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Periodismo digital: Con el SEO en los talones

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Ponencia dentro del Congreso online #posiciona17 en el que se habla de la situación actual del la integración del SEO en el periodismo digital con ejemplos prácticos. Abril 2017

Published in: Marketing
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Periodismo digital: Con el SEO en los talones

  1. 1. Periodismo: con el SEO en los talones ANA BELÉN LEÍÑO ana.leino@valordeley.es https://twitter.com/Anabelenlei www.linkedin.com/in/anabelenleinotapiaruano
  2. 2. "El poder pasa del editor al lector"
  3. 3. "El poder pasa del editor al lector" Testeo titulares Historias virales ¿Qué es noticiable para el usuario? ¿Qué información busca?
  4. 4. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 41.61% REFERIDO; 9.94% SEO 34.68% SOCIAL 12.10% MAIL 1.36% DISPLAY 0.30% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY FEBRERO 2017
  5. 5. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 33.56% REFERIDO 8.96% SEO 33.75% SOCIAL 21.26% MAIL 2.31% DISPLAY 0.16% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY FEBRERO 2017
  6. 6. ¡CUIDA LA DESCRIPTION Y EL TITLE! ¡NO COPIES CONTENIDO! SEO Y PERIODISTAS
  7. 7. SEO Y PERIODISTAS
  8. 8. SEO Y PERIODISTAS
  9. 9. SEO Y PERIODISTAS El mejor seo es el que se hace pensando en el usuario El mejor periodismo es el que se ejerce también pensando en el soporte
  10. 10. SEO Y PERIODISTAS El mejor seo es el que se hace pensando en el usuario El mejor periodismo es el que se ejerce también pensando en el soporte
  11. 11. ¿“TODO” O “NOTICIAS” ? GOOGLE (TODO) 46.00%GOOGLE (NOTICIAS) 8.96% GOOGLE PLAY 12% MENEAME 3.00% NO SABEN 8.00% GOOGLE (TODO) GOOGLE (NOTICIAS) GOOGLE PLAY KIOSKO MENEAME NO SABEN
  12. 12. HIPERTEXTUAL CARACTERÍSTICAS DEL CONTENIDO PERIODÍSTICO DIGITAL
  13. 13. Capacidad del contenido periodístico de conectar contenidos entre sí a partir de enlaces. CARACTERÍSTICAS DEL CONTENIDO PERIODÍSTICO HIPERTEXTUAL
  14. 14. Los contenidos adquieren múltiples formatos. Permite integrar el texto con sonido, imágenes, videos o animaciones dentro de las plataformas digitales. CARACTERÍSTICAS DEL CONTENIDO PERIODÍSTICO HIPERTEXTUAL MULTIMEDIA
  15. 15. Posibilidad que ofrecen las plataformas online a los usuarios para intervenir en el contenido comentando, modificando y eligiendo la información que quieren consumir. CARACTERÍSTICAS DEL CONTENIDO PERIODÍSTICO HIPERTEXTUAL INTERACTIVO MULTIMEDIA
  16. 16. PERIODISMO vs SEO HIPERTEXTUAL
  17. 17. PERIODISMO vs SEO HIPERTEXTUAL LINKS
  18. 18. ENLACES Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil Úsalos para evitar el plagio. Enlaza a la fuente. Genera contenido ÚNICO.
  19. 19. ENLACES No abuses de ellos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil
  20. 20. ENLACES No abuses de ellos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil
  21. 21. ENLACES No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil
  22. 22. ENLACES No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil
  23. 23. ENLACES No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil Investiga el dominio que enlazas
  24. 24. ENLACES
  25. 25. ENLACES
  26. 26. No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil Investiga el dominio que enlazas No los pongas al principio del texto ENLACES
  27. 27. No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil Investiga el dominio que enlazas No los pongas al principio del texto Haz que la página de destino se abra en otra pestaña. ENLACES
  28. 28. No abuses de ellos Compruébalos Posicionarse sin enlaces es mucho más difícil Investiga el dominio que enlazas No los pongas muy arriba Haz que la página de destino se abra en otra pestaña. Intenta encajar la keyword en el Anchor Text ENLACES
  29. 29. ENLACES
  30. 30. ENLACES Bob Dylan no acudiese a recibir el Premio Nobel
  31. 31. PERIODISMO vs SEO MULTIMEDIA
  32. 32. PERIODISMO vs SEO SEO ON PAGEMULTIMEDIA
  33. 33. Enriquecimiento del contenido: Lo agradece tanto el usuario como Google CONTENIDO MULTIMEDIA
