El documento habla sobre el concepto en el diseño. Explica que el concepto es el vínculo entre el diseño, la función y el mensaje transmitido al espectador. Un concepto es una idea abstracta que da origen a un resultado mediante una metodología. El concepto debe promover una solución visual coherente, accesible, interesante e informativa.

1. EL CONCEPTO Es el v ínculo temático entre el diseño , la función y la transmisión del mensaje al espectador. D.G. Ana Listopad Hass

2. Universidad Iberoameriana D.G. Ana Listopad Hass ACTIVIDAD CREATIVA: Convertir lo invisible a visible. que el hombre pueda imaginar y que en él pueda creer, se puede convertir en realidad” Napoleón Hill Fil ósofo y hombre de negocios americano. “ Cualquier concepto

3. D.G. Ana Listopad Hass UN CONCEPTO es una idea abstracta que da origen a un resultado mediante una metodolog ía. Antes de hacer hay que conocer ó imaginar.

5. Si el contenido es complejo con muchos tipos de informaci ón, el diseñador puede desarrollar una dirección conceptual profunda que esclarecerá mejor la información. D.G. Ana Listopad Hass Si el contenido es claro y directo , el concepto resulta objetivo ( soluci ón visual directa).

6. Al final de la etapa de conceptualizaci ón, se debe determinar una idea singular, un tema de diseño sólido. D.G. Ana Listopad Hass Ej: utilizar met áforas , analogías ó simbolismos como modo efectivo de transmitir un mensaje.

8. D.G. Ana Listopad Hass 2. La filosofía de diseño: Basada en el adiestramiento y en la experiencia del diseñador. 3. El punto de vista: La percepción del diseñador ante el problema, antes de realizar formalmente la planeación representa algunos de los conceptos + importantes en todo el proceso de planeación.

9. D.G. Ana Listopad Hass Para ”hacer que sucedan” los conceptos: Hojear libros, estudiar otros proyectos similares resueltos exitosamente, repasar listas de verificación de los aspectos de diseño incluidos en un proyecto, hacer una lista de los aspectos esenciales del problema, estudiar el proyecto junto con otros diseñadores, etc.

10. D.G. Ana Listopad Hass No importa de qué manera haya percibido el diseñador los conceptos en un principio, éstos deben expresare en términos visuales.

11. D.G. Ana Listopad Hass JERARQUÍA DE LOS CONCEPTOS En el diseño, el proceso conceptual va: De lo general > a lo particular De lo abstracto > a lo real De lo no físico > a lo físico De lo filosófico > a lo concreto

12. D.G. Ana Listopad Hass REFORZAMIENTO DE LOS CONCEPTOS Reforzar significa enunciar los principales mensajes de la forma, de tantas maneras como sea posible (bocetos).

13. D.G. Ana Listopad Hass Se puede fomentar y mejorar la coherencia en un diseño si se manejan las necesidades similares del diseño con soluciones formales parecidas.

14. D.G. Ana Listopad Hass CREATIVIDAD Los conceptos creativos pueden presentarse en varias formas y en varios niveles:

16. D.G. Ana Listopad Hass UN CONCEPTO CRATIVO ES ÚNICO Representa un modo de manejar un problema en el que no se haya pensado antes, original. El concepto deberá tener algún valor positivo. La creatividad debe promover un logro más eficiente y efectivo de las metas deseadas.