2. *¿Qué es la demanda?
* En términos generales,
la "demanda" es una de las dos fuerzas
que está presente en el mercado (la otra
es la "oferta") y representa la cantidad de
productos o servicios que el público
objetivo quiere y puede adquirir para
satisfacer sus necesidades o deseos.
3. * Definición de demanda según expertos en
mercadotecnia y economía
*Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro
"Dirección de Marketing", la demanda es "el deseo que se
tiene de un determinado producto pero que está
respaldado por una capacidad de pago«
*Según Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", la demandase refiere a "las cantidades
de un producto que los consumidores están dispuestos a
comprar a los posibles precios del mercado"
4. *Otros expertos:
*Simón Andrade, autor del libro "Diccionario de
Economía", proporciona la siguiente definición de
demanda: "Es la cantidad de bienes o servicios que el
comprador o consumidor está dispuesto a adquirir a un
precio dado y en un lugar establecido, con cuyo uso
pueda satisfacer parcial o totalmente sus necesidades
particulares o pueda tener acceso a su utilidad
intrínseca«
*Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de
Economía", define la demanda como"la cantidad de un
bien que los compradores quieren y pueden comprar"
5. * Partes que conforman la demanda:
* Cantidad de bienes o
servicios: Se refiere a un
cierto número de unidades
que los compradores estarían
dispuestos a comprar o que ya
han sido adquiridas.
* Compradores o consumidores:
Son las personas, empresas u
organizaciones que adquieren
determinados productos para
satisfacer sus necesidades o
deseos.
6. *Necesidades y deseos: La
necesidad humana es el estado en
el que se siente la privación de
algunos factores básicos (alimento,
vestido, abrigo, seguridad, sentido
de pertenencia, estimación). En
cambio, los deseos consisten en
anhelar los satisfactores
específicos para éstas necesidades
profundas (por ejemplo, una
hamburguesa Mc Donalds para
satisfacer la necesidad de
alimento)
Disposición a adquirir el producto
o servicio: Se refiere a la
determinación que tiene el
individuo, empresa u organización
por satisfacer su necesidad o
deseo.
7. *Capacidad de pago: Es
decir, que el individuo,
empresa u organización
tiene los medios necesarios
para realizar la
adquisición.
*Precio dado: Es la
expresión de valor
expresado, por lo general,
en términos monetarios
que tienen los bienes y
servicios.
8. *Lugar establecido: Es el espacio, físico o virtual
(como el internet) en el que los compradores están
dispuestos a realizar la adquisición.
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20
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40
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50PRECIO CANTIDAD
50 100
40 200
30 300
20 400
10 500
LA CANTIDAD DEMANDADA ESTÁ EN FUNCION DEL
PRECIO
PRECIO.
CANTIDADDEMANDADA
LA CURVA DE DEMANDA
