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Web semantique et e-commerce : la vague va déferler !

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Après l'annonce par Google, Bing et Yahoo! de l'initiative Schema.org, l'adoption par le e-commerce des technologies du web sémantique est lancée : microformats, microdonnées, RichSnippets, RDFa facilitent le référencement auprès des moteurs de recherche, l'exposition des offres vers les comparateurs et places de marché, la consolidation des catalogues...
Pour améliorer son référencement, l'heure est maintenant à l'industrialisation du SEO, comme le permet Antidot avec "processeur de catalogues" Antidot Information Factory et avec AFS@Store, l'édition e-commerce du moteur de recherche sémantique à facettes Antidot Finder Suite.

Published in: Technology
  • Hi,
    nice presentation! One comment: You can also use GoodRelations in Microdata syntax, e.g.

    <pre>
    <!DOCTYPE html>
    <html xml:lang='en' lang='en'>
    <head>
    <meta http-equiv='Content-Type' content='text/html; charset=UTF-8'/>
    <title>Canon EOS 550D for Rich Snippets: GoodRelations in Microdata Syntax</title>
    </head>
    <body>
    <p><strong>Expected behavior in Google Rich Snippets:</strong> Render the offer with price info, text, review, and image</p>
    <p>This page uses GoodRelations markup in Microdata syntax. It should be as valid as the official rich snippets example.</p>
    <h1>Canon Offer</h1>
    <div itemscope itemtype='http://purl.org/goodrelations/v1#Offering' itemid='#offer'>
    <div itemprop='name'>Hepp Personal SCSI Controller Card</div>
    <div itemprop='description'>The Hepp Personal SCSI is a 16-bit
    add-on card that allows attaching up to seven SCSI devices to your computer.</div>
    <link itemprop='hasBusinessFunction'
    href='http://purl.org/goodrelations/v1#Sell' />
    <div itemscope itemprop='hasPriceSpecification'
    itemtype='http://purl.org/goodrelations/v1#UnitPriceSpecification'>Price:
    <meta itemprop='hasCurrency' content='USD'>$
    <span itemprop='hasCurrencyValue'>99.99</span>
    <time itemprop='validThrough' datetime='2012-11-30T23:59:59Z'></time>
    </div>
    Condition: <div itemprop='condition'>used</div>
    EAN/UPC: <span itemprop='hasEAN_UCC-13'>1234567890123</span>
    MPN: <span itemprop='hasMPN'>PSCSI</span>
    Article No. <span itemprop='hasStockKeepingUnit'>123-456</span>
    Availability: <span itemscope itemprop='hasInventoryLevel'
    itemtype='http://purl.org/goodrelations/v1#QuantitativeValue'>
    <meta property='hasMinValue' content='1'>In-stock
    </span>

    <div itemscope itemprop='http://schema.org/aggregateRating'
    itemtype='http://schema.org/AggregateRating'>
    Rated <span itemprop='ratingValue'>4.9</span>/5
    based on <span itemprop='reviewCount'>99</span> customer reviews
    </div>

    <img itemprop='http://schema.org/image' src='http://example.com/images/pscsi.jpg'
    alt='text' />
    <link itemprop='http://xmlns.com/foaf/0.1/page' href='http://example.com/products/pscsi' />
    </div>
    </body>
    </html>
    </pre>
    Best
    Martin Hepp

    http://purl.org/goodrelations/v1
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Web semantique et e-commerce : la vague va déferler !

