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リスティング広告からFacebook広告まで。運用型広告の役割の変化

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2015年10月14日(水) に行われたa2i特別セミナー「これからの運用型広告と、Facebook広告活用術」でのセミナー資料です。

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リスティング広告からFacebook広告まで。運用型広告の役割の変化

  1. 1. PAGE1 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. リスティング広告からFacebook広告まで。 運用型広告の役割の変化 Anagrams.inc Keiji Abe, Anagrams October 14th, 2015 http://anagrams.jp/ / @semlabo
  2. 2. PAGE2 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 会社名 アナグラム株式会社 設立 2010年04月 代表 阿部圭司 人数 25名 事業概要 運用型広告専門 リスティング広告 成功の法則 2010年10月2日発売 (ソーテック社) プロが教えるGoogle Analytics 実践テクニック 2010年6月5日発売 (ソーテック社) いちばんやさしい リスティング広告の教本 2014年07月02日発売予定 (インプレスジャパン) 新版 リスティング広告 成功の法則 2013年3月28日発売 (ソーテック社)
  3. 3. PAGE3 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. いきなりですが、 今期、ミッションを変更しました。 mission
  4. 4. PAGE4 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 身近な広告を通して、 より豊かな未来を創造するために 私達の企業理念は「つなげる」です。 与える側も、与えられる側も、出会うことによって双方が幸せに なれる。広告とは、それに寄与する手段であるべきと考えます。 つまり、広告は、人と人とを「つなげる」ツールであり、それを より加速させるために、私たちが存在しています。 mission
  5. 5. PAGE5 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 身近な広告を通して、 より豊かな未来を創造するために 私たちのミッションは「つなげる」です。 与える側も、与えられる側も、出会うことによって双方が幸せに なれる。広告とは、それに寄与する手段であるべきと考えます。 つまり、広告は、人と人とを「つなげる」ツールであり、それを より加速させるために、私たちが存在しています。 mission
  6. 6. PAGE6 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. なぜ、ミッションを「つなげる」としたのか?
  7. 7. Facebookの台頭 これによりリスティング広告は銀の弾丸でなくなる これはほぼ100%間違いない ※阿部総研調べ Facebookの台頭
  8. 8. Facebookの台頭 これによりリスティング広告は銀の弾丸でなくなる これはほぼ100%間違いない ※阿部総研調べ 詳細は後ほど!
  9. 9. PAGE9 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. では、はじめます!
  10. 10. PAGE10 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 1. Adblock 2. フラグメンテーションによる複雑化 3. テクノロジーの爆発的な普及と進化 4. Facebook広告の台頭 ---本日のお話--- 昨今の運用型広告業界の流れ
  11. 11. PAGE11 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 1. Adblock 2. フラグメンテーションによる複雑化 3. テクノロジーの爆発的な普及と進化 4. Facebook広告の台頭 ---本日のお話--- 昨今の運用型広告業界の流れ
  12. 12. PAGE12 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblockとは? iOS 9に実装された「Content Blocking Safari Extensions」で、 これを使えばSafari上から特定の広告をブロックできるように。 また、この流れにのってさまざまなAdblockアプリや ブラウザが登場することに。
  13. 13. PAGE13 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblock @ YDN ※Purifyによるブロック例
  14. 14. PAGE14 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblock @ AdSense ※Purifyによるブロック例
  15. 15. PAGE15 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblock @ Yahoo Search ※Purifyによるブロック例
  16. 16. PAGE16 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblock @ Google Search ※Purifyによるブロック例
  17. 17. PAGE17 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblock @ Google Search ※Purifyによるブロック例 流石にSeachが消えたのはびっくりしたけれど… そこまで悲観する必要はない
  18. 18. PAGE18 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 1. Adblock 2. フラグメンテーションによる複雑化 3. テクノロジーの爆発的な普及と進化 4. Facebook広告の台頭 昨今の運用型広告業界の流れ ※断片化
  19. 19. PAGE19 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※Android Fragmentation
  20. 20. PAGE20 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※Android Fragmentation 3つのフラグメンテーションによる複雑化
  21. 21. PAGE21 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※Android Fragmentation デバイスによるフラグメンテーション デバイスの多様化・複雑化
  22. 22. PAGE22 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. メディアによるフラグメンテーション 可処分時間の分散化
  23. 23. PAGE23 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」より オーディエンスのフラグメンテーション リテラシーによる多様性の加速
  24. 24. PAGE24 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※Android Fragmentation 3つのフラグメンテーションにより、 ターゲットへのプロモーション、コミュ ニケーションがより複雑になっている
  25. 25. PAGE25 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 昨今の運用型広告業界の流れ 1. Adblock 2. フラグメンテーションによる複雑化 3. テクノロジーの爆発的な普及と進化 4. Facebook広告の台頭
