AFS@Publishing : 3 innovations technologiques pour valoriser et monétiser vos fonds éditoriaux

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Dès maintenant, vous pouvez accroître votre business numérique en tirant profit d'évolutions technologiques aujourd'hui incontournables comme l'affectation dynamique des information à des profils d'utilisateurs, l'exploitation des données des réseaux sociaux et l'exposition dans le Web de Données. Trois axes de valorisation complémentaires pour mieux exploiter vos fonds éditoriaux :
- Inventez reposez du paiement à la demande en filtrant dynamiquement les informations selon différents profils de visiteurs
- Personnalisez vraiment vos services grâce aux données issues des réseaux sociaux et améliorez votre segmentation marketing
- Développez votre écosystème et devenez le référent sur votre secteur en ouvrant partiellement vos données.  

Par Fabrice Lacroix, Président d'Antidot et Pierre Col, directeur marketing

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AFS@Publishing : 3 innovations technologiques pour valoriser et monétiser vos fonds éditoriaux

  1. 1. AFS@Publishing 3 INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES POUR VALORISER ET MONÉTISER VOS FONDS ÉDITORIAUX 1© Antidot™
  2. 2. 2© Antidot™
  3. 3. Société ANTIDOT Editeur de logiciels  depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence Solutions de recherche et d’accès à l’information en Cloud ou en licence  Média | Portails | Entreprises | E-Commerce 3© Antidot™
  4. 4. Société ANTIDOT Croissance et rentabilité soutenues, une garantie de pérennité pour nos clients Offre commerciale ouverte, dans le Cloud depuis 1999 4000  SaaS : pas d’investissement et 3500 souplesse 3000  Licence sur site ou hébergée 2500 2000 1500 1000 50% du CA 500 0 investi en R&D 2006 2007 2008 2009 2010 2011 4© Antidot™
  5. 5. Parmi nos clients Entreprises E-commerce Presse et Media Institutions Santé 5© Antidot™
  6. 6. Une solution logicielle pour la presse et les éditeurs POUR METTRE EN ŒUVRE CES INNOVATIONS : AFS@PUBLISHING 6© Antidot™
  7. 7. Antidot Information Factory Une offre logicielle complète pour  enrichir et valoriser les fonds éditoriaux 7© Antidot™
  8. 8. Antidot Finder Suite Une offre logicielle complète pour  mieux trouver l’info via le moteur de recherche sémantique 8© Antidot™
  9. 9. Antidot Collaboration Services Une offre logicielle complète pour  la partager et capitaliser avec des outils collaboratifs 9© Antidot™
  10. 10. AFS@Publishing Une offre logicielle complète pour  enrichir et valoriser les fonds éditoriaux  mieux trouver l’info via le moteur de recherche sémantique  la partager et capitaliser avec des outils collaboratifs 10© Antidot™
  11. 11. 3 innovations technologiques VALORISER ET MONÉTISER VOS FONDS ÉDITORIAUX 11© Antidot™
  12. 12. 3 axes de valorisation Diffuser les informations selon les profils visiteurs pour du paiement à la demande ultra-ciblé Intégrer les données des réseaux sociaux pour personnaliser les services d’information Devenir le référent sur son secteur en ouvrant ses informations à son écosystème 12© Antidot™
  13. 13. DIFFUSER DYNAMIQUEMENT LES CONTENUS SELON LES PROFILS VISITEURS 13© Antidot™
  14. 14. Enjeux Comment façonner des offres hyper-personnalisées ? Comment s’adapter à des profils utilisateurs qui évoluent constamment ? Comment valoriser l’intégralité des contenus auprès de ces utilisateurs ? 14© Antidot™
