Dove

1,769 views

Published on

Published in: Sports, Technology
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • this was a teacher name yall had last time
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dove

  1. 1. Свинарчук Елена
  2. 2. История о том… <ul><li>Как </li></ul><ul><li>Dove </li></ul><ul><li>Делал Мир </li></ul><ul><li>Чище </li></ul>
  3. 3. Dove- легенда <ul><li>« Dove не высушит кожу так, как это может сделать мыло» </li></ul><ul><li>1956г. - Dove был запущен </li></ul><ul><li>в продажу компанией Unilever </li></ul>
  4. 4. 1965 -Dove- средство для мытья посуды <ul><li>Первоначальная попытка расширить линейку бренда не завершилась успехом </li></ul><ul><li>Бренд начал резко терять в продажах </li></ul>
  5. 5. Конкуренты <ul><li>1990 – у Unilever истекает срок патента на основной синтетический ингридиент </li></ul><ul><li>1991 – Procter&Gamble собирается запустить мыло Oil of Olay </li></ul>
  6. 6. Dove смягчает кожу <ul><li>Продажи выросли на 73% </li></ul><ul><li>Доля рынка увеличилась до 25% </li></ul><ul><li>Конкуренты начинают отставать </li></ul>
  7. 7. Жестокая конкуренция с Oil of Olay <ul><ul><li>1993-94 P&G запускают Oil of Olay не только в </li></ul></ul><ul><ul><li>качестве мыла, но и в качестве увлажняющего средства для душа </li></ul></ul><ul><ul><li>Dove запускает собственное жидкое средство для душа </li></ul></ul>
  8. 8. Однако… <ul><li>Продвижение нового продукта требовало значительных вложений </li></ul><ul><li>Впервые за всю историю Dove маркетинговый бюджет на продвижение мыла был урезан на 30% </li></ul><ul><li>Dove потеряла 12%рыночной доли </li></ul>
  9. 9. Начало новой эры Dove <ul><li>Неподготовленные выступления реальных людей </li></ul><ul><li>Цель – привлечь постоянных потребителей бренда Ivory </li></ul>
  10. 10. Dove выпускает буклет об уходе за кожей с ответами дерматологов
  11. 11. Выход Dove на новые сегменты косметического рынка <ul><li>2001г. – линия шампуней и кондиционеров Dove , дезодаранты-антиперсперанты Dove </li></ul><ul><li>Продажи подскочили на 60% </li></ul>
  12. 12. Красота по-великобритански <ul><li>Миссия новой кампании за настоящую красоту была сформулирована так: «сделать так, чтобы женщина чувствовала себя более красивой каждый день путем расширения стереотипического видения красоты, и вдохновить женщин на то, чтобы больше ухаживать за собой». </li></ul>
  13. 13. Постулаты теории красоты Dove <ul><li>«Dove видит красоту в несовершенствах и не поклоняется стереотипам» </li></ul>
  14. 14. «Красота Dove самоопределяема, демократична - это умная красота»
  15. 15. «Dove признает не только внешнее, но и внутреннее»
  16. 16. «Глубина женщины - в характере, скрывающемся в ее глазах, в стойкости личности и жизненной силе»
  17. 17. C Dove Firming женщины могут выставлять напоказ свои женственные формы
  18. 18. Кампания за истинную красоту
  19. 19. В России <ul><li>Российский адаптированный вариант глобальной кампании стал едва ли не самым пуританским </li></ul>
  20. 20. Ирен Синклер – 96 лет
  21. 22. Лариса Сысоева – 57 лет
  22. 23. Фонд самооценки Dove <ul><li>- благотворительная организация, работающая с женщинами и помогающая им развивать свою индивидуальность и противостоять недостижимо совершенной медиакультуре, которая нас окружает. </li></ul>
  23. 24. «Настоящая ты!»
  24. 25. Unilever привлек к рекламной кампании Dove Invisible Dry слепую девушку
  25. 26. Dove сегодня <ul><li>Бренд №1 в мире по категории средств личной гигиены </li></ul><ul><li>Занимает в портфолио компании Unilever </li></ul><ul><li>3- е место </li></ul>

×