Social Media E Brand Editoriali Un Caso Di Successo In Italia Anna Matteo

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Social Media E Brand Editoriali Un Caso Di Successo In Italia Anna Matteo

  1. 1. SOCIAL MEDIA e BRAND EDITORIALI un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com” Anna Matteo Direttore Marketing, Digital Publishing, Mondadori 26 03 2010, Bicocca, Milano
  2. 2. Internet nel mondo Una piattaforma globale che connette 1,7 miliardi di persone (+18% vs 08), pari al 25,6% della popolazione mondiale Latin America / Oceania / Caribbean 10,3% (179.031.479) Australia 1,2% (20,970,490) Africa: 3,9% (67.371.700) Nord America: 14,6% (252.908.000) Middle East: 3,3% (57.425.046) Europa: 24,1% (418.029.796) Asia: 42,6% (738.257.230) 9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F
  3. 3. Indici di penetrazione In Nord America 3 persone su 4 usano internet. In Europa circa 1 persona su 2, e ancora..… North America 74,2% Oceania / Australia 60,4% Europa 52,0% Latin America / Caribbean 30,5% Middle east 28,3% Asia 19,4% Africa 6,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Penetrazione di internet rispetto alla popolazione 9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F
  4. 4. I siti più visti Top 10 web sites by visits
  5. 5. Internet e i social media stanno cambiando profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare, gestire le relazioni
  6. 6. http://www.youtube.com/watch?v=mUjO1MnI6LI
  7. 7. Chi ritira il premio in caso di vittoria Larry Roberts (ARPAnet); Vint Cerf (DARPA;TCP/IP); Tim Berners – Lee (WWW)
  8. 8. Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?
  9. 9. usa la forza dei propri brand e per.. AUMENTARE IL NUMERO DEI PROPRI CLIENTI (LETTORI) RISPETTO A QUELLI DELLA CARTA STAMPATA OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI FRUIZIONE DEI CONTENUTI + MULTIMEDIALITA’ + COMMUNITY + INTERAZIONE + PARTECIPAZIONE OFFRIRE SERVIZI
  10. 10. esperienze diverse su piattaforme diverse http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk
  11. 11. Come si misura il successo di un sito editoriale?
  12. 12. Il modello di business (where is the money?) La principale fonte di ricavo per un editore on line è data dalla RACCOLTA PUBBLICITARIA i cui volumi risultano in costante crescita Raccolta pubblicitaria 2009 vs 2008 Cinema: 2% Internet: 6% • Televisione, -10,2%, • Quotidiani –16,0% Periodici: 16% • Periodici: -28,7% • Radio -7,7%, • Affissioni -25,4% TV: 56% Quotidiani: 15% • Cinema -4,4% • Internet cresce del +5,1% Outdoor: 2% Radio: 6% ) e s l u P w e i V D A : et n o f , 9 0 0 2 ( o z z e m r e p a i l a t I n i a i r a t i c i l b b u p a s e p S
  13. 13. Come si misura il potenziale di un sito? UTENTI UNICI PAGINE VISTE TEMPO SPESO
  14. 14. Come si fa a creare un sito di successo? La case history donnamoderna.com
  15. 15. perché donnamoderna.com? La promessa IL SITO CHE TI SEMPLIFICA LA VITA L’amica che ti semplifica la vita pronta a darti un consiglio, una soluzione, un’idea utile nella vita di tutti i giorni Una buona occasione per incontrarsi ogni giorno in rete
  16. 16. a chi mi rivolgo? Il target DEDICATO A DONNE COME TE Impegnate nel lavoro e nella risoluzione dei problemi pratici di tutti i giorni Scelgono l’essenziale, senza rinunciare al nuovo e al bello Credono fortemente nella forza della condivisione tra donne. Cercano soluzioni di cui fidarsi
  17. 17. Cosa offro? Contenuti, servizi.. PROPRIO ORA. QUELLO CHE STAVI CERCANDO… BELLEZZA MODA, SFILATE MAMME CUCINA
  18. 18. QUEL CHE SUCCEDE MATRIMONIO GOSSIP CASA SALUTE SESSO
