Márketing de afiliación. Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor

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Márketing de afiliación. Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor

  1. 1. Fernando Gárate Director General Centrocom / Netfilia MÁRKETING DE AFILIACIÓN Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor
  2. 2. Índice Beneficios para los anunciantes del marketing de afiliación Las mejores prácticas , según los tipos de afiliados Facebook y otras redes sociales, nuevos entornos para hacer marketing de afiliación. Conclusiones
  3. 3. Cómo funciona el Marketing de Afiliación El Marketing de Afiliación está especializado en la obtención de resultados .
  4. 4. Beneficios para los anunciantes CPC CPL CPA CPV El anunciante sólo paga si se producen resultados
  5. 5. Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Páginas web Cash-back Keyword buyers BBDD de email marketing Corregistro Redes de Afiliación
  6. 6. Son afiliados con p áginas propias enfocadas a contenidos específicos , ideales para que los anunciantes puedan contactar con su público objetivo. Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Permiten la integración de productos y ofertas no solo la inserción de formatos display. Identificar los gustos o contenidos demandados por los usuarios de una web es muy útil para promocionar productos y servicios. Los índices de conversión de las campañas por criterios de afinidad aumentan de forma significativa. Páginas web
  7. 7. EJEMPLO: Oficinaempleo en Libertad Digital
  8. 8. EJEMPLO: Race en Terra.es
  9. 9. En este caso, el afiliado dispone de una BBDD de usuarios registrados . El afiliado comparte las comisiones generadas con los usuarios registrados que han comprado. <ul><li>Tres tipologías diferenciadas: </li></ul><ul><ul><li>Reparten dinero directamente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Asignan puntos canjeables por productos o servicios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Entregan descuentos o promociones especiales. </li></ul></ul>Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Cash-back
  10. 10. EJEMPLO: Logitech en BeRuby
  11. 11. Son afiliados que trabajan en Google y Facebook . Compran Keywords afines al producto promocionado en Google y Facebook, generando tráfico cualificado que aporta resultados a los anunciantes. También pueden promocionar enlaces de texto en portales. Es recomendable que el anunciante defina para sus afiliados una política de uso de keywords en buscadores y redes sociales. Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Keyword buyers
  12. 12. EJEMPLO: MisOutlets.com en Google Adwords
  13. 13. EJEMPLO: MisOutlets.com en Facebook Ads
  14. 14. Los afiliados son propietarios de BBDD que administran miles o millones de usuarios registrados e interesados en recibir por email promociones comerciales afines a ellos . Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Una de las principales ventajas de este sistema radica en las amplias posibilidades de segmentación por diversos criterios sociodemográficos, intereses o afinidad . El email es recomendable para acciones con modelo CPL y CPA . BBDD de email marketing
  15. 15. EJEMPLOS: Oficinaempleo y OCU CPL CPA
  16. 16. Es una opción en auge dentro del Marketing de Resultados . Permite que los usuarios puedan suscribirse directamente a ofertas, solicitar información o registrarse sin necesidad de completar el formulario del anunciante de forma manual. El usuario consiente expresamente que sus datos puedan ser enviados al anunciante por el que el usuario tiene interés. Es posible que un usuario se registre en varias ofertas de forma simultánea . Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Corregistro
  17. 17. EJEMPLO: DKV en Sorteomania.com
  18. 18. EJEMPLO: Iberostar en ElViajeroFisgon.com
  19. 19. Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a los afiliados, ya que: Proporcionan sus propias redes a los anunciantes. Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y seguimiento de campaña (programa). Realizan labores de captación, prospección, administración de cuentas… Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Las Redes de Afiliación ofrecen: BBDD de email marketing y corregistro Equipos de gestión de palabras clave en buscadores Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red Redes de Afiliación
  20. 20. NETFILIA: Panel de gestión de campañas
  21. 21. Entornos para hacer marketing de afiliación
  22. 22. Facebook, nuevo entorno para la afiliación
  23. 23. El anunciante sólo paga si se producen resultados . Es complementario a cualquier otro modelo publicitario. Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de todo el tráfico y las transacciones generadas y acceder a informes, no solo de impresiones y clics, sino también de conceptos como registros, ventas, etc... Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad de marca , sin repercusión de coste para el anunciante. Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizar las campañas Conclusiones

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