Кнопка жизни
Кнопка жизни

пятница, 19 апреля 13 г.
Бриф
Предложить идею продвижения,
которая поможет донести
до потребителей информацию о
продукте и покажет
необходимость ег...
Структура презентации

Продукт

пятница, 19 апреля 13 г.

Аудитория

Креативная
идея
Аудитория

пятница, 19 апреля 13 г.
Аудитория

пятница, 19 апреля 13 г.
Аудитория
Прямые потребители

пятница, 19 апреля 13 г.
Аудитория
Прямые потребители

Стеснение/Страх	
  покупки
Трудность	
  использования	
  
новых	
  технологий

пятница, 19 а...
Аудитория
Высокая
заинтересованность

Прямые потребители

Наличие финансовых
средств

Стеснение/Страх	
  покупки
Трудность...
Аудитория
Высокая
заинтересованность

Прямые потребители

Наличие финансовых
средств

ТВ-­‐аудитория
Недоверие
«Я	
  Сам»
...
Аудитория
Интернет-­‐аудитория

Высокая
заинтересованность

Открытость	
  новым	
  
технологиям

Наличие финансовых
средст...
Аудитория
Интернет-­‐аудитория

Высокая
заинтересованность

Открытость	
  новым	
  
технологиям

Наличие финансовых
средст...
Внуки

Подход к
Ответственности

Формирование
ответственности 20-30

пятница, 19 апреля 13 г.

Расширение
ответственности ...
Внуки 20-30
•
•
•
•

пятница, 19 апреля 13 г.

Эгоисты
Современные
Насыщенная социальная жизнь
Активные интернет-пользоват...
Внуки 20-30
•
•
•
•

Эгоисты
Современные
Насыщенная социальная жизнь
Активные интернет-пользователь
и поклонники гаджетов
...
Бабушка?

пятница, 19 апреля 13 г.
Бабушка?

пятница, 19 апреля 13 г.
Стратегическая
идея 1
Кнопка жизни - Новый гаджет
Помочь бабушке, как никто кроме тебя «Современная забота»
И при этом не ...
Стратегическая
идея 1
Кнопка жизни - Новый гаджет
Помочь бабушке, как никто кроме тебя «Современная забота»
И при этом не ...
Креативная идея 2

Они заботятся о близких

пятница, 19 апреля 13 г.
ОНИ ТОЖЕ ЗАБОТЯТСЯ О БЛИЗКИХ

Они тоже заботятся о близких

пятница, 19 апреля 13 г.
Идея 1

Забота о старших,
не прилагая усилий

пятница, 19 апреля 13 г.
Message:
Благодаря «Кнопке Жизни» Вам не нужно
постоянно находиться рядом со своими
близкими. Вы можете заниматься своими
...
Я познаю мир, заботясь о близких

пятница, 19 апреля 13 г.
Я развлекаюсь, заботясь о близких

пятница, 19 апреля 13 г.
Я играю, заботясь о близких

пятница, 19 апреля 13 г.
.app:
Создание	
  приложения	
  «Заботливый	
  
внук/внучка»,	
  в	
  котором	
  будет	
  
находиться	
  Ваш	
  личный	
  ...
Event:
Фестиваль «Бабушкины внучки» (арт-площадка Москвы)
Цель: информирование аудитории о продукте
Вставки: в эту минуту,...
Landing page:
«Показать наглядно, как много
нужно успеть и как мало
времени на это отведено»

Gaming: Посетитель проходит ...
Внуки 25-35

•
•
•
•

пятница, 19 апреля 13 г.

Семейная жизнь
Свои дети
Работа и карьера
Повышение социальной ответственн...
Внуки 25-35

•
•
•
•

Семейная жизнь
Свои дети
Работа и карьера
Повышение социальной ответственности

Бабушка – социальная...
Стратегическая
идея 2
Кнопка жизни - помощь на расстоянии
У стариков такие же проблемы, как и у детей.
И тем и другим нуже...
Стратегическая
идея 2
Кнопка жизни - помощь на расстоянии
У стариков такие же проблемы, как и у детей.
И тем и другим нуже...
Идея 2

Старики как дети

пятница, 19 апреля 13 г.
Не качайся на
стуле!