  34. 34. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página
  35. 35. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento
  36. 36. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento Nómbralas correctamente introduciendo la keyword Imagenparaelarticulo.jpg imagenokok.jpg imagesuperguay.jpg imagenjiiyk.jpg
  37. 37. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento Nómbralas correctamente introduciendo la keyword Optimiza las imágenes
  38. 38. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento Nómbralas correctamente introduciendo la keyword Optimiza las imágenes Jamás olvides el atributo -alt
  39. 39. <img src="http://images.eldiario.es/fotos/Cassandra- Audiencia-Nacional-enaltecimiento- terrorismo_EDIIMA20170322_0303_25.jpg" width="643" height="362" alt="La tuitera Cassandra, en el banquillo de la Audiencia Nacional acusada de enaltecimiento del terrorismo">
  40. 40. <img src="http://e00- elmundo.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/2017/0 3/30/14908993959703.jpg" class="full-image" itemprop="contentUrl" alt="">
  41. 41. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento Nómbralas correctamente introduciendo la keyword Optimiza las imágenes Jamás olvides la etiqueta -alt Contextualízala: Rodea la imagen de texto relevante con la keyword. Negrita, encabezados, etc.
  42. 42. Enriquecimiento del contenido CONTENIDO MULTIMEDIA Aumentamos el tiempo en página Las imágenes son una oportunidad única de posicionamiento Video El 78% del contenido que se consume en la red ya es contenido audiovisual Etiquétalos correctamente
  43. 43. PERIODISMO vs SEO INTERACTIVO EXPERIENCIA DE USUARIO
  44. 44. INTERACCIÓN DE USUARIO CTR
  45. 45. CTR
  46. 46. CTR
  47. 47. CTR
  48. 48. INTERACCIÓN DE USUARIO CTR Disminuye el porcentaje de rebote
  49. 49. INTERACCIÓN DE USUARIO CTR Disminuye el porcentaje de rebote
  50. 50. INTERACCIÓN DE USUARIO CTR Disminuye el porcentaje de rebote Interacción social
  51. 51. SEO Y PERIODISTAS
  52. 52. ¿Qué es una keyword? SEO Y PERIODISTAS
  53. 53. ¿Qué es una keyword? SEO Y PERIODISTAS
  54. 54. TITLE
  55. 55. TITLE Insertar palabra clave
  56. 56. TITLE Insertar palabra clave
  57. 57. TITLE Insertar palabra clave Extensión: 50/65 caracteres
  58. 58. TITLE Insertar palabra clave Extensión Único
  59. 59. TITLE Y H1 TITLE
  60. 60. TITLE Y H1 TITLE H1 H1 = TITLE
  61. 61. TITLE Y H1 TITLE
  62. 62. TITLE Y H1 TITLE H1 H1 = TITLE
  63. 63. DESCRIPTION
  64. 64. DESCRIPTION
  65. 65. DESCRIPTION No pongas lo más relevante. Sugiere, incita, crea expectación.
  66. 66. DESCRIPTION Extensión: 153 caracteres No pongas lo más relevante. Sugiere, incita, crea expectación.
  67. 67. Titular de la noticia (H1=Title): Ana Belén Leíño: " La situación actual exige un estudio minucioso y exhaustivo" Primera línea de la noticia (description): Ana Belén Leíño tiene una trayectoria profesional marcada por su trabajo en distintos grupos de comunicación.
  68. 68. Titular de la noticia (H1=Title): Ana Belén Leíño: " La situación actual exige un estudio minucioso y exhaustivo" Primera línea de la noticia (description): Ana Belén Leíño tiene una trayectoria profesional marcada por su trabajo en distintos grupos de comunicación. KEYWORD
  69. 69. ¿Cuál es el nivel de búsquedas?
  70. 70. ¿Cuál es el nivel de búsquedas?
  71. 71. KEYWORD
  72. 72. https://trends.google.com/trends/ hottrends/visualize
  73. 73. HERRAMIENTA “DE CABECERA” Monitoriza tus datos
  74. 74. CLAVES PRÁCTICAS Monitoriza tus datos
  75. 75. CLAVES PRÁCTICAS Monitoriza tus datos
  76. 76. ANA BELÉN LEÍÑO ana.leino@valordeley.es https://twitter.com/Anabelenlei www.linkedin.com/in/anabelenleinotapiaruano ¡GRACIAS!
  77. 77. DIRECTO
  78. 78. DIRECTO ORGÁNICO/SEO
  79. 79. SEO ES LA NUEVA PIRÁMIDE INVERTIDA TITULAR + ENTRADILLA O LEAD INFORMACIÓN DE MENOR INTERÉS RELLENO
  80. 80. SEO ES LA NUEVA PIRÁMIDE INVERTIDA TITULAR + ENTRADILLA O LEAD INFORMACIÓN DE MENOR INTERÉS RELLENO H1 TITULAR H2, H3, …

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