Branded content - 2014

1,532 views

Published on

How to integrate brands and social media

Published in: Social Media
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,532
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,107
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branded content - 2014

  1. 1. Бренды и Соцмедиа: любовь или секс? Анна Шехтман, контент директор
  2. 2.  Это не маркетинг и не реклама. Забудьте!  Это комбинация технологий, интерактива, атмосферы, а еще - фото, видео и аудио, которые шерят  Это среда, где люди узнают, учатся, знакомятся, делятся впечатлениями, ищут и читают новости, развлекаются, шерят, комментируют и РЕАГИРУЮТ Что такое контент в социальных медиа?
  3. 3. Создавайте такой контент, который будет близок и понятен аудитории как в онлайн, так и реальном мире Задача №1
  4. 4. Идите в свои сообщества и спросите: «Какой контент вы хотите?», а затем – Вступите с вашей аудиторией в Диалог! Это намного ценнее, чем просить: «Лайкните нас, пожалуйста» Задача №2
  5. 5. Брендированный контент должен быть ценным для потребителя, он должен развлекать и/или обучать Задача №3
  6. 6. Не продавать свой бренд, Не делать скрытую рекламу Задача №4
  7. 7. Растите «родство» с брендом, увеличивайте его знание и усиливайте репутацию Задача №5
  8. 8. Люди доверяют советам близких и друзей Forrester Research, 2012/13
  9. 9. 6 соцсетей = 6 платформ для построения engagement Фанаты брендов Новости и эксклюзив Эксперты  Эксклюзив  Ретвиты  Анонсы и репортажи  @hotline  Короткие посты  Имиджевые посты  Фото и видео контент  UGC- контент  Конкурсы/ активации  Полезный контент  Полезный и образов-ный контент  Юмор  Активации  Конкурсы  Рекламные ролики  Обучающие ролики  Видеоблоги  Имиджевые видео  Фото анонсы и отчеты  Короткие видео  Имиджевый контент Видео шоу-румОбщение Фотогалерея
  10. 10. Digital эко-система Maggi (Nestle) – https://vimeo.com/95542949
  11. 11. Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда  Они задают вопросы и хотят получать ответы: call- center/client satisfaction  Они хотят говорить про бренд, если видят обратную реакцию: R&D  Они хотят полезный и релевантный контент: marketing  Они хотят игры и активации, отдохнуть и выиграть приз: marketing  Они хотят общаться с такими же, как они, и делиться опытом: consumer/marketing Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
  12. 12. Прямая реклама продуктов и брендов Навязчивая «дружба» с брендом Реклама в «лоб» Рекламные акции Строим лояльность: какой контент люди не хотят в соцсетях
  13. 13.  В нужном месте и в нужное время  Яркий, эксклюзивный, выдающийся контент  Часть ежедневной «рутины» пользователя  Обучает и вдохновляет  Видео- и фото-отчеты, отзывы Успешный контент создается в правильном контексте и атмосфере
  14. 14. Контентный спецпроект для «МегаФона» - http://vimeo.com/95534421
  15. 15. 5 шагов дышать в атмосфере  Не «продавать», а взаимодействовать  Новое мышление: я - журналист или издатель  Беспрерывная и долгосрочная коммуникация  Партнерство с теми, кто понимает бизнес, маркетинг и журналистику  Готовность работать с негативом и непониманием… ведь все мы разные…и все мы уникальны  5 шагов дышать в атмосфере
  16. 16. Контентный спецпроект для Durex – http://vimeo.com/95529313
  17. 17. ПОМНИТЕ! ЕСЛИ ВАШ КОНТЕНТ НЕ ШЕРЯТ, А ПОСТЫ НЕ КОММЕНТИРУЮТ…ТО ОЧЕНЬ ВЕРОЯТНО, ЧТО ОН НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕННЫМ ИЛИ ИНТЕРЕСНЫМ ДЛЯ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ

×