  26. 26. PAGE26 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. リスティング広告におけるテクノロジーの進化 2000年 Google AdWords 350の広告主で開始 Google AdSense2003年 2005年 GCNでサイトターゲット(CPM課金) プレースメントターゲット2007年 2006年 Click-to-Play動画広告 Google アドワーズ プロダクトの歴史を振り返ってみましょう 2009年 YouTubeプロモート動画 2010年 GDN リマーケティング GDN インタレストカテゴリ 2011年 GDN トピックターゲット
  27. 27. PAGE27 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. リスティング広告におけるテクノロジーの進化 2012年 商品リスト広告 YouTube TrueView動画広告 Google アナリティクス リマーケティング GDN デモグラフィックターゲティング 動的検索広告 2015年 業種別広告 提供予定 カスタマーマッチ、ユニバーサルアプリキャンペーン… その他にも… 2013年 検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA) 動的リマーケティング(小売向け) 類似ユーザー 入札戦略 商品リスト広告 ショッピングキャンペーン 広告カスタマイザ 動的リマーケティング(小売以外) 2014年 Google アドワーズ プロダクトの歴史を振り返ってみましょう
  28. 28. PAGE28 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 流れが早い…早すぎる…
  29. 29. PAGE29 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. よくある相談
  30. 30. PAGE30 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 一年前と同じことをやっているのに、 物凄く成果がわるくなっているんです…
  31. 31. PAGE31 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とあるECサイトのプロダクト別データ 2012年~2014年までの変化 Cost(2012) DSA PLA RM 検索連動型広告 Cost(2013) DSA PLA RM 検索連動型広告 Cost(2014) DSA PLA RM 検索連動型広告 RLSA DRM CV数(2012) DSA PLA RM 検索連動型広告 CV数(2013) DSA PLA RM 検索連動型広告 CV数(2014) DSA PLA RM 検索連動型広告 RLSA DRM
  32. 32. PAGE32 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とあるECサイトのデバイス別データ 2012年~2014年までの変化 Cost_(2012) コンピュータ タブレット スマートフォン Cost_(2013) コンピュータ タブレット スマートフォン Cost_(2014) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2012) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2013) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2014) コンピュータ タブレット スマートフォン
  33. 33. PAGE33 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とあるECサイトのデバイス別データ 2012年~2014年までの変化 Cost_(2012) コンピュータ タブレット スマートフォン Cost_(2013) コンピュータ タブレット スマートフォン Cost_(2014) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2012) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2013) コンピュータ タブレット スマートフォン CV数(2014) コンピュータ タブレット スマートフォン もし、あなたが1年前と同じ アカウント構成、ポートフォリオで リスティング広告を運用し続けているようであれば、 それはなにか間違ったことをしているのだ
  34. 34. PAGE34 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Google アドワーズの代表的なテクノロジー DSA(動的検索広告) PLA(商品リスト広告) CO(コンバージョンオプティマイザー)
  35. 35. PAGE35 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. DSA(動的検索広告)
  36. 36. PAGE36 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 動的検索広告 お知らせ ブログ 採用情報 etc… 対象サイト:anagrams.jp クローリングデータ LP LP LP 検索語句 • リスティング広告 • リピート通販 • CPA高騰など キーワード入札なしで、検索語句に最も関連したページに誘導 Dynamic Search Ads(DSA)
  37. 37. PAGE37 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 動的検索広告 検索のトリビア(2013年、Grow Business with Google & Google Partnersでの発表より。) 3語以上の検索クエリ 54% 完全に一致するキーワー ドの無い検索クエリ 70% 過去6ヶ月に検索されたこ とのない新規検索クエリ 20% 人間技でカバー出来ない部分をテクノロジーに委託する
  38. 38. PAGE38 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. PLA(商品リスト広告)
  39. 39. PAGE39 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 商品リスト広告 Product Listing Ads(PLA) ①検索語句を送信 ③商品情報の 問い合わせ ④商品情報の 送信 ②検索語句を解析 ⑤広告の オークション ⑥広告表示 キーワード入札なしで、検索語句に最も関連した商品ページに誘導
  40. 40. PAGE40 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. データフィードを使った広告配信はまだまだ伸びる
  41. 41. PAGE41 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. CO(コンバージョンオプティマイザー)
  42. 42. PAGE42 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. コンバージョンオプティマイザー Conversion Optimizer(CO) ユーザーの行動  前回のサイト訪問からの経過時間  サイト上で閲覧したページ数  サイト上で閲覧した商品の金額  過去にアクセスしたサイト ユーザーの属性  年齢と性別  所在地  デバイスの種類  興味 / 関心 閲覧されるページのコンテンツと セッションのコンテクスト  ウェブサイトのコンテンツ、構成、 キーワード  時間帯と曜日 広告の特性  広告のフォーマット  広告の掲載結果 Google側でしか認識できない情報を含めて自動チューニング
  43. 43. PAGE43 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーの進化は止まらない!
