Etude e réputation- suivi mediator- mai2011

1er Mai – 31 Mai 2011 |© Amal BELKAMEL 2011

©Amal BELKAMEL
Consultante & Analyste E-réputation
www.AMALBELKAMEL.com
www.DIGITALREPUTATIONBLOG.com
amal@amalbelkamel.com
1

Sommaire

Contexte……………………………………………………………………………………………………………………………..03

Brief……………………………………………………………………………………………………………………………………03

Synthèse des résultats de l’étude……………………………………………………………………………………….04

Détail des résultats de l’étude…………………………………………………………………………………………….06

Méthodologie …………………………………………………………………………………………………………………….09

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2

Contexte
MEDIATOR, le médicament du laboratoire SERVIER sème la polémique entre les différents
acteurs du corps médical, les pouvoirs publics mais aussi les nombreuses victimes présumées
de ce médicament.

A l’aube d’une mise en place par l’Etat d’un système d’indemnisation des victimes, il est plus
qu’intéressant d’observer et de suivre les sujets de conversations qui parlent du MEDIATOR
sur les médias sociaux.

Brief
Question de départ : Quels sont les sujets de conversations autour du MEDIATOR sur le web
social au cours du mois de mai 2011?

Objectif de l’étude : réaliser une note mensuelle remontant les principaux sujets de
conversation autour du MEDIATOR sur les blogs, forums, Twitter et Facebook ainsi que le
détail des répartitions des conversations par média.

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Synthèse des résultats de l’étude
Le suivi d’image du MEDIATOR durant le mois de mai 2011 a révélé une multitude de sujets
repris à la fois sur les blogs, les forums, Twitter et Facebook.

Ces sujets diffèrent selon chaque canal de conversation (CF. Le détail des résultats de l’étude) et
l’écart de notoriété entre les sujets n’est pas conséquent comme le monte ce premier
schéma :

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Aussi, parmi les révélations de ce suivi d’image, le climat anxiogène qui plane sur cette
affaire.

L’image du MEDIATOR reste majoritairement négative auprès des internautes français.

Par ailleurs, on pourra constater que les cinq sujets majoritaires de ce suivi d’image pour le
mois de mai 2011 correspondent aux sujets d’actualité du même mois.

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Détail des résultats de l’étude
Sur les blogs, il n’y a pas un grand écart entre les trois principaux sujets, à savoir
l’indemnisation des victimes du MEDIATOR (47 entrées), le coût élevé à la Sécurité Sociale
(46 entrées) ainsi que la responsabilité des différents acteurs (40 entrées).

Sur les forums, les conversations portent principalement sur le scandale qu’a déclenché le
MEDIATOR ainsi que les conflits d’intérêts entre les différents acteurs. On observe aussi
qu’hormis la responsabilité des différents acteurs, les deux premiers sujets qui figurent dans
les blogs ne sont plus mentionnés sur les forums.

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Quid de Twitter et Facebook ?

Sur Twitter, on retrouve à peu près les mêmes sujets de conversations que sur les blogs.

Le coût élevé à la Sécurité Sociale est le sujet qui se trouve à la tête des conversations à la
fois sur les blogs et sur Twitter. Twitter se révèle encore un canal de partage d’information
et un outil de communication sur l’actualité et en premier lieu l’actualité des blogs.

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Sur Facebook, les conversations correspondent majoritairement à des témoignages des
victimes du MEDIATOR.

Tout l’intérêt de faire la répartition des sujets par canal est de ressortir la différence et
l’impact des sujets de conversation selon qu’il s’agisse d’un forum, d’un blog ou d’un réseau
social.

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Méthodologie
Pour réaliser le suivi d’image, nous nous sommes appuyés sur une démarche standard de
veille sur les médias sociaux :

1. Cadrage du besoin
2. Crawl et traitement automatique des données
3. Analyse 100% humaine par média des tonalités, des sujets et des profils
4. Restitution personnalisée des informations
5. Analyse et préconisations stratégiques

N.B : La collecte de données a engendré un nombre non négligeable d’entrées de blogs,
générés automatiquement par des moteurs de référencement autour du mot clé
« MEDIATOR ».

Ces blogs dont le contenu n’a aucun sens (concaténation de mots de la langue française)
servent à masquer les mentions négatives sur le « MEDIATOR » et faussent, par conséquent,
les résultats sur les moteurs de recherche.

Bien évidemment, ces entrées de blogs n’ont pas été prises en compte dans le cadre de cette
étude.

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