  15. 15. Dynamiser les profils des utilisateurs Vos utilisateurs ont des profils dynamiques de consommation d’information ➡ Certaines sources sont stratégiques et exigent un abonnement ➡ D’autres sont ponctuellement pertinentes et plus adaptées à un achat au document Recherches quotidiennes Fonds éditorial Moteur de Recherches recherche ponctuelles Archives 15© Antidot™
  16. 16. Valorisez votre contenu en le rendant précis Faut-il fournir un accès à tous les contenus ?  Comment l’utilisateur trouve-t-il ce qu’il souhaite ?  Pourquoi paierait-il pour ce qu’il n’utilise pas ? OU Proposer des packages hyper-personnalisés ?  Clients abonnés : accès à toute l’information  Clients occasionnels : paiement à la demande  Simples visiteurs : information gratuite seulement 16© Antidot™
  17. 17. Comment s’adapter aux profils dynamiques ? Vision simpliste : profils macroscopiques Les systèmes informatiques savent gérer les permissions sur un axe hiérarchique  Premium > Advanced > Standard >Beginner Inconvénients majeurs  Difficile à personnaliser  coût de la personnalisation  Concessions sur ce qui rentre dans un niveau donné 17© Antidot™
  18. 18. Comment s’adapter aux profils dynamiques ? Comment offrir accès  « à toute l’information consacrée aux voitures électriques, publiée depuis moins de 3 ans en Europe occidentale ou aux Etats-Unis »  « aux photos sur les prémices de la Révolution en Tunisie » Sans faire patienter l’utilisateur devant son écran ?  Précalculer les offres majeures  Permettre un affinage très fin à la demande 18© Antidot™
  19. 19. Assouplissons les modèles de consultation ! Définir des offres en fonction des métadonnées décrivant vos contenus ➡ Source ➡ Thématique ➡ Nature / Format ➡ Géographie ➡ Temps Vos contenus sont-ils proprement annotés selon toutes ces dimensions ? 19© Antidot™
  20. 20. Assouplissons les modèles de consultation ! Construisez votre taxonomie éditoriale  Type de contenu ➡ Article ➡ Dossier ➡ etc  Lieux ➡ Europe ➡ Asie ➡ etc  Archives ➡ 2012-2000 ➡ 2000-1975 ➡ 1975-1945 ➡ avant 1945 20© Antidot™
  21. 21. Comment annoter vos contenus ? Intégration de l’annotation dans le processus éditorial  Qualité des annotations  Risque allongement des délais de rédaction Post-traiter vos contenus (archives)  Nécessaire pour les contenus déjà rédigés  Gros volumes traités rapidement mais risques à la marge Trouver des référentiels pertinents  Les vôtres (que vous ignorez peut être)  Ceux de la communauté professionnelle  Ceux des institutions 21© Antidot™
  22. 22. Chaîne de valorisation de vos contenus Enrichissez vos contenus SGBDR Catégorisation Annotation sur Entrepôt RDF selon règles référentiels marketing (Linked Data) Content Repository Captation Indexation Moteur de recherche AFS 22© Antidot™
  23. 23. Assouplissons les modèles de consultation ! Construisez votre taxonomie marketing  Type de contenu ➡ Article  Type d’abonné ➡ Dossier ➡ Gratuit ➡ etc ➡ Premium ➡ etc  Lieux ➡ Europe  Profil ➡ Asie ➡ industriel ➡ etc ➡ chercheur ➡ etc  Archives ➡ 2012-2000  Consommation ➡ 2000-1975 ➡ faible (<2 visites/mois) ➡ 1975-1945 ➡ moyen (2< visites/sem) ➡ avant 1945 ➡ haut 23© Antidot™
  24. 24. Libérez la consultation à la demande ! Ne filtrez plus, taggez les contenus  Ce qui est en consultation libre / gratuit  Ce qui est inclut dans son abonnement  Ce qu’il doit payer pour voir 24© Antidot™
  25. 25. INTÉGRER LES DONNÉES DES RÉSEAUX SOCIAUX 25© Antidot™