  44. 44. PAGE44 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーが進化しているからって、 悩むこと、悲観することなんてない
  45. 45. PAGE45 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーを「知る」という3つの階段
  46. 46. PAGE46 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーを「知る」という3つの階段 ①実際に使える
  47. 47. PAGE47 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーを「知る」という3つの階段 ①実際に使える ②仕組みとルールを理解している
  48. 48. PAGE48 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーを「知る」という3つの階段 ①実際に使える ②仕組みとルールを理解している ③実際の作り方がわかる
  49. 49. PAGE49 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーを「知る」という3つの階段 ①実際に使える ②仕組みとルールを理解している ③実際の作り方がわかる ②の原理までが理解できていれば十分
  50. 50. PAGE50 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. テクノロジーの流れは不可逆 変化を脅威ではなく、機会として捉えよう The technology is irreversible.
  51. 51. PAGE51 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※Android Fragmentation 3つのフラグメンテーションを テクノロジーを駆使して乗り越えよう
  52. 52. PAGE52 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Micro-Momentsを捉えよう- Micro-Momentsとは、「何かをしたい」という意図が生じた とき、すぐに目の前にあるデバイスを使って調べる・買うと いった行動を起こす瞬間を意味する。 そしてこの瞬間は、生活者が何かを決断したり、ブランドに 対する好みを形成する大切な瞬間でもある。 ※Inside AdWordsより
  53. 53. PAGE53 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 昨今の運用型広告業界の流れ 1. Adblock 2. フラグメンテーションによる複雑化 3. テクノロジーの爆発的な普及と進化 4. Facebookの台頭
  54. 54. PAGE54 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Micro-Moments_ユーザー行動-
  55. 55. PAGE55 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Micro-Moments_ユーザー行動- • 95%のサイト訪問者は初回訪問時にコンバージョンしない まま離脱し4.49% のサイト訪問者はコンバージョンするま でに 2-4 回再訪問する ※Inside AdWordsより
  56. 56. PAGE56 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Micro-Moments_ユーザー行動- • 95%のサイト訪問者は初回訪問時にコンバージョンしない まま離脱し4.49% のサイト訪問者はコンバージョンするま でに 2-4 回再訪問する • 1 日に平均 200 回スマートフォンを使う ※Inside AdWordsより
  57. 57. PAGE57 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Micro-Moments_ユーザー行動- • 95%のサイト訪問者は初回訪問時にコンバージョンしない まま離脱し4.49% のサイト訪問者はコンバージョンするま でに 2-4 回再訪問する • 1 日に平均 200 回スマートフォンを使う • 利用時間の 86% はアプリ上のもの ※Inside AdWordsより
  58. 58. PAGE58 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. では多くのユーザーが使っているアプリで、 都合よくプロモーションできるアプリってなんだ? App
  59. 59. PAGE59 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Facebook
  60. 60. PAGE60 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向-
  61. 61. PAGE61 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
  62. 62. PAGE62 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 • うちモバイルからのユーザーが2200万人 ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
  63. 63. PAGE63 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 • うちモバイルからのユーザーが2200万人 • デイリーアクティブ利用者は1600万人 ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
  64. 64. PAGE64 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 • うちモバイルからのユーザーが2200万人 • デイリーアクティブ利用者は1600万人 • このうちモバイルからのアクセスは1500万人 ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
  65. 65. PAGE65 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 • うちモバイルからのユーザーが2200万人 • デイリーアクティブ利用者は1600万人 • このうちモバイルからのアクセスは1500万人 • 日本人の10人に1人以上が毎日アクセス ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