Не качайся на стуле!

найти
картинки
чётче
Digital
Упаковка

пятница, 19 апреля 13 г.
Ты на часы смотришь?

пятница, 19 апреля 13 г.
Как об стенку горох

пятница, 19 апреля 13 г.
Чтобы я этого от тебя больше не слышала!

пятница, 19 апреля 13 г.
И за что мне такое наказание?

пятница, 19 апреля 13 г.
А кто эту собаку кормить будет? Ты?

пятница, 19 апреля 13 г.
Не вертись! Сядь ровно

пятница, 19 апреля 13 г.
Digital: Игра про бабушку

пятница, 19 апреля 13 г.
Креативный
подход
Старики - социальная нагрузка

Дифференциация	
  
аудитории

Креативная	
  идея

пятница, 19 апреля 13 г...
Спасибо за внимание!

пятница, 19 апреля 13 г.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Рекламная кампания "Кнопка жизни"

434 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Рекламная кампания "Кнопка жизни"

  1. 1. Кнопка жизни Кнопка жизни пятница, 19 апреля 13 г.
  2. 2. Бриф Предложить идею продвижения, которая поможет донести до потребителей информацию о продукте и покажет необходимость его использования пятница, 19 апреля 13 г.
  3. 3. Структура презентации Продукт пятница, 19 апреля 13 г. Аудитория Креативная идея
  4. 4. Аудитория пятница, 19 апреля 13 г.
  5. 5. Аудитория пятница, 19 апреля 13 г.
  6. 6. Аудитория Прямые потребители пятница, 19 апреля 13 г.
  7. 7. Аудитория Прямые потребители Стеснение/Страх  покупки Трудность  использования   новых  технологий пятница, 19 апреля 13 г.
  8. 8. Аудитория Высокая заинтересованность Прямые потребители Наличие финансовых средств Стеснение/Страх  покупки Трудность  использования   новых  технологий пятница, 19 апреля 13 г.
  9. 9. Аудитория Высокая заинтересованность Прямые потребители Наличие финансовых средств ТВ-­‐аудитория Недоверие «Я  Сам» пятница, 19 апреля 13 г. Стеснение/Страх  покупки Трудность  использования   новых  технологий
  10. 10. Аудитория Интернет-­‐аудитория Высокая заинтересованность Открытость  новым   технологиям Наличие финансовых средств Прямые потребители ТВ-­‐аудитория Недоверие «Я  Сам» пятница, 19 апреля 13 г. Стеснение/Страх  покупки Трудность  использования   новых  технологий
  11. 11. Аудитория Интернет-­‐аудитория Высокая заинтересованность Открытость  новым   технологиям Наличие финансовых средств Не  высокая   заинтересованность ТВ-­‐аудитория Стеснение/Страх  покупки Недоверие «Я  Сам» Трудность  использования   новых  технологий пятница, 19 апреля 13 г. Прямые потребители
  12. 12. Внуки Подход к Ответственности Формирование ответственности 20-30 пятница, 19 апреля 13 г. Расширение ответственности 25-35
  13. 13. Внуки 20-30 • • • • пятница, 19 апреля 13 г. Эгоисты Современные Насыщенная социальная жизнь Активные интернет-пользователь и поклонники гаджетов
  14. 14. Внуки 20-30 • • • • Эгоисты Современные Насыщенная социальная жизнь Активные интернет-пользователь и поклонники гаджетов Бабушка  –  социальная  нагрузка пятница, 19 апреля 13 г.
  15. 15. Бабушка? пятница, 19 апреля 13 г.
  16. 16. Бабушка? пятница, 19 апреля 13 г.
  17. 17. Стратегическая идея 1 Кнопка жизни - Новый гаджет Помочь бабушке, как никто кроме тебя «Современная забота» И при этом не сильно себя утруждать - пятница, 19 апреля 13 г.
  18. 18. Стратегическая идея 1 Кнопка жизни - Новый гаджет Помочь бабушке, как никто кроме тебя «Современная забота» И при этом не сильно себя утруждать Заботиться о бабушке, не отрываясь от своей жизни, и не прилагая дополнительных усилий пятница, 19 апреля 13 г.
