Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike

1,313 views

Published on

Online marketing case - LOI

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,313
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike

  1. 1. Online marketingplan “I Am Spike” Annemarie Cremers 114432791
  2. 2. Inhoud       Achtergrond Doelstellingen Doelgroep Media- en middelenmix Samenwerking Voortgangsbewaking
  3. 3. Achtergrond  Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk  Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase)  Dalende omzetten  Aanboren nieuwe koopkrachtige doelgroep  Nieuw ontwerp “Spike” in samenwerking met Kunstacademie  Van oer-Hollandse degelijkheid naar hip, praktisch & modern
  4. 4. Spike Uitgangspunt “de fiets als gadget” Slogan “I am Spike”
  5. 5. Doelen  Hoofddoel: Vergroten afzetgebied  Subdoel online: Aanspreken nieuwe doelgroep en creëren awareness  Subdoel offline: Inspelen op de verkoop
  6. 6. Meetbare doelstellingen  Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar  Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaar  Afzetmarkt binnen de doelgroep vergroten met 15% binnen 2 jaar  Brand awareness (merkbekendheid) binnen de nieuwe doelgroep vergroten met 15% binnen 1 jaar  Binnen 1 jaar na start 25% meer bezoekers op de website.
  7. 7. Samenspel offline & online
  8. 8. Online strategie Entertainment & interactie
  9. 9. Wie is onze nieuwe doelgroep?
  10. 10. Studenten hip & innovatief
  11. 11. Young professionals innovatief, hip & praktisch
  12. 12. Jonge ouders praktisch & veilig
  13. 13. Online vaardig  Social Networks zowel zakelijk als privé  Zoekmachines online producten vergelijken en kopen  Websites laatste nieuwtjes, trends & ontwikkelingen  Interactie online gaming, downloaden films & muziek, online video’s
  14. 14. Boodschap WIN ACTIE: Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen ontwerp! De runner-ups winnen andere vette prijzen!
  15. 15. HOE? Media- en middelenmix Online & offline
  16. 16. Website      Gebruiksvriendelijk Snelle laadtijd Frisse en strakke lay-out Inhoudelijk aantrekkelijke content Online webshop
  17. 17. Aparte landingspagina voor de online campagne
  18. 18. Search Engine Marketing Natuurlijke zoekresultaten Gesponsorde zoekresultaten
  19. 19. Banner advertising  Awareness op relevante websites  Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl  Timetargeting en regiotargeting  Van 08.00u tot 23.59u in de Randstad met een straal van 25km  Duidelijke CTA (call to action)  Visueel aantrekkelijk
  20. 20. Social Media
  21. 21. Offline marketing TV commercial Out-of-home advertising
  22. 22. Video advertising
  23. 23. E-mailmarketing     Opbouwen database Inzetten vervolgcampagne Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc. Opt-in (toestemming)
  24. 24. Samenwerking fullservice-internetbureau Concept Ontwerp Hosting Bouw Uitvoering
  25. 25. Voortgangsbewaking  Betrokken partijen Regisseur: online marketeer online team, offline team, fullservice-internetbureau en offline reclamebureau  Structurele meetings  Meten = weten  Evalueren, bijsturen, monitoren
  26. 26. Vragen?

×