  19. 19. con quale valore aggiiunto? …e un “luogo” di incontro e di amicizia LE AMICHE VUOI APRIRE UN BLOG? CHIEDIMI COME! “ Oh, rieccomi qui sul mio blog, per la gioia delle amiche mi leggono. Sono fiera di me stessa, in poco tempo sono riuscita a postare diversi articoli (tutti brevi, ma insomma, $# appena cominciato!) e diverse foto…. Pubblicato da persefone ASILI NIDO ” “ buonasera donnemoderne,mamme,amiche...e quanto altro possiamo essere noi donne di oggi di ieri e di domani..io sono barbara ho 34 anni sposata da 15 e due bimbi bellissimi … il mio problema oggi è esattamente uguale a quello che avevo dieci anni fa..... qualcuna di voi ha una soluzione .. Pubblicato da puk73 ”
  20. 20. Community, contenuti e social media: un modello integrato SOCIAL NETWORK Digital marketing strategy & plan CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
  21. 21. Si scambiano consigli
  22. 22. Si confidano e fanno amicizia …. “ Comunque adesso scappo...devo smettere di raccontare, ho una famiglia alle costole, devo passare al mercato a pagare le fragole che Pino mi ha fornito sabato scorso...correre a recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo domani!) Fare le valigie e quelle 10 telefonate che comunque a 3/5 minuti l'una....Sono ancora in accappatoio...scappo. Vi racconto quando torno, ok? “
  23. 23. Ci seguono dall’estero
  24. 24. I gruppi di lettura e di recensione http://leamiche.donnamoderna.com/group_content.php?cid=323106
  25. 25. La community e le blogger
  26. 26. Il network delle mamme blogger http://blog.donnamoderna.com/mommypride/
  27. 27. Le working mothers http://forum.donnamoderna.com/mamme-gravidanza-e-bambini/mamme-e-lavoro-f195/mamme-lavoratrici-amiche-o-nemiche-di-se-stesse-t1795596/
  28. 28. Cerco lavoro http://forum.donnamoderna.com/lavoro/cerco-lavoro-f198/che-aria-tira-in-azienda-ve-lo-racconta-in-anonimo-chi-ci-lavora-gia-dentro-t1797216/
  29. 29. Evento Monster Milano 22 ottobre 2009
  30. 30. Moda, sfilate e… fashion blogger http://blog.donnamoderna.com/le-sfilate-in-diretta/category/fashion-blogger/
  31. 31. Vantaggi per tutti LE BLOGGER / INSIDER DONNAMODERNA.COM • fanno link building grazie a • acquista visibilità su siti molto donnamoderna.com verticali e google like • aumentano la propria link • fa link building e quindi traffico popularity e di conseguenza il • si posiziona come sito di loro page rank riferimento per i siti-nicchia • ricevono un endorsement in • aumenta la quantità degli ugc di qualità di esperti di valore da utilizzare dentro e donnamoderna.com fuori la community
  32. 32. I contenuti degli utenti prendono il posto di quelli della redazione in Home Page
  33. 33. io mi trucco da sola
  34. 34. I personaggi noti “entrano” nella community
  35. 35. La tata Francesca di SOS Tata
  36. 36. Geppi Cucciari a Sanremo
  37. 37. Geppi Cucciari alle sfilate
  38. 38. Le sorelle Marinetti
  39. 39. Facebook e twitter: il modello di integrazione SOCIAL NETWORK Digital marketing strategy & plan CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
  40. 40. 75800 fan • 1°a in Italia, 4° nel mondo per numero di fan • 500 post pubblicati, 58 mila like, 13 mila commenti, 2 mila messaggi in bacheca circa 317 nuovi fan al giorno
  41. 41. Nova 24 del 25/03 TWITTER LANCIA @ANYWHERE PER INTEGRARSI IN QUALUNQUE SITO. Non è più necessario uscire da un sito per twittare!
  42. 42. Come “creare” una community?
  43. 43. Wrong question!
  44. 44. “Communities already exist. Instead, think about how you can help that community do what it wants to do” Mark Zuckerberg
  45. 45. Grazie per l’attenzione anna.matteo@gmail.com

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