  19. 19. Креативная идея 2 Они заботятся о близких пятница, 19 апреля 13 г.
  20. 20. ОНИ ТОЖЕ ЗАБОТЯТСЯ О БЛИЗКИХ Они тоже заботятся о близких пятница, 19 апреля 13 г.
  21. 21. Идея 1 Забота о старших, не прилагая усилий пятница, 19 апреля 13 г.
  22. 22. Message: Благодаря «Кнопке Жизни» Вам не нужно постоянно находиться рядом со своими близкими. Вы можете заниматься своими делами, продолжать вести активный образ жизни, зная что Ваши близкие находятся под надежной защитой пятница, 19 апреля 13 г.
  23. 23. Я познаю мир, заботясь о близких пятница, 19 апреля 13 г.
  24. 24. Я развлекаюсь, заботясь о близких пятница, 19 апреля 13 г.
  25. 25. Я играю, заботясь о близких пятница, 19 апреля 13 г.
  26. 26. .app: Создание  приложения  «Заботливый   внук/внучка»,  в  котором  будет   находиться  Ваш  личный  кабинет В  кабинете  отражается  состояние   здоровья,  местоположение  и  схема   передвижени +  персональные  медицинские  советы  по   уходу  за  близким  человеком пятница, 19 апреля 13 г.
  27. 27. Event: Фестиваль «Бабушкины внучки» (арт-площадка Москвы) Цель: информирование аудитории о продукте Вставки: в эту минуту, пока вы веселитесь, вы можете помогать своим близким На входе на посетителей одевают браслеты, на которых написана ссылка на сайте Кнопки Жизни пятница, 19 апреля 13 г.
  28. 28. Landing page: «Показать наглядно, как много нужно успеть и как мало времени на это отведено» Gaming: Посетитель проходит некий квест, где должен успеть выполнить различные задачи. С прохождением квеста, соответственно уходит время. Появляется кнопка «SOS» и слоган: "В жизни можно успеть все, а мы поможем с заботой о близких. Кнопка жизни" пятница, 19 апреля 13 г.
  29. 29. Внуки 25-35 • • • • пятница, 19 апреля 13 г. Семейная жизнь Свои дети Работа и карьера Повышение социальной ответственности
  30. 30. Внуки 25-35 • • • • Семейная жизнь Свои дети Работа и карьера Повышение социальной ответственности Бабушка – социальная нагрузка пятница, 19 апреля 13 г.
  31. 31. Стратегическая идея 2 Кнопка жизни - помощь на расстоянии У стариков такие же проблемы, как и у детей. И тем и другим нужен особый уход пятница, 19 апреля 13 г.
  32. 32. Стратегическая идея 2 Кнопка жизни - помощь на расстоянии У стариков такие же проблемы, как и у детей. И тем и другим нужен особый уход Еще один твой «ребенок», который живет не с тобой пятница, 19 апреля 13 г.
  33. 33. Идея 2 Старики как дети пятница, 19 апреля 13 г.
  34. 34. Не качайся на стуле! Не качайся на стуле! найти картинки чётче Digital Упаковка пятница, 19 апреля 13 г.
  35. 35. Ты на часы смотришь? пятница, 19 апреля 13 г.
  36. 36. Как об стенку горох пятница, 19 апреля 13 г.
  37. 37. Чтобы я этого от тебя больше не слышала! пятница, 19 апреля 13 г.
  38. 38. И за что мне такое наказание? пятница, 19 апреля 13 г.
  39. 39. А кто эту собаку кормить будет? Ты? пятница, 19 апреля 13 г.
  40. 40. Не вертись! Сядь ровно пятница, 19 апреля 13 г.
  41. 41. Digital: Игра про бабушку пятница, 19 апреля 13 г.
  42. 42. Креативный подход Старики - социальная нагрузка Дифференциация   аудитории Креативная  идея пятница, 19 апреля 13 г. Жить  для  себя 20  -­‐  30   Семья  и  свои  дети 25  –  35   Заботиться о бабушке, не прилагая усилий Старики как дети
  43. 43. Спасибо за внимание! пятница, 19 апреля 13 г.

×