1.
La publicidad exterior en España
Fuente: último estudio del Marco General de Medios
Año: 2017

2.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
Dentro del último Estudio general de Medios en
España realizado por AIMC del año 2017,
observamos que el medio exterior 77´80%, es el
segundo de mayor penetración con respecto a
los demás medios publicitarios convencionales
como Internet que tiene el 75.70%. La televisión
sigue siendo el medio con más penetración entre
el público con un 85.20%.

3.
*Fuente: AIMC
Penetración de los medios publicitarios en España*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

4.
Consumo relativo de publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC

5.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
Por sexo, la publicidad exterior tiene una mejor penetración en
hombres 80.20%. Las mujeres están en un 75.50%.
Por edades, la publicidad exterior tiene mejor penetración en el
tramo entre 20 y 54 años. Si nos dirigimos a un público de más de
55 años el % de penetración es más bajo.
Con respecto al índice socio-económico, la penetración de la
publicidad exterior tiene mayor efectividad en el público de clase
social más alto y en las personas que tienen trabajo en la
actualidad.

6.
*Fuente: AIMC
Penetración de medios publicitarios por sexo*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

7.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por edades*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

8.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por índice socio-económico*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*IA1, mayor índice socio-económico / IE2 peor índice socio-económico
*Visto en la última semana

9.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por actividad actual*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

10.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
Referente a la penetración de la publicidad exterior por
comunidades autonómicas, las ciudades que tienen una
penetración, por encima de un 80%, serían Andalucía 83.90%,
Baleares 88.40%, Canarias 89.90%, Cantabria 86.80%, Galicia
84,20% y Murcia 89.40%. Ciudades como Cantabria o La Rioja es
donde peores resultados se obtienen.
Por población, la publicidad exterior tiene una mejor
penetración en ciudades como Barcelona y las que tienen a
partir de 50.000 habitantes, exceptuando Madrid que tiene un
78´90%. Las ciudades de menos de 2000 habitantes es donde
peores resultado de penetración obtiene la publicidad exterior ya
que están por debajo del 70%.

11.
*Fuente: AIMC
Penetración la publicidad exterior por comunidad autónoma*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

12.
Penetración de la publicidad exterior por hábitat*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC *Visto en la última semana

13.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
La penetración de la publicidad exterior por
categoría de medio publicitario sería en
primer lugar el gran formato con un 86.90%,
seguido del mobiliario urbano 83.80%,
transporte 47% y el resto de soportes 44.20%.

14.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por categoría de medio*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

15.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
El gran formato que más penetración ofrece son
las vallas publicitarias, carteleras o medianeras
que estarían en un 44%. Los monopostes obtienen
un 27% de penetración.
Los medios de mobiliario urbano que más
penetración aportan son las paradas de autobús
con un 48.10%, seguido por los relojes 32.50% y
los mupis 30.60%.

16.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por soportes de
gran formato*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

17.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por soportes de
mobiliario urbano*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

18.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
El medio de transporte por excelencia que mejor penetración
ofrece dentro de la publicidad exterior es sin duda el autobús con
un 54.10%.
Los demás medios están bastante por debajo: metro 6.60%,
pantallas en metro 5.50%, trenes y bicicletas con un 4% y por último
aeropuertos un 2%. Esto se debe a que la mayoría de las ciudades
tienen servicio de autobús urbano y exceptuando capitales de
provincia no existen los demás servicios de transporte mencionados
por lo que se debe tener cautela en este sentido.

19.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por soportes de transporte*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

20.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Fuente: AIMC
El resto de soportes enmarcados como
publicidad exterior serían las cabinas telefónicas
21%, mobiliario urbano de gran tamaño 17.10%,
centros comerciales 17%, rótulos luminosos
15.20%, lonas de edificio 13.90% y tv en sitios de
loterías 12.20%.

21.
*Fuente: AIMC
Penetración de la publicidad exterior por el resto de formatos*
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
*Visto en la última semana

22.
Estudio de la publicidad exterior en España
Estudio del Marco General de Medios en España en 2017
Todos los datos de esta presentación se han
obtenido del último estudio del Marco General de
Medios en España realizado por la
Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación.
Enlace descarga estudio

23.
Especialista en Publicidad Exterior
www.angelesvarvaro.es