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Vigilancia del entorno. Jornada Hispack_2012

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Del por qué la vigilancia del entorno (Inteligencia Competitiva), a cómo realizarla, tratando el proceso de toma de decisiones posterior (Gestión de las Ideas).

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Vigilancia del entorno. Jornada Hispack_2012

  1. 1. Vigilancia tecnológica y de mercado comopalancas a la detección de oportunidades. La Innovación como factor de éxito en envase y embalaje. Fira Barcelona. 16 de mayo de 2012. Miguel Borras. CEO. Antara Information Technology S.L.
  2. 2. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Algunos derechos reservados:  Se permite la copia y difusión de esta obra, siempre que se cite la fuente de los contenidos. El autor debe aparecer en los créditos.  No se permite el uso comercial de la obra original ni de las posibles obras derivadas,  la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula esta obra. http://es.creativecommons.org/licencia/2
  3. 3. Ciclo de la innovación. INTELIGENCIA COMPETITIVA INNOVA CION CREACIÓN DE VALOR. INTELIGENCIA INTERNA NEGOCIO
  4. 4. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. La alquimia de convertir sobreinformación en señales para el negocio. Saber … decidir.4
  5. 5. “Saber”: Inteligencia competitiva.5
  6. 6. La desventaja de la falta deINFORMACION. Un jugador ciego va a un partido de fútbol donde todos son videntes.  Está en desventaja. El jugador ciego cree que todos son ciegos como él.  Aumenta la desventaja.
  7. 7. Las amenazas NO desaparecen. El mundo sigue girando aunque nos paremos. ¿Cuánto daño hacemos a nuestra organización?
  8. 8. La información es para COMPETIR.C  El que no conoce a suO adversario y no se conoce a sí mismo estará en peligro enN todas las batallas.OCI  El que no conoce a suM adversario pero se conoce aIE sí mismo, a veces ganará y aN veces perderá.TO  El que conoce a su adversario y se conoce a sí mismo no estará en peligro en mil batallas.
  9. 9. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Información y su enfoque. MERCADO Foco Competitivo I+D Creatividad Innovación9
  10. 10. Varias fuentes, una tecnología.Terceros. Actores. INTELIGE NCIA COMPETI TIVA INNO Nosotros. VA CREACIÓ CION N DE INTELIGE+ Beneficio/Coste. VALOR. NCIA INTERNA+ Rapidez. NEGOCIO+ Gestionable.
  11. 11. Objetivo final: LA DECISIÓN, LA ACCIÓN. Inteligencia Competitiva Gestión de las IdeasRecolectar Analizar Distribuir Discutir Valorar Decidir +
  12. 12. Una ingente tarea.¿Cómo la abordamos?
  13. 13. Cómo filtrar las señales del mercado. Pasar de Vigilantes a Inteligentes.13
  14. 14. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #1: Controlar el caudal.  ¿Cuántas señales del mercado podemos procesar?14
  15. 15. El exceso lleva a la infoxicación. ¡Los buscadores deciden por nosotros!
  16. 16. El exceso lleva a la infoxicación. Queremos controlar qué fuentes son más relevantes. Clasificarlas. “Quién lo dice” no es irrelevante.
  17. 17. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #2: Filtrar el contenido.  ¿Sabemos qué queremos saber?17
  18. 18. Saber, en relación con nuestro negocio. Los buscadores no saben de nuestro negocio y no entienden lo que encuentran. Tenemos competidores, tecnología de interés,… El mercado es global y multilingüe.
  19. 19. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. …Pero la Web es tonta. Hecha por humanos, para humanos.19
  20. 20. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. La Web Semántica (3.0) como se preveía. Info ONTO. REPOS. Autor Profesional TIC Info con Consumidor semántica de la información20
  21. 21. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. El impacto de la Web 2.0 en la “Fé Semántica”. Info ONTO. REPOS. Autor Profesional TIC Info con Consumidor semántica de la información21
  22. 22. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. ¿Y si me lo cocino en casa? Info Mi filtro semántico Autor Info con Consumidor “semántica” de la información ¿Cómo lo creamos?22
  23. 23. El Valor Añadido está en el cruce de conceptos. Los clientes compran a los competidores. Competitiva Comercial (Competidores) (Clientes, Proveedores)Los competidores El entorno hace +/-usan tecnología. Vigilancia atractivo el mercado. Tecnológica Del Entorno (Tec. Madura, Embrionaria) (Reglamentación, Sociología) Influencia de la reglamentación
  24. 24. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #3: Distribuir contenido.  Organizar el consumo de la información.24
  25. 25. Compartida, la información es más. La carga, es menos. A cada uno su información de interés. Compartir Oportunidades y Amenazas detectadas. Recomendaciones de lectura al resto del equipo.
  26. 26. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. ¿Vemos ejemplos?26
  27. 27. “Decidir”: La gestión de las ideas de negocio.29
  28. 28. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. La alquimia de convertir sobreinformación en señales para el negocio. Saber … decidir.30
  29. 29. Objetivo final: LA DECISIÓN, LA ACCIÓN. Inteligencia Competitiva Gestión de las IdeasRecolectar Analizar Distribuir Discutir Valorar Decidir +
  30. 30. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #1: Disciplina.  Adoptar un proceso de Necesidad decisión y Creatividad Disciplina seguirlo. Vida de la Idea32
  31. 31. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #2: Estrategia.  Seguir la estrategia para filtrar ideas hacia el negocio.33
  32. 32. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #3: Participación.  Empleados, consultores, clientes, proveedores...  Proponer retos.  Generar una Base de Conocimiento.34
  33. 33. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #4: Confidencialidad.  Las alternativas de innovación son un activo de máximo valor.  Compatible con la participación.35
  34. 34. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. Regla #5: Apoyo en la Inteligencia Competitiva.  Señales del INTELIGENC mercado que IA COMPETITIV A Oportunidades nos hacen Amenazas reaccionar. Estado del arte INNOVA  Ideas que CION debemos CREACIÓN DE VALOR. NEGOCIO INTELIGENC IA INTERNA contrastar.36
  35. 35. La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona. ¿Vemos ejemplos?37
  36. 36. Beneficios en la empresa. Mejora de la competitividad.  Reducción de riesgos.  Planificación estratégica:  Detección temprana de amenazas. Mercado, regulación. mayor información, mejor  Vigilancia sobre compras: mejora planificación. de la posición ante proveedores.  Conocimiento del mercado:  Aceleración del negocio. mejor posicionamiento y  Detección temprana de diferenciación. oportunidades. Necesidades de Mejora de la capacidad de clientes, nuevas reglamentaciones favorables, licitaciones,… innovación.  Detectar y evitar barreras técnicas  Conocimiento de normas, a la distribución (no arancelarias). patentes, ayudas, avances  Reducción de costes. técnicos.  15.800 M€ /año invertidos en  Asimilación de tendencias. innovaciones ya patentadas o en el mercado (datos UE por FECYT).  Facilita alianzas con agentes activos.
  37. 37. ¿Preguntas?
  38. 38. Con el agradecimiento a:
  39. 39. http://www.innosense.ws

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