  26. 26. Exploiter les réseaux sociaux Le phénomène 750 millions d’utilisateurs actifs 1000 milliard de pages vues par mois 30 milliards de contenus publiés le mois dernier 38% des partages de liens sont faits via Facebook 3 sessions Internet sur 10 intègrent Facebook La moitié des utilisateurs se connecte chaque jour durant 55 minutes en moyenne 26© Antidot™
  27. 27. Exploiter les réseaux sociaux Un trafic colossal : chaque jour, dans le monde 310 millions VU 22 millions VU 8 millions VU avec un impact mesurable sur les sites de presse… 27© Antidot™
  28. 28. Exploiter les réseaux sociaux 28© Antidot™
  29. 29. Exploiter les réseaux sociaux Etude réalisée du 1er au 31 octobre 2011 sur un périmètre de 12 sites web d’actualité français audités par AT Internet. 29© Antidot™
  30. 30. Intégrer les données des réseaux sociaux Capter les données sociales chacune de vos publications Construire et analyser votre propre graphe social Valoriser ces données dans vos sites et applications 30© Antidot™
  31. 31. Capter les données sociales Capter : collecter le nombre de pour chaque article / page / document / photo / vidéo… 31© Antidot™
  32. 32. Construire et analyser votre graphe social Connecter toutes vos ressources éditoriales à votre audience Analyser votre graphe social pour dégager des profils d’audience 32© Antidot™
  33. 33. Valoriser les données sociales Dans votre CMS : Proposer un accès à l’information selon son impact dans les réseaux sociaux Contextualiser l’information selon l’environnement social du visiteur 33© Antidot™
  34. 34. Valoriser les données sociales Dans votre CMS : Proposer un accès à l’information selon son impact dans les réseaux sociaux Contextualiser l’information selon l’environnement social du visiteur 34© Antidot™
  35. 35. Valoriser les données sociales Dans votre CMS : Proposer un accès à l’information selon son impact dans les réseaux sociaux Contextualiser l’information selon l’environnement social du visiteur 35© Antidot™
  36. 36. Valoriser les données sociales Dans votre moteur de recherche : l’impact social peut devenir un critère de tri, ou même un élément de calcul de pertinence Mots clés = « Dette USA » et Nombre de « J’aime » > 20 ou Nombre de «+1 » > 10 et Nombre de Commentaires> 5 36© Antidot™
  37. 37. Bénéfices des réseaux sociaux Segmenter l’audience des différents canaux numériques Identifier les lecteurs les plus engagés Récompenser les ambassadeurs  Accroître le trafic sur vos services  Fidéliser votre audience 37© Antidot™
  38. 38. Qui tire profit des réseaux sociaux ? 38© Antidot™
  39. 39. Qui tire profit des réseaux sociaux ? 39© Antidot™
  40. 40. Plonger ses données dans le Web LINKED OPEN DATA 40© Antidot™
  41. 41. Le contexte technique, fonctionnel et d’usage LA DYNAMIQUE DU WEB 41© Antidot™
  42. 42. L’avènement du Web 1.0 Le Web documentaire : des pages et des liens Un seul protocole, un seul format, un seul logiciel 42© Antidot™
  43. 43. L’avènement du Web 1.0 43© Antidot™
  44. 44. Puis le Web 2.0 Le Web social : l’utilisateur – acteur avis, notes, commentaires … LOL ;-) Mon avis ROTFL compte Je publie donc j’existe 44© Antidot™
  45. 45. Une anticipation difficile La consommation du Web, les usages, la valeur créée évoluent vite et sont difficiles à anticiper 70,000 60,000 Vidéo P2P, gaming VoIP Conf 50,000 Web, mails 40,000 30,000 20,000 10,000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 45© Antidot™
  46. 46. Demain c’est déjà trop tard Succès 1995 2000 2005 2010 2012 46© Antidot™
