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Antoni Gutierrez La PolíTica De Las Emociones

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Intervención en la II edición del Máster en Comunicación Institucional y Política de la Universidad Carlos III y el diario El Mundo (01.03.08)

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Antoni Gutierrez La PolíTica De Las Emociones

  1. 1. La política de las emociones www.gutierrez-rubi.es [email_address]
  2. 2. La política de las emociones II Máster en Comunicación Institucional y Política (MASTERCIP) Universidad Carlos III y El Mundo (1 de marzo de 2008. Madrid) www.gutierrez-rubi.es [email_address] - rubi.es
  3. 3. Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere. François Miterrand www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones
  4. 12. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Palabras y hechos que emocionen ► “ inteligencia emocional” ► gestión de las emociones
  5. 13. Motivos para creer
  6. 14. Ideas claras
  7. 15. Motivos para creer claros
  8. 16. Ideas claras para creer
  9. 19. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El debate sobre el uso emocional del lenguaje y los marcos conceptuales en la comunicación política no es nuevo en Estados Unidos. “ Words That Work: It’s Not What You Say, It’s What People Hear ” (Palabras que funcionan: No es lo que tú dices, es lo que la gente escucha). Frank Lunzt “The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation “ (El cerebro político: El papel de la emoción en la decisión del destino de la nación). Drew Westen
  10. 20. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones “ Don’t think of an elephant!” No pienses en un elefante! Lenguaje y debate político George Lakoff
  11. 21. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Emociones políticas para el liderazgo ► Emocionarse y emocionar. Ésta es la clave.
  12. 23. Dorothy, Chelsea and Hillary
  13. 26. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Neuronas con intención de voto El voto no está determinado sólo por la actividad neuronal. Influyen mucho los factores educacionales, culturales y ambientales. (…) pero sí que es cierto que, al envejecer, se experimentan cambios en el córtex del cerebro que afectan a nuestra manera de pensar (se favorecen posiciones más conservadoras, disminuye la capacidad de gestionar conflictos…)
  14. 27. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El discurso emocional ► “ El poder se gana con las ideas” Antonio Gramsci ► Estrategia de la Triangulación Dick Morris
  15. 29. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones Los estímulos sensoriales generan estados anímicos y pueden determinar lo que sentimos, nuestros pensamientos y nuestra manera de actuar.
  16. 30. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones En un día podemos llegar a recibir más de 3.000 estímulos distintos, de los cuales sólo somos conscientes de aproximadamente el 1%.
  17. 31. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones La construcción de determinadas acciones y “vivencias” para el desarrollo de la acción política tiene cada vez más presentes todos estos factores.
  18. 32. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El olor de la política Saturada la vista, bloqueado el oído y desbordado el gusto…, el tacto y el olfato representan nuevos campos para la comunicación, el marketing y la persuasión.
  19. 33. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El olor de la política La política con sentido, que espera emocionar y seducir, debería atender a la política de los sentidos para explorar nuevos recursos, nuevos diálogos y nuevas relaciones con electores y simpatizantes.
  20. 35. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones “ Brand sense”. Martin Lindstrom habla de “tender puentes sensoriales y emocionales entre clientes y productos”; En nuestro caso, entre políticos y ciudadanos .
  21. 36. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en el inteior de sus vehículos. British Airways ha creado un aroma propio para asociarlo a la experiencia de volar con esta compañía. La publicidad aromática gana terreno y diarios americanos como el USA Today incorporan pequeños adhesivos con fragancia en su portada, como elemento básico de distintas promociones que asocian aroma y producto.
  22. 37. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en el inteior de sus vehículos. British Airways ha creado un aroma propio para asociarlo a la experiencia de volar con esta compañía. La publicidad aromática gana terreno y diarios americanos como el USA Today incorporan pequeños adhesivos con fragancia en su portada, como elemento básico de distintas promociones que asocian aroma y producto... … Sensación y acción
  23. 38. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Música y política “ Algún día la política será una canción.” León Felipe
  24. 39. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Música y política “ La utilización de la música en la política (sobre todo en campaña electoral), ayuda a la conexión emocional con el ciudadano, a la identificación de un partido, de un candidato…de manera muy efectiva.”
  25. 43. http://es.youtube.com/watch?v=fY5FV0HarQc
  26. 44. http://es.youtube.com/watch?v=9FvCSKAFqHI
  27. 45. http://es.youtube.com/watch?v=QE7szlaAsU8
  28. 46. http://es.youtube.com/watch?v=5oBC2Mg6iMY
  29. 47. http://es.youtube.com/watch?v=aFZZlsYtrpQ
  30. 48. http://es.youtube.com/watch?v=Rg6BvmRTe0o
  31. 49. Yes We Can - Barack Obama Music Video
  32. 50. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La agenda pendiente para la renovación de los partidos políticos es amplia y múltiple. Afecta a las propuestas, a los objetivos y a las formas. La pista de la “política de las emociones” puede ser una senda que genere más debate y más transformaciones que las que aparenta con su aspecto superficial.
  33. 51. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Primero, encontrar las palabras que emocionen y que acierten en el diagnóstico y en la propuesta, creando los marcos conceptuales que nos permitan seguir avanzando en la comunicación política .
  34. 52. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Segundo, Vivir la experiencia política con pasión, ilusión y entusiasmo contagioso , abriéndola para acercarnos a las vivencias de nuestros conciudadanos y construyendo, desde esa proximidad, un liderazgo proactivo .
  35. 53. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Tercero, Explorar el caudal cognitivo de las emociones para establecer un nuevo relato y un renovado compromiso político y cívico . Y, finalmente, comprender los mecanismos neurológicos y sensoriales que articulan nuestra percepción y nuestro conocimiento.
  36. 54. Más información y artículos sobre el tema: http ://www.gutierrez-rubi.es Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones

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