SlideShare a Scribd company logo
74  febrero 2017 mundoejecutivo.com.mx
COLUMNA relaciones públicas
Gana terreno el marketing
de contenidos
Carlos Bonilla
Socio y Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de
Comunicación, firma de Consultoría en Relaciones
Públicas, Académico de Número de la Academia
Mexicana de la Comunicación y Maestro Emérito
por el CADEC
E
ntrelosnuevosrecursosdelasRelaciones
Públicas2.0(prácticaqueutilizalacomu-
nicación digital), está el inbound marke-
ting,quecombinatécnicasdemarketing
ypublicidadparadirigirsealusuariodeformano
intrusiva y aportándole valor.
Dicenlosmercadólogosqueelmarketingtradi-
cionalpersiguealosclientes,mientraselinbound
marketing los atrae.
Una herramienta fundamental de esta nueva
formadellegaralasaudienciaseselllamadomar-
keting de contenidos, definido por Joe Pulizzi y
por Jonathan Kranz en su libro Estrategias del
MarketingdeContenidos,como“elartedeenten-
derexactamentequénecesitansabertusclientesy
entregárselosdeformapertinenteyconvincente”.
ElContentMarketingInstitutelodefinecomo“un
enfoqueestratégicodelmarketingcentradoenla
creación y distribución de contenido relevante,
oportuno y coherente para atraer y retener a un
mercadobienidentificadoy,finalmente,generar
acciones rentables de los clientes.
El también denominado Content Marketing
creaydistribuyecontenidorelevanteparaclientes
ypotencialesclientesconelpropósitodeatraerlos
hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por
tanto,contenidopromocionalsinoútilyrelevante
para los usuarios y para la empresa que ha de ser
aportado mediante formatos adecuados.
Seentiendeporcontenidocualquiertipodepubli-
caciónyaseasocial(posts,tuits,actualizacionesen
redes sociales), Online (newsletter, ebooks), Papel
(revistacorporativa),Multimedia(vídeos,podcasts).
Elusodeesterecursohaproliferadoenlosúlti-
mos años. Según la empresa Genwords, firma
especializada en marketing de contenidos, “el
2016 fue un año de grandes éxitos para el Content
Marketing, tendencia que cada vez más se con-
vierte en el pilar de las estrategias de marketing
en Latinoamérica y España”.
Genwords realizó, por segundo año consecu-
tivo,elllamadoEstudiodeContentMarketingde
Latinoamérica y España en el cual se demostró
que el 85% de las empresas está usando esta téc-
nica para comunicarse con sus audiencias.
Este estudio contó con la participación de cien-
tosdeprofesionalesdelmarketingylasrelaciones
públicas en una encuesta online, la cual permite
revelar cómo está evolucionando el Content Mar-
ketingenlospaísesdehablahispanayBrasil.Sólo
con saber que las empresas han producido 60%
máscontenidoconrespectoalañopasadosepuede
confirmarquelasorganizacioneshantomadocon-
ciencia con respecto a la manera en cómo se acer-
canasuspotencialesconsumidores.
ElestudioubicaalContentMarketingcomopro-
tagonistadelosesfuerzosquehacenlascompañías
porposicionarseeninternetydetallatendenciasen
cuanto a cuáles son las estrategias que dan mejo-
resresultados,lasredessocialesmásefectivas,los
promediosdepresupuestosasignados,entreotros
detallesquefacilitaránalosequiposdemarketing
enlosplanteamientosparalaestrategia2017.
Entrelosretosmásgrandesquelosencuestados
revelaron,seubicanlacreaciónconstantedebuen
contenido, la medición de ROI (return of inves-
tment, por sus siglas en inglés)y la creación y uso
del material audiovisual, recursos que han com-
probado ser de los más efectivos para crear enga-
gementyatraeralpúblicoobjetivo.
Según Emanuel Olivier Peralta, CEO de
Genwords, el 52% de las empresas encuestadas
prevé un incremento en el presupuesto de Con-
tent Marketing para el próximo año.
La iniciativa para realizar este estudio es apo-
yadapororganizacionesyempresasdevariospaí-
sescomoIABArgentina,IABBrasil,IABColombia,
IAB Chile, IAB México, IAB Perú, IAB Uruguay,
PR Newswire, Hubspot, Marketingdirecto.com,
Marketing News, DRV Sistemas, RD Station y
Postcron.
Genwords considera clave para las industrias
de mercadotecnia y relaciones públicas conocer
mássobrecómoelContentMarketingyaque“está
cambiando la relación entre las marcas y los con-
sumidores en América Latina”.

