D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
MetodologíaTrabajo de campoAgosto-Septiembre de 2009Técnica aplicadaEntrevista auto-administrativa a través del correo ele...
Objetivo  Analizar el nivel de conocimiento y el uso de los distintos servicios y  contenidos que ofrece el acceso a Inter...
ÍndiceNivel de acceso al Internet móvil.FrecuenciaTerminales y tarifasUsos y ventajasPreferenciasPercepciones relativas a ...
1. ¿Has navegado alguna vez por Internet a través de tu         teléfono móvil?                                           ...
Preferencias entre los usuarios       que SI han navegado a través del móvil                 Muestra del estudio: 5.386 us...
3. ¿Cuándo fue la última vez que navegaste?El 42% de los que navegan en Internet por el móvil son usuarios intensivos(acce...
4. ¿Tienes móvil 3G (adaptado para navegar en Internet?                                                     5. ¿Tienes tar...
6. ¿Quién paga la factura de tu teléfono?                                                      Entre los usuarios intensiv...
7. ¿Qué terminal utilizas?                                                        A pesar de que el IPhone                ...
8. ¿Para qué utilizas Internet móvil? Independientemente del perfil de usuario, la lectura del correo electrónico es el pr...
9. ¿Cuál crees que es la principal ventaja de la navegaciónmóvil frente a la del ordenador?La ubicuidad y poder aprovechar...
10. ¿Por dónde navegas principalmente? Usuario habitual   El 60% de los usuarios que navega lo hace “off portal”, es decir...
11. ¿Qué portales has visitado en el último mes?                                                                      Rank...
12. Puntúa la saturación publicitaria de los siguientes medios      Muy saturado      Bastante saturado      Lo normal    ...
13. ¿Qué tipo de publicidad ves o recibes en el móvil?                                                 … sólo un 10% afirm...
14. Valora el nivel de confianza que te genera una marca que seanuncia      Mucha confianza             En Internet y en e...
15. ¿Qué mensajería instantánea utilizas para el móvil de formamás habitual? Al igual que ocurre en la web, MSN Messenger ...
16. ¿Qué tipo de aplicaciones/contenidos descargashabitualmente?Las aplicaciones bancarias son más descargadas que las apl...
17. ¿Cuánto tiempo del que navegas diariamente en redessociales lo haces a través del móvil? De momento, las personas pref...
18. ¿Qué aplicaciones de redes sociales utilizas?                                                        Facebook es la re...
MUCHAS GRACIAS     Sigue las novedades de Antevenio a través                       del:                   http://blog.ante...
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Primer estudio Antevenio mobile sobre tendencias en navegación móvil

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El objetivo del primer estudio de Antevenio Movile sobre tendencias en navegación móvil es analizar el nivel de conocimiento y el uso de los distintos servicios y contenidos que ofrece el acceso a Internet a través del móvil. Analizar las preferencias de navegación móvil de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio

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Primer estudio Antevenio mobile sobre tendencias en navegación móvil

