4. En 2016, nous avons observé avec BVA
du 30 novembre au 18 décembre 2015
20 secteurs
150 marques
5000 personnes
Méthodologie
5. Alimentaire
Les marques étudiées en 2016
Restauration Retail Alimentaire Retail mode sport Cuisine
Bricolage Jardinerie Entretien Auto Automobile
Boisson
6. Assurances mutuelles Banques Médias High Tech Téléphonie
Hôtellerie
Tourisme
Corporate Pure Players Autres
Transport
Les marques étudiées en 2016
7. Nous avons créé un indicateur simple :
l’indice de bienveillance des marques®
avec 2 questions (4 modalités)
8. Diriez-vous qu’à travers
son offre, ses prix, ses actions,
la marque …
agit
concrètement
pour améliorer
votre vie
/ la vie de ses clients
9. Diriez-vous qu’à travers
ses messages et son discours,
la marque …
fait attention
à vous
/ est attentive à ses clients
10. améliore la vie fait attention
oui oui enthousiastes
oui non mitigés
non oui mitigés
non non réfractaires
53. Merci d’indiquer à l’aide d’une
note de 1 à 10 votre degré
d’accord par rapport à
l’affirmation suivante :
La marque …
est une de vos
marques
préférées dans
son secteur
54. 3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
25 35 45 55 65 75 85 95
Préférence
il existe une relation forte entre bienveillance et préférence
Indice de bienveillance
Coefficient de corrélation = 0,75
55. 3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95
sans bienveillance, pas de préférence
6,32
Préférence
Indice de bienveillance
60
56. nous avons identifié 4 catégories de marques
Indice Bienveillance
7060 75
Préférence
Lesdéconnectées
Lesfonctionnelles
Lesutiles
Les
bienveillantes
35
3
4
5
6
7
8
57. 4 catégories de marque
Celles qui comptent pour les gens
Celles qui ne se concentrent que sur leur profit
Celles qui accompagnent les gens dans leur quotidien
Celles qui pourraient être substituées par une autre marque
Les bienveillantes
Les déconnectées
Les utiles
Les fonctionnelles
58. Les déconnectées
Préférence
Indice de bienveillance
60
6,32
Sodebo
CNP Assurances
Swiss Life
meetic.fr
Banque populaire
Crédit Agricole
LCL
BNP Paribas
Société générale
HSBC
Orangina
Oasis
Coca Cola
Pepsi Cola
Red Bull
SNCF
RATP
Bouygues Immobilier
Total
Foncia
Servier
BFM TV
Canal +
TF1
Facebook
Twitter
Pizza Hut
Buffalo grill
Quick
McDonald's
KFC
Burger King
Franprix
Zara
The Kooples
Instagram
IBM
SNCF
RATP
Orange
Bouygues Telecom
Red by SFR
SFR
Volkswagen
Seat
3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95
60. Les fonctionnelles
Préférence
Indice de bienveillance
AG2R
Air France
Allianz
Armand Thiery
Aviva
Axa
Ben & Jerry
BforBank
BienIci
Boulanger
Boursorama
But
C&A
Casino
Celio
Century 21
Conforama
CourtePaille
Crédit Mutuel
Cuisinella
DHL
Domino’s Pizza
EasyJet
ebay.fr
Ed
Engie
Etam
Explorimmo
FEDEX
Feu Vert
Fiat
Fleury Michon
Flunch
Fnaim
Foodora
France 2
Free
Generali
GMF
GRDF
Groupama
H&M
Hippopotamus
Hyundai
Ing Direct
Intersport
Jacadi
Joker
Kellogg’s
Kia
La Banque
Postale
La Halle
La Poste
Laforêt
Léon de Bruxelles
Logic-immo
M6
Macif
MACSF
Marie
Midas
Mini Cooper
Monoprix
Nescafé
Nickel
Norauto
NRJ Mobile
Orpi
Peugeot
Pfizer
Pimkie
Pinterest
Pizza Del Arte
Princesse TamTam
Renault
RyanAir
Sanofi
Schweppes
Snapchat
Starbucks
Subway
Teisseire
Uber
Uniqlo
Virgin Mobile
Volvo
Voyages-sncf.com
Weldom
WhatsApp
Zadig et Voltaire
3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90
7060
64. Les bienveillantes
Préférence
Indice de bienveillance
6,32
75
Bjorg
Charles & Alice
Michel & Augustin
Materne
Nos Régions ont du Talent
Yoplait
Saveurs de nos Régions
Rians
Bonne Maman
Danone
Nestlé
BonduelleReflets de France Europ Assistance
NIVEA
Sanex
Le Petit Marseillais
Yves Rocher
Cadum
L’Occitane
Weleda
Garnier
Dove
L’Oréal
Sephora
Cristaline
Innocent
Vittel
Badoit
Evian
Perrier
Nespresso
BIC
V Ball
Stabilo
Carglass
Gites de France
Tripadvisor
leboncoin.fr Boiron
Google
Biocoop
Bio c bon
Grand Frais
Intermarché
Leclerc
Lidl
Ikea
Fnac
amazon.com
Leroy Merlin
Castorama
Petit Bateau
Damart
Decathlon
Vente-privée
Skype
Samsung
Bla Bla Car
OUIBUS
Colissimo
3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
50 55 60 65 70 75 80 85 90 95
66. 4 catégories de marque
Celles qui comptent pour les gens
Elles améliorent leur vie en faisant progresser les marchés et les
comportements
Celles qui ne se concentrent que sur leur profit
Celles qui accompagnent les gens dans leur quotidien
Celles qui pourraient être substituées par une autre marque
Les bienveillantes
Les déconnectées
Les utiles
Les fonctionnelles