Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Fenomena | омолаживающая косметика для мусульманских женщин

1,004 views

Published on

Проект выполнен на летнем интенсиве "Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации" в БВШД всего за 8 дней: с 28 июня по 6 июля 2016. Команда проекта: Евгения Груздева, Вероника Остапенко, Семен Высотский, Юлия Германович, Лидия Ник. Команда экспертов преподавателей: Андрей Пуртов, Екатерина Храмкова-Торопова, Елена Мишутина, Инна Бекетова, Алена Коротя, Анна Дробаха, Надежда Соболева, Михаил Чернышев, Леонид Славин, Эркен Кагаров, Дарья Мингалиева, Елена Артемова. Куратор: Андрей Пуртов.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Fenomena | омолаживающая косметика для мусульманских женщин

  1. 1. Тема: «Парфюмерия и косметика» Интенсив БМ и ИМК Москва, 2016
  2. 2. 2 Женя Сеня Ника Юля Лида Мусульмане
  3. 3. 3 В процессе форсайт-сессии был выявлен тренд — глобальная мусульманизация
  4. 4. 4 В процессе форсайт-сессии был выявлен тренд — глобальная мусульманизация +26% +45%
  5. 5. 5 Дизайн-исследование: мы нашли мусульман, и долго расспрашивали 14интервью
 всего 8онлайн 4в Атриуме 1в Аrtplay в 3городах в 3странах 1на рынке 3глубинных
 интервью
  6. 6. 6 О чем говорили респонденты? Маме подарила бы, чтобы выглядела лучше « Светлее кожу хочу — красиво выглядит « Нравятся мужские ароматы — взяла бы себе « Люблю смотреться в зеркало «
  7. 7. 7 Что услышали мы? Insights
  8. 8. 8 Что услышали мы? Insights Insight: по внешности тещи жених оценивает перспективы старения своей будущей невесты, что влияет на ее шансы Insight: стремление быть с мужчиной на одном уровне по статусу
  9. 9. 9 Что услышали мы? Insights
  10. 10. 10 На основании инсайтов было принято решение о выводе на рынок радикального омолаживающего средства
  11. 11. 11 QFD, афинное структурирование, корреляционная матрица и другие ужасы Ключевые атрибуты: • Без побочных эффектов • Радикальный эффект • Быть примером для детей • Быть привлекательной для мужа • Нравиться себе в зеркале Ключевые технические характеристики: • Премиальность • Наличие консультанта-медика • Сертификация • Для внутреннего применения • Халяльность Свободные ниши • Не вызывает побочных эффектов • Радикальный результат
  12. 12. 12 Модель восприятия, конкурентный мониторинг не эффективно безопасноопасно эффективно $3000+ НАШ ПРОДУКТ $1000–3000 $300–1000
  13. 13. 13 Пирамида бренда
  14. 14. 14 Шейха Моза человек бренда Шейха Моза бинт Насер аль-Миснед — вторая из трёх жен 3-го эмира Катара шейха Хамада бен Калифа-аль- Тани, мать нынешнего эмира, "королева-мать", политический и общественный деятель. Самая модная и влиятельная женщина арабского мира Мать 7-ых детей Ломает стереотипы о восточных женах Человек бренда и бренд-амбассадор
  15. 15. 15 Нейминг — из шорт-листа был выбран вариант «Fenomena» Short-list: • Esfirium • Neosapfir • Fenomena • Elixirium • SEZAM • Shabab • Mura • Femina • 1002night
  16. 16. 16 Почему «Fenomena»? feno mena+ phenomenon — феномен femina — женщина MENA — Middle East and North Africa, акроним, универсальное обозначение стран ближнего востока
  17. 17. 17 Стратегия Digital-продвижения Display& Rich Media Video Search Social Hero Hub Help Об измененных судьбах Метафорические истории с инсайтом Интервью мед экспертов Выйти в топ по смежным запросам Отзывы, мнения медиков Статьи «как вернуть молодость», мед. форумы Интерактивные ролики, баннеры Селебрити, #motherlikedaughter
  18. 18. 18 Точки контакта Интернет • интерфейс • уровень контента Shop-in-shop • стенд (дизайн, материалы) • консультант (представитель ЦА) • разгадка • голограмма Продукт • форма и цвет кристаллов • вкус жидкости Офис • здание • интерьер • врачи • секретарь • кофе Упаковка • качество материалов • дизайн • видео-инструкция • эргономика ПОТРЕБИТЕЛЬ
  19. 19. 19 Наши клиенты — целевая аудитория #motherlikedaughter
  20. 20. 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22 Описание ядра целевой аудитории Ключевая — женщины от 35-55, религиозны (запрет на пластическую хирургию), но с признаками ассимиляции, замужем, несколько детей, в поисках эффективного средства в борьбе со старением, дочери для них являются консультантами и экспертами во многих вопросах Дополнительная — девушки от 20 до 35, готовятся к замужеству, активные пользователи соц. сетей, зависят от общественного мнения, в поисках способа удачного позиционирования
  23. 23. 23 Архитектура продвижения GET: Ключевая ЦА— женщины от 35-55 Дополнительная ЦА — девушки от 20 до 35 TO: возжелать продукт BY: вдохновение/убеждение
  24. 24. 24 Мы верим в то, что возвращая молодость мамам, мы помогаем дочерям успешно построить свое будущее Мы существуем для того, чтобы женщина олицетворяла благополучие семьи с помощью красоты и молодости
  25. 25. Визуальные коммуникации
  26. 26. Moodboard
  27. 27. Moodboard
  28. 28. Архитектура знака Ffenomena + =
  29. 29. Упаковка внутри +открытка
 с видео- инструкцией
  30. 30. Упаковка: левитация
  31. 31. Стенд (shop-in-shop)
  32. 32. Промо-сайт
  33. 33. «Actually I’m 45 Phenomenal?
 No — Fenomena! »

×