  66. 66. PAGE66 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Facebook_ユーザー動向- • Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人 • うちモバイルからのユーザーが2200万人 • デイリーアクティブ利用者は1600万人 • このうちモバイルからのアクセスは1500万人 • 日本人の10人に1人以上が毎日アクセス ※参考:2015年08月06日 http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023 もはや無視できる存在ではない。
  67. 67. PAGE67 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 更なるFacebookの優位性 圧倒的精度の個人情報 Adblockの影響を受けない Instant Articles
  68. 68. PAGE68 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 圧倒的精度の個人情報 名前、住まい、現在地、年齢、職業、趣味… 能動的にこれだけの個人情報を登録させられ る物が他に出てくるとは思えない。 ※その可能性を秘めたものが1つだけある(マイナンバー)
  69. 69. PAGE69 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Adblockの影響を受けない アプリの中は治外法権
  70. 70. PAGE70 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Instant Articles FacebookのNews Feedの中でパブリッシャーのオリジナル コンテンツをネイティブにホストする。 BuzzFeed、National Geographic、The New York Times、 ワシントン・ポストなどが参戦
  71. 71. PAGE71 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Instant Articles Web上に出向く必要がなくなる。 すべてFacebookアプリの中で事足りることに。
  72. 72. PAGE72 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. これらによりリスティング広告は銀の弾丸でなくなる 現実を直視しよう
  73. 73. PAGE73 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とある企業のポートフォリオ --2015/10現在--
  74. 74. PAGE74 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とある企業のポートフォリオ _2015/10現在 Facebook リスティング広告
  75. 75. PAGE75 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. とある企業のポートフォリオ _2015/10現在 Facebook リスティング広告 現実を直視しよう 予算は8:2でFacebookへ
  76. 76. PAGE76 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 今後、この流れは止められないし、 益々加速する。
  77. 77. PAGE77 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. たとえば… Instagramも凄いぞ
  78. 78. PAGE78 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Instagram_ユーザー動向- • 2015年9月23日時点、4億人(わずか9ヶ月で1億人増加) • 日本でも2015年6月時点で810万人
  79. 79. PAGE79 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※特徴 • ローコンテクスト文化(リアル) • ストレス高 ※特徴 • ハイコンテクスト文化(ノンリアル) • ストレス低
  80. 80. PAGE80 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ※特徴 • ローコンテクスト文化(リアル) • ストレス高 ※特徴 • ハイコンテクスト文化(ノンリアル) • ストレス低 長期的にアクティブ性を上げ続けるのはストレスが低いSNSではないか? InstagramとFacebookは対極のメディアといえる
  81. 81. PAGE81 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. -Instagramの強さ- --最小単位のコミュニケーションツール--
  82. 82. PAGE82 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ただし
  83. 83. PAGE83 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. >こういう構図ではない
  84. 84. PAGE84 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. ---思考の訓練--- Facebook Ads、GoogleAdWords、どちらが向いてる? 1. 賃貸サイトは? 2. ハードディスクのECは? 3. 女性用のコスメは? 4. メディアは? 重要なのは、どちらが優れているかではなく、 どちらが商材・目的にあっているかです。 Aptitude
  85. 85. PAGE85 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. クライアントのポートフォリオ … Yahooメニュー … Googleメニュー … Y・G共通メニュー ※ … 利用次第で柔軟性有 (いずれもアナグラムの過去データから) 獲得単価:高い 獲得単価:低い 獲得数:高い 獲得数:低い 動的 リマーケティング 検索連動型広告 リマーケティング リターゲティング インタレストマッチ TrueView • インストリーム広告 • インサーチ広告 • インスレート広告 • インディスプレイ広告 商品リスト広告 RLSA DSK コンテンツ ターゲット プレースメント ターゲット サーチ ターゲティング デモグラフィック ターゲット トピック ターゲット SimiarUsers これまではこんなイメージだったが… 13
