Università degli Studi di Napoli “Suor Orsola Benincasa”
“Branding, corporate identity e lobbying”
Prof. Andrea Delogu
Corso di laurea magistrale in
“Comunicazione pubblica e d'impresa”
Anno Accademico 2012/2013
ROBERTA AMICI
ANDREA APOLITO
LISA GALDIERI
ANGELO GARGIULO
RAFFAELLA VILLANI

Case study
LINE

1. Analisi di Scenario e SWOT
Strengths
- Strong Brand Image
- SDA Features
- Partnership (es. Illy)
Weaknesses
- Using multiple resources
- First time in SDA MKT
- No Tv and Press ADS
Opportunities
- Viral through Social
- Unconventional ADS
- New Mkt Share
Threats
- Popular Competitor SDA
- New MKT, New Strategy
- Italian economic crisis

2. Obiettivi Strategici & Target

3. Copy Strategy

4. Media

Gaming

Unconventional
“Asciugarsi le mani?
Mai stato cosi rapido!”
75g/m

Unconventional
Cialde da Viaggio
“Un caffè veloce?”

Unconventional
Babbo Ritardatario
75g/m, mai avuta così tanta potenza!

Unconventional
Stiratura e messa in piega
"A cosa serve il parrucchiere se hai tutta questa potenza?"