  1. 1. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  2. 2. MetodologíaTrabajo de campoAgosto-Septiembre de 2009Técnica aplicadaEntrevista auto-administrativa a través del correo electrónico ypublicidad web a una muestra representativa de usuarios deInternet.Muestra del estudio11.385 personas con acceso a internetUniversoIndividuos de 14 a 65 años D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  3. 3. Objetivo Analizar el nivel de conocimiento y el uso de los distintos servicios y contenidos que ofrece el acceso a Internet a través del móvil. Analizar las preferencias de navegación móvil de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio.D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  4. 4. ÍndiceNivel de acceso al Internet móvil.FrecuenciaTerminales y tarifasUsos y ventajasPreferenciasPercepciones relativas a la publicidadAplicacionesD Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  5. 5. 1. ¿Has navegado alguna vez por Internet a través de tu teléfono móvil? 2. Si no lo has hecho, ¿por qué?El precio es la principal barrera deentrada para los que nunca hannavegado a través de su móvil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  6. 6. Preferencias entre los usuarios que SI han navegado a través del móvil Muestra del estudio: 5.386 usuarios de InternetD Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  7. 7. 3. ¿Cuándo fue la última vez que navegaste?El 42% de los que navegan en Internet por el móvil son usuarios intensivos(acceden diaria o semanalmente). D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  8. 8. 4. ¿Tienes móvil 3G (adaptado para navegar en Internet? 5. ¿Tienes tarifa de datos?Casi la totalidad de laspersonas que navegan enInternet tienen móvilespreparados conectarse a altavelocidad, pero sólo un 39%tienen tarifa de datos. Entrelos usuarios intensivos latarifa plana se incrementa al56%. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  9. 9. 6. ¿Quién paga la factura de tu teléfono? Entre los usuarios intensivos, el pago por parte de la empresa se incrementa al 16%. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  10. 10. 7. ¿Qué terminal utilizas? A pesar de que el IPhone llegó oficialmente a España en julio de 2008 y de que cuesta casi 600 euros, se ha hecho un hueco en el mercado de terminales. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  11. 11. 8. ¿Para qué utilizas Internet móvil? Independientemente del perfil de usuario, la lectura del correo electrónico es el principal uso del Internet móvil. A pesar de la gran popularidad de las redes sociales, el acceso a través del móvil aún es menor. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  12. 12. 9. ¿Cuál crees que es la principal ventaja de la navegaciónmóvil frente a la del ordenador?La ubicuidad y poder aprovechar los tiempos muertos son las principalesventajas de la navegación móvil, según el 80% de los usuarios. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  13. 13. 10. ¿Por dónde navegas principalmente? Usuario habitual El 60% de los usuarios que navega lo hace “off portal”, es decir, no a través del portal de su operador sino que acude directamente a las páginas que más le interesan. Y la diferencia se acentúa en el caso de los usuarios intensivos.Usuario intensivo D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  14. 14. 11. ¿Qué portales has visitado en el último mes? Ranking de navegación móvil. 70% 62%% DE COBERTURA MES 60% 50% 39% 40% 35% 29%27% 30% 20% 16%15% 14% 14% 12%12% 9% 8% 8% 7% 7% 10% 6% 6% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 0% 0% EnFemenino El País LIbertadDigital Chatear.com Eleconomista El Mundo El Mundo MSN RTVE.es CincoDias Facebook Tuenti Los40.com Expansión Público Hola Cuatro MySpace Skype Google Marca Elperiodico.co Telecinco 20 minutos La You Tube La Sexta Sport.es Yell Antena 3 Apple Yahoo Twitter As Abc.es MEDIO D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  15. 15. 12. Puntúa la saturación publicitaria de los siguientes medios Muy saturado Bastante saturado Lo normal Un 46% de los encuestados considera que el móvil Poco saturado está “muy saturado” o “bastante saturado” pero… Muy poco saturado D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  16. 16. 13. ¿Qué tipo de publicidad ves o recibes en el móvil? … sólo un 10% afirma ver banners por las páginas donde navega. El 78% de los “movilnautas” afirma recibir SMS y un 60% MMS, lo cual invitaría a deducir que, hoy por hoy, el usuario asocia publicidad móvil a sms y mms marketing. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  17. 17. 14. Valora el nivel de confianza que te genera una marca que seanuncia Mucha confianza En Internet y en el móvil, donde la publicidad es más Bastante confianza económica, pueden anunciarse cualquier marca. Poca confianza Ninguna confianza Anunciarse en TV y prensa queda reservado a las marcas consolidadas. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  18. 18. 15. ¿Qué mensajería instantánea utilizas para el móvil de formamás habitual? Al igual que ocurre en la web, MSN Messenger es el líder absoluto en mensajería instantánea por móvil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  19. 19. 16. ¿Qué tipo de aplicaciones/contenidos descargashabitualmente?Las aplicaciones bancarias son más descargadas que las aplicaciones deacceso a las redes sociales D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  20. 20. 17. ¿Cuánto tiempo del que navegas diariamente en redessociales lo haces a través del móvil? De momento, las personas prefieren entrar a las redes sociales a través del PC, ya que en ese entorno ofrecen más funcionalidades y su uso es más fácil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  21. 21. 18. ¿Qué aplicaciones de redes sociales utilizas? Facebook es la red preferida los que navegan a través de aplicaciones. Pese a la afinidad con el medio, Twitter está aún en una fase muy embrionaria en España. Será curioso ver la evolución de este dato dentro de seis meses. Tuenti no está incluida porque de momento no tiene aplicación. (Se accede a través de web movil). D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com
  22. 22. MUCHAS GRACIAS Sigue las novedades de Antevenio a través del: http://blog.antevenio.comD Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

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