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La publicidad exterior en España - último estudio AIMC

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Estudio de la penetración de la publicidad exterior en España. Dentro del último Estudio General de Medios realizado por AIMC del año 2017, observamos que el medio exterior, es el segundo de mayor penetración con un 77´80%.
Aquí podrás informarte del % de penetración por categorías de soportes dentro de la publicidad exterior como la publicidad en autobuses, publicidad en metro, vallas publicitarias, publicidad en medianeras, lonas publicitarias, etc.

Published in: Marketing
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La publicidad exterior en España - último estudio AIMC

  1. 1. La publicidad exterior en Espa�a Fuente: �ltimo estudio del Marco General de Medios A�o: 2017
  2. 2. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC Dentro del �ltimo Estudio general de Medios en Espa�a realizado por AIMC del a�o 2017, observamos que el medio exterior 77�80%, es el segundo de mayor penetraci�n con respecto a los dem�s medios publicitarios convencionales como Internet que tiene el 75.70%. La televisi�n sigue siendo el medio con m�s penetraci�n entre el p�blico con un 85.20%.
  3. 3. *Fuente: AIMC Penetraci�n de los medios publicitarios en Espa�a* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  4. 4. Consumo relativo de publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC
  5. 5. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC Por sexo, la publicidad exterior tiene una mejor penetraci�n en hombres 80.20%. Las mujeres est�n en un 75.50%. Por edades, la publicidad exterior tiene mejor penetraci�n en el tramo entre 20 y 54 a�os. Si nos dirigimos a un p�blico de m�s de 55 a�os el % de penetraci�n es m�s bajo. Con respecto al �ndice socio-econ�mico, la penetraci�n de la publicidad exterior tiene mayor efectividad en el p�blico de clase social m�s alto y en las personas que tienen trabajo en la actualidad.
  6. 6. *Fuente: AIMC Penetraci�n de medios publicitarios por sexo* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  7. 7. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por edades* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  8. 8. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por �ndice socio-econ�mico* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *IA1, mayor �ndice socio-econ�mico / IE2 peor �ndice socio-econ�mico *Visto en la �ltima semana
  9. 9. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por actividad actual* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  10. 10. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC Referente a la penetraci�n de la publicidad exterior por comunidades auton�micas, las ciudades que tienen una penetraci�n, por encima de un 80%, ser�an Andaluc�a 83.90%, Baleares 88.40%, Canarias 89.90%, Cantabria 86.80%, Galicia 84,20% y Murcia 89.40%. Ciudades como Cantabria o La Rioja es donde peores resultados se obtienen. Por poblaci�n, la publicidad exterior tiene una mejor penetraci�n en ciudades como Barcelona y las que tienen a partir de 50.000 habitantes, exceptuando Madrid que tiene un 78�90%. Las ciudades de menos de 2000 habitantes es donde peores resultado de penetraci�n obtiene la publicidad exterior ya que est�n por debajo del 70%.
  11. 11. *Fuente: AIMC Penetraci�n la publicidad exterior por comunidad aut�noma* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  12. 12. Penetraci�n de la publicidad exterior por h�bitat* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC *Visto en la �ltima semana
  13. 13. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC La penetraci�n de la publicidad exterior por categor�a de medio publicitario ser�a en primer lugar el gran formato con un 86.90%, seguido del mobiliario urbano 83.80%, transporte 47% y el resto de soportes 44.20%.
  14. 14. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por categor�a de medio* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  15. 15. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC El gran formato que m�s penetraci�n ofrece son las vallas publicitarias, carteleras o medianeras que estar�an en un 44%. Los monopostes obtienen un 27% de penetraci�n. Los medios de mobiliario urbano que m�s penetraci�n aportan son las paradas de autob�s con un 48.10%, seguido por los relojes 32.50% y los mupis 30.60%.
  16. 16. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por soportes de gran formato* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  17. 17. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por soportes de mobiliario urbano* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  18. 18. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC El medio de transporte por excelencia que mejor penetraci�n ofrece dentro de la publicidad exterior es sin duda el autob�s con un 54.10%. Los dem�s medios est�n bastante por debajo: metro 6.60%, pantallas en metro 5.50%, trenes y bicicletas con un 4% y por �ltimo aeropuertos un 2%. Esto se debe a que la mayor�a de las ciudades tienen servicio de autob�s urbano y exceptuando capitales de provincia no existen los dem�s servicios de transporte mencionados por lo que se debe tener cautela en este sentido.
  19. 19. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por soportes de transporte* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  20. 20. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Fuente: AIMC El resto de soportes enmarcados como publicidad exterior ser�an las cabinas telef�nicas 21%, mobiliario urbano de gran tama�o 17.10%, centros comerciales 17%, r�tulos luminosos 15.20%, lonas de edificio 13.90% y tv en sitios de loter�as 12.20%.
  21. 21. *Fuente: AIMC Penetraci�n de la publicidad exterior por el resto de formatos* Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 *Visto en la �ltima semana
  22. 22. Estudio de la publicidad exterior en Espa�a Estudio del Marco General de Medios en Espa�a en 2017 Todos los datos de esta presentaci�n se han obtenido del �ltimo estudio del Marco General de Medios en Espa�a realizado por la Asociaci�n para la Investigaci�n de Medios de Comunicaci�n. Enlace descarga estudio
  23. 23. Especialista en Publicidad Exterior www.angelesvarvaro.es

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