRAS CRAWL SE CALCULA DESPUÉS DE CRAWLEAR TODA LA WEB. 1 - 100 1 ES MENOS RELEVANTE 100 ES LA WEB MÁS RELEVANTE #WPCartagena @ElblogdelSEO
  25. 25. WPO Mediremos la Velocidad de carga tanto en móvil como en formato escritorio y detectaremos los nichos de mejora. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  26. 26. ANALITICA • Fuentes de tráfico • Top urls • top urls orgánico • Puntos de fuga • Visibilidad y penalizaciones • Keyword posicionadas • métricas de usuariO MEDICIÓN Y REPORTES
  27. 27. CANALES DE TRÁFICO Lugar desde donde llega una visita de forma genérica: orgánico, pago, referral, social.... FUENTES DE TRÁFICO Dominio desde donde nos llega la visita. Google Analytics
  28. 28. URL’S CON MÁS TRÁFICO Exportamos en excel las urls con más tráfico SEGMENTAMOS POR TRÁFICO ORGÁNICO Realizamos una segmentación para aislar las visitas de tráfico orgánico. COMPARACIONES Comparamos con distintos informes: Menos tráfico con más enlaces, o menos tráfico con visibilidad. TOP URL’S #WPCartagena @ElblogdelSEO
  29. 29. PUNTOS DE FUGA SON PARTES DE LA WEB QUE EN LAS QUE EXISTEN ENLACES EXTERNOS EN LOS QUE LA AUDIENCIA ABANDONA LA WEB O PUNTOS EN LOS QUE LA GENTE ABANDONA EL CARRITO SIN VENTA. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  30. 30. OBJETIVOS Y EMBUDOS Definieendo objetivos y embudos de conversión VISUALIZACIÓN DE USUARIO Por ejemplo con plataformas como Yandex Métrica. ANÁLISIS VISUAL ANALIZANDO LA WEB ES COMO HABITUALMENTE SE DESCUBRE TODO. SCREAMING FROG Analizando los enlaces externos Podemos sacar en claro muchas cosas. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  31. 31. SEMRUSH Con semrush Podemos crear proyectos y ver la evolución de algunas palabras clave concretas. VISIBILIDAD #WPCartagena @ElblogdelSEO
  32. 32. seobox Para studio de palabras clave. VISIBILIDAD #WPCartagena @ElblogdelSEO
  33. 33. RENDIMIENTO SEARCH CONSOLE Analizaremos Search console para ver el estado del Proyecto y los posibles nichos de mejora. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  34. 34. COMPANY NAME 34SLIDE : MOBILE EXTRA Nada tiene sentido si no hay una Buena optimización para dispositívos móviles. • Errores mobile • Mejoras mobile • Wpo mobile
  35. 35. SEARCH CONSOLE ANALIZAMOS LA USABILIDAD MOVIL EN SEARCH CONSOLE TEST MOBILE FRIENDLY REALIZAMOS EL ESCANEO PARA IDENTIFICAR ERRORES.
  36. 36. MEJORAS MOBILE ANÁLISIS DE USABILIDAD Realizaremos un análisis cuantitativo para proponer mejoras de usabilidad ERRORES DE USABILIDAD CUANTITATIVO Analizamos los errores que se puedan producer en móvil. DISEÑO PARA MÓVIL Mejoras específicas para el diseño móvil VELOCIDAD MÓVIL Es crucial la velocidad en dispositivos móviles y propondremos mejoras. . #WPCartagena @ElblogdelSEO
  37. 37. ENTREMOS EN MATERIA 10 ERROES MÁS FRECUENTES QUE TE HACEN PERDER VENTAS #WPCartagena @ElblogdelSEO
  38. 38. COMPANY NAME 38SLIDE : CHECK DE RASTREO ERROR ABSURDO Dejarse el check de indexación por lo motores de búsqueda en on. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  39. 39. • ROBOTS.TXT • SITE: ELDOMINIOQUESEA.COM ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  40. 40. 1 – CHECK DE RASTREO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  41. 41. 1 – CHECK DE RASTREO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  42. 42. PONER EL CHECK EN OFF SOLUCIÓN AL ERROR #WPCartagena @ElblogdelSEO
  43. 43. COMPANY NAME 43SLIDE : VERSIÓN MÓBIL OFF ERROR INCONSCIENTE OPCION 2 – EL PROYECTO TIENE VERSIÓN MÓVIL PERO ESTAMOS BLOQUEANDO LOS ESTILOS Y GOOGLE NO PUEDE VER EL PROYECTO COMO LO VEMOS NOSOTROS. OPCION 1 – EL PROYECTO NO TIENE VERSIÓN MÓVIL #WPCartagena @ElblogdelSEO
  44. 44. TEST MOBILE FRIENDLY ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  45. 45. 1-1 – NO TIENE VERSIÓN MÓVIL
  46. 46. CAMBIAR EL THEME O MODIFICAR CÓDIGO SOLUCIÓN AL ERROR #WPCartagena @ElblogdelSEO
  47. 47. THEMES INTERESANTES ENFOLD GENERATE PRESS BEST, MY BEST SHOP GÉNESIS #Posiciona2019 #WPCartagena @ElblogdelSEO
  48. 48. 1-1 – NO TIENE VERSIÓN MÓVIL
  49. 49. CAMBIAR EL THEME O MODIFICAR CÓDIGO ¿SOLUCIÓN AL ERROR? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  50. 50. POSIBLE SOLUCIÓN #WPCartagena @ElblogdelSEO
  51. 51. COMPANY NAME 51SLIDE : VELOCIDAD DE CARGA GARRAFAL LA VELOCIDAD DE CARGA ES UNO DE LOS FACTORES MÁS IMPORTANTES PARA EL SEO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  52. 52. ¿CÓMO LO DETECTAMOS?
  53. 53. 3 – VELICIDAD DE CARGA MODO CARACOL
  54. 54. ¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS? OPTIMIZANDO IMÁGENES TRABAJANDO CON CACHÉ USO DE CDN MINIFICANDO CSS Y JS LAZY LOAD COMPRESIÓN GZIP #Posiciona2019 #WPCartagena @ElblogdelSEO
  55. 55. LITESPEED CACHÉ PLUGIN #WPCartagena @ElblogdelSEO
  56. 56. WP - ROCKET PLUGIN #WPCartagena @ElblogdelSEO
  57. 57. EJEMPLO REAL
  58. 58. COMPANY NAME 58SLIDE : ELECCIÓN DEL HOSTING ERROR DE CONCEPTO EL HOSTING ES EL SERVICIO EN EL QUE NUNCA HAY QUE ESCATIMAR. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  59. 59. WPO NO FUNCIONA ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  60. 60. ¿CÓMO LO DETECTAMOS?
  61. 61. OPCIONES Descuento hosting: http://bit.ly/2MFPhKL Descuento VPS: http://bit.ly/2BG6bCM
  62. 62. EJEMPLO REAL #WPCartagena @ElblogdelSEO
  63. 63. COMPANY NAME 63SLIDE : NO HACER LINKBUILDING ERROR DE ORGULLO SIN LINKBUILDING UN PROYECTO NO PUEDE CRECER. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  64. 64. AHREFS ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  65. 65. SEMRUSH ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  66. 66. LISTADO DE ENLACES #WPCartagena @ElblogdelSEO
  67. 67. ¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS? ENLACES GRATUITOS LINK BAITING COMPRA DE ENLACES ESTRATEGIA LINKBUILDING #WPCartagena @ElblogdelSEO
  68. 68. LISTADO DE ENLACES https://recursos.raiolanetworks.es/jornadas-seo-2018- coruna/
  69. 69. COMPANY NAME 69SLIDE : REDIRECT Y ERRORES ERROR TÉCNICO MULTITUD DE ENLACES QUE VAN A SITIOS QUE ESTÁN REDIRECCIONADOS, O A SITIOS QUE ESTÁN ROTOS. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  70. 70. SCREAMING FROG ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  71. 71. ERRORES
  72. 72. ERRORES A B C enlace REDIRECT #WPCartagena @ElblogdelSEO
  73. 73. OJO CON LOS BUCLES A B C enlace REDIRECT DE #WPCartagena @ElblogdelSEO
  74. 74. TOCA TRABAJAR Y CAMBIAR 1 A 1. O POR CONSULTAS A LA BBDD ¿SOLUCIÓN AL ERROR? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  75. 75. COMPANY NAME 75SLIDE : CONTENIDO DUPLICADO INTERNO ERROR TÉCNICO CONTENIDO DUPLICADO POR EL PROPIO TEMA SIN QUERER NOSOTROS. PERO SE DUPLICA Y ES PERJUDICIAL. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  76. 76. ¿CÓMO LO DETECTAMOS? BÚSQUEDAS “” EN GOOGLE COPYSCAPE PLAGIARISM CHECKER ANALIZANDO LA WEB #Posiciona2019 #WPCartagena @ElblogdelSEO
  77. 77. ¿POR QUÉ SE PRODUCE? ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ ÑLKASJDKJ FÑLKJASLDKJ ÑLAKSJD FKSDFKJS LKJSALKKKJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ KJ KJ LKJ LKJ LKJ LJ LKJ LKJ LJ
  78. 78. ¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS? UTILIZANDO EXTRACTOS NO INDEXANDO LAS CATEGORÍAS PONER CATEGORÍAS SIN CONTENIDO
  79. 79. COMPANY NAME 79SLIDE : CANIBALIZACIONES NEGATIVAS ERROR TÉCNICO EL PROBLEMA DE LAS CANIBALIZACONES ES QUE NO CONSEGUIREMOS POSICIONAR UNA PALABRA CLAVE COMPETIDA. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  80. 80. SISTRIX ¿CÓMO LO DETECTAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  81. 81. CANIBALIZACIONES EN SISTRIX #WPCartagena @ElblogdelSEO
  82. 82. ¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS? #WPCartagena @ElblogdelSEO
  83. 83. COMPANY NAME 83SLIDE : NO ELEGIR BIEN EL OBJETIVO ERROR ESTRATÉGICO LA ELECCIÓN DEL OBJETIVO ES EL PRINCIPAL PROBLEMA EN LA RENTABILIDAD DEL PROYECTO. #WPCartagena @ElblogdelSEO
  84. 84. COMPANY NAME 84SLIDE : NO HACER SEO ERROR ESTRATÉGICO #WPCartagena @ElblogdelSEO
  85. 85. THE ADDRESS Avda. Monte Carmelo. 7, 4ºC - Murcia PHONE NUMBER 968000689 EMAIL info@elblogdelseo.com info@seostar.es WEBSITE www.seostar.es Elblogdelseo.com Soy un enamorado del SEO y del Linkbuidling. Creo en el SEO basado en el trabajo y no en trucos de magia. CONTÁCTAME #Posiciona2019

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