More Related Content

What's hot

Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
IAB México
 
Las 5 tendencias del marketing
Las 5 tendencias del marketingLas 5 tendencias del marketing
Las 5 tendencias del marketing
PichardoCarolina
 
5. los 4 tipos de marketing moderno
5. los 4 tipos de marketing  moderno5. los 4 tipos de marketing  moderno
5. los 4 tipos de marketing moderno
LizVaniaChavez
 
Marketing digital curso
Marketing digital cursoMarketing digital curso
Marketing digital curso
UTS (Maracaibo)
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
Yov Hurt
 
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
OM Latam
 
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Gema Requena Moreno
 
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptxSesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
LetyArriola2
 
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedezLas 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
Jesus Castillo
 
Maketing3
Maketing3Maketing3
Maketing3
64311817
 
Marketing Directo. Visión personal
Marketing Directo. Visión personalMarketing Directo. Visión personal
Marketing Directo. Visión personal
Miguel Angel Cartier Miguel
 
Mercadotecnia digital Unidad ll
Mercadotecnia digital Unidad llMercadotecnia digital Unidad ll
Mercadotecnia digital Unidad ll
Diana Robledo
 
Tipos de marketing anderson villarreal
Tipos de marketing anderson villarrealTipos de marketing anderson villarreal
Tipos de marketing anderson villarreal
andersithon
 
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
Interlat
 
Actividad 1
Actividad 1Actividad 1
Mercadotecnia digital
Mercadotecnia  digitalMercadotecnia  digital
Mercadotecnia digital
Renata Bandala
 
Marketing Flor
Marketing FlorMarketing Flor
Marketing Flor
flor de la cruz chavesta
 
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketingEstrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
OM Latam
 
Marketing directo y_promocion
Marketing directo y_promocionMarketing directo y_promocion
Marketing directo y_promocion
berto1116
 
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
Felipe de Villa
 

What's hot (20)

Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011
 
Las 5 tendencias del marketing
Las 5 tendencias del marketingLas 5 tendencias del marketing
Las 5 tendencias del marketing
 
5. los 4 tipos de marketing moderno
5. los 4 tipos de marketing  moderno5. los 4 tipos de marketing  moderno
5. los 4 tipos de marketing moderno
 
Marketing digital curso
Marketing digital cursoMarketing digital curso
Marketing digital curso
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
 
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes Sociales
 
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
 
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptxSesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
Sesión 11 leticia Arriol Prado.pptx
 
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedezLas 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
Las 4p,c y c del mercadeo. fm. jesus guedez
 
Maketing3
Maketing3Maketing3
Maketing3
 
Marketing Directo. Visión personal
Marketing Directo. Visión personalMarketing Directo. Visión personal
Marketing Directo. Visión personal
 
Mercadotecnia digital Unidad ll
Mercadotecnia digital Unidad llMercadotecnia digital Unidad ll
Mercadotecnia digital Unidad ll
 
Tipos de marketing anderson villarreal
Tipos de marketing anderson villarrealTipos de marketing anderson villarreal
Tipos de marketing anderson villarreal
 
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
Estudio Digital La Trascendencia del Marketing Digital en Empresas de Latinoa...
 
