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Claves de la campaña de Más Madrid

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Algunas de las claves de comunicación de la campaña de Más Madrid.
Más información en:
https://www.gutierrez-rubi.es/2019/05/20/10-claves-de-la-campana-de-mas-madrid/

Published in: Government & Nonprofit
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Claves de la campaña de Más Madrid

  1. 1. Antoni Gutiérrez-Rubí 11 claves de la campaña de Más Madrid @antonigr ideograma
  2. 2. Solo llevan 100 días como partido. De hecho, se fundó como tal el 7 de febrero de 2019, pero Más Madrid, el partido de Manuela Carmena e Íñigo Errejón, está haciendo campaña y lo está haciendo de un modo innovador. La campaña de Más Madrid @antonigr
  3. 3. La campaña empezó con malas noticias para ellos. Precisamente por ser un partido nuevo, no podían optar a los espacios gratuitos que ceden las administraciones públicas para colocar carteles y banderolas electorales. La campaña de Más Madrid @antonigr
  4. 4. Todo ello se sumaba a las restricciones en medios informativos, y a los que se sumaba la imposibilidad de acudir a debates electorales (aunque a Carmena finalmente se le permitió). Así, ¿qué han hecho en su campaña electoral? La campaña de Más Madrid @antonigr
  5. 5. Campañas ciudadanas y balcones 1 @antonigr
  6. 6. Por culpa de las restricciones en calles y medios, se empezó a pedir a sus activistas que fueran ellos quienes colgaran carteles en sus propios balcones. 1. Campañas ciudadanas y balcones @antonigr
  7. 7. Es algo que ya se hizo con éxito en 2015. Si entonces se pudo derrotar a maquinarias muy eficientes, lo están volviendo a intentar. En 2019, se ha creado una página web para pedir banderolas, o descargarse un kit para crearlas uno mismo. Han logrado más de 5.000 balcones “activistas”. 1. Campañas ciudadanas y balcones @antonigr
  8. 8. Llamadas telefónicas2 @antonigr
  9. 9. "Hola, soy Íñigo Errejón. Esta es mi voz grabada, pero preferiría estar hablando contigo", así suena la acción que lleva a cabo Íñigo Errejón. Se trata de una llamada con un audio del candidato de Más Madrid. 2. Llamadas telefónicas @antonigr
  10. 10. En él se invita a los ciudadanos a ser parte de un canal abierto o permitir más llamadas. Políticos como Alexandria Ocasio-Cortez y Bernie Sanders han realizado acciones parecidas. En España, lo hizo Mariano Rajoy ya en 2008. 2. Llamadas telefónicas @ideograma
  11. 11. Cede tu WiFi3 @antonigr
  12. 12. "Cédele a Carmena y Errejón el nombre de tu WiFi", rezaba el meme en redes sociales que subieron tanto el partido como sus líderes a sus redes. Se trata de cambiar el nombre de la WiFi para que haga una llamada al voto. 3. Cede tu WiFi @antonigr
  13. 13. En la información también se detallan los pasos necesarios para explicar cómo hacerlo. El partido sugiere los nuevos nombres: VotaMásMadrid26M o VotaCarmenayErrejón 3. Cede tu WiFi @antonigr
  14. 14. @antonigr
  15. 15. @antonigr
  16. 16. Vídeos de conversaciones 4 @antonigr
  17. 17. Una sección de vídeos de Manuela Carmena e Íñigo Errejón hablando de Madrid, de los cambios necesarios, de futuro… 4. Vídeos de conversaciones @antonigr
  18. 18. @antonigr
  19. 19. @antonigr
  20. 20. @antonigr
  21. 21. Sus caras en las papeletas 5 @antonigr
  22. 22. Sus caras en las papeletas. Este 26M, en las papeletas se podrán encontrar las caras, con stencil, de Carmena y de Errejón. Esta estrategia es similar a la utilizada ya por Podemos en las elecciones europeas de 2014. 5. Sus caras en las papeletas @antonigr
  23. 23. Como indican en El Mundo, fue posteriormente copiada por Ada Colau en 2015, por Gaspar Llamazares en las pasadas elecciones generales y por la candidatura Lliures per Europa a los comicios europeos avalada por el ex presidente catalán prófugo Carles Puigdemont. 5. Sus caras en las papeletas @antonigr
  24. 24. La música6 @antonigr
  25. 25. Su vídeo de Reaggeton, con una versión de Bad Bunny y Drake, tuvo buena difusión, pero no es el único. También el hip hop. Todo subido a las redes sociales esperando —y logrando— difusión. 6. La música @antonigr
  26. 26. https://www.20minutos.es/noticia/3639181/0/masmadrid-cancion-campana-badbunny-drake/
  27. 27. https://twitter.com/MasMadridCM/status/1128289233347776512
  28. 28. La viralidad7 @antonigr
  29. 29. Estar atento a las redes, y responder, también ha permitido lograr más visibilidad. Un buen ejemplo fue el tuit de Manuel Bartual, con casi 300.000 seguidores, que hablaba de los carteles de Más Madrid y los comparaba con una película de detectives de los ochenta. 7. La viralidad @antonigr
  30. 30. Tuvo 2.000 comparticiones y respuestas de otras personas que colgaban más carteles. Respondió incluso el propio Errejón. Es un buen ejercicio de monitorización. 7. La viralidad @antonigr
  31. 31. @antonigr
  32. 32. @antonigr
  33. 33. @antonigr
  34. 34. Donaciones8 @antonigr
  35. 35. Como ya hicieron en 2015, han pedido donaciones económicas a través de microcréditos para financiar su campaña electoral y que cuente solo con el apoyo de la ciudadanía, sin préstamos bancarios. Las aportaciones serán devueltas de manera íntegra una vez se reciba la subvención electoral. 8. Donaciones @antonigr
  36. 36. Programa electoral9 @antonigr
  37. 37. Las más de 2.000 propuestas han sido elaboradas a lo largo de meses de trabajo en grupos sectoriales, con expertas y expertos en cada materia, asociaciones especializadas y las aportaciones de barrios y distritos. 9. Programa electoral @antonigr
  38. 38. El programa se presenta en un formato web innovador, con un sistema de búsqueda que permite acceder a cada propuesta concreta desde varias etiquetas por temas o localización, y existe también un documento resumen con los ejes principales. 9. Programa electoral @ideograma
  39. 39. @antonigr
  40. 40. Desayunos con Manuela Carmena, o actos nocturnos 10 @antonigr
  41. 41. No todo son mítines. También hay diferentes desayunos con la alcaldesa. O incluso una fiesta nocturna con ambos candidatos, como la Fiesta LGTBI. 10. Desayunos con Manuela Carmena, o actos nocturnos @antonigr
  42. 42. La foto11 @antonigr
  43. 43. Luis Gaspar ha sido el fotógrafo encargado de inmortalizar la que quiere ser la fotografía icónica de Más Madrid. Aparece Carmen abrazada a Errejón. 11. La foto @antonigr
  44. 44. Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr | antoni@gutierrez-rubi.es

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