  86. 86. PAGE86 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. クライアントのポートフォリオ … Yahooメニュー … Googleメニュー … Y・G共通メニュー ※ … 利用次第で柔軟性有 (いずれもアナグラムの過去データから) 獲得単価:高い 獲得単価:低い 獲得数:高い 獲得数:低い 動的 リマーケティング 検索連動型広告 リマーケティング リターゲティング インタレストマッチ TrueView • インストリーム広告 • インサーチ広告 • インスレート広告 • インディスプレイ広告 商品リスト広告 RLSA DSK コンテンツ ターゲット プレースメント ターゲット サーチ ターゲティング デモグラフィック ターゲット トピック ターゲット SimiarUsers 今後は当たり前のようにFacebook広告を配置する必要性がある 13 Facebook広告
  87. 87. PAGE87 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 思考の訓練 1. 賃貸サイトは? 2. ハードディスクのECは? 3. 女性用のコスメは? 4. メディアは? 私たちの仕事は限られた予算の中で効果を最大化する ポートフォリオを組むことです。 Portfolio
  88. 88. PAGE88 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 今起こっていることは、価値の書き換え
  89. 89. PAGE89 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. たとえば
  90. 90. PAGE90 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. Facebookが2016年初旬にDSPローンチ予定 ・Next Generation DSP ・Facebook IDをキーにしたcross-device audience data、mobile app and video inventory ・third-party dataの取り込みも可能 etc… これによって何が行われるか?
  91. 91. PAGE91 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 今起こっていることは、価値の書き換え 多様化するデバイス、メディア、オーディエンス、 さまざまな形でfragmentation(断片化)が起こっている だからこそ for this reason
  92. 92. PAGE92 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 思考の訓練 1. 賃貸サイトは? 2. ハードディスクのECは? 3. 女性用のコスメは? 4. メディアは? リスティング広告、Facebook広告、DSP、その他のメ ニューなど、それぞれで予算分配するのではなく、 広い視野をもって柔軟に予算配分 を行わない企業は衰退する Aptitude 企業側でフラグメンテーションを起こしてどうする!
  93. 93. PAGE93 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 最後に2つだけ覚えておいてほしいこと
  94. 94. PAGE94 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 本当の機会損失とはなにか?
  95. 95. PAGE95 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 未来への投資ができていないこと
  96. 96. PAGE96 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 常に投資をし続けよう --いつか収斂していく前に-- 健全なポートフォリオを意識しよう Portfolio
  97. 97. PAGE97 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 最後に1つ
  98. 98. PAGE98 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. • Adblockだ、 • フラグメンテーションだ、 • テクノロジーだ、 • Facebookだ、 …いろいろ言いましたが…
  99. 99. PAGE99 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない 僕らがやるべきことはこれだけ いつ? どこで?(場所とデバイス) だれに? どのように? marketing
  100. 100. PAGE100 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない 僕らがやるべきことはこれだけ いつ? どこで?(場所とデバイス) だれに? どのように? marketing
  101. 101. PAGE101 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない 僕らがやるべきことはこれだけ いつ? どこで?(場所とデバイス) だれに? どのように? marketing
  102. 102. PAGE102 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない 僕らがやるべきことはこれだけ いつ? どこで?(場所とデバイス) だれに? どのように? marketing
  103. 103. PAGE103 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない 僕らがやるべきことはこれだけ いつ? どこで?(場所とデバイス) だれに? どのように? marketing
  104. 104. PAGE104 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. 出来ることは変わっても やるべきことは変わらない とても大事なことなので2回言いました。
  105. 105. Thank you. Don't be afraid. I hope for your good luck!
  106. 106. PAGE106 機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。 Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved. アナグラムでは仲間を募集しています! • リスティング広告エキスパート • Facebook広告エキスパート • スーパーデータサイエンティスト • スーパーWebデザイナー • スーパーWebシステムエンジニア • スーパー経理 詳細は公式サイトに掲載してます!! ・https://anagrams.jp/about/recruit/

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