  47. 47. La nouvelle vague WEB DE DONNÉES 47© Antidot™
  48. 48. Web 3.0 Le Web de données : les machines sont de retour LOL ;-) ROTFL Mon avis compte Je publie donc j’existe 48© Antidot™
  49. 49. Comment parlent les machines ? Une grammaire simplifiée à l’extrême (RDF) Sujet Verbe Complément Sujet Prédicat Objet Albert Einstein est un physicien a inventé la théorie de la relativité a reçu le prix Nobel Albert Einstein est né le 14 mars 1879 est né à Ulm est décédé le 18 avril 1955 49© Antidot™
  50. 50. Le Linked Data Le Linked Data (Données Liées) est une approche qui a pour but de relier les données afin de créer une base de connaissance décentralisée à l’échelle du Web dans laquelle l’intérêt de chaque information est démultiplié par la présence de données complémentaires. Théorie de 14 mars 1879 la relativité a inventé www.ulm.de site Web est né le 121 648 Einstein Einstein habitants est né à ULM Prix Nobel de a reçu Baden-Württemberg physique est situé ULM Source A Source B Sources sur le Web 50© Antidot™
  51. 51. Evolution du LOD 51© Antidot™
  52. 52. Evolution du LOD Ressources « sociales » Ressources multimédia Ressources Ressources bibliographiques géographiques et statistiques Ressources d’intérêt général Ressources médicales et biologiques 52© Antidot™
  53. 53. Evolution du LOD 53© Antidot™
  54. 54. Risques et bénéfices A QUOI ÇA SERT ? 54© Antidot™
  55. 55. La minute philosophique le Flux s’oppose au Capital  Flux = dynamique, brut  Capital = qualifié, organisé, annoté, trié, valorisé  Exemple : Legifrance vs LexisNexis / EFL les Données s’opposent au Savoir  Données : brut  Savoir : « de référence », opérationnalisable 55© Antidot™
  56. 56. Linked Data L’opportunité Linked Data devenir référent de son secteur être le pivot de la construction de l’information dans un domaine le risque de ne pas être « au cœur » c’est d’être rejeté vers les bords et de ne pas contrôler son destin 56© Antidot™
  57. 57. Linked Data Le Linked Data : donner pour recevoir s’inscrire dans la dynamique d’échange du Web, y compris au niveau de ses données ne signifie pas tout mettre à disposition gratuitement de l’information à l’info-médiation 57© Antidot™
  58. 58. Linked Data Le Linked Data : quels services offrir des référentiels du domaine : terminologies, … un premier niveau (gratuit) d’information un deuxième niveau (payant) d’information un service d’annotation (ex : OpenCalais) 58© Antidot™
  59. 59. Mythe ou réalité QUI L’A FAIT ? 59© Antidot™
  60. 60. BBC Music : une référence BBC Music http://www.bbc.co.uk/music http://www.bbc.co.uk/music/artists/cb67438a-7f50-4f2b-a6f1-2bb2729fd538 60© Antidot™
  61. 61. BBC Music : une référence BBC Music La page Mickael Jackson http://www.bbc.co.uk/music/artists/f27ec8db-af05-4f36-916e-3d57f91ecf5e 61© Antidot™
  62. 62. BBC Music : une référence BBC Music La page Mickael Jackson n’a nécessité aucune mise à jour lors de son décès : WikiPedia a eu l’info en quelques secondes ! http://www.bbc.co.uk/music/artists/f27ec8db-af05-4f36-916e-3d57f91ecf5e 62© Antidot™
  63. 63. NY Times NY Times : mettre ses référentiels sur le Web http://data.nytimes.com/ NYTimes a aligné ses référentiels avec Dbpedia et Freebase pour assurer la continuité informationnelle. 63© Antidot™
  64. 64. Échangez avec nous : Stand 23 - info@antidot.net - www.antidot.net MERCI DE VOTRE ATTENTION DES QUESTIONS ? 64© Antidot™

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