  1. 1. E-commerce et Web sémantique<br />la vague va déferler !<br />
  2. 2. Agenda<br />Introduction<br />
  3. 3. Agenda<br />Limites du référencementnaturel<br />
  4. 4. Agenda<br />Web sémantique au service du référencement<br />
  5. 5. Agenda<br />Et maintenant ? AFS@Store !<br />
  6. 6. Introduction<br />
  7. 7. Une opinion forte<br />« Le Web sémantique : le futur levier de croissance de l’e-business »<br />« Après le web collaboratif et les réseaux sociaux, le web 3.0 est celui de la connexion des objets et des données »<br />« Le Web sémantique conduit également à plus d’agilité dans l’élargissement du catalogue produits à des offres tierces »<br />Pierre Matuchet<br />Directeur général de VSC Technologies<br />http://lecercle.lesechos.fr/node/34896<br />
  8. 8. Votre problématique <br />Référencer : <br />plus de trafic entrant vers votre site<br />Guider : <br />booster le taux de transfo en emmenant rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s)<br />Influencer : <br />accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling)<br /> Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge<br />
  9. 9. Votre problématique <br />Référencer : <br />plus de trafic entrant vers votre site<br />Guider : <br />booster le taux de transfo en emmenant rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s)<br />Influencer : <br />accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling)<br /> Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge<br />
  10. 10. Les limites du référencement naturel<br />
  11. 11. Les mots ne suffisent plus<br />
  12. 12. Page HTML d’un produit<br /><html><br />[…]<br /><div><br /> <p><br /> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p><br /> <p>Cettetélévisioncoûteseulement<br /> <span>899</span><br /> <span>€</span></p><br /> <p>Tailled’écran :<br><br /><span>40</span> pouce</p><br /> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”><br /> Fiche technique constructeur</a></p><br /></div><br />[…]<br /></html><br />
  13. 13. Vue du navigateur<br />TV 5003 HD++ de la marque Radiola.<br />Cette télévision coûte seulement 899 €.<br />Taille d’écran :<br /> 40 pouces<br />Fiche technique constructeur<br />
  14. 14. Vue du moteur de recherche<br />TV 5003 HD++ de la marque Radiola.<br />Cette télévision coûte seulement 899 €.<br />Taille d’écran :<br /> 40 pouces<br /><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”>Fiche technique constructeur</a><br />
  15. 15. Les infos importantes<br /><html><br />[…]<br /><div><br /> <p><br /> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p><br /> <p>Cettetélévisioncoûteseulement<br /> <span>899</span><br /> <span>€</span></p><br /> <p>Tailled’écran :<br><br /><span>40</span> pouce</p><br /> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”><br /> Fiche technique constructeur</a></p><br /></div><br />[…]<br /></html><br />
  16. 16. Les infos importantes<br /><html><br />[…]<br /><div><br /> <p><br /> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p><br /> <p>Cettetélévisioncoûteseulement<br /> <span>899</span><br /> <span>€</span></p><br /> <p>Tailled’écran :<br><br /><span>40</span> pouce</p><br /> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”><br /> Fiche technique constructeur</a></p><br /></div><br />[…]<br /></html><br />Modèle<br />Marque<br />Prix<br />Devise<br />Dimension<br />Description<br />
  17. 17. Les infos importantes<br /><html><br />[…]<br /><div><br /> <p><br /> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p><br /> <p>Cettetélévisioncoûteseulement<br /> <span>899</span><br /> <span>€</span></p><br /> <p>Tailled’écran :<br><br /><span>40</span> pouce</p><br /> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”><br /> Fiche technique constructeur</a></p><br /></div><br />[…]<br /></html><br />Modèle<br />Marque<br />Prix<br />Devise<br />Comment indiquer ces informations aux moteurs de recherche ?<br />Dimension<br />Description<br />
  18. 18. Web sémantique au service du référencement<br />
  19. 19. Différents niveaux<br />RDFa<br />Microformats<br />Microdata<br />Syntaxes :<br />Vocabulaires :<br />Produits :<br />GoodRelations<br />Schema.org<br />Google productVocabulary<br />Open GraphProtocol<br />hProduct<br />
  20. 20. Différents niveaux<br />RDFa<br />Microformats<br />Microdata<br />Syntaxes :<br />Vocabulaires :<br />Produits :<br />GoodRelations<br />Schema.org<br />Google productVocabulary<br />Open GraphProtocol<br />hProduct<br />
  21. 21. Différents niveaux<br />RDFa<br />Microformats<br />Microdata<br />Syntaxes :<br />Vocabulaires :<br />Produits :<br />GoodRelations<br />Schema.org<br />Google productVocabulary<br />Open GraphProtocol<br />hProduct<br />
  22. 22. Différents niveaux<br />RDFa<br />Microformats<br />Microdata<br />Syntaxes :<br />Vocabulaires :<br />Produits :<br />GoodRelations<br />Schema.org<br />Google productVocabulary<br />Open GraphProtocol<br />hProduct<br />
  23. 23. Produit : Yahoo! SearchMonkey<br />Lancé en 2008, abandonné en 2010<br />
