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Ejercicio Imagen Corporativa

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Cambio de imagen del centro comercial Master Center

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Ejercicio Imagen Corporativa

  1. 1. Comunicación Organizacional
  2. 2. Identificación del problema El centro comercial Master Center no cumple con los requisitos de impacto en la imagen corporativa, ya que su imagen corporativa actual no genera intención de compra.
  3. 3. Identidad Verbal. El nombre no es claro ni atractivo. La tipografía no es clara y el nombre está invertido.Identidad Cromática Los colores son de tonalidades frías, opacas, y no generan intención de compra, ni impacto visual en el público.Identidad Simbólica No tiene logo, ni símbolo que represente sus valores.Identidad Cultural Su fachada y sus instalaciones muestran frialdad y transmiten formalidad. Siendo incongruente con el sector y la época actual.
  4. 4. Modelo de Estrategia Objetivo: Cambiar la Imagen Corporativa del Centro Comercial Master Center para que sea reconocido entre los centros comerciales de Bogotá. Público (Audiencias) Perfil especializado en el sector industrial. Sector industrial. Adultos mayores.
  5. 5. Situación Entorno: Competencia: Se encuentra cercano a dos grandes centro comerciales (Iserra 100 y Cafam Floresta)
  6. 6. SoluciónPúblico Objetivo: Personas de todas las edades de los estratos 3 y 4.Estrategia: Cambiar la imagen Corporativa del centro comercial, a través delcambio de: Identidad verbal: Cambiar el nombre Comercial Master Center Centro por Centro Comercial Master Center Identidad cromática: Cambiar los colores por tonalidades cálidas y llamativas (amarillo) y mantendríamos el café con el fin de conservar la identidad en el público usual. Identidad simbólica: Cambiar el tipo de fuente y crear un logo acorde a la época actual. Identidad cultural:  Estandarizar las vitrinas del centro comercial  Modernizar las instalaciones  Crear una buena experiencia en un ambiente agradable.

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