Itcg.for.propeller.digital.2012

893 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
893
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
128
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Itcg.for.propeller.digital.2012

  1. 1. Комплексный Интернет проектSamsung «Кино Дома»
  2. 2. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»
  3. 3. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»ЗадачиГромко запустить новую линейку Домашних кинотеатров и плееров стехнологией Blu-rayСоздать и закрепить знание, что качественное видео и звук – этоДомашние кинотеатры Samsung с технологией Blu-rayПОСТРОИТЬ И ЗАКРЕПИТЬ АССОЦИАЦИЮ «КИНО ДОМА = SAMSUNG»
  4. 4. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»ВызовДля домашних кинотеатров платформа «Кино» очень подходящая, но каксделать «заезженную тему»* интересной для пользователей? *на запрос «кино» в Google выпадает 339 000 000 ссылок
  5. 5. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Инсайт Не знаю, что  Каталоги фильмов очень посмотреть обширны – нет времени дома сегодня изучать вечером?  Фильмов снято столько, что найти интересное – сложно  Что показать ребенку 10-ти лет сегодня вечером?  Стыдно не знать классику кинематографа, но…
  6. 6. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»РешениеSamsung не просто предлагает качественные домашние кинотеатры,а помогает выбрать фильм для домашнего просмотра Мы предложили пользователям не просто информацию о технике, а и востребованный контент, который соответствует интересам пользователей на все случаи жизни, для любого зрителя
  7. 7. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»ИнструментыБыл создан уникальный брендированный СайтСоздание уникального контента о кино, которое стоит посмотреть дома на диванеТематические подборки фильмов для различных ЦА (3-4 в неделю): • Лучшие комедии • Самые страшные ужастики • Семейные комедии и т.п.Более 100 тем, более 1500 рецензий на фильмыДополнительно: образовываем посетителей о том, что такое Blu-ray и в чем егопрелестьwww.samsung-kino.com.ua
  8. 8. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Сайт. Тематические кинообзоры
  9. 9. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Сайт. Образовательные статьи
  10. 10. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Сайт. Страницы о продуктах
  11. 11. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»ИнструментыКонкурс на сайте«Твой Кино-IQ»Идея: • пользователь может определить уровень своих кинознанийСтруктура теста: • 4 варианта ответов • 3 уровня сложности • 30 секунд на один вопрос • 15 вопросовПериод: 2 месяцаПользователи с наилучшими результатами по месячным рейтингам получали подаркиВ конце активации среди всех участников, которые прошли третий уровень разыгрывалсякинотеатр путем случайного выбора
  12. 12. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Инструменты поддержкиВиджеты и брендирование с анонсами кинообзоров Пользователь мог на тематических ресурсах просматривать кинообзоры, представленные на нашем сайте
  13. 13. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Инструменты поддержкиPR поддержка Размещение части кино-обзора на релевантных ресурсах с линком на полную версию на Samsung kino Поддержка в соц сетях  Анонсы кинообзоров  Анонсы промежуточных результатов конкурса  Интересные факты о кино  Анонсы образовательных статей о продукте  Конкурсы
  14. 14. Комплексный проект Samsung «Кино Дома» Результаты (Сайт) за 2,5 месяцауникальных посетителей участников конкурса просмотренных страниц(в 3 раза превышен план) на сайте (в 10 раз на каждого посетителя превышен план) Без какой-либо off-line поддержки 
  15. 15. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Результаты (Медиа результаты)за 2,5 месяца охват кампании контактов За счет специальных проектов и нестандартного планирования
  16. 16. Комплексный проект Samsung «Кино Дома»Результаты (Соц сети)за 2,5 месяца•Facebook - в 5 раз увеличено кол-во фанов•Вконтакте – в 2 раза увеличено кол-во фанов•Одноклассники – создан профиль, достигнуто 2,5 тыс. фанов
  17. 17. Почему проект был успешен? Актуальный контент!!! сайт конкурс Нестандартная поддержка! виджеты брендирование Работа в соц сетях PR
  18. 18. REALLY INTERNET ADVERTISING AGENCYwww.itcg.ua +380 44 498 23 91

×