  24. 24. Produit : Google RichSnippets<br />Lancé en 2009<br />
  25. 25. Produit : Facebook LikeButton<br />Lancé en 2011<br />
  26. 26. Vocabulaire : GoodRelations<br />Lancé en 2009 par Martin Hepp<br />http://purl.org/goodrelations/<br />Un vocabulaire très riche pour décrire les produits et offres des sites marchands<br />Disponible sous licence CC Attribution 3.0 <br />Supporté par Google et Yahoo!<br />
  27. 27. Vocabulaire : Schema.org<br />« A collection of schemas, i.e., html tags, that webmasters can use to markuptheir pages in waysrecognized by major search providers. »<br />
  28. 28. Vocabulaire : Open Graph Protocol<br /><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"<br />xmlns:og="http://ogp.me/ns#"<br />xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml"><br /> <head><br /> <title>The Rock (1996)</title><br /> <metaproperty="og:title" content="The Rock"/><br /> <metaproperty="og:type" content="movie"/><br /> <metaproperty="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt0117500/"/><br /> <metaproperty="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/rock.jpg"/><br /> <metaproperty="og:site_name" content="IMDb"/><br /> <metaproperty="fb:admins" content="USER_ID"/><br /> <metaproperty="og:description" content="A group of U.S. Marines, under command of….."/><br /> ...<br /></head><br /> ...<br /></html><br />
  29. 29. Syntaxe : RDFa <br /><html xmlns:product="http://search.yahoo.com/searchmonkey/product/"<br />xmlns:rdfs="http:/www.w3.org/2000/01/rdf-schema#"><br />[…]<br /><div about="http://boutique.fr/TV5003HD++"><br /> <p><br /> <span property="rdfs:label">TV 5003 HD++</span> de la marque <span property="product:manufacturer" href="http://www.radiola.com">Radiola</span><br /> </p><br /> <p>Cettetélévisioncoûteseulement<br /> <span property="product:listPrice”>899</span><br /> <span property="product:currency" content="Euros">€</span><br /> <p><br /> <p>Dimensions :<br /> <span property="product:height">40</span> pouces</span></p><br /></div><br />[…]<br /></html><br />
  30. 30. Syntaxe : Microdata<br />Description enrichie de cet écran avec Schema<br /><div itemscopeitemtype="http://schema.org/Product"> <spanitemprop="name">TV 5003 HD++</span>  <div itemprop="aggregateRating"    itemscopeitemtype="http://schema.org/AggregateRating">    <spanitemprop="ratingValue">87</span>    out of <spanitemprop="bestRating">100</span>    based on <spanitemprop="ratingCount">24</span> user ratings  </div>  <div itemprop="offers" itemscopeitemtype="http://schema.org/AggregateOffer">    <spanitemprop="lowPrice">$1250</span>    to <spanitemprop="highPrice">$1495</span>    from <spanitemprop="offerCount">8</span> sellers <br />
  31. 31. En guise de conclusion<br />≠<br />≠<br />Solution émergentepartagée et portéepar les grands acteurs<br />Solution indépendantela plus répandue et quirestera supportée<br />Solution en pertede vitesse mais simpleà implémenter<br />Discussion en cours pour rapprocher les différentes solutions et les rendre compatible<br />Il est impératif de ne pas se fermer les portesAttention aux solutions proposées par un seul acteur <br />Alors, comment répondre aux différentes solutions ?<br />
  32. 32. et maintenant ? AFS@Store !<br />
  33. 33. Société ANTIDOT<br />Editeur de logiciels<br />depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence<br />Solution de recherche et d’accès à l’information<br />E-Commerce | Portails | Média | Entreprises<br />Produits (SaaS ou licence)<br />AFS : moteur de recherche<br />AIF : workflow de valorisation des données<br />ACS : services collaboratifs<br />
  34. 34. Parmi nos clients<br />Média<br />Entreprises<br />E-commerce<br />Institutions<br />Santé<br />
  35. 35. Parmi nos clients<br />Média<br />Entreprises<br />E-commerce<br />Institutions<br />Santé<br />
  36. 36. La solution AFS@STORE<br />Un « moteur de recherche » industriel et optimisé pour le e-commerce :<br />clé en main, en SaaS ou licence<br />disponible en OEM dans les plateformes de Compario, DotSoft, Arobases… <br />intégration aisée dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP… <br />
  37. 37. La solution AFS@STORE<br />
  38. 38. Supporter différents formats<br />AFS@Store analyse exhaustivement votre catalogue pour l’indexer dans le moteur de recherche<br />Il produit automatiquement toutes les données sémantiques décrivant vos produits et offres<br />Il les formalise sans contrainte selon la syntaxe et le vocabulaire choisis<br />
  39. 39. Supporter différents formats<br />Toute la sémantique est stockée dans un Content Repository<br />
  40. 40. Supporter différents formats<br />Le front-office récupère à la volée le format désiré avec tous ses enrichissements sémantiques<br />
  41. 41. Conclusion<br /> Avec AFS@Store, vous sémantisez sans limite votre catalogue selon tous les formats et vocabulaires souhaités, existants ou à venir !<br />
  42. 42. Merci pour votre attentionRetrouvez-nous sur le stand J15pour parler de vos projets<br />info@antidot.net - www.antidot.net<br />

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