Actividad 1
Actividad 1Actividad 1
Actividad 1
 
Mercadotecnia digital
Mercadotecnia  digitalMercadotecnia  digital
Mercadotecnia digital
 
Marketing Flor
Marketing FlorMarketing Flor
Marketing Flor
 
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketingEstrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
Estrategias de contenido y diseño Responsive email marketing
 
Marketing directo y_promocion
Marketing directo y_promocionMarketing directo y_promocion
Marketing directo y_promocion
 
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
Mercadotecnia Digital (UlaSalle Enero 2011)
 

Similar to Gana terreno el marketing de contenidos

Anteproyecto la promocion en las redes sociales
Anteproyecto la promocion en las redes socialesAnteproyecto la promocion en las redes sociales
Anteproyecto la promocion en las redes sociales
Veronica Esparza
 
Content Marketing: Trends, Tips & Results
Content Marketing: Trends, Tips & ResultsContent Marketing: Trends, Tips & Results
Content Marketing: Trends, Tips & Results
María José Ramiro
 
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocio
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocioLas redes sociales como estrategia clave para tu negocio
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocio
Citibanamex
 
Marco teorico redes sociales(imprimir)
Marco teorico redes sociales(imprimir)Marco teorico redes sociales(imprimir)
Marco teorico redes sociales(imprimir)
Rafael182
 
Estrategias de Automatización en el Marketing
Estrategias de Automatización en el MarketingEstrategias de Automatización en el Marketing
Estrategias de Automatización en el Marketing
YvonneBentez
 
Makebrand
MakebrandMakebrand
Makebrand
Marco Serra
 
Maria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketingMaria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketing
maca317
 
Maria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketingMaria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketing
maca317
 
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa
Marketing  de guerrilla lo no convencional triunfa Marketing  de guerrilla lo no convencional triunfa
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa
Paco Lorente
 
Reputación online vs. reputación offline
Reputación online vs. reputación offlineReputación online vs. reputación offline
Reputación online vs. reputación offline
sistemasab
 
Anuario de la comunicación 2016
Anuario de la comunicación 2016Anuario de la comunicación 2016
Anuario de la comunicación 2016
Eduardo Prádanos Grijalvo
 
Expo tic (The new conversation)
Expo tic (The new conversation)Expo tic (The new conversation)
Expo tic (The new conversation)
Pedro Cabrera Yáñez
 
Segmentación viral
Segmentación viralSegmentación viral
Segmentación viral
Mafer Durán
 
Iab toptendencias-2018-
Iab toptendencias-2018-Iab toptendencias-2018-
Iab toptendencias-2018-
Susana Pavón
 
Evolución del marketing
Evolución del marketing Evolución del marketing
Evolución del marketing
MamaniFernandezBladi
 
Marco teorico
Marco teoricoMarco teorico
Marco teorico
jairo estrella
 
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Alejandro Javier Rivas Gonzales
 
Primer ensayo
Primer ensayoPrimer ensayo
Primer ensayo
Fer Halgraves
 
Primer ensayo
Primer ensayoPrimer ensayo
Primer ensayo
Fer Halgraves
 
Actualización social media y pharma 2017
Actualización social media y pharma 2017Actualización social media y pharma 2017
Actualización social media y pharma 2017
Fernando Arocena
 

Similar to Gana terreno el marketing de contenidos (20)

Anteproyecto la promocion en las redes sociales
Anteproyecto la promocion en las redes socialesAnteproyecto la promocion en las redes sociales
Anteproyecto la promocion en las redes sociales
 
Content Marketing: Trends, Tips & Results
Content Marketing: Trends, Tips & ResultsContent Marketing: Trends, Tips & Results
Content Marketing: Trends, Tips & Results
 
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocio
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocioLas redes sociales como estrategia clave para tu negocio
Las redes sociales como estrategia clave para tu negocio
 
Marco teorico redes sociales(imprimir)
Marco teorico redes sociales(imprimir)Marco teorico redes sociales(imprimir)
Marco teorico redes sociales(imprimir)
 
