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MNY - TP Planificación de medios interactivos

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Campaña integral realizada durante la cursada de Planificación de medios interactivos - 2015

Descripción de la Acción
La campaña girará en torno a los 100 años de MYN. Es por ello que se propone realizar diferentes acciones en ATL - BTL que converjan y direcciones a redes sociales. Se utilizaran todos los canales de comunicación que posee la marca, explotando las tendencias como instagram.

El evento central de la campaña será el mega festejo, el cual será una fiesta/cocktel que se realizará por los 100 años a nivel local de la marca. Se invitarán a las embajadoras de la marca, como Adriana Lima y las fans más fieles de la marca sean podrán ser partícipes del festejo.
Este mega festejo se realizará en la mansión de Hotel Four Seasons. Será una noche mágica al mejor estilo de alfombra roja. Las fans ganadoras accederán a una suite del hotel en donde se les realizará un cambio de look acorde al evento. La noche culminará con un gran sorteo por un viaje a New York para asistir al evento de la casa matriz entre otros premios.

Para acceder a una invitación se realizarán diferentes acciones en las redes sociales. La idea es que todo lo relacionado al festejo a nivel local se canalice por los medios digitales.

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MNY - TP Planificación de medios interactivos

  1. 1. 4'. c. MAYBELLINE NEW YORK Campaña 100 años celebrando Ia belleza.
  2. 2. 4/'Ï’” A e K ' ES LA MARCA BEAUTY EFE ; fi EN SU SEGMENTO CON UNA KGB COMUNIDAD ONLINE
  3. 3. Marca ideal 3°’ en top of mind Trendy Productos de calidad Canales de comunicación Variedad de productos Pocas activaciones Poco material Mala distribución Marcas Eco-Friendly Fuerte competencia Crisis financiera eii-NW‘ ""4..
  4. 4. ESTRATEGIA Campaña 100 años celebrando Ia belleza.
  5. 5. ¿TE ‘U3 i ¿ I; f“ cáfiálfiáïaïïíïifïlïpmïht} _
  6. 6. Grafica Vía pública MKT Directo - Refugios Evento - Viaje Microsite Redes Sociales Spotify E-commerce Newsletter Remarketing
  7. 7. MKT Incrementar un 5% las ventas. Í p Generar 10% más de tráfico hacia compras efectivas al e-commerce en 1 2 meses.
  8. 8. Dar a conocer los 100 años de MYN al 75% del target en un plazo de 6 meses. Crear Generar Cambiar Difundir
  9. 9. ACCIÓN Campaña 100 años celebrando la belleza. '. ‘Ó
  10. 10. ñ. ., _:—n I
  11. 11. MEDIOS OFF Y ON Campaña 100 años celebrando la belleza.
  12. 12. ETAPA 1 Teaser digital en redes sociales ‘¡i BTL en vía publica Microsite ETAPA 2 I Medios digitales
  13. 13. ¿ERES AUDAZ? Es HORA or»; mosnzuz ru MIRADA AL munoo. Se una embajadora de MAYBELLINE NEWVOÑK Sacate una selfie y subila a la redes sociales con el hashtag NNOMAYBES y participa por un viaje a NY para testejar junto a nosotros de nuestros 100 años junto a la belleza. fi ummlfiufvmwaulrnm ‘ unn-untar.
  14. 14. Corredor Libertador e. “ &‘v N
  15. 15. I Grafica Vía pública A Facebook Twitter Youtube Instagram Spotify Banners de remarketing E-mail MKT Adwords ¿Nfïïw " ¡’I y‘ ’_
  16. 16. 60% - 3302880 17% ' 3100000 S 572.563 oOV-u’ J! ‘ a
  17. 17. mm @ E @ @ @ E ¡"versión VÍA PÚBLICA s13o. ooo EVENTO Á T 1 5100000 DIGITAL Í í Z í í í s3o2.8so
  18. 18. VÍA PÚBLICA EVENTO DIGITAL FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE ADWORDS SPOTI FY E-MAILING BTL- refugio Promoted post Evento Promoted tweet lnfluencers Post 8g Videos organicos Pre-Roll Campañas Promoted playlist MegaBanners SAVE THE DATE
  19. 19. ¿XBUIUIJES UEIIÏAISJ nvzsiii Ill. DIGITAL FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE ADWORDS S POTI FY E-MAILING BANNERS Promoted post Promoted tweet Influencers Post Gi Videos organicos testimoniales Red display campaña E Promoted playlist MegaBanners Re marketing re targeting
  20. 20. ANEXO ‘f’ Campaña 100 años celebrando la belleza. a
  21. 21. A ninguno (IO ¡un mmm. .- u nn puhlcíflvfln) ¡un-na Uimllllhflnfl una l’: roo-ni «Li. ¡num . gun a nm. .. mm «nun. wuuln luna. ..» i. .. 1): : mua. a (un; n. .. ¡unn Domino Min iiiíuviwnsii
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