Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branded content - 2014

1,556 views

Published on

How to integrate brands and social media

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Branded content - 2014

  1. 1. Бренды и Соцмедиа: любовь или секс? Анна Шехтман, контент директор
  2. 2.  Это не маркетинг и не реклама. Забудьте!  Это комбинация технологий, интерактива, атмосферы, а еще - фото, видео и аудио, которые шерят  Это среда, где люди узнают, учатся, знакомятся, делятся впечатлениями, ищут и читают новости, развлекаются, шерят, комментируют и РЕАГИРУЮТ Что такое контент в социальных медиа?
  3. 3. Создавайте такой контент, который будет близок и понятен аудитории как в онлайн, так и реальном мире Задача №1
  4. 4. Идите в свои сообщества и спросите: «Какой контент вы хотите?», а затем – Вступите с вашей аудиторией в Диалог! Это намного ценнее, чем просить: «Лайкните нас, пожалуйста» Задача №2
  5. 5. Брендированный контент должен быть ценным для потребителя, он должен развлекать и/или обучать Задача №3
  6. 6. Не продавать свой бренд, Не делать скрытую рекламу Задача №4
  7. 7. Растите «родство» с брендом, увеличивайте его знание и усиливайте репутацию Задача №5
  8. 8. Люди доверяют советам близких и друзей Forrester Research, 2012/13
  9. 9. 6 соцсетей = 6 платформ для построения engagement Фанаты брендов Новости и эксклюзив Эксперты  Эксклюзив  Ретвиты  Анонсы и репортажи  @hotline  Короткие посты  Имиджевые посты  Фото и видео контент  UGC- контент  Конкурсы/ активации  Полезный контент  Полезный и образов-ный контент  Юмор  Активации  Конкурсы  Рекламные ролики  Обучающие ролики  Видеоблоги  Имиджевые видео  Фото анонсы и отчеты  Короткие видео  Имиджевый контент Видео шоу-румОбщение Фотогалерея
  10. 10. Digital эко-система Maggi (Nestle) – https://vimeo.com/95542949
  11. 11. Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда  Они задают вопросы и хотят получать ответы: call- center/client satisfaction  Они хотят говорить про бренд, если видят обратную реакцию: R&D  Они хотят полезный и релевантный контент: marketing  Они хотят игры и активации, отдохнуть и выиграть приз: marketing  Они хотят общаться с такими же, как они, и делиться опытом: consumer/marketing Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
  12. 12. Прямая реклама продуктов и брендов Навязчивая «дружба» с брендом Реклама в «лоб» Рекламные акции Строим лояльность: какой контент люди не хотят в соцсетях
  13. 13.  В нужном месте и в нужное время  Яркий, эксклюзивный, выдающийся контент  Часть ежедневной «рутины» пользователя  Обучает и вдохновляет  Видео- и фото-отчеты, отзывы Успешный контент создается в правильном контексте и атмосфере
  14. 14. Контентный спецпроект для «МегаФона» - http://vimeo.com/95534421
  15. 15. 5 шагов дышать в атмосфере  Не «продавать», а взаимодействовать  Новое мышление: я - журналист или издатель  Беспрерывная и долгосрочная коммуникация  Партнерство с теми, кто понимает бизнес, маркетинг и журналистику  Готовность работать с негативом и непониманием… ведь все мы разные…и все мы уникальны  5 шагов дышать в атмосфере
  16. 16. Контентный спецпроект для Durex – http://vimeo.com/95529313
  17. 17. ПОМНИТЕ! ЕСЛИ ВАШ КОНТЕНТ НЕ ШЕРЯТ, А ПОСТЫ НЕ КОММЕНТИРУЮТ…ТО ОЧЕНЬ ВЕРОЯТНО, ЧТО ОН НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕННЫМ ИЛИ ИНТЕРЕСНЫМ ДЛЯ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ

×