Estrategias de Automatización en el Marketing
Estrategias de Automatización en el MarketingEstrategias de Automatización en el Marketing
Estrategias de Automatización en el Marketing
 
Makebrand
MakebrandMakebrand
Makebrand
 
Maria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketingMaria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketing
 
Maria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketingMaria camila riaño tipos de marketing
Maria camila riaño tipos de marketing
 
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa
Marketing  de guerrilla lo no convencional triunfa Marketing  de guerrilla lo no convencional triunfa
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa
 
Reputación online vs. reputación offline
Reputación online vs. reputación offlineReputación online vs. reputación offline
Reputación online vs. reputación offline
 
Anuario de la comunicación 2016
Anuario de la comunicación 2016Anuario de la comunicación 2016
Anuario de la comunicación 2016
 
Expo tic (The new conversation)
Expo tic (The new conversation)Expo tic (The new conversation)
Expo tic (The new conversation)
 
Segmentación viral
Segmentación viralSegmentación viral
Segmentación viral
 
Iab toptendencias-2018-
Iab toptendencias-2018-Iab toptendencias-2018-
Iab toptendencias-2018-
 
Evolución del marketing
Evolución del marketing Evolución del marketing
Evolución del marketing
 
Marco teorico
Marco teoricoMarco teorico
Marco teorico
 
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
 
Primer ensayo
Primer ensayoPrimer ensayo
Primer ensayo
 
Primer ensayo
Primer ensayoPrimer ensayo
Primer ensayo
 
Actualización social media y pharma 2017
Actualización social media y pharma 2017Actualización social media y pharma 2017
Actualización social media y pharma 2017
 

More from Antonio García Villanueva

Informe elecciones andaluzas 2018
Informe elecciones andaluzas 2018Informe elecciones andaluzas 2018
Informe elecciones andaluzas 2018
Antonio García Villanueva
 
Infobae
InfobaeInfobae
El diario
El diarioEl diario
La vanguardia
La vanguardia La vanguardia
Noti-Amércia
Noti-AmérciaNoti-Amércia
Europa Press
Europa PressEuropa Press
Informativos Telecindo (T5)
Informativos Telecindo (T5)Informativos Telecindo (T5)
Informativos Telecindo (T5)
Antonio García Villanueva
 
Prnoticias
PrnoticiasPrnoticias
La Vanguardia
La VanguardiaLa Vanguardia
El economista
El economistaEl economista
Expansión
ExpansiónExpansión
180501 cli estudio
180501 cli estudio180501 cli estudio
180501 cli estudio
Antonio García Villanueva
 
180424 cli
180424 cli180424 cli
180417 cli estudio
180417 cli estudio180417 cli estudio
180417 cli estudio
Antonio García Villanueva
 
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
Antonio García Villanueva
 
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
Antonio García Villanueva
 
180123
180123180123
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
Antonio García Villanueva
 
180109 cli
180109 cli180109 cli
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
Antonio García Villanueva
 

More from Antonio García Villanueva (20)

Informe elecciones andaluzas 2018
Informe elecciones andaluzas 2018Informe elecciones andaluzas 2018
Informe elecciones andaluzas 2018
 
Infobae
InfobaeInfobae
Infobae
 
El diario
El diarioEl diario
El diario
 
La vanguardia
La vanguardia La vanguardia
La vanguardia
 
Noti-Amércia
Noti-AmérciaNoti-Amércia
Noti-Amércia
 
Europa Press
Europa PressEuropa Press
Europa Press
 
Informativos Telecindo (T5)
Informativos Telecindo (T5)Informativos Telecindo (T5)
Informativos Telecindo (T5)
 
Prnoticias
PrnoticiasPrnoticias
Prnoticias
 
La Vanguardia
La VanguardiaLa Vanguardia
La Vanguardia
 
El economista
El economistaEl economista
El economista
 
Expansión
ExpansiónExpansión
Expansión
 
180501 cli estudio
180501 cli estudio180501 cli estudio
180501 cli estudio
 
180424 cli
180424 cli180424 cli
180424 cli
 
180417 cli estudio
180417 cli estudio180417 cli estudio
180417 cli estudio
 
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
180410 cli estudio-artc.carlosbonilla-mide la influencia de los influenciadores
 
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
180403 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20
 
180123
180123180123
180123
 
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
180116 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-los dividendos de la buena cond...
 
180109 cli
180109 cli180109 cli
180109 cli
 
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
180508 cli estudio-artc.carlosbonilla-merca20-marketing de relaciones
 

Recently uploaded

U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdfU4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
DaidaniaHC
 
Elementos Constitucionais da Transição Energética
Elementos Constitucionais da Transição EnergéticaElementos Constitucionais da Transição Energética
Elementos Constitucionais da Transição Energética
Claudio A. Pinho
 
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdfABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
ciccontrolescolar
 
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNATHistoria de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
GiovannaSantaCruzHui
 
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docxTrabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Walter Marzal
 
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptxNUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
fernandodavilapinill1
 
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdfLey Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
ssuser0a8da9
 
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
carloshildebrandocas
 
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
Juan Carlos
 
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjasjlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jcastilloc2
 
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad IDiscurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
estherarcila
 
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptxPPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
WilliamRonaldAireArt
 
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdfCarta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Cade Soluciones
 
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
Alex oie zy
 
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CarlosBrandonAlvarad
 
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
Dirección General de Empresa
 
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADEunifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
Cade Soluciones
 
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADASCANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
jennychavez44
 
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
marco385820
 

Recently uploaded (19)

U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdfU4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA  DEL ALTIPLANO.pdf
U4 S2 FICHA D4 PLAN LECTOR VICUÑITA DEL ALTIPLANO.pdf
 
Elementos Constitucionais da Transição Energética
Elementos Constitucionais da Transição EnergéticaElementos Constitucionais da Transição Energética
Elementos Constitucionais da Transição Energética
 
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdfABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
ABC del Emprendimiento_Propuestadevalor.pdf
 
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNATHistoria de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
Historia de Tributación Memoria Institucional 2021-SUNAT
 
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docxTrabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
Trabajo - Mapa de Transformación Digital.docx
 
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptxNUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
NUEVA PRESENTACION NUEVA CONSULTORIAS COSTED SRL 2024-2025.pptx
 
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdfLey Karin Material para empresa Emps.pdf
Ley Karin Material para empresa Emps.pdf
 
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
582_0830070_20240703125322_874237881.pdf
 
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
02 - Running Lean - Lean Canvas00758.pdf
 
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjasjlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
jlkshkdhkashkashndlaksbklasbdkabfkjasbdkjas
 
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad IDiscurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
Discurso Gerencial en Venezuela desde la era Industrial hasta la actualidad I
 
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptxPPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
PPT 2. Colaboracion de la cadena de Suministros.pptx
 
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdfCarta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
Carta-porte_SAE_ADM_Facture_SiigoNube (1).pdf
 
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
NIIF 15 "Ingresos de Actividades Ordinarias Procedentes de Contratos con Clie...
 
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
CLASE 07 METODO RULA DE ERGONOMIA SESION 6
 
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
CDTI, ayudas para la inversión en I+D+i.
 
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADEunifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
unifique sin problemas los sistemas para optimizar la tecnologia #CADE
 
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADASCANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
CANACERO NORMAS.pdf NORMAS 2024 ACTUALIZADAS
 
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx10-20-30  proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
10-20-30 proyecto crea y emprende (1) - copia.pptx
 

Gana terreno el marketing de contenidos

  • 1. 74  febrero 2017 mundoejecutivo.com.mx COLUMNA relaciones públicas Gana terreno el marketing de contenidos Carlos Bonilla Socio y Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de Comunicación, firma de Consultoría en Relaciones Públicas, Académico de Número de la Academia Mexicana de la Comunicación y Maestro Emérito por el CADEC E ntrelosnuevosrecursosdelasRelaciones Públicas2.0(prácticaqueutilizalacomu- nicación digital), está el inbound marke- ting,quecombinatécnicasdemarketing ypublicidadparadirigirsealusuariodeformano intrusiva y aportándole valor. Dicenlosmercadólogosqueelmarketingtradi- cionalpersiguealosclientes,mientraselinbound marketing los atrae. Una herramienta fundamental de esta nueva formadellegaralasaudienciaseselllamadomar- keting de contenidos, definido por Joe Pulizzi y por Jonathan Kranz en su libro Estrategias del MarketingdeContenidos,como“elartedeenten- derexactamentequénecesitansabertusclientesy entregárselosdeformapertinenteyconvincente”. ElContentMarketingInstitutelodefinecomo“un enfoqueestratégicodelmarketingcentradoenla creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercadobienidentificadoy,finalmente,generar acciones rentables de los clientes. El también denominado Content Marketing creaydistribuyecontenidorelevanteparaclientes ypotencialesclientesconelpropósitodeatraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto,contenidopromocionalsinoútilyrelevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados. Seentiendeporcontenidocualquiertipodepubli- caciónyaseasocial(posts,tuits,actualizacionesen redes sociales), Online (newsletter, ebooks), Papel (revistacorporativa),Multimedia(vídeos,podcasts). Elusodeesterecursohaproliferadoenlosúlti- mos años. Según la empresa Genwords, firma especializada en marketing de contenidos, “el 2016 fue un año de grandes éxitos para el Content Marketing, tendencia que cada vez más se con- vierte en el pilar de las estrategias de marketing en Latinoamérica y España”. Genwords realizó, por segundo año consecu- tivo,elllamadoEstudiodeContentMarketingde Latinoamérica y España en el cual se demostró que el 85% de las empresas está usando esta téc- nica para comunicarse con sus audiencias. Este estudio contó con la participación de cien- tosdeprofesionalesdelmarketingylasrelaciones públicas en una encuesta online, la cual permite revelar cómo está evolucionando el Content Mar- ketingenlospaísesdehablahispanayBrasil.Sólo con saber que las empresas han producido 60% máscontenidoconrespectoalañopasadosepuede confirmarquelasorganizacioneshantomadocon- ciencia con respecto a la manera en cómo se acer- canasuspotencialesconsumidores. ElestudioubicaalContentMarketingcomopro- tagonistadelosesfuerzosquehacenlascompañías porposicionarseeninternetydetallatendenciasen cuanto a cuáles son las estrategias que dan mejo- resresultados,lasredessocialesmásefectivas,los promediosdepresupuestosasignados,entreotros detallesquefacilitaránalosequiposdemarketing enlosplanteamientosparalaestrategia2017. Entrelosretosmásgrandesquelosencuestados revelaron,seubicanlacreaciónconstantedebuen contenido, la medición de ROI (return of inves- tment, por sus siglas en inglés)y la creación y uso del material audiovisual, recursos que han com- probado ser de los más efectivos para crear enga- gementyatraeralpúblicoobjetivo. Según Emanuel Olivier Peralta, CEO de Genwords, el 52% de las empresas encuestadas prevé un incremento en el presupuesto de Con- tent Marketing para el próximo año. La iniciativa para realizar este estudio es apo- yadapororganizacionesyempresasdevariospaí- sescomoIABArgentina,IABBrasil,IABColombia, IAB Chile, IAB México, IAB Perú, IAB Uruguay, PR Newswire, Hubspot, Marketingdirecto.com, Marketing News, DRV Sistemas, RD Station y Postcron. Genwords considera clave para las industrias de mercadotecnia y relaciones públicas conocer mássobrecómoelContentMarketingyaque“está cambiando la relación entre las marcas y